新媒體環(huán)境下的主流意識形態(tài)話語權(quán)構(gòu)建

王 舵 孫宏業(yè)

（1.中共石家莊市委黨校，河北 石家莊 050051 2.黑龍江安達(dá)市第二中學(xué)，黑龍江 安達(dá) 151400）

“建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一個戰(zhàn)略任務(wù)”。要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，建設(shè)文化強(qiáng)國就必須高度重視意識形態(tài)工作，緊跟時代潮流，堅持意識形態(tài)工作的創(chuàng)新性發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下信息傳播的特點

隨著以手機(jī)為代表的即時通信工具的普及，微博、微信和新聞客戶端等手機(jī)APP的應(yīng)用對當(dāng)今思想文化和輿論信息的集散與傳播發(fā)揮著越來越重要的作用。我國逐漸進(jìn)入新媒體時代，主流意識形態(tài)工作也從傳統(tǒng)的宣傳視野延伸到了虛擬的“微世界”。

一是傳播內(nèi)容的碎片化。隨著微閱讀時代的到來，新媒體的傳播內(nèi)容不是博大精深的理論體系，而是貼近實際的社會熱點。新媒體的傳播內(nèi)容往往是匯集人們生活中的困難境遇和社會的現(xiàn)實問題，如房價高、上學(xué)貴、看病難等，容易對人們的心靈產(chǎn)生極大的沖擊。而且，新媒體還試圖從不同的層面來解決這些現(xiàn)實問題，雖然這些應(yīng)答并不一定正確，這是因為，微博、微信等新媒體在發(fā)布信息內(nèi)容時，往往由于字?jǐn)?shù)的限制，并不是對客觀環(huán)境進(jìn)行周密式掃描，而是從復(fù)雜的事件里挑選片段的信息進(jìn)行加工，這種挑選性信息的提出造成了新媒體闡釋信息內(nèi)容的浮游化。二是傳播方式的去中心化。新媒體傳播方式不再是自上而下的倒金字塔式單向傳播，而是網(wǎng)狀和裂變傳播。麥特卡夫定律強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)價值同網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的平方成正比，即N個聯(lián)結(jié)能創(chuàng)造N的2次方效益。由此得知，分享某個話題的網(wǎng)民越多，這個整體的效能就越大。在自媒體時代，當(dāng)社會熱點事件出現(xiàn)時，各種意見的交流和沖突在網(wǎng)上形成強(qiáng)烈的“輿論場”。這種強(qiáng)大的“輿論場”最終形成民意導(dǎo)向。主要傳播途徑是轉(zhuǎn)發(fā)路線，即某一網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)了傳導(dǎo)者的言論，該信息立即同步到該用戶的朋友圈里，然后以此類推，實現(xiàn)勾連的裂變式網(wǎng)絡(luò)傳播。由此可見，新媒體環(huán)境下的傳播方式摒棄了單向化的傳播途徑。三是傳播信息的海量化。在新媒體時代，人們可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，零時差地接收世界各地的社會信息?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入了我們生活，百度、阿里、騰訊的出現(xiàn)深刻改變了人們的信息獲取方式、生活方式和交流方式。從初始的現(xiàn)實生活中的事件上網(wǎng)，發(fā)展到了網(wǎng)上的海量信息映射現(xiàn)實社會，使得真實世界和虛擬世界間的界線越來越模糊。然而，新媒體在促進(jìn)整個社會文化發(fā)展和創(chuàng)新的同時，加劇了世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒，一些西方國家加緊向全世界推銷其意識形態(tài)和社會制度，策動“顏色革命”。例如，國際伊斯蘭極端思潮的傳播范圍迅猛擴(kuò)大，致使諸多國家的民眾接受激進(jìn)思想，成為危害社會的重要力量。

二、新媒體環(huán)境下意識形態(tài)工作話語權(quán)弱化的原因

新媒體具有信息量大、內(nèi)容多元化、傳播途徑廣等特點，使得意識形態(tài)工作面臨一個全新的環(huán)境，新媒體的發(fā)展一方面給意識形態(tài)工作帶來了全新的平臺和發(fā)展的機(jī)遇，但也使得傳統(tǒng)的工作方法失靈，主體話語權(quán)面臨被削弱的危險，給宣傳思想工作帶來了嚴(yán)峻的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

一方面，網(wǎng)絡(luò)語言的泛化影響意識形態(tài)話語的實效性。語言描述是話語權(quán)的具體實現(xiàn)方式。主流網(wǎng)絡(luò)媒體的話語表達(dá)往往是嚴(yán)肅的、規(guī)范的話語，具有敘事的宏大性、語言修辭的固定性等特點，缺乏個性。而網(wǎng)絡(luò)上的語言則是多樣的、開放的、生活化的，更易于被理解。一方面，主流網(wǎng)絡(luò)媒體在講授理論政策和價值觀念時，使用了不易被受眾理解的不接地氣和沒有感染力的語言；另一方面，受眾在與網(wǎng)絡(luò)上的各種負(fù)面信息大量接觸時，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息與主流網(wǎng)媒所倡導(dǎo)的思想和價值理念相矛盾、相沖突，一些受眾很可能轉(zhuǎn)變了原來的認(rèn)知，導(dǎo)致意識形態(tài)話語的實效性受到很大的影響。

另一方面，加劇了西方意識形態(tài)滲透與傳播。微博、微信及今日頭條這類新媒體平臺深入融入社會，影響著人們的心理、思維、價值觀念和行為導(dǎo)向，具有很強(qiáng)的意識形態(tài)滲透性，這不僅為意識形態(tài)工作提供了新平臺，也成為西方意識形態(tài)滲透與傳播的工具。新媒體時代提供了相對開放性的空間，價值觀日益多元化，允許和包容不同群體與個人的價值取向，不同意識形態(tài)的沖突與交鋒更為復(fù)雜化和激烈。在微博、微信等新媒體迅速發(fā)展的背景下，西方敵對勢力看中新媒體平臺強(qiáng)大的政治顛覆功能，企圖要用Twitter、Facebook挑戰(zhàn)中國網(wǎng)絡(luò)長城。一些別有用心的勢力在新媒體平臺上大肆傳播資產(chǎn)階級觀念，如極端個人主義、利己主義、拜金主義等危害國家安全的思想在新媒體平臺上傳播。這些西方意識形態(tài)漸漸地被引入并滲透到人民群眾的思想意識中，在潛移默化中消解著他們的社會主義信仰，改變著他們的價值觀念。

三、新媒體環(huán)境下主流意識形態(tài)話語權(quán)的構(gòu)建途徑

當(dāng)前國際政治領(lǐng)域的一個突出變化就是由現(xiàn)實政治向觀念政治轉(zhuǎn)變，在新媒體環(huán)境下，科學(xué)應(yīng)對觀念政治話語權(quán)爭奪帶來的挑戰(zhàn)，必須立足于新媒體視域下意識形態(tài)話語權(quán)創(chuàng)新策略的構(gòu)建，在話語引導(dǎo)、內(nèi)容解構(gòu)、方式創(chuàng)新、路徑調(diào)控、時效優(yōu)化等方面著力。

首先，尊重個人價值的實現(xiàn)和能力的培養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)時代，大眾的自我意識逐漸增強(qiáng)，自我發(fā)展的意識也逐漸增強(qiáng)。主流網(wǎng)媒如果漠視受眾的思想觀念和價值取向的多樣化，脫離現(xiàn)實去講大道理，只能影響受眾個性和能力的發(fā)展。個人價值與社會價值是辯證統(tǒng)一的，個人價值得到充分實現(xiàn)的同時社會價值也同樣的得到實現(xiàn)。習(xí)近平指出：“實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興的中國夢，歸根到底是人民的夢，必須緊緊依靠人民來實現(xiàn)，必須不斷為人民造福。中國夢是民族的夢，也是每個中國人的夢?！背绺叩睦硐胄枰總€人理想的實現(xiàn)，而個人的理想需要引導(dǎo)，需要宣傳思想工作者根據(jù)不同的個體情況，培養(yǎng)符合社會主義核心價值的個體價值觀，重視個人能力的培養(yǎng)和自我價值的實現(xiàn)，使受眾感到自身的價值，產(chǎn)生成就感和幸福感，同時也拉近了宣傳者與受眾的距離，進(jìn)而鞏固主流意識形態(tài)話語權(quán)。

其次，轉(zhuǎn)變主流意識形態(tài)話語權(quán)表達(dá)模式。網(wǎng)絡(luò)的交互性和平等性是重要的特點，意識形態(tài)工作要做到以“情”感人并不只停留在口頭上，更應(yīng)體現(xiàn)在態(tài)度上，最重要的是體現(xiàn)在行動中。主流網(wǎng)媒一定要關(guān)注這些思想動態(tài)，利用網(wǎng)絡(luò)提供的各種公眾平臺，網(wǎng)絡(luò)所營造的平等、互動的環(huán)境，積極地進(jìn)行溝通、參與討論，同時借助網(wǎng)絡(luò)力量進(jìn)行一種網(wǎng)民容易理解的教育引導(dǎo)方式，幫助大眾掌握黨的理論、方針、政策，堅守馬克思主義意識形態(tài)的主導(dǎo)地位。將習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想等演繹成為受眾通俗易懂的多媒體形式。通過這種在日常生活中潛移默化的影響，實現(xiàn)宣傳思想工作的目標(biāo)，提高宣傳思想工作主體話語權(quán)的影響力。

最后，加強(qiáng)主流意識形態(tài)工作隊伍建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)時代公眾接收信息的速度快，在某些信息和思想理念的掌握上容易捷足先登。政府部門也應(yīng)緊跟時代潮流，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)動態(tài)，及時了解輿情信息，敏銳捕捉社會大眾關(guān)注的熱點與焦點問題，及時做出富有前瞻性的判斷，亮出自己具有說服力的觀點。積極參與網(wǎng)絡(luò)上的討論，開通微博或微信公眾平臺，使得大眾感受到宣傳思想工作者并不是高高在上，一味地灌輸書本上的理論，而是就在我們身邊，甚至是我們喜歡的某位微博達(dá)人、意見領(lǐng)袖。向網(wǎng)絡(luò)上的意見領(lǐng)袖學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)駕馭網(wǎng)絡(luò)的能力，具有號召力的能力。自覺、主動地掌握網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，使得話語更具實效性，從而強(qiáng)化新媒體環(huán)境下主流意識形態(tài)的話語權(quán)。新媒體時代下，想要把握掌握意識形態(tài)話語權(quán)，關(guān)鍵是宣傳思想工作者的自身素質(zhì)過硬，尤其是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的能力，要充分認(rèn)識和了解網(wǎng)絡(luò)時代，不斷適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所帶來的各方面變化，積極應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)帶來挑戰(zhàn)的同時運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所形成的特有機(jī)遇，使網(wǎng)民的思想道德得到更好的培育，習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想深入人心并體現(xiàn)到實際的社會活動中。