媒介融合背景下新聞消費習慣與傳統(tǒng)新聞理念

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一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，依托互聯(lián)網(wǎng)技術而發(fā)展起來的數(shù)字媒體，也取得了長足的發(fā)展，已經(jīng)成為當前受眾獲取信息的主要方式和手段。面對新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體轉型卻一直沒有找到一條合適的路徑。盡管部分媒體在探索上取得了一定的成績，但是新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，仍然任重而道遠。

二、媒介融合的市場化困境

在表現(xiàn)上，盡管傳統(tǒng)媒體內容實現(xiàn)了上網(wǎng)，實現(xiàn)了與讀者之間的互動，但是并從根本上形成互聯(lián)網(wǎng)思維，兩張皮的現(xiàn)象在一定程度上存在。對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體很大程度上只是一個信息發(fā)布的渠道，并且單一化了，沒有充分發(fā)揮新媒體的作用和優(yōu)勢。這既是體制機制的問題，更是思維觀念的問題。

與一些傳統(tǒng)媒體管理人員交流過程中，很多時候都能聽到他們對于新媒體的重視，對于媒體融合的關注。但是，真正落實到實踐中，未必就實現(xiàn)很好地融合。在不少傳統(tǒng)媒體，依舊是傳統(tǒng)媒體干傳統(tǒng)媒體的活，新媒體干新媒體的活。沒有一個很好的市場思維，或者政策導向機制來實現(xiàn)兩者的融合。

從市場角度來說，要推動媒體融合的發(fā)展，光靠國家的推動是不夠的，還需要經(jīng)濟力量的支持。這種支持，就是盈利。沒有收入來源的媒體融合，無法實現(xiàn)自我經(jīng)營的媒體融合終究還是要被市場所淘汰。

在市場化經(jīng)營方面，傳統(tǒng)媒體無論是市場思維，還是客戶意識，抑或是互聯(lián)網(wǎng)理念，都存在著一定的局限性。既缺乏專業(yè)的人才，同時也缺少專業(yè)的技術儲備，更缺少市場化的磨煉和洗禮。雖然21世紀初，都市報通過市場化的運作實現(xiàn)了階段性的勝利，但是市場的變化，互聯(lián)網(wǎng)的崛起，很快就將這種經(jīng)驗沖擊得蕩然無存。在技術沖擊，讀者流失面前，不少都市報束手無策。

為什么前期都市報能夠取得成功，而如今的媒介融合要面臨眾多的難題。時代變遷是一個重要的原因，但是最重要的就是我們的消費者——讀者的消費行為發(fā)生了重大的改變。

三、受眾新聞消費習慣的變革

從新聞角度看，傳統(tǒng)的閱讀習慣已經(jīng)發(fā)生了根本的改變，傳統(tǒng)一張報紙讀個半天的閱讀方式逐漸被幾秒鐘的掃描式閱讀所取代，讀者對于信息的具體需求也發(fā)生了深刻的改變，具體的變化體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）新聞閱讀時效化

技術的進步，抹平了時間和空間的限制，讓新聞追求正在發(fā)生的事實成為了可能。對于新聞時效的需求，受眾是無法滿足的。對于大家關心或者關注的新聞，他們恨不得自己就現(xiàn)在現(xiàn)場，恨不得自己就是作者，能夠第一時間得到信息。這就對新聞媒體或者記者提出了更高的要求。

相對于在現(xiàn)場的目擊者來說，新聞媒體或者說是記者，永遠都是慢半拍的，他們永遠只有在事件發(fā)生后，才能通過各種渠道得到消息，才能在最短時間內趕到事發(fā)現(xiàn)場。在互聯(lián)網(wǎng)中，這種滯后，是具有一定的延遲性的。再看我們的一些傳統(tǒng)媒體，比如報紙，電視、廣播等，有的是第二天出版的，有的第二天還出版不了。由此，互聯(lián)網(wǎng)的需求，讓這種時效性，成為了阻礙其發(fā)展的一個重要原因。

（二）新聞閱讀娛樂化

對于讀者來說，閱讀新聞，不僅僅是為了滿足的自己的信息需要，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體快速發(fā)展的今天，各種信息充斥并刺激著讀者的各種感官。信息對于他們來說，已經(jīng)不是簡單的信息，已經(jīng)成為了一種娛樂的方式。閱讀新聞，就是在娛樂身心，也就是在放松自己。于是，對于他們來說，嚴肅的新聞已經(jīng)無法滿足他們的需要了。

很多情況下，奇妙而曲折有趣的新聞，成為了他們的首選，而嚴肅的重大新聞則很難在短時間內得到讀者的真正認同。娛樂式閱讀，帶來的則是對于信息消費模式的重大變革。他們傾向于選擇那些輕松愉快，同時又能引起話題的新聞。

（三）新聞閱讀兩極化

所謂兩極化，就是新聞閱讀方式呈現(xiàn)碎片化閱讀和深度閱讀兩極化趨勢發(fā)展。時間寶貴，再加上各種軟件，平臺的推薦，讀者只要一接觸到新媒體，就能獲得海量的信息。對于他們來說，不涉及自己的，不是本地的，那么一掃而過，很難留下什么深刻的影響。對于昨天發(fā)生的事情，他們更是漠不關心。

但是，在一些領域，對于深度報道的需求又重新崛起。隨著，宅居文化的流行，成天待在家中，而不出去，成為一些年輕人的生活方式。對于深度稿件的需求，也重新崛起。但是，他們所需要的深度稿件，并不是傳統(tǒng)意義的深度稿件，而是符合他們胃口的，能夠觸發(fā)他們各種情緒的稿件。

（四）新聞閱讀互動化

因為受技術限制，媒體與受眾之間的互動性很少，有也還會受到各種時間和空間的限制。但是，新媒體技術興起之后，這一切都不成問題，尤其是在微信公眾號，網(wǎng)易等網(wǎng)站上，閱讀完新聞之后，受眾很快可以實現(xiàn)與媒體之間，乃至作者和編輯之間的交流。

比如，新華社新聞刊發(fā)的關于沙特王儲被廢的信息，短短幾十字但卻有上萬人的評論和留言，這樣的效果，在傳統(tǒng)的媒體中是很難達到的。得益于技術的進步，受眾有了更多的互動性和參與性的要求，如表達自己的憤怒之情，表示自己的看法，并希望得到媒體關注等。他們已經(jīng)成為了新聞傳播過程中一個不可缺少的部分。而在傳統(tǒng)的新聞理念當中，受眾就是受眾，很少能與媒體的作者進行交流。

四、媒介融合下傳統(tǒng)新聞理念轉型

雖然受眾閱讀習慣發(fā)生了重大的變化，但是，對于新聞媒體來說，尤其是推進融媒體轉型過程中的媒體來說，并不是無法改變的，而是可以通過一系列應對措施進行改變的。

（一）追求現(xiàn)場新聞

新聞的定義，是對于事實的報道。但是在新媒體環(huán)境下，這種定義已經(jīng)被第一時間報道所取代。要想贏得受眾，那么就必須在時效上下功夫。比如，一些媒體就推出了“我在現(xiàn)場”等欄目，第一時間為受眾呈現(xiàn)最真實的環(huán)境和報道。極致的時效性追求，就是在現(xiàn)場。而這也正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，他們可以派出記者，在第一時間趕赴現(xiàn)場，或者聯(lián)系現(xiàn)場的目擊者，第一時間為受眾呈現(xiàn)現(xiàn)場的信息。

（二）追求新聞的可接近性

唯有與受眾息息相關的新聞，才能引起受眾的關注，尤其是在新媒體環(huán)境下，更是如此。作為新聞媒體，要想贏得受眾的歡迎，只有關注受眾關心的內容，解答受眾內心的疑問，才能最大程度地引起受眾的關注，受到他們的歡迎。在追求可接近性上，人民日報的“俠客島”微信公眾號就做得不錯，通過對于一些嚴肅的時政新聞進行解讀，充分揭示了其中發(fā)生的深刻的內涵和意義。部分新媒體則專注于和受眾利益相關的領域進行報道，這些也是受眾最為關注的。

（三）追求新聞的可讀性

這種可讀性，并不是說是新聞的文字閱讀，而是背后所能體現(xiàn)的豐富的內涵。在時效性上，傳統(tǒng)媒體可能無法與一些新媒體進行競爭，但是深度報道是他們的優(yōu)勢。這種優(yōu)勢，就在于專業(yè)化的深度報道。當然，這也是有前提的，并不是所有的深度報道，都是受眾喜歡的。要建立在充分的調研基礎之上，通過有效大數(shù)據(jù)分析，才能分析得到受眾的興趣所在，只有對受眾關注的新聞進行深入報道，才能在新媒體時代取得更強的傳播力。

（四）追求互動新聞

新聞傳統(tǒng)的采編模式，都是編輯記者先定選題，然后經(jīng)過領導同意了，才能進入到下一輪的采訪工作中。但是在新媒體時代，這種模式已經(jīng)無法滿足受眾的需求，因為編輯關注的并一定是受眾關心的，因而這種模式受到了嚴重的沖擊。要想充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的，傳統(tǒng)報道的優(yōu)勢，就只有通過互動，讓受眾提出需求，讓受眾成為編輯，這樣才能最大程度上滿足受眾的信息需要。

五、結語

盡管傳統(tǒng)媒體的新聞采編理念，采編模式存在著一定不適應新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，但是傳統(tǒng)采編模式還是有它的可取之處，那就是嚴謹求實，尊重事實。要想適應融媒體發(fā)展的趨勢，更多是要從受眾的角度出發(fā)，讓受眾參與進來。唯有這樣，才能更好地滿足受眾的需求，在傳統(tǒng)媒體轉型之路上走得更加順暢。