紙媒的新媒體融合化發(fā)展路徑探索

（包頭日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 包頭 014010）

一、前言

當(dāng)今社會(huì)，知識(shí)信息大爆炸，新媒體與紙媒相結(jié)合已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展潮流。由于新媒體的威脅力較大，紙媒只有發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能在發(fā)展中立于不敗之地。新媒體出現(xiàn)之后，紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)降低，而新媒體屬于紙媒的一種延伸方式，可以帶來(lái)更多的利益。另外，新媒體與紙媒結(jié)合之后，可以整合信息與資源，推動(dòng)整個(gè)傳媒行業(yè)的發(fā)展。紙媒在三十多年的發(fā)展過(guò)程中，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，充分了解受眾者的需求，在其基礎(chǔ)上加入新媒體，可以服務(wù)更多受眾，讓服務(wù)范圍更加廣泛，服務(wù)信息量更加全面。

二、紙媒優(yōu)、劣勢(shì)分析

（一）紙媒優(yōu)勢(shì)

雖然新媒體占據(jù)了整體媒體市場(chǎng)，但紙媒也不是一無(wú)是處。紙媒具有權(quán)威性，其以質(zhì)量來(lái)對(duì)抗新媒體的數(shù)量，實(shí)現(xiàn)重構(gòu)的價(jià)值。紙媒的重建數(shù)量主要體現(xiàn)以下兩個(gè)方面：數(shù)量讓渡與速度讓渡。

1.數(shù)量讓渡

過(guò)去，紙媒引以為豪的地方是內(nèi)容豐富的報(bào)刊，但在新媒體時(shí)代，這一情況發(fā)生了改變，再多的內(nèi)容也無(wú)法與新媒體相比，這就需要紙媒發(fā)揮自身質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，將信息數(shù)量讓渡給新媒體，將紙媒報(bào)道的內(nèi)容變“真”，讓讀者在最短時(shí)間內(nèi)，獲取的真實(shí)的信息。

2.速度讓渡

紙媒在傳播速度上無(wú)法與新媒體相比，但其可以在權(quán)威方面發(fā)揮自身價(jià)值。在新媒體時(shí)代，人人都是自媒體，每個(gè)人都可以將所看所聽(tīng)發(fā)布到網(wǎng)上。在此背景下，紙媒需要將重要信息收集起來(lái)，作為信息源，求證梳理，讓信息更加完整化，發(fā)揮紙媒魅力。

（二）紙媒發(fā)展的劣勢(shì)

1.人才缺失

在紙媒的發(fā)展過(guò)程中，人才發(fā)揮著非常重要的作用。如果缺乏專(zhuān)業(yè)的新聞傳播隊(duì)伍，就會(huì)使其失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，難以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋求發(fā)展。在當(dāng)今新媒體的影響之下，紙媒人才嚴(yán)重缺乏，給紙媒的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重沖擊。年輕人容易對(duì)新鮮事物感興趣，新媒體對(duì)其吸引力比較大，傳統(tǒng)紙媒在人才上的缺失，導(dǎo)致其缺乏新鮮血液，失去競(jìng)爭(zhēng)力。

2.紙媒廣告業(yè)衰敗

新媒體出現(xiàn)以后，紙媒廣告行業(yè)開(kāi)始衰敗，具體原因主要有以下幾點(diǎn)。首先，讀者數(shù)量日益減少，新媒體吸引了新時(shí)期的讀者，其以豐富海量的內(nèi)容，讓讀者對(duì)其產(chǎn)生興趣，人數(shù)的驟減，讓廣告商降低投資金額；其次，宣傳效果受到影響，紙媒是將信息轉(zhuǎn)化成文字進(jìn)行傳播，缺乏圖片與符號(hào)的直觀性和形象性，宣傳效果并不理想。新媒體可以將聲音、文字、圖片相結(jié)合，直觀地向人們表達(dá)想要傳遞的信息，吸引受眾注意力。

三、新媒體的優(yōu)、劣勢(shì)分析

（一）優(yōu)勢(shì)

新媒體依靠先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為用戶提供信息。新媒體的海量性、實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，可以讓受眾自由獲取自己需要的信息，并注重加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。新媒體不僅改變了傳統(tǒng)的傳播理念與形式，還提高了傳播效率，為社會(huì)信息的傳遞帶來(lái)便利，相較于傳統(tǒng)紙媒，具有一定的優(yōu)勢(shì)。新媒體可以即時(shí)傳播與發(fā)布信息，讓受眾了解社會(huì)熱點(diǎn)事件，并獲得多維立體的圖片、音頻、視頻等。

（二）劣勢(shì)

新媒體的信息傳播速度快，但一定程度上真實(shí)性就大打折扣，給用戶帶來(lái)極大不便。新媒體是一個(gè)真假信息相互交錯(cuò)雜糅的輿論平臺(tái)，所以也使新媒體的公信力飽受質(zhì)疑。另外，新媒體信息具有碎片化的特點(diǎn)，大量的垃圾信息阻礙了正常信息的傳播，給人們篩選和甄別信息帶來(lái)困擾。特別是一些混亂的、無(wú)序的信息，導(dǎo)致社會(huì)主體信仰迷茫、精神家園迷失。

四、紙媒與新媒體融合發(fā)展的路徑

（一）深化改革

1.改變紙媒視角，發(fā)揮紙媒優(yōu)勢(shì)

紙媒要深入受眾生活當(dāng)中，報(bào)道與他們生活息息相關(guān)的衣食住行方面的內(nèi)容，提高民生新聞的報(bào)道質(zhì)量。傳統(tǒng)紙媒主要報(bào)道的內(nèi)容是民生與社會(huì)新聞，但新媒體的出現(xiàn)，紙媒的報(bào)道內(nèi)容與之比較已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

因此，民生新聞唯有以親民、新穎、合理的視角為出發(fā)點(diǎn)，站在受眾的立場(chǎng)，實(shí)時(shí)實(shí)地考慮受眾的心理承受范圍，才能吸引受眾目光。

目前，政府工作越來(lái)越人性化與公開(kāi)化，讀者對(duì)政府工作的關(guān)注度逐漸升高，紙媒可以從此方面入手，做深做透主題報(bào)道，強(qiáng)化主流聲音，提高政府公信力。

另外，紙媒也可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在深度報(bào)道、調(diào)查報(bào)道、分析報(bào)道上下功夫，挖掘新聞背后的新聞。重大事件發(fā)生時(shí)，新媒體的報(bào)道速度非?？?，但其準(zhǔn)確性較低，受眾更愿意相信紙媒，如果紙媒在報(bào)道深度方面有所完善，定能吸引讀者。紙媒還應(yīng)該加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，在滿足受眾閱讀需求的基礎(chǔ)上，提高受眾的忠誠(chéng)度，以此推動(dòng)紙媒的發(fā)展。

2.調(diào)整資源配置

紙媒想要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要合理配置資源。實(shí)踐證明，報(bào)業(yè)集團(tuán)能促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展，并正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。報(bào)業(yè)集團(tuán)可以讓資源與信息實(shí)現(xiàn)共享，讓經(jīng)營(yíng)管理與廣告之間的聯(lián)系更加密切，以此提升報(bào)道的質(zhì)量與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.數(shù)字化方向

目前來(lái)說(shuō)，報(bào)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)數(shù)字化，需要從打字寫(xiě)稿開(kāi)始。隨著社會(huì)信息化的發(fā)展，數(shù)字化報(bào)業(yè)日趨多面化與深度化。紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程之中，主要有三個(gè)階段：建立電子版面與網(wǎng)站、報(bào)網(wǎng)融合與全媒體發(fā)展。紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步是建立網(wǎng)站，比較成功的有新華網(wǎng)與人民網(wǎng)等。而報(bào)網(wǎng)融合可以讓報(bào)紙行業(yè)實(shí)現(xiàn)最大利益，在新媒體的背景之下，更加快速的發(fā)展。

（二）發(fā)展線上業(yè)務(wù)

如今，新媒體是時(shí)代發(fā)展的潮流，紙媒需要適應(yīng)潮流的發(fā)展，發(fā)展線上業(yè)務(wù)。紙媒可以開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)版，將紙上的內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)板塊中，逐漸從線下模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上模式，擴(kuò)大自身影響力。對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，線上業(yè)務(wù)與線下業(yè)務(wù)同時(shí)發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)雙線發(fā)展，形成多種營(yíng)銷(xiāo)的模式，以此不斷提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）改變傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展模式

首先，在紙媒發(fā)展過(guò)程中，要樹(shù)立科學(xué)的發(fā)展觀念，立足于全媒體，通過(guò)傳播規(guī)律的模式、復(fù)合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方式，再結(jié)合客戶端與成功網(wǎng)站的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，以此進(jìn)行創(chuàng)新。

其次，將新舊資源進(jìn)行整合，其主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：人才、用戶受眾。新媒體在發(fā)展的過(guò)程中要依托于互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)人才的要求可謂不低，因此，紙媒需要不斷挖掘科技人才，以此進(jìn)行人才整合。一般來(lái)說(shuō)，用戶指的是新媒體讀者，受眾指的是紙媒讀者，將兩者進(jìn)行整合，可以擴(kuò)大傳播效果，增強(qiáng)媒體傳播力度。

最后，整合功能與服務(wù)。新媒體可以滿足各個(gè)階段人群的需求，被廣大用戶認(rèn)可。新媒體在發(fā)展過(guò)程中，改變了傳統(tǒng)紙媒的買(mǎi)賣(mài)行為，使其變?yōu)殇N(xiāo)售服務(wù)，將受眾主動(dòng)獲取信息變成了將信息送于受眾眼前，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。紙媒只有結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，不斷提升服務(wù)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，滿足讀者的個(gè)性化需求。

（四）充分發(fā)揮紙媒的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

第一，紙媒需要加強(qiáng)宣傳力度。與新媒體融合之后，紙媒可以借助網(wǎng)絡(luò)宣傳紙媒的優(yōu)勢(shì)，提升競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)與新媒體的融合，推動(dòng)全媒體的發(fā)展，顛覆受眾對(duì)紙媒的刻板印象。

第二，充分關(guān)注受眾差異化需求，拓寬紙媒受眾群。近年來(lái)，人口老齡化發(fā)展趨勢(shì)逐步加快，老年人對(duì)傳統(tǒng)媒體比較偏愛(ài)，紙媒可以借此瞄準(zhǔn)老年市場(chǎng)。由于不同的群體新聞取向有所差別，所以對(duì)老年群體應(yīng)提供有關(guān)“頤養(yǎng)天年”的新聞，比如親情、養(yǎng)生、攝影、培植等人情味、趣味性、指導(dǎo)性較強(qiáng)的軟新聞，以此贏得老年受眾的信賴(lài)。

第三，紙媒要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有的編輯人才培訓(xùn)，吸納有電子技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的年輕人加入紙媒，造就一支敬業(yè)、誠(chéng)信、創(chuàng)新的全媒體采編隊(duì)伍。通過(guò)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的人才，提升紙媒的人才競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)語(yǔ)

紙媒在發(fā)展中，只有與新媒體相結(jié)合，才能符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，不斷傳播中國(guó)文化。隨著新媒體的不斷發(fā)展，媒體的功能、渠道、內(nèi)容逐漸完善，實(shí)現(xiàn)了信息的全球化發(fā)展，在此過(guò)程中，紙媒需要不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，以此推動(dòng)其在新媒體背景下的可持續(xù)發(fā)展。