淺析新媒體背景下大學(xué)生群體自媒體作用及運營策略

馮倩 西安工業(yè)大學(xué)計算機學(xué)院

當(dāng)今社會處于第四次產(chǎn)業(yè)革命——信息時代，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，有別于傳統(tǒng)媒體的新媒體也迅速進入人們的生活，并深刻影響青少年的基本理念、社交行為和求學(xué)方式。特別是作為天之驕子的大學(xué)生，是文化和素質(zhì)相對較高的群體，其思考方式、價值取向和學(xué)習(xí)方法還較為單一，易受到新媒體信息的影響。為了進一步推進高校學(xué)生管理工作的多元化，充分利用新媒體帶來的技術(shù)宏利，積極推廣以大學(xué)生為主體的自媒體平臺建設(shè)，不僅能夠日常管理工作能夠有的放矢，也有助于校園正能量文化的傳播和思想德育工作的開展。

一、新媒體的概念與發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體從字面上看，是由新與媒體兩個內(nèi)容所組成。新有別于舊，學(xué)術(shù)界認為新的概念是由美國較為著名的媒體工作者戈爾德馬克首先提出，并認為其是隨時代更迭與科學(xué)技術(shù)的持續(xù)進步相互作用的產(chǎn)物。從相對的角度來講，當(dāng)前的新媒體一般是指在書面刊物、廣播電視之后發(fā)展起來的新的媒體形式，例如現(xiàn)在人們廣泛使用的智能手機、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等。我國著名媒體工作者王斌秘書長指出，“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！甭?lián)合國教科文組織對新媒體下的定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介?！彪S著技術(shù)的進一步發(fā)展，新媒體的理念和表現(xiàn)形式還在不斷變化，諸如微信、微博等自媒體平臺也迅速融入人們生活。因此，廣義上講，基于數(shù)字化手段向使用者進行信息傳播服務(wù)的表現(xiàn)形式就屬于新媒體的范疇，并且具有實時性、交互性、共享性和多元化的群族特性。

二、新時期大學(xué)生群體自媒體運營作用

(一)自媒體運營有利于開拓學(xué)生視野

人們對大學(xué)生的定義就是首先要把學(xué)業(yè)完成，但殊不知當(dāng)前社會個人的綜合素質(zhì)更加重要。通過軟文寫作，信息整理，事件訪談等多種形式的社會化鍛煉在一定程度上彌補了實踐經(jīng)驗缺乏的短板，進而在保證學(xué)業(yè)的基礎(chǔ)上完善自己的人格和能力。

(二)進一步豐富高校思想德育工作的開展

目前，高校思想德育工作缺乏制度化，不同學(xué)校對思想德育工作的重視程度也不一樣。采用大學(xué)生自己的自媒體參與德育工作更加貼近學(xué)生生活，并且更具有說服力。

(三)能夠進一步豐富學(xué)生的社交活動

當(dāng)今的社會發(fā)展速度越來越快，人的生活節(jié)奏也越來越快，人與人之間的距離也越來越短。網(wǎng)絡(luò)信息和智能手機的迅速發(fā)展使得人的碎片化時間逐漸增多，大學(xué)生同樣也不例外。食堂、課堂、宿舍三點一線的生活模式，加至沉溺虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，很多大學(xué)生連基本社交活動也不具備了。通過運營自媒體，基于過程導(dǎo)向使其參與其中，豐富了其大學(xué)的生活。

三、新時期大學(xué)生群體自媒體運營策略

(一)增強大學(xué)生運營自媒體平臺的主觀能動性

自媒體作為一種新的媒體傳播形式，具有普泛化、平民化的特點，大至大V微博，小至個人微信朋友圈都是自媒體。大學(xué)生在使用這些平臺的時候，不僅僅局限于分享個人生活狀態(tài)，更應(yīng)該將其作為校園文化信息傳播的窗口，應(yīng)該認識到個人也是正能量的一個學(xué)習(xí)者和傳教者。

(二)為大學(xué)生組織媒體內(nèi)容提供指導(dǎo)

媒體的內(nèi)容是大學(xué)生運營自媒體的重中之重，沒有緊貼學(xué)生實際的內(nèi)容，想要在學(xué)生中形成影響力無從談起。學(xué)校應(yīng)該面向?qū)W生組織專門講座，從底層技術(shù)上指導(dǎo)學(xué)生如何組織內(nèi)容，甄選主題，融合觀點，最終實現(xiàn)具有個人風(fēng)格且內(nèi)容積極向上的經(jīng)典軟文。

(三)營造學(xué)生積極關(guān)注大學(xué)生自媒體的校園氛圍

大學(xué)生的自媒體運營同樣離不開讀者的數(shù)量，基于高校的基本受眾體是大學(xué)生，應(yīng)深入學(xué)生之中積極在學(xué)生之間進行推廣，形成閱讀——喜歡——介紹——閱讀的良性循環(huán)。高校也應(yīng)該多組織征文、軟文大賽等活動，并鼓勵學(xué)生和老師開展文化周活動，營造濃厚的校園氣氛。

(四)高校要注重校外資源的科學(xué)融入

大學(xué)生運營自媒體單靠學(xué)校和個人的力量還是不夠，要多注重校外和政府機關(guān)的技術(shù)指導(dǎo)?？梢砸]大學(xué)生社會實踐的一些做法和資源，對一些較為優(yōu)秀的社會實踐主題，基于自媒體對其進行資源整合，實現(xiàn)其全過程的數(shù)字化，并將其分享出去，實現(xiàn)雙贏。

四、結(jié)束語

新媒體時代的到來給高校教育工作帶來重大機遇和挑戰(zhàn)，如何合理的利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺的帶來的技術(shù)優(yōu)勢，組織精彩的軟文，成為當(dāng)前自媒體運營的關(guān)鍵之一。從根本上強化運營意識，緊貼學(xué)生實際需求，做到從學(xué)生中獲取信息，再將信息回去影響學(xué)生，才能在學(xué)生管理工作中有所創(chuàng)新。