新媒體時(shí)代電視節(jié)目的微傳播與關(guān)系重構(gòu)

王炎 棗莊學(xué)院

隨著我國(guó)科學(xué)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體隨之興盛，電視節(jié)目為跟上新媒體時(shí)代發(fā)展的腳步進(jìn)行了一定程度的優(yōu)化以及調(diào)整。目前的電視節(jié)目的優(yōu)化與調(diào)整只停留在形式上，在對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容以及節(jié)目形式的整改中，調(diào)整人員采取的更多的措施實(shí)際是保證已有的電視觀眾數(shù)量，盡量避免原有的電視觀眾數(shù)量的損失。這一舉動(dòng)實(shí)際上是在新媒體發(fā)展沖擊下的所采取的被動(dòng)的措施，這種被動(dòng)的調(diào)整在短期內(nèi)雖可以保證電視節(jié)目的觀眾數(shù)量，但卻也是治標(biāo)不治本，對(duì)于拓寬電視節(jié)目的發(fā)展空間的作用有限。

在新媒體時(shí)代背景下，電視節(jié)目要解決觀眾量減少以及生存空間被擠壓的問(wèn)題，就必須將以前的傳統(tǒng)的觀念替換掉，不要只是為了適應(yīng)新媒體發(fā)展而進(jìn)行調(diào)整，要積極主動(dòng)地向著新媒體的趨勢(shì)發(fā)展。這就要求電視節(jié)目重新定義現(xiàn)有的電視節(jié)目的傳播定位以及傳播形式，結(jié)合電視節(jié)目所帶來(lái)的社會(huì)影響力等，重構(gòu)電視節(jié)目的關(guān)系。

一、微傳播

電視節(jié)目傳統(tǒng)的傳播方式是通過(guò)電視媒介來(lái)進(jìn)行傳播，其傳播范圍也是根據(jù)地區(qū)來(lái)分化的。然而在新媒體時(shí)代，如果要保證電視節(jié)目的觀看量，就得通過(guò)微傳播，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新與重構(gòu)。微傳播，即簡(jiǎn)短的信息以最快的速度進(jìn)行傳播，在傳播不間斷的信息過(guò)程中形成傳播鏈，豐富傳播內(nèi)容、增加傳播形式、拓寬傳播渠道等，以此來(lái)滿足觀眾的信息需求。

(一)電視節(jié)目的微傳播

電視節(jié)目的微傳播要求將電視節(jié)目進(jìn)行精心的編排，使得節(jié)目?jī)?nèi)容濃縮到一個(gè)好的狀態(tài)，之后借助新媒體平臺(tái)來(lái)傳播電視節(jié)目，例如微博。這種方法可促進(jìn)微化組合的電視節(jié)目在新媒體平臺(tái)上廣泛傳播。

首先，由于新媒體時(shí)代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏變得越來(lái)越快，開(kāi)始很少有人花時(shí)間去觀看傳統(tǒng)的電視，大部分的觀眾都是直接從互聯(lián)網(wǎng)中獲取自己所需的簡(jiǎn)短的信息，因此電視節(jié)目策劃方開(kāi)始將每期節(jié)目重點(diǎn)進(jìn)行剪輯之后，再放到各大電視臺(tái)官網(wǎng)或其他新媒體平臺(tái)上并在其后方添加視頻鏈接，滿足了觀眾獲取重要信息的要求。由此可見(jiàn)電視節(jié)目的微傳播為用戶提供了個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容。

其次，電視節(jié)目的微傳播還要求拓寬傳播途徑，讓電視節(jié)目隨時(shí)隨地地傳播出去。對(duì)于傳統(tǒng)的媒介空間來(lái)說(shuō)，有利于電視節(jié)目在家庭范圍內(nèi)傳播，居住在同一空間內(nèi)的人們會(huì)進(jìn)行長(zhǎng)期的接觸和交流，而固定的居住地點(diǎn)對(duì)人們加深交流的深度和廣度又發(fā)揮著重要作用，但當(dāng)人們遷移到其他地區(qū)時(shí)，電視節(jié)目的傳播就會(huì)逐漸減弱甚至消失。隨著我國(guó)手機(jī)等可隨身攜帶的新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目就需要寄托于這些可移動(dòng)的設(shè)備進(jìn)行傳播，為人們隨時(shí)隨地地提供他們所需的個(gè)性化的信息。將電視節(jié)目與移動(dòng)設(shè)備結(jié)合，就是重新組合和加工電視節(jié)目的內(nèi)容，使得電視節(jié)目的傳播更加迎合移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展。移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展使得移動(dòng)觀眾數(shù)量增加，所以電視節(jié)目需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化的處理，并充分運(yùn)用好移動(dòng)設(shè)備，促進(jìn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的全面覆蓋。

(二)微內(nèi)容的電視傳播

微內(nèi)容的電視傳播要求我們?cè)诮Y(jié)合新媒體信息資源的同時(shí)創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式。第一，發(fā)揮信息資源的最大價(jià)值有助于豐富電視節(jié)目的節(jié)目?jī)?nèi)容。在新媒體時(shí)代中不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)早已逐漸形成了獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)空間，在這些空間內(nèi)有著大量的信息資源可供選擇。所以，在制作電視節(jié)目之前，就必須全面了解網(wǎng)絡(luò)中的信息，充分利用這些信息資源，找出觀眾所真正熱愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容。第二，熱點(diǎn)是不可忽視的一部分，要時(shí)刻關(guān)注著。電視節(jié)目?jī)?nèi)容中也逐漸融入了人們所關(guān)注的熱點(diǎn)，大量的新形式的節(jié)目也在涌現(xiàn)出來(lái)，這些節(jié)目的形式將網(wǎng)絡(luò)與電視進(jìn)行了有效的結(jié)合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行傳播。第三，微內(nèi)容的電視傳播是要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任的，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的謠言或是流言要進(jìn)行適時(shí)的終止。新媒介技術(shù)的發(fā)展為人們提供了大量的平臺(tái)以供其發(fā)展，但又由于網(wǎng)名可匿名、隨意的發(fā)布謠言、網(wǎng)絡(luò)流言信息，造成社會(huì)秩序的混亂，所以，電視節(jié)目要在關(guān)注新媒體信息來(lái)源的基礎(chǔ)上及時(shí)地對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言、流言進(jìn)行科學(xué)合理的解釋。在引導(dǎo)輿論的過(guò)程中，要積極主動(dòng)地扮演著終止網(wǎng)絡(luò)謠言、流言的角色。

二、關(guān)系重構(gòu)

(一)對(duì)于電視節(jié)目進(jìn)行關(guān)系重構(gòu)的意義

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)以及信息技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)逐漸進(jìn)入新媒體時(shí)代，若要促進(jìn)電視節(jié)目長(zhǎng)期健康發(fā)展，就需要對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行適時(shí)的創(chuàng)新與重構(gòu)，為觀眾提供更多的娛樂(lè)選擇。然而僅僅依靠電視媒體的改革是不可行的，所以電視節(jié)目的內(nèi)容、傳播形式等都要適時(shí)地進(jìn)行創(chuàng)新。另外，電視節(jié)目的運(yùn)營(yíng)商必須不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬電視節(jié)目的發(fā)展空間，促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展跟上新媒體發(fā)展的腳步，對(duì)此就要將電視節(jié)目與微傳播進(jìn)行有效的結(jié)合，對(duì)與電視節(jié)目相關(guān)的重要關(guān)系進(jìn)行重構(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的有力發(fā)展。電視節(jié)目與微傳播關(guān)系的重構(gòu)的中心點(diǎn)就是為了迎合新媒體時(shí)代對(duì)于電視節(jié)目的要求以及提升電視節(jié)目?jī)?nèi)觀眾的地位，所以為了在新媒體時(shí)代的背景下生存下去電視節(jié)目就必須通過(guò)重構(gòu)關(guān)系來(lái)增加其影響力。最后，觀眾在選擇所需的信息時(shí)，簡(jiǎn)潔、快捷的信息給觀眾帶來(lái)了極大的便利，所以在進(jìn)行電視節(jié)目的關(guān)系重構(gòu)時(shí)，就需要考慮到多方面的因素。

(二)電視節(jié)目進(jìn)行關(guān)系重構(gòu)的措施

在進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)新與關(guān)系重構(gòu)時(shí)，除了要理清楚電視節(jié)目與觀眾的關(guān)系，還要在電視內(nèi)容與形式上進(jìn)行關(guān)系重構(gòu)。電視節(jié)目的關(guān)系重構(gòu)就是將電視節(jié)目與電視觀眾兩者的關(guān)系進(jìn)行重新構(gòu)建，構(gòu)建新媒體與觀眾間的良好關(guān)系，迎合新媒體時(shí)代發(fā)展的步伐，為電視節(jié)目爭(zhēng)取更加廣闊的發(fā)展空間，從傳統(tǒng)的單方面的傳播關(guān)系轉(zhuǎn)換到電視節(jié)目與觀眾的雙向傳播關(guān)系。

1.重視觀眾在電視節(jié)目中的重要性

在不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，人們也越來(lái)越關(guān)注電視節(jié)目的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目只是依靠電視來(lái)傳播信息，作為電視觀眾，其是不會(huì)參與到節(jié)目中去的。然而在新媒體時(shí)代下，電視節(jié)目的關(guān)系發(fā)生重構(gòu)，觀眾也可以參與到電視節(jié)目中，給電視節(jié)目的制作方表達(dá)自己的想法，電視節(jié)目以此來(lái)慢慢改變其內(nèi)容一級(jí)方式以更好地迎合觀眾的需求。除此之外，一些電視節(jié)目還會(huì)讓觀眾參與到錄制過(guò)程中去，發(fā)揮觀眾在電視節(jié)目中的重要性。

2.多變的電視節(jié)目的創(chuàng)作方式

傳統(tǒng)的電視節(jié)目是經(jīng)由電視臺(tái)制作并播出，然而在新媒體時(shí)代的背景下，觀眾自己就可以通過(guò)他的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制作電視節(jié)目，之后再提交給電視臺(tái)或其他的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行審核，符合標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目就可以在平臺(tái)上播出，制作電視節(jié)目過(guò)程中盡量滿足電視節(jié)目觀眾的需求，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)更加快速地傳播電視節(jié)目。如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給人們提供了制作電視節(jié)目的技術(shù)以及傳播平臺(tái)，所以電視節(jié)目的創(chuàng)作開(kāi)始不僅僅局限于攝影棚內(nèi)，創(chuàng)作方法多樣化，電視節(jié)目的形式也隨之豐富起來(lái)。電視節(jié)目的關(guān)系重構(gòu)是適應(yīng)新媒體時(shí)代、促進(jìn)電視節(jié)目健康發(fā)展的必經(jīng)之路，充分利用新媒體來(lái)創(chuàng)作電視節(jié)目，拓寬電視節(jié)目的發(fā)展空間。

三、電視節(jié)目的關(guān)系重構(gòu)的艱難

電視節(jié)目的創(chuàng)新與重構(gòu)是新媒體時(shí)代的發(fā)展結(jié)果。要拓寬電視節(jié)目的發(fā)展空間，就必須要變革傳統(tǒng)的傳播方式、傳播內(nèi)容和傳播形式等，微傳播和關(guān)系重構(gòu)能夠充分滿足這幾項(xiàng)要求。電視節(jié)目的微傳播和電視節(jié)目的關(guān)系重構(gòu)，都是以滿足觀眾多樣化的需求為目的，在新媒體時(shí)代的發(fā)展下加強(qiáng)電視節(jié)目所產(chǎn)生的影響。雖然觀眾要求簡(jiǎn)潔、快速地信息資源，但是電視節(jié)目帶來(lái)的更為深層次的思想也是不可忽略的，在電視節(jié)目的創(chuàng)新與關(guān)系重構(gòu)中，不能只是為了滿足觀眾的需求而制作出扭曲價(jià)值觀的電視節(jié)目，要時(shí)刻銘記著電視節(jié)目是以傳播正能量為基礎(chǔ)，在制作過(guò)程中要深入分析相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)質(zhì)傳播。