省級衛(wèi)視融媒體發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

司 熠

（新疆電視臺，新疆 烏魯木齊 830044）

省級衛(wèi)視作為整個地區(qū)進行信息傳播和展示地區(qū)風(fēng)貌的主要媒體，對于該省份政治經(jīng)濟多方面的發(fā)展都有著重要作用。但由于新興媒體和信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，省級衛(wèi)視的運作模式急需進行改造和創(chuàng)新，才能夠適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，本次研究以融媒體時代為背景，分析傳統(tǒng)媒體等創(chuàng)新發(fā)展措施，幫助省級衛(wèi)視走上可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展之路。

一、省級衛(wèi)視發(fā)展融媒體的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新和用戶規(guī)模的不斷擴大，國內(nèi)消費者目前接收和傳遞信息的主要媒體都已經(jīng)從原來的紙媒、電臺媒體、電視媒體等轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)新媒體，各種信息傳播媒體的融合成了當(dāng)下的發(fā)展趨勢，這同樣給省級衛(wèi)視帶來了不小的挑戰(zhàn)。

（1）省級衛(wèi)視觀眾群體的流失。由于電視媒體在信息內(nèi)容的自由度和節(jié)目播出的時間安排上并不靈活，很多時候觀眾對于輿論更為自由、隨時隨地點播的網(wǎng)絡(luò)媒體接受度更高，很多以往電視媒體的固定用戶都逐漸轉(zhuǎn)向了新媒體平臺。這種現(xiàn)象導(dǎo)致省級衛(wèi)視傳播視頻和信息的功能大大下降，省級衛(wèi)視觀眾群體規(guī)模逐漸縮水，如何拉攏原有的受眾并盡力吸引更多的受眾成為傳統(tǒng)電視媒體的一大挑戰(zhàn)。

（2）電視臺運營的成本增加。傳統(tǒng)電視媒體吸引用戶的主要手段就是電視劇，但是如今網(wǎng)絡(luò)媒體自己出品和制作網(wǎng)絡(luò)劇的風(fēng)頭越演越烈，很多電視劇的購銷也不再局限于各大上星衛(wèi)視，在購買電視劇方面，電視臺需要付出更多的成本才能夠贏過新興媒體。新興媒體加入電視劇市場競爭讓省級衛(wèi)視原來具有的重要優(yōu)勢受到嚴重挑戰(zhàn)，同時也給電視臺加重了運營資金的負擔(dān)。

（3）省級衛(wèi)視運營收入增長放緩。傳統(tǒng)電視臺依靠廣告收入、收視率帶來的影響和電視節(jié)目的收入來實現(xiàn)整個衛(wèi)視的運轉(zhuǎn)，但如今更多廣告商更傾向于傳播速度更快、受眾更廣的新興媒體進行廣告?zhèn)鞑?，很多電視臺廣告收入相比之前增長放緩。

綜上可以看出，目前，省級衛(wèi)視在眾多方面都面臨著新興媒體的強力挑戰(zhàn)，在這種情況下，省級衛(wèi)視唯一機遇就是主動迎接挑戰(zhàn)，并主動改造自己實現(xiàn)各大媒體的融合。

二、省級衛(wèi)視融媒體發(fā)展的應(yīng)對策略

（1）電視技術(shù)手段升級拉攏更多用戶。傳統(tǒng)電視臺想要發(fā)展融媒體事業(yè)不能簡單依靠更好的內(nèi)容和更完善的平臺，而是應(yīng)該更加積極地參與到媒體傳播的終端設(shè)備建設(shè)中，這樣才能將電視機對面的用戶牢牢把控住。電視媒體可以根據(jù)自身內(nèi)容的獨特性和互聯(lián)網(wǎng)牌照政策的機遇，積極參與到電視機終端技術(shù)的開發(fā)中，并且有計劃地推動互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的建設(shè)。例如，目前各大省級電視媒體都在努力推動電視技術(shù)高清化和數(shù)字化，應(yīng)該將其與互聯(lián)網(wǎng)平臺的建設(shè)積極結(jié)合起來，通過互聯(lián)網(wǎng)機頂盒技術(shù)最終把電視機前流失的觀眾再次拉回來。

（2）進行電視劇和電視節(jié)目的銷售模式創(chuàng)新。在當(dāng)前新興媒體發(fā)展的沖擊下，網(wǎng)絡(luò)媒體介入電視劇市場和電視節(jié)目市場是必然的發(fā)展趨勢，因此省級衛(wèi)視在制作電視節(jié)目時同樣需要考慮多個媒體、多個渠道進行傳播和銷售的必要性，省級衛(wèi)視可以借助網(wǎng)絡(luò)的便捷性發(fā)展電視臺的線下產(chǎn)品，對自己手中有版權(quán)的電視節(jié)目和電視劇可以進行再次銷售。通過網(wǎng)絡(luò)再次銷售電視劇和綜藝獲取更多的收入，同時將自己的節(jié)目巧妙地反向銷售到網(wǎng)絡(luò)媒體中，并且依靠自己成熟豐富的傳統(tǒng)電視劇、電視節(jié)目制作經(jīng)驗，在互聯(lián)網(wǎng)媒體節(jié)目中憑自己的質(zhì)量取勝，重新在電視劇和綜藝節(jié)目市場獲取自己的市場競爭優(yōu)勢。

（3）創(chuàng)新電視臺運營模式應(yīng)對融媒體挑戰(zhàn)。省級電視臺的資本運作和整個產(chǎn)業(yè)鏈必須進行創(chuàng)新才能夠真正在融媒體時代抓住發(fā)展機遇，應(yīng)該進行擴散思維積極將省級衛(wèi)視與教育、商貿(mào)、服務(wù)等眾多行業(yè)連接起來，形成一個多元化的產(chǎn)業(yè)鏈。通過鏈接其他行業(yè)和其他媒體，電視媒體將擴展到多個產(chǎn)業(yè)中去，讓各大廣告商和生產(chǎn)商重新看到電視媒體強大的號召力和商機，最終將傳統(tǒng)電視媒體融入更多行業(yè)與媒體中。

總之，各種新興媒體的出現(xiàn)與快速發(fā)展對省級衛(wèi)視來說，不僅是嚴重沖擊其原有市場的挑戰(zhàn)者，同樣是可以進行創(chuàng)新性融合的合作者。只有把握機遇，不斷在自身運作方式和技術(shù)手段等方面進行改革與創(chuàng)新，積極應(yīng)對新鮮事物帶來的挑戰(zhàn)，與各種新興媒體進行大膽融合，最終才能在融媒體時代找到自身的最優(yōu)發(fā)展方式。