探析數(shù)字媒體視閾下的新聞制作與傳播

（自貢市廣播電視臺，四川 自貢 643000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，信息技術(shù)也得到了高效發(fā)展，逐漸形成了數(shù)字媒體這個重要的產(chǎn)物，數(shù)字媒體不僅具有信息化、網(wǎng)絡(luò)化的諸多特點(diǎn)，也充分應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等，在各個領(lǐng)域中，數(shù)字媒體發(fā)揮著重要的作用。在新聞事業(yè)的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體堅持內(nèi)容為王，內(nèi)容制作的好壞，對傳播有著巨大的影響，在媒體格局發(fā)生深刻變化的當(dāng)下，各廣播電視臺加快了媒體融合的步伐，各種數(shù)字媒體新技術(shù)逐漸在媒體行業(yè)得到推廣應(yīng)用，隨著制作水平的提高，主流媒體新聞在新媒體平臺中點(diǎn)擊率開始迅猛攀升，傳播力和影響力不斷加強(qiáng)，對鞏固和壯大主流思想輿論陣地發(fā)揮了應(yīng)有的作用。由此可見，在新聞制作、傳播方面，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用是十分必要的，但是，在媒體融合的過程中，主流媒體特別是地方廣播電視臺的新聞生產(chǎn)模式和人員結(jié)構(gòu)大多是在傳統(tǒng)新聞架構(gòu)下形成的，已不能滿足當(dāng)前時代的要求。

一、新聞制作與傳播的現(xiàn)狀

雖然國家出臺了一系列加快媒體融合的文件政策，為媒體融合指明了方向、理清了思路，各廣播電視臺對創(chuàng)新改進(jìn)工作方法和手段都給予了高度重視，然而，融合實(shí)踐卻推進(jìn)滯緩，真正意義上的成功案例還不多見，融合之路步履蹣跚，道阻且長。

（1） 軟硬實(shí)力支撐乏力?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使媒體格局發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展勢在必行，這不僅是生存的需要，更是事關(guān)搶占宣傳思想的文化陣地，占領(lǐng)輿論主戰(zhàn)場的需要。新媒體時代，內(nèi)容為王依然不為過時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是根基，是新聞的最主要核心。很多時候，內(nèi)容的表現(xiàn)手段，創(chuàng)新的方式方法，體現(xiàn)了新聞制作能力的高下，而新聞制作水平又直接影響著新聞的傳播力。制作水平和傳播力的提高，需要軟硬實(shí)力做支撐，硬件投入需資金加持，軟實(shí)力需融媒體復(fù)合型人才支撐，但廣電行業(yè)創(chuàng)收斷崖式下滑，人才嚴(yán)重流失，制約了行業(yè)的發(fā)展，特別是地方臺，雖高度重視，但心有余而力不足的現(xiàn)象較為突出，加之新技術(shù)層出不窮，新舊更迭可謂日新月異，捉襟見肘的投入資金就顯得更為拮據(jù)。由于體制機(jī)制的原因，高級復(fù)合人才難以引進(jìn)，而內(nèi)部挖潛，培養(yǎng)全能型新聞人才又無法滿足急需，人才隊伍建設(shè)的步伐沒能跟上技術(shù)的進(jìn)步。

（2） 新聞制作水平欠佳。在媒體融合初期，最容易出現(xiàn)的問題就是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容照搬上新媒體，形融而神不融，沒有實(shí)質(zhì)意義的融合，新聞產(chǎn)品缺少吸引力，制作水平不高，費(fèi)力打造的新媒體矩陣傳播效果大打折扣。特別是地方臺，新聞采編人員的轉(zhuǎn)型不到位，缺乏創(chuàng)新意識，對創(chuàng)新新聞輿論工作的方法和手段不足，新聞制作雖然也有亮點(diǎn)閃現(xiàn)，但總體上依然延續(xù)傳統(tǒng)模式，無法適應(yīng)新媒體發(fā)展需要。

（3） 新聞傳播缺少時效性。由于缺乏深度的媒體融合，新聞制作沒有完全實(shí)現(xiàn)一次采集，多元生成，多渠道分發(fā)，傳播時效滯后，加之有的新聞采編人員媒體融合意識不足，少數(shù)記者依然固守傳統(tǒng)媒體思維，對新聞的推送只限于所在欄目，而欄目又有固定的播出時間限制（除重特大新聞插播以外），所以，經(jīng)常是頭一天的新聞要第二天才能播出，新聞都變成了舊聞，時效性自然就差了。

二、應(yīng)用數(shù)字媒體的意義

對于數(shù)字媒體，主要指的是應(yīng)用二進(jìn)制方式，整理相應(yīng)的信息，做好詳細(xì)記錄，然后，及時傳達(dá)出去，屬于一種信息終端，常見的對象為：文字、動畫，以及圖形等。如今，在媒體融合背景下，數(shù)字媒體新技術(shù)對新聞的生產(chǎn)、形態(tài)、內(nèi)容、傳播等方面都有著深遠(yuǎn)的影響，利用數(shù)字媒體技術(shù)，可以將人們的觀感以信息化的方式表達(dá)出來，轉(zhuǎn)化成為具體的數(shù)字信息，這對新聞行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

（1） 幫助提升新聞制作水平。由于數(shù)字媒體新技術(shù)的產(chǎn)生與應(yīng)用，為傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)了一批復(fù)合型融媒體人才，互聯(lián)網(wǎng)思維得到強(qiáng)化。目前，媒體融合以移動優(yōu)先為戰(zhàn)略部署，新聞生產(chǎn)發(fā)生了變化，新技術(shù)讓新聞的生動性得到增強(qiáng)，使受眾獲得良好的觀感體驗，如：綜合文字、圖片、視頻等不同手段的新聞直播成為常態(tài)；H5新聞制作手法靈活，音頻、視頻、動畫、用戶交互等大量元素，增強(qiáng)了新聞的生動性。新聞制作水平的提高，讓新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升有了保障。

（2） 切實(shí)提高新聞傳播力。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，有效推動了新聞業(yè)的發(fā)展。由于數(shù)字技術(shù)被充分滲透在新聞傳播中，會使新聞信息的采集、制作與傳播工作變得更加的數(shù)字化，在很大程度上，豐富了新聞內(nèi)容，提升了新聞傳播效果，而且，新媒體矩陣，如微信、微博、網(wǎng)臺、移動客戶端等本身所具有的互動性、廣泛性、更新的快速性，使新聞傳播更為及時，也改變了以往電視新聞單向傳輸?shù)奶攸c(diǎn)，用戶的話語權(quán)得到滿足。此外，主流媒體的公共平臺搭建，不僅促進(jìn)了媒體之間的合作共贏，還讓新聞的傳播力得到加強(qiáng)，如：央視新聞移動平臺“央視新聞+”，吸引了300多家媒體和機(jī)構(gòu)入駐，通過內(nèi)容的聚合，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的航母，擴(kuò)大了平臺的影響力和傳播力。

由此可見，在傳統(tǒng)新聞制作與傳播遇到發(fā)展瓶頸的當(dāng)下，數(shù)字媒體的應(yīng)用與發(fā)展，已為新聞行業(yè)提供了破解困局的良方和新的發(fā)展機(jī)遇。

三、數(shù)字媒體的應(yīng)用推動深度融合

媒體融合需要新技術(shù)支撐，各種“黑科技”不停刷新人們的認(rèn)知，隨著媒體融合的逐漸深入，新興的數(shù)字媒體技術(shù)日益得到重視和廣泛應(yīng)用。

（1） 中央廚房成標(biāo)配。新聞制作水平和傳播力提升需要新技術(shù)的支撐，中央廚房逐漸成為了融合的標(biāo)配，生產(chǎn)流程的再造，實(shí)現(xiàn)了新聞信息一次采集，多元生成，多渠道發(fā)布和多屏互動，媒體編輯指揮系統(tǒng)發(fā)生重大轉(zhuǎn)型，記者、編輯、主持人角色不再固化，自由切換的模式促使新聞從業(yè)人員向融媒體時代的全能型記者轉(zhuǎn)型，人們發(fā)現(xiàn)，主流媒體不再只板著面孔說教，連一本正經(jīng)的人民日報在網(wǎng)上都變得俏皮起來，中央電視臺也趕潮流有了自己的抖音號，喜聞樂見的新聞報道不僅在傳統(tǒng)媒體上展現(xiàn)，更為生動鮮活的內(nèi)容產(chǎn)品躍然出現(xiàn)在pc端、手機(jī)客戶端、官方微信和微博平臺。

（2） 人工智能、大數(shù)據(jù)與新聞結(jié)合。2017年阿爾法狗再次戰(zhàn)勝人類世界圍棋冠軍，一時間人工智能、大數(shù)據(jù)成為街頭熱議話題。其實(shí)，人工智能、大數(shù)據(jù)早已在新聞業(yè)得到應(yīng)用，早在2014年7月，全球最大通訊社美聯(lián)社就開始使用機(jī)器人撰寫財報新聞；2017年8月8日，在九寨溝地震發(fā)生后，中國地震臺網(wǎng)中心的機(jī)器人僅用25秒完成新聞寫作，并在震后18分鐘通過多渠道分發(fā)。隨著用戶需求的多元化，加上互聯(lián)網(wǎng)的海量內(nèi)容，用戶注意力分化，為搶占有限的注意力資源，新聞傳播出現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)用戶畫像的個性化推薦，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，提高了新聞傳播的效率，大家熟悉的今日頭條就是新聞智能化推薦的典型應(yīng)用，而大數(shù)據(jù)對新聞制作則有著更為深刻的影響，通過人與電腦機(jī)器的合作，采用人機(jī)協(xié)同的新工作方式，新聞價值得以不斷放大，比如，央視在春運(yùn)期間，利用百度大數(shù)據(jù)推出“據(jù)說春運(yùn)”特別節(jié)目，播報國內(nèi)春節(jié)人口遷徙情況；又如，天津發(fā)生氰化鈉爆炸，在數(shù)據(jù)庫中輸入“氰化鈉”后，一秒鐘就會告訴你全中國氰化鈉產(chǎn)業(yè)的分布狀況，氰化鈉對人體的危害和對環(huán)境的污染情況也可以在網(wǎng)上輕松百科到，在各大新聞門戶網(wǎng)站，同一新聞，有著不同的報道方向和不同的側(cè)重點(diǎn)，用戶輸入關(guān)鍵詞，可以搜索到許多關(guān)于天津氰化鈉爆炸的不同報道，這給了用戶更多的選擇，也可以讓用戶從多角度、多層面了解更多的事實(shí)真相，如果離開大數(shù)據(jù)的支持，這些新聞都難以呈現(xiàn)。

（3） VR和AR在新聞中運(yùn)用。運(yùn)用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)制作的新聞，刷新了人們對新聞報道的認(rèn)知。在2017年的重大主題報道中，VR視頻頻頻出現(xiàn)。如：人民網(wǎng)在“一帶一路”國際合作高峰論壇期間，對盛會進(jìn)行全程VR直播；金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤前，廈門日報社制作發(fā)布“VR720°全景看廈門”；光明網(wǎng)為迎接十九大召開，上線了VR虛擬體驗“砥礪奮進(jìn)的五年”大型成就展。2016年AR首次出現(xiàn)在杭州G20峰會報道中；隨后一年，AR技術(shù)應(yīng)用更為常見，如：央視3?15晚會采用AR技術(shù)，展示各種欺詐消費(fèi)者的騙局內(nèi)幕；解放軍報社推出了AR讀報系統(tǒng)，將頭版圖片與網(wǎng)站視頻鏈接起來，讓報紙變得生動；杭州日報在十九大宣傳報道中推出AR新聞板塊，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與AR互動技術(shù)的結(jié)合。

（4） 無人機(jī)和多信道直播云臺提升新聞時效性。無人機(jī)的靈活性、適應(yīng)性和低成本性，讓無人機(jī)航拍在新聞拍攝中司空見慣，而空中拍攝帶來的不同視覺，也為受眾呈現(xiàn)出更加真實(shí)全面的新聞現(xiàn)場和視覺震撼，相對于傳統(tǒng)直升機(jī)的拍攝，無人機(jī)起飛時間短，飛行審批手續(xù)簡單，拍攝更為方便快捷，一個飛手就能完成拍攝，對提高新聞時效幫助極大。多信道直播云臺是目前新興的全媒體報道單兵設(shè)備，現(xiàn)場只需一名記者即可快速完成視頻、全景、VR等內(nèi)容的同步直播與錄制，還可以通過后臺控制、云存儲及流媒體服務(wù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)PC端、APP以及各大直播平臺的內(nèi)容分發(fā)。

四、地方臺如何提升制作和傳播能力

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上為媒體融合發(fā)展指明了方向，如何創(chuàng)新方法手段，強(qiáng)化融合技術(shù)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)綜合能力是各媒體急需解決的問題，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提升制作水平和傳播能力，需要積極加入到數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用行列，以筆者所在單位，自貢市廣播電視臺為例，2012年從建立自貢網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺先行先試開始，經(jīng)過多年的探索和創(chuàng)新實(shí)踐，立足地方臺特點(diǎn)，確定了小投入大產(chǎn)出，移動媒體優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略，建立了移動客戶端“看度.自貢”和微信、微博、網(wǎng)臺為一體的新媒體矩陣，以高清化改造為契機(jī)，推進(jìn)制作水平和傳播能力的進(jìn)一步提升，體現(xiàn)了地方主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用中，自貢市廣播電視臺注重人才隊伍建設(shè)，主動學(xué)習(xí)掌握數(shù)字媒體新技術(shù)，放手培養(yǎng)年輕人，敢于嘗試，勇于實(shí)踐，使廣電行業(yè)的新生代得到鍛煉和成長，在媒體融合中，起到了排頭兵的作用，為提升媒體的四個力做出了積極貢獻(xiàn)。

（1） 直播團(tuán)隊勇挑重?fù)?dān)。2017年，自貢臺在全臺選調(diào)了10多名青年技術(shù)骨干，組建了網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊，目前，網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)過一年的發(fā)展，已由最初的單機(jī)直播，發(fā)展到了如今的多信道云臺直播。截至2018年9月，全臺已完成了上百場次在線直播，問政類、新聞類、社文類直播都有不俗的表現(xiàn)，如：網(wǎng)友關(guān)注度極高的《網(wǎng)曝自貢市貢井區(qū)某幼兒園老師虐童事件》，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體同步采訪及網(wǎng)絡(luò)直播，讓市民第一時間了解事實(shí)真相，直播的互動性讓網(wǎng)友的參與度空前高漲，同時，正確引導(dǎo)輿論，化解了輿情，提升了媒體的引導(dǎo)力；在自貢國際恐龍馬拉松比賽中，對體育賽事進(jìn)行了全程的全媒體直播，實(shí)時分發(fā)到各直播平臺，使分散在全國各地的自貢人和馬拉松愛好者及時觀看到比賽的盛況，擴(kuò)大了媒體的影響力，此外，“看度·自貢”的回放功能，滿足了用戶隨時隨地觀看的需要；在《牧羊女雕塑附近突發(fā)火災(zāi)》的直播中，第一時間報道了災(zāi)情和救災(zāi)情況；《鹽都問政》《行風(fēng)熱線》的全媒體直播不僅提升了輿論監(jiān)督的力度，提高了媒體的公信力，還實(shí)現(xiàn)了PC端、新聞客戶端及傳統(tǒng)媒體的跨屏同步分發(fā)。隨著直播團(tuán)隊經(jīng)驗的不斷積累，制作水平的大幅提升，新聞的時效性和傳播力都得到了明顯提高。

（2） 無人機(jī)航拍在新聞報道中普及。自2017年起，自貢臺就加大了無人機(jī)飛手的培訓(xùn)力度，無人機(jī)航拍實(shí)現(xiàn)從無到有再到如今的普及。目前，無人機(jī)拍攝在新聞現(xiàn)場采訪、專題制作，連線直播中已成為了一種常規(guī)應(yīng)用方式。無人機(jī)的輕巧便攜性讓航拍變得容易，使用時裝上螺旋槳即可起飛，其“視覺跟隨”功能讓拍攝擺脫了地形限制，并能輕松進(jìn)入非安全地帶，如：在突發(fā)事件《牧羊女雕塑附近突發(fā)火災(zāi)》的直播中，就利用無人機(jī)飛近著火高層樓房，及時捕捉災(zāi)情發(fā)生的狀況和消防官兵的救災(zāi)情況，保障了記者人身安全；“興趣點(diǎn)環(huán)繞”功能完美實(shí)現(xiàn)了360度環(huán)繞拍攝，對拍攝對象進(jìn)行全方位展現(xiàn)，給人以全新的視覺體驗。

（3） 入駐公共平臺提升傳播力。重視公共平臺的傳播能力，組織融媒體編輯加強(qiáng)對各平臺的研究分析，強(qiáng)化新聞推送力度，提升了新聞的傳播力，如：入駐中央電視臺的新媒體平臺央視新聞+、四川衛(wèi)視的移動平臺川觀、企鵝號、頭條號等，通過入駐借力，拓寬了外宣通道，增加了傳播平臺，讓自貢本地的新聞受到更多用戶的關(guān)注。

（4） H5新聞成熟面孔。自2017年人民日報軍裝照H5火爆以來，各地媒體競相推出了H5新聞，自貢臺也積極嘗試，在手機(jī)客戶端“看度·自貢”中多次運(yùn)用，如：第18個記者節(jié)的宣傳報道、自貢臺汽車展銷會報道、自貢春晚報道、自貢電臺推介會等等。

（5） 巧用短視頻推送。隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻的火爆，視頻的傳播形態(tài)愈來愈被大眾所認(rèn)可，自貢臺發(fā)揮電視媒體的制作優(yōu)勢，在手機(jī)客戶端“看度.自貢”中推出主播秀專欄，打造主流媒體的網(wǎng)紅主持人，并鼓勵播音主持人創(chuàng)建自己的抖音號，發(fā)送正面、有趣的短視頻。

五、結(jié)語

在媒體形勢深刻變化的當(dāng)下，新聞采編人員需認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹十九大精神、踐行習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會精神要求，提高政治站位，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，強(qiáng)化融合技術(shù)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)綜合能力，從提升新聞制作水平入手，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，生產(chǎn)出有深度、有厚度、有廣度的新聞產(chǎn)品，最大限度吸引用戶，占領(lǐng)輿論主陣地，打贏意識形態(tài)的主動戰(zhàn)。