“一帶一路”背景下中阿博覽會對外傳播策略

（寧夏大學新華學院，寧夏 銀川 750000）

信息技術(shù)是推動媒體發(fā)展的重要力量，近年來，隨著寧夏內(nèi)陸開放型經(jīng)濟試驗區(qū)和銀川綜合保稅區(qū)的建設(shè)，如何通過媒體力量傳播寧夏的城市形象，成為了寧夏迫切的現(xiàn)實需求。作為國際盛會，中阿經(jīng)貿(mào)論壇在2013年升格為中國-阿拉伯國家博覽會，在“一帶一路”倡議的影響下，作為舉辦地如何在現(xiàn)有地緣優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，傳播好城市形象，提升對阿拉伯國家的信息影響力和輿論引導力，成為了城市文化建設(shè)中需要完成的重要課題。

一、中阿博覽會對外信息傳播過程中存在的問題

（一）媒體傳播缺乏整合性和系統(tǒng)性

整合營銷傳播是一種營銷手段、理念和營銷模式，更是一種溝通方式和管理體制。在重大活動的報道中，需要媒體打好組合拳，做到整合營銷傳播，如2017年中阿博覽會舉辦期間，《寧夏日報》分別在第3、4版開設(shè)“2017年中阿博覽會”專欄，9月6日分別以“今天，讓我們更好地走向世界”，“‘空中絲路’為寧夏與世界接軌加速”以及“博覽會是貿(mào)易和投資的絕佳機會——訪阿拉伯國家聯(lián)盟副秘書長卡邁勒·哈?！ぐ⒗铩睘橹黝}進行了宣傳報道，新聞報道形式多集中圖片新聞、人物訪談、消息寫作等領(lǐng)域，但展會結(jié)束后期較少談?wù)撍〉玫某煽?，人物訪談深入性欠佳、后續(xù)報道力量不足。而同樣作為紙媒的《寧夏法治報》同期僅以《寧夏日報》記者采寫的“2017中國-阿拉伯國家博覽會十大展覽活動將向公眾開放”和“2017中國-阿拉伯國家博覽會開幕”等新聞見報，不僅缺少該報記者采訪的獨家稿件，更缺少從法律角度采寫的有溫情的熱度新聞。寧夏新聞網(wǎng)和各大電視電臺雖然輔之以視頻、音頻等，但活動傳播的力量和新聞的整合度仍有待商榷。

（二）缺少針對性強、感染力豐富的媒體內(nèi)容

2014年《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中，習近平總書記強調(diào)：要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力和影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。針對中阿博覽會重大活動的宣傳，需要加大信息的傳播力，如2015年“中阿博覽會：拓展中阿合作空間”一文中，從戰(zhàn)略層面指出，寧夏是中國最大的回族聚集地，回族與世界其他國家和地區(qū)的穆斯林信仰相同，民間交往頻繁，交流合作源遠流長，同時，寧夏也是古絲綢之路的要塞和中阿文明的交匯地之一，在中阿友好合作上具有獨特的地緣優(yōu)勢和人文條件。但整篇文章寥寥數(shù)筆，對寧夏的歷史和文化特點一筆帶過，前期和后續(xù)并沒有深度報道。即使是感染力豐富的人物訪談，也多以采訪政要為主，缺少參展企業(yè)的訪談，在人物和情節(jié)的描述上缺乏細節(jié)描寫，采訪深度欠佳，雖然輔之有網(wǎng)站和微信平臺的運行，但由于容量限制和受眾淺閱讀的慣性，對外的傳播力和影響力也甚微，更未能傳播好寧夏的城市形象。

（三）反饋機制不健全，導致信息錯位

中阿博覽會在對外傳播的過程中，對“傳”相當重視。但是，在傳播的過程中缺少了傳播效果的反饋機制和傳播效果的評估機制。特別是在盛會期間，媒體傳播的更多把關(guān)注點聚集在主題內(nèi)容上，較少考慮受眾的感受和想法，這一點在紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上都有所體現(xiàn)。2013年中阿博覽會主題為“中阿攜手，面向世界”，經(jīng)濟合作是主題中的重要一項，據(jù)《2014寧夏經(jīng)濟藍皮書》記載，2013年10月寧夏對阿拉伯國家出口比同期增長了2.4倍，對伊斯蘭國家出口比同期增長了1.6倍。與此相對應(yīng)的是，2013年《寧夏日報》全年的經(jīng)濟新聞報道共計1177條，其中以“中阿經(jīng)貿(mào)論壇”為關(guān)鍵詞的報道226條，占全年經(jīng)濟報道總數(shù)的19.2%,而在此過程和反饋中，字數(shù)絕大多數(shù)在500字左右，缺少有鮮活度和深度的新聞報道。即使在2017年中阿博覽會的報道上，新華網(wǎng)在專題上開設(shè)了“我要參展（專業(yè)觀眾注冊/登錄）、志愿者注冊/登錄板塊”，以及在專題網(wǎng)頁下方設(shè)置了受眾評論專區(qū)，也都是在新聞報道發(fā)表后，在新聞選題前期，對受眾感興趣的新聞點策劃不足。反饋機制上的缺失，導致媒體在發(fā)出相關(guān)的報道后，也無法驗證其傳播行為是否對城市形象傳播起到了良好的促進作用。

二、中阿博覽會對外傳播策略的建議和思考

（一）注重意見領(lǐng)袖，加大阿拉伯語人才培養(yǎng)力度

大眾傳播過程中，不能夠忽視“意見領(lǐng)袖”的作用。意見領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見、評論，并對他人施加影響的活躍分子，是大眾傳播效果形成過程的中介或過濾的環(huán)節(jié)。中阿博覽會作為國際盛會，承載著政治、經(jīng)濟和文化溝通的職能，而行使這些職能的過程中，需要有精通阿拉伯語人才的支持，更需要意見領(lǐng)袖發(fā)揮其應(yīng)有的作用。2013年和2015年中阿博覽會上出現(xiàn)了中阿大學校長論壇，搭建了中阿合作的高等教育合作平臺，也有20多所阿拉伯國家高校同寧夏高校簽署了合作協(xié)議，并進行了互派訪學。然而在本地的媒體形象呈現(xiàn)上，并沒有相應(yīng)的阿拉伯語網(wǎng)站和紙質(zhì)媒體，整體上看，阿拉伯語人才的匱乏，仍嚴重地制約著中阿博覽會地深層次發(fā)展。為了緩解中阿博覽會舉辦過程中人才匱乏的困境，可以試行阿拉伯語教育公辦和民辦并舉的教學方式，擴大培養(yǎng)規(guī)模，提高培養(yǎng)水平，同時積極打造漢語、英語和阿拉伯語三種語言匯合的交流環(huán)境，培養(yǎng)多語種技能人才，為中阿博覽會提供人力支持。

（二）加強與涉外媒體的合作，強化國內(nèi)外影響力

中阿博覽會作為國際盛會，媒體對于此次事件的報道范圍不可謂不廣，自2010年寧洽會暨中阿經(jīng)貿(mào)論壇舉辦以來，中國與阿拉伯國家的關(guān)系進一步深化，隨著交往的不斷發(fā)展，寧夏的經(jīng)濟、文化也被注入了新的活動與動力。特別是2015年中阿博覽會的舉辦內(nèi)容不斷豐富，層次也在不斷升級，然而在傳播的影響力上，媒體合作的深入度還遠遠不夠，來自阿拉伯國家的多個代表都表示希望看到更多來自中國媒體的一手消息和報道，而不是從西方媒體中報道出來的中國。為此，筆者建議寧夏的本地媒體應(yīng)該以中阿博覽會為契機，整合媒體資源，開創(chuàng)阿拉伯語頻道和專版，在媒體合作上，開展與阿拉伯國家本土主流媒體的合作和聯(lián)盟，設(shè)立記者站，或者實現(xiàn)新聞互通、互譯、聯(lián)合報道等多種合作，提升在阿拉伯國家中的國際影響力。

（三）打造專屬的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺和移動傳播平臺，傳播媒介文化產(chǎn)品

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，如何深化主題，抓住受眾眼球，提升對外傳播的影響力就尤為重要。在以政府為主導的網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳基礎(chǔ)上，應(yīng)充分發(fā)揮民間傳播的力量，重視外來旅游訪問人士、對外文化輸出工作者和海外華僑在文化傳播中的地位和作用，同時，對外傳播不止停留在文本的傳播上，還應(yīng)該延伸到文化產(chǎn)品的塑造和傳播上，例如，歷時一年的2016寧夏新十景的征集評選活動，不僅挖掘了寧夏景觀文化的內(nèi)涵，而且也讓人感受到了寧夏之美，大型直播宣傳活動、系列電視藝術(shù)片，網(wǎng)絡(luò)媒體寧夏行采訪活動、旅游線路產(chǎn)品運作和宣傳活動可以說是全方位地展現(xiàn)了城市的對外形象，然而在后期媒介文化產(chǎn)品的打造上缺乏系列化，難以產(chǎn)生巨大的社會效應(yīng)和城市影響力，例如，可以打造可穿戴的文化產(chǎn)品、城市形象大使、主題公園等，找到與活動主題和社會共振的元素，形成傳播的系列化，主題化。

總之，中阿博覽會作為中阿文化交流的產(chǎn)物，更是傳播城市形象的良好契機。作為西部城市，在現(xiàn)有地緣優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，應(yīng)注重意見領(lǐng)袖的影響力，加大阿拉伯語人才培養(yǎng)力度，把好人才關(guān)，同時整合媒體資源，加強與境外媒體的合作，取長補短，優(yōu)勢互補，另外在文化產(chǎn)品的開發(fā)上，應(yīng)形成品牌化，提升國際影響力，為深化合作交流，傳播好城市形象做更大的貢獻。