地面頻道日播帶狀節(jié)目模式的競爭優(yōu)勢

畢佳欣

（哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150080）

日播帶狀節(jié)目指的是那些進(jìn)入頻道日常播出序列、每天在固定時(shí)段連續(xù)播出的節(jié)目。與現(xiàn)在追求“劇情式”的季播節(jié)目編排相比，日播帶狀節(jié)目的模式通常比較簡單，成本投入也相對較低，而且每期節(jié)目之間的順延、連貫性不如季播節(jié)目那么強(qiáng)，可以說基本是一種平行播出模式。截至2017年11月，2017年所有城市地面頻道人均收視總量較去年同期減少了近41小時(shí)，不論全天還是晚間，近八成城市的收視量都有所減少。而那些為數(shù)不多的人均收視總量同比有所增長的地區(qū)，如蚌埠、桂林、錦州、德州、銅陵、柳州、天津等地，當(dāng)?shù)氐孛骖l道普遍都有多檔成熟的、以日播帶狀節(jié)目模式播出的節(jié)目，這些頻道和節(jié)目包括蚌埠電視臺新聞綜合頻道的新聞類節(jié)目《熱點(diǎn)訪談》、桂林新聞綜合頻道的法制類節(jié)目《法治與文明》、遼寧廣播電視臺北方頻道的生活服務(wù)類節(jié)目《全城熱戀》等。

一、帶狀節(jié)目模式容易形成觀眾的收視慣性

地面頻道常見的棋牌類節(jié)目就是一個(gè)沒有門檻的體育類日播帶狀節(jié)目，可謂全民皆選手。蕪湖公共頻道棋牌類節(jié)目《PK大贏家》，分別在 7∶00、11∶00、18∶00（首播）和 23∶00 不同時(shí)段重復(fù)播出，市場份額均普遍較高，首播檔常年維持在當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段份額前三位。另外，這檔節(jié)目還有自己的官網(wǎng)、app游戲以及各種線下活動，觀眾同時(shí)也可以是選手，他們與節(jié)目已經(jīng)建立了收視慣性，甚至還會跟隨擂主去看他們在下一期節(jié)目中會不會被擊敗，而且觀眾對這種節(jié)目的收視是可以隨時(shí)進(jìn)入或退出的，并不需要觀眾了解之前播出的內(nèi)容。

二、節(jié)目主題展現(xiàn)更為充分

因?yàn)槿詹罟?jié)目播出頻次高，完全可以將節(jié)目主題的講述展現(xiàn)得更為充分。在日播節(jié)目中，可以通過固定的節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置、主持人表達(dá)、制作團(tuán)隊(duì)的成熟合作，呈現(xiàn)更多的情感、細(xì)節(jié)、敘事方式和人物。像貴州廣播電視臺第五頻道《法治第1線》類的法制類節(jié)目和浙江電視臺錢江都市頻道《范大姐幫忙》類的生活調(diào)節(jié)類節(jié)目，如果觀眾能在周一被吸引加入收視人群，那么他們就會好奇周二能看到什么，周三乃至周末會看到什么。這種小懸念方式能成功地俘獲觀眾，仿佛是收看情節(jié)聯(lián)系沒那么緊湊的電視劇一樣，當(dāng)然，節(jié)目形式和團(tuán)隊(duì)合作必須保證節(jié)目風(fēng)格的統(tǒng)一，才能更有利于形成觀眾的約會性收視。

三、節(jié)目制作成本較低

與黃金檔節(jié)目相比，日播帶狀節(jié)目有很突出的性價(jià)比優(yōu)勢。就單次成本來說，日播帶狀節(jié)目很便宜。因?yàn)橹谱鞯钠跀?shù)多，節(jié)目可以通過規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步降低成本。例如湖南電視臺都市頻道傍晚時(shí)段播出的新聞節(jié)目《世界大不同》，每天播出一期，雖然內(nèi)容涵蓋全國，相比省內(nèi)新聞涉及面更廣，但這些新聞資源來自于全國都市頻道協(xié)作體的支持，制作投入大為減少。另外，以日播帶狀的方式進(jìn)行編排也有利于增強(qiáng)節(jié)目的商業(yè)潛力，它可以為廣告主和贊助商提供更充足的植入空間，比如廣州市廣播電視臺綜合頻道與長隆公園合作的電視廣告《長隆歡樂乜都有》，也算是一種和廣告主合作的有益嘗試。

四、節(jié)目編排靈活

日播帶狀節(jié)目的編排更容易實(shí)施，可以根據(jù)播出實(shí)際情況進(jìn)行不同內(nèi)容和形式的試驗(yàn)性嘗試。這些節(jié)目并不必固守工作日時(shí)段，如果節(jié)目首先在工作日時(shí)段取得成功，吸引到了越來越多的關(guān)注，也可以被擴(kuò)展到周末其他的時(shí)段。比如四川電視臺二套（文化旅游頻道）《今天我相親》在周一至周五19∶00播出，節(jié)目形式就是陌生男女對坐交流的簡單室內(nèi)相親，開播后收視率在當(dāng)?shù)叵鄬^高，2017年傍晚首播檔收視率超過1%。連帶的《今天我相親周末版美味情緣》也選在周六、日同時(shí)段播出，節(jié)目形式以相親男女在室內(nèi)的廚藝展示為主，收視率也在1%以上。節(jié)目編排和形式各有所不同，吸引了不同觀眾收看。

五、日播帶狀節(jié)目的開發(fā)建議

日播的期數(shù)雖然很多，但已經(jīng)產(chǎn)生約會意識的觀眾對節(jié)目的期待只會越來越高。目前地面頻道廣告營收普遍困難，節(jié)目營利模式單一，過于依賴硬廣告。這樣的營利能力，不只使節(jié)目制作者無法得到持續(xù)創(chuàng)作的資金，連廣告主也看不到投入的回報(bào)。所以單一的硬廣告模式不再適應(yīng)發(fā)展需要，地面頻道也將會不斷尋找適合自己特色的多元發(fā)展之路。比如河南電視臺第九頻道結(jié)合頻道特色播出宣傳新農(nóng)村特色的日播專題節(jié)目《新農(nóng)生活》，2017年10月起從之前每日午間11點(diǎn)檔改在周一至周四13點(diǎn)檔播出，且在天貓商城開辦了同名商鋪。

六、結(jié)語

從小眾到大眾的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》，到宣傳慢生活方式的《中餐廳》等大投入季播節(jié)目，地面頻道正面臨著多面夾擊的競爭壓力。地面頻道只要立足自身特色，努力開發(fā)日播帶狀節(jié)目模式，才有可能得到意料之外的驚喜。