電視傳媒如何應(yīng)對(duì)視聽(tīng)新媒體的挑戰(zhàn)

陳婉馨 武漢體育學(xué)院

社會(huì)發(fā)展促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步，電視傳媒要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要正確面對(duì)視聽(tīng)新媒體所帶來(lái)的影響和挑戰(zhàn)。只有積極轉(zhuǎn)變思想、創(chuàng)新視聽(tīng)新業(yè)務(wù)，優(yōu)化大眾取得信息的形式和信息創(chuàng)作參與形式，才能真正實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，聯(lián)合傳播。

一、視聽(tīng)新媒體的特點(diǎn)

(一)信息更新速度快

視聽(tīng)新媒體背景下，更新信息的速度直線上升，主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中。其打破了地點(diǎn)和時(shí)間的束縛，全球各地?zé)o論何時(shí)發(fā)生的事情，都能利用網(wǎng)絡(luò)在極短的時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)在大眾眼前。

(二)擁有海量信息

此種媒體能儲(chǔ)存大量信息，和傳統(tǒng)媒體對(duì)比，后者中的雜志、電臺(tái)廣播以及電視中的時(shí)間與板塊都是有限的。而前者傳遞展現(xiàn)出來(lái)的則是海量信息，以互聯(lián)網(wǎng)為例，一枚硬盤(pán)便能儲(chǔ)存上億的文字信息。并且互聯(lián)網(wǎng)中的信息能迅速完成交叉?zhèn)鬟f，而且還具備鏈接性能，可把相同主題的碎片化新聞事件完整展現(xiàn)出來(lái)，復(fù)原事件本來(lái)樣貌[1]。

二、電視傳媒面對(duì)的視聽(tīng)新媒體挑戰(zhàn)

(一)改變受眾地位

其所面對(duì)的挑戰(zhàn)，通常體現(xiàn)在二者在傳播信息內(nèi)容時(shí)表現(xiàn)方式上的差別。具體來(lái)講，電視傳媒主要是單一性的一對(duì)多傳達(dá)形式，人們往往是被動(dòng)得到信息內(nèi)容，并且被地區(qū)和時(shí)間所制約。

視聽(tīng)新媒體卻一改傳統(tǒng)形式，把受眾推向主體地位，不再被動(dòng)接受信息。其能自由的按照自己興趣愛(ài)好挑選想要的信息，并且現(xiàn)在大部分視聽(tīng)新媒體都能在了解人們的喜好基礎(chǔ)上，有的放矢的推薦信息，例如騰訊新聞等。

與此同時(shí)，伴隨計(jì)算機(jī)、智能電話等設(shè)施的興起與4G網(wǎng)絡(luò)的推廣，更是為視聽(tīng)系媒體發(fā)展錦上添花。這樣一來(lái)，本來(lái)屬于電視傳媒的受眾漸漸向視聽(tīng)新媒體靠攏。

(三)分裂運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)

新時(shí)期下，之前發(fā)展較差社交平臺(tái)、網(wǎng)站門(mén)戶重新引起人們重視，各種各樣的視聽(tīng)新媒體變成人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊环葑?，此種地位的轉(zhuǎn)變?yōu)槠鋭?chuàng)造出更大的價(jià)值。

二、電視傳媒應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的有效對(duì)策

(一)主動(dòng)創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)電視是在互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體結(jié)合發(fā)展中衍生而來(lái)的，是一種全新的傳播方式。其以網(wǎng)絡(luò)寬帶為媒介，呈現(xiàn)出互動(dòng)性、多媒體的傳遞特征，立足于人們實(shí)際需求，現(xiàn)已成為受眾獲得信息內(nèi)容的主要途徑。隨著網(wǎng)絡(luò)電視的不斷發(fā)展，電視媒體可通過(guò)新媒體傳遞措施最大化的宣傳電視欄目，提高收視率與影響效果，從而提高人們對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)可度。

另外，網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)開(kāi)設(shè)視頻直播版塊，人們可實(shí)時(shí)點(diǎn)播節(jié)目，并且此種節(jié)目能植入廣告，借此提高創(chuàng)收。不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)代表著互聯(lián)網(wǎng)和電視在傳達(dá)形式上的有機(jī)結(jié)合，讓視聽(tīng)新媒體和電視傳媒優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)成為現(xiàn)實(shí)。

(二)加強(qiáng)和新媒體的聯(lián)合多元化傳播

電視傳媒可學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)視頻等新興媒體的傳播形式，和人們青睞的視頻網(wǎng)站協(xié)作，實(shí)現(xiàn)多元化傳播欄目，進(jìn)而達(dá)成資源共享，實(shí)現(xiàn)相同品牌電視欄目滿足不同大眾要求的目標(biāo)，從而提高品牌效應(yīng)。同時(shí)還要提高欄目?jī)?nèi)容在不同新媒體環(huán)境中的價(jià)值，為本身發(fā)展創(chuàng)造廣闊空間[2]。

現(xiàn)階段，在媒體聯(lián)動(dòng)方面取得較大成就的以央視國(guó)際為代表，其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)多媒體傳遞平臺(tái)，促進(jìn)內(nèi)容和品牌資源與手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相融合，實(shí)現(xiàn)新媒體與電視傳媒的充分交互。并且，還提高了傳統(tǒng)電視傳媒在視聽(tīng)新媒體環(huán)境中的欄目與廣告價(jià)值，形成了二者共贏的良好局勢(shì)。在傳播我國(guó)重大比賽賽事時(shí)，央視國(guó)際不但能利用網(wǎng)絡(luò)為人們實(shí)施傳遞視頻內(nèi)容，更能通過(guò)直播的形式傳達(dá)信息內(nèi)容。利用多媒體終端，不但能擴(kuò)充賽事的播報(bào)方式，還能適當(dāng)添加一些廣告，讓欄目?jī)?nèi)容在視聽(tīng)新媒體背景下完成升值。

(三)在內(nèi)容方面提高本身競(jìng)爭(zhēng)力

近年來(lái)，視聽(tīng)新媒體飛速發(fā)展，讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈。移動(dòng)、聯(lián)通等通訊運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始參與手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電視的競(jìng)爭(zhēng)之中，社會(huì)中的一些欄目創(chuàng)作企業(yè)會(huì)被列進(jìn)為其供應(yīng)欄目?jī)?nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)，已有的欄目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為嚴(yán)峻，電視傳媒產(chǎn)業(yè)特有的欄目?jī)?nèi)容將不再占據(jù)上風(fēng)。

第一，電視傳媒要遵循在遵循我國(guó)下發(fā)的有關(guān)政策方針基礎(chǔ)上，實(shí)施制播分離制度，改變自制自播的體制，廣泛吸納社會(huì)組織參加到電視創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)中，推動(dòng)欄目產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

第二，欄目的制作要堅(jiān)持以人為本，滿足視聽(tīng)新媒體發(fā)展需求，不斷優(yōu)化欄目?jī)?nèi)容。對(duì)于不同種類的傳播媒介，要提供與之相適應(yīng)的內(nèi)容，不斷開(kāi)發(fā)運(yùn)用欄目?jī)?nèi)容。

第三，電視傳媒可憑借新媒體力量，有效整合信息資源，通過(guò)不同新媒體方式構(gòu)成健全的媒體產(chǎn)業(yè)鏈，滿足不同受眾的要求，從而提高本身核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，電視傳媒還要豐富和人們交流的途徑，加強(qiáng)和人們的溝通，例如可建設(shè)官方微博、微信公眾號(hào)以及網(wǎng)站等，和其展開(kāi)有效互動(dòng)。而且要深入分析網(wǎng)絡(luò)新媒體所供應(yīng)的大眾偏好數(shù)據(jù)信息，掌握不同年齡段喜歡的事物和關(guān)注的話題，以此整改欄目?jī)?nèi)容和傳播形式，提高受眾忠實(shí)度。

三、結(jié)論

綜上所述，視聽(tīng)新媒體的出現(xiàn)，為電視傳媒帶來(lái)較大沖擊和影響。傳統(tǒng)電視傳媒必須要化壓力為動(dòng)力，站在受眾的角度進(jìn)行變革和發(fā)展。相關(guān)人員可從創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)、加強(qiáng)和新媒體的聯(lián)合多元化傳播、在內(nèi)容方面提高本身競(jìng)爭(zhēng)力等方面入手，促進(jìn)電視傳媒和視聽(tīng)新媒體的完美融合，提高受眾滿意度。