從鄉(xiāng)村振興談電視農(nóng)話欄目建設(shè)

（衢州廣電傳媒集團(tuán)，浙江 衢州 324000）

黨的十九大報告提出，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這為新時代農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革發(fā)展指明了方向、明確了重點(diǎn)。從這一角度出發(fā)，我們的電視對農(nóng)節(jié)目也有著更為廣闊的舞臺，在這方面，從衢州廣電傳媒集團(tuán)的《佳佳農(nóng)話》，可以進(jìn)行一些有益的探索實(shí)踐。

一、以品牌建設(shè)為引領(lǐng)提升節(jié)目影響力

對農(nóng)節(jié)目鄉(xiāng)村振興需要一批可學(xué)可借鑒的典型，需要好故事、好經(jīng)驗(yàn)的引領(lǐng)，在這個過程中需要品牌創(chuàng)建。一方面是電視節(jié)目的品牌創(chuàng)建。品牌是市場效益和競爭力的綜合體現(xiàn)，電視對農(nóng)節(jié)目要強(qiáng)化自身建設(shè)，豐富節(jié)目形態(tài)，不應(yīng)是單一的農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣和單一專題報道形式，連續(xù)報道、系列報道及評論性節(jié)目等都要有所呈現(xiàn)，走向農(nóng)村社區(qū)和廣闊田野，增強(qiáng)活動的現(xiàn)場性，贏得更多農(nóng)村居民的參與。同時，要積極探索橫向聯(lián)動和新媒體融合的活動形態(tài)，讓對農(nóng)活動發(fā)揮更優(yōu)的傳播效果。另一方面是報道內(nèi)容的品牌宣傳。推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇，也是對農(nóng)電視節(jié)目典型報道的主打內(nèi)容。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，有利于各具特色的地域資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢，破解農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)競爭和增產(chǎn)不增受的困境。去年以來，《佳佳農(nóng)話》多期節(jié)目都對衢江區(qū)的放心農(nóng)業(yè)進(jìn)行了報道，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從農(nóng)業(yè)規(guī)?；狡放苹瘶?biāo)準(zhǔn)，從三農(nóng)人物到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)，都以品牌建設(shè)為引領(lǐng)創(chuàng)博衢江區(qū)的放心農(nóng)業(yè)，在基層起到了很好的宣傳作用。第三方面是報道形式的品牌意識，在自媒體時代下，如何做活傳統(tǒng)媒體，其中一個有效途徑就是增強(qiáng)節(jié)目的互動性，自媒體時代，受眾對節(jié)目的參與意識越來越高，潛在互動需求越來越強(qiáng)烈，這就要求在做節(jié)目過程中要避免簡單的宣教和傳遞，而要注重體驗(yàn)式的宣傳，比如《佳佳農(nóng)話》推出的《桔王擂臺賽》系列活動，就很好地讓廣大橘農(nóng)參與到節(jié)目活動中來，讓他們成為節(jié)目的主角，拉近了與受眾之間的距離，起到了很好的宣傳效果，節(jié)目影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、以熱點(diǎn)題材為引領(lǐng)明確節(jié)目方向

鄉(xiāng)村振興是當(dāng)前各級黨委政府共同的目標(biāo)任務(wù)，對農(nóng)節(jié)目要始終把鄉(xiāng)村振興中黨委、政府關(guān)心關(guān)注的重點(diǎn)問題、社會關(guān)注的熱點(diǎn)問題、推動進(jìn)步的難點(diǎn)問題作為選題的重點(diǎn)，要始終和政府的對農(nóng)工作方面保持一致、同頻共振。比如：踐行“綠水青山就是金山銀山”戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、“五水共治” “四邊三化” “三改一拆”、農(nóng)村農(nóng)房風(fēng)貌提升、柑橘轉(zhuǎn)型升級等。值得肯定的是，在年初，《佳佳農(nóng)話》節(jié)目就推出了系列訪談，邀請我市農(nóng)林水等涉農(nóng)部門的有關(guān)負(fù)責(zé)人或處室干部談“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的行動計(jì)劃和構(gòu)想，把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略講得明、聽得懂、可感知、有味道，也為新的一年工作定好了基調(diào)。

欄目的選題定位能否凸顯對農(nóng)節(jié)目的專業(yè)性、服務(wù)性、貼近性、公益性，很大程度上決定了傳播效果。如果對《佳佳農(nóng)話》中涉及鄉(xiāng)村振興農(nóng)村美、農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)民富的內(nèi)容進(jìn)行分類，大致有三個方面內(nèi)容：精準(zhǔn)扶貧，推出農(nóng)村指導(dǎo)員系列節(jié)目；農(nóng)業(yè)技術(shù)，農(nóng)科院實(shí)施種子種苗工程，拍攝了園葫一號新型南瓜、浙櫻粉一號小番茄等節(jié)目；還有美麗鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合發(fā)展的農(nóng)業(yè)綜合體，如茶主題民宿、龍游大花海等等。這些題材內(nèi)容的節(jié)目收視率較高，農(nóng)民朋友的反響較好。對農(nóng)節(jié)目要進(jìn)一步向“脫貧創(chuàng)富、鄉(xiāng)村振興”的方向靠攏，把專業(yè)特色變成傳播亮點(diǎn)，以選題的差異化取得競爭優(yōu)勢。電視對農(nóng)節(jié)目說到底要說給廣大農(nóng)民朋友聽，這就要求我們以農(nóng)民朋友的需求點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，并找準(zhǔn)接入點(diǎn)，電視節(jié)目的題材也需要以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的創(chuàng)新思維，只有這樣我們才能避免節(jié)目形式老套，受眾反應(yīng)平淡的怪圈，找準(zhǔn)節(jié)目的發(fā)展方向。

三、以節(jié)目創(chuàng)新為引領(lǐng)豐富節(jié)目內(nèi)涵

鄉(xiāng)村振興簡單的四個字，實(shí)質(zhì)內(nèi)容涉及方方面面，既不可能一蹴而就，也不是簡單的宣傳報道能夠涵蓋?！都鸭艳r(nóng)話》在鄉(xiāng)村振興的大舞臺上要有所為，就必須創(chuàng)新，必須為欄目內(nèi)容注入新形式、新樣本，豐富節(jié)目內(nèi)涵。首先，要強(qiáng)化節(jié)目策劃以及改版創(chuàng)新。傳媒行業(yè)發(fā)展至今，節(jié)目的包裝越來越重要，好的包裝是節(jié)目成功的保障，在鄉(xiāng)村振興大背景下，同樣的選題報道，可以故事化講述、情景化采訪、體驗(yàn)式報道，讓欄目特色更加鮮明，讓報道對象更加鮮活，豐富內(nèi)容的同時讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相關(guān)內(nèi)容更能深入人心。所謂故事化講述，就是要一線記者以講故事的方式讓節(jié)目呈現(xiàn)在受眾面前，拉近與農(nóng)民朋友的距離。情景化采訪，也要求記者在采訪當(dāng)事人是要合理設(shè)置相關(guān)的話題，背景和情景。體驗(yàn)式報道，就是要記者深入一線，參與到節(jié)目當(dāng)中來，增強(qiáng)節(jié)目的感染力?？偟膩碚f，在新常態(tài)下，要求對農(nóng)節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要有創(chuàng)造力和親和力，對農(nóng)節(jié)目不同于時政節(jié)目也不等同于一般的民生節(jié)目，它的特殊性要求節(jié)目的主持人要具有親和力和感染力，在主持人增強(qiáng)親和力的前提下，強(qiáng)化節(jié)目內(nèi)容的故事性，以故事+服務(wù)的方式，拉近與農(nóng)民朋友的距離，用平凡的題材提煉深刻的主題，增強(qiáng)對農(nóng)節(jié)目的趣味性和可視性。其次，要進(jìn)一步豐富節(jié)目報道形式，節(jié)目形式不能固化，而應(yīng)該呈現(xiàn)多樣性，對《佳佳農(nóng)話》來說，可增強(qiáng)調(diào)查類專題節(jié)目，好的調(diào)查類報道是做強(qiáng)一檔節(jié)目的有效形式，也是樹立節(jié)目品牌的必由之路，欄目可以圍繞鄉(xiāng)村振興過程中的新問題調(diào)查及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)調(diào)查兩大類報道，通過深入調(diào)查，剖析問題產(chǎn)業(yè)的根源，挖掘事件背后的故事，既有直觀真實(shí)的調(diào)查報道，也有建設(shè)性的思考，凸顯思辨的深度。同時，還應(yīng)該借力發(fā)展，引入專家嘉賓機(jī)制，提出解決問題的建議和好的做法，從不同角度協(xié)助主持人引導(dǎo)相關(guān)部門、農(nóng)民觀眾形成鄉(xiāng)村振興合力，助推實(shí)現(xiàn)農(nóng)村美、農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)民富。

四、以市場營銷為理念擴(kuò)大節(jié)目效益

新形勢下，傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨著越來越嚴(yán)峻的生存危機(jī)，特別是地市級電視臺，在網(wǎng)絡(luò)媒體和衛(wèi)視的雙重蠶食下，收視市場份額進(jìn)一步縮水，如何在取得社會效益的同時，有效兼顧經(jīng)濟(jì)效益，這是每個地市級電視臺需要破解的難題，同樣，對農(nóng)節(jié)目也需要在做好對農(nóng)服務(wù)工作的同時，做大自身的創(chuàng)收能力，并且從某種意義來說，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益是兩個相輔相成的關(guān)系，社會效益上去了，經(jīng)濟(jì)效益自然水漲船高，而經(jīng)濟(jì)效益提升也有助于節(jié)目的提升。一般來講，對農(nóng)節(jié)目主要有兩個市場：一是農(nóng)村收視市場，二是節(jié)目市場。有不少對農(nóng)節(jié)目與市場脫節(jié)，致使收視率低，不被廣告商看好。以增強(qiáng)市場觀念來辦節(jié)目，尤其要注意節(jié)目的營銷和策劃。就《佳佳農(nóng)話》而言，可能對大多數(shù)的地市一級的對農(nóng)節(jié)目來說，硬廣告已經(jīng)越來越少，可以說如果現(xiàn)在的對農(nóng)節(jié)目還想著靠廣告收入來支撐整個節(jié)目的運(yùn)維，肯定會是死路一條，還是以《佳佳農(nóng)話》為例，《佳佳農(nóng)話》的常年合作伙伴是當(dāng)?shù)剞r(nóng)辦，為什么農(nóng)辦會愿意投錢給電視臺，其實(shí)很簡單，在鄉(xiāng)村振興的背景下，涉農(nóng)部門需要媒體的宣傳，需要樹立好的典型來引導(dǎo)農(nóng)民走上增收之路，這與節(jié)目的發(fā)展方面不謀而合，所以《佳佳農(nóng)話》和當(dāng)?shù)剞r(nóng)辦建立了良好而長久的合作關(guān)系。另外，在做強(qiáng)節(jié)目的同時，最不可忽視的就是做強(qiáng)自己的節(jié)目品牌，從而延伸經(jīng)濟(jì)效益，同樣以《佳佳農(nóng)話》為例，在做節(jié)目的過程中，欄目掌握著一大批好的資源，節(jié)目很清楚“誰家的瓜最甜”，基于此，節(jié)目在線下開設(shè)了“佳佳農(nóng)話農(nóng)產(chǎn)品展銷館”，在這個館里展出的都是當(dāng)?shù)仄焚|(zhì)最好的農(nóng)產(chǎn)業(yè)，憑借節(jié)目在社會上形成的品牌力，展銷館效益良好，獲得了很好的社會效益。同時這一創(chuàng)新舉措，一方面也促進(jìn)了農(nóng)民增收，另一方面也讓好的農(nóng)產(chǎn)品能夠走進(jìn)城市，取得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

五、結(jié)語

總之，在筆者看來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略給對農(nóng)節(jié)目帶來了重生的機(jī)遇，國家有政策、農(nóng)村有舞臺、社會有需要，只要我們把握這個難得的發(fā)展機(jī)遇期，不忘初心，牢記使命，就一定能讓對農(nóng)節(jié)目換發(fā)生機(jī)，在鄉(xiāng)村振興這個大舞臺上，演繹屬于電視人的精彩。