電視媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨的挑戰(zhàn)與機遇

魏冰妤

摘要：電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，要想在激勵的媒體競爭中獲得優(yōu)勢，就必要引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的理念，對電視媒體的經(jīng)營模式進行轉(zhuǎn)型，在完成信息傳播的基礎(chǔ)上，重新組合管理流程，使電視媒體向全媒體的方向發(fā)展，這樣才能擁有與新媒體競爭的優(yōu)勢，同時也是順應(yīng)時代發(fā)展的重要體現(xiàn)。文中就以移動互聯(lián)網(wǎng)時代對電視媒體的影響和作用進行分析，并探討電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的時代背景下所面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：電視媒體 移動護理網(wǎng)時代 機遇 挑戰(zhàn)

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，新媒體得以大量發(fā)展，傳播形式也多種多樣，這對于電視媒體來說帶來很大的沖擊。電視媒體發(fā)展至今還沒有到達百年就已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體，可見，科技發(fā)展的速度之快，隨著各種新技術(shù)的推出，各類媒體傳播形式也會產(chǎn)生一定的變革。電視媒體在新的形式下已經(jīng)不再是唯一的視頻傳播渠道，致使其廣告增長率受到嚴(yán)重影響。新媒體的發(fā)展使電視媒體的受眾群有了大幅度的降低，這點在年輕觀眾的受眾群方面變現(xiàn)的尤為明顯。

一、信息碎片化使電視媒體呈現(xiàn)出“電視無處不在”的傳播形態(tài)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2016年中國的網(wǎng)民就已經(jīng)達到了6.68億，移動端的網(wǎng)絡(luò)用戶也已經(jīng)達到5.94億，網(wǎng)絡(luò)視頻使用者達到4.5億，可見網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用已經(jīng)大面積的普及。在移動網(wǎng)絡(luò)時代，使用網(wǎng)絡(luò)的時間呈現(xiàn)出碎片化的態(tài)勢，產(chǎn)生這一現(xiàn)象的主要原因是移動端的網(wǎng)絡(luò)較為便利，可以將一切的空閑時間用于移動端的信息獲取，這種形式下，就對電視媒體的發(fā)展帶來嚴(yán)重的沖擊影響。移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)因其自身具備便捷和快速獲取信息的特點，在推出之后就得以迅速發(fā)展，使得所有傳統(tǒng)的電視媒體節(jié)目都受到了很的影響。在這種形勢下，電視媒體要想得到平穩(wěn)發(fā)展，就必須創(chuàng)新形勢，通過現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，使得電視媒體可以以多種形勢呈現(xiàn)，不局限于電視這一終端。

為了降低移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對電視媒體的沖擊影響，可以充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓電視節(jié)目不再局限于直播和重播，將其同步到網(wǎng)絡(luò)上，供用戶隨時通過網(wǎng)絡(luò)觀看，這種形式下不僅可以降低互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對電視媒體的影響，還可以提升電視媒體的傳播效率。針對傳播形式而言，也需要改變原有的整期節(jié)目的播出，而是將具體的板塊分散開來，并設(shè)定明確的關(guān)鍵詞，便于觀眾查看相關(guān)節(jié)目信息，使電視媒體服務(wù)更加人性化，推進電視媒體的進一步發(fā)展。

二、電視媒體實現(xiàn)多屏共享，已具備互動和社交平臺功能

在移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沒有推出之前，電視一度成為視頻節(jié)目傳播的唯一途徑，而移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得以普遍發(fā)展之后，視頻節(jié)目已經(jīng)不再局限于電視這一平臺，在手機端、電腦端等帶有視頻播放功能的移動終端上均可以同步觀看，這無疑是擴大了電視節(jié)目的傳播途徑，傳播效率也有所提升。另外，在移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的影響作用下，電視節(jié)目的形式也產(chǎn)生了一定的變化，更注重的是與觀眾的互動，借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在電視上設(shè)置二維碼和搖一搖等互通入口，有效實現(xiàn)了多屏互通，使節(jié)目不再單調(diào)，這些新形式有效吸引了大量年輕觀眾。

三、電視媒體運營模式將實現(xiàn)全媒體融合轉(zhuǎn)型

電視媒體節(jié)目的創(chuàng)辦的成功與否是由觀眾的覆蓋面積而決定的，在對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶進行統(tǒng)計之后可以發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)都是活躍的用戶，在此方面互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)跟其他任何傳統(tǒng)媒體相比都獨具優(yōu)勢。這種形式也是的導(dǎo)致電視媒體的廣告增長率呈現(xiàn)逐年下降趨勢的主要原因之一，據(jù)相關(guān)資料顯示在電視媒體廣告增長率降低的同時，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣告增長率大幅度上升，可見，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)重影響。

引進先進技術(shù)，創(chuàng)新電視媒體的運營模式，依靠移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的良好發(fā)展，完成自身轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)全媒體的融合是電視媒體未來發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容，這也為電視媒體的運營模式和發(fā)展指明了方向。與新媒體的融合并不是將內(nèi)容照搬轉(zhuǎn)移這么簡單，而是要以新媒體的設(shè)計概念入手，將先進的理念和技術(shù)引入到電視媒體的制作和發(fā)展中，使電視媒體由原本的信息傳播任務(wù)轉(zhuǎn)變成更加貼近人們生活的服務(wù)性較強的運營模式，實現(xiàn)對自身的全面轉(zhuǎn)型。

任何媒體在發(fā)展的過程中都離不來引入新技術(shù)和新理念來豐富自身內(nèi)容的這一過程，電視媒體也不例外?？茖W(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，推出了多種可以成為傳播媒介的智能終端，這對于電視媒體來說機遇與挑戰(zhàn)是共存的，要想降低新媒體對電視媒體的影響作用，就必須對新技術(shù)和新的終端設(shè)備加以利用，使其成為推進電視媒體發(fā)展的技術(shù)支持和設(shè)備支持，在此基礎(chǔ)上提升電視媒體的傳播率，抓住科技發(fā)展這一機遇來發(fā)展自身，實現(xiàn)與新時代的接軌。

四、電視媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的機遇

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，電視媒體在創(chuàng)新發(fā)展的同時，不能忽視自身的堅守，一直以來電視媒體都是作為信息獲取的重要渠道，在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，除了要對新技術(shù)和新理念加以應(yīng)用，還需要新聞的真實性和可靠性，堅守電視媒體的公信力，是推進電視媒體長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

一是在網(wǎng)絡(luò)信息超載時代，電視媒體應(yīng)堅守新聞專業(yè)主義底線，提升公眾媒體應(yīng)有的權(quán)威性和公信力。雖然網(wǎng)絡(luò)極大地提高了新聞傳播的時效性，但由于任何人都可以發(fā)布內(nèi)容，也造成虛假信息滿天飛，普通網(wǎng)民難以對信息的真實性加以判斷。在這種情況下，由于“真相”隱藏在信息迷霧中，所以信息超載時代比任何一個時期都更需要傳統(tǒng)電視媒體以更加深刻和更具權(quán)威性、公信力的報道來引領(lǐng)輿論，這是電視媒體的一個機會。

二是通過電視直播常態(tài)化彌補電視新聞的時效性不足，并通過新聞分析，在新聞背景報道和新聞評論中進一步展現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體引導(dǎo)輿論的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞的時效滯后，觀眾無法滿足于通過電視觀看一些已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上傳播過的新聞資訊，而是希望獲得身臨其境般的現(xiàn)場感。因此，電視媒體有必要通過直播的常態(tài)化來彌補時效性的不足。

三是傳統(tǒng)電視媒體的運營變革必須抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代契機，真誠擁抱互聯(lián)網(wǎng)模式。在移動互聯(lián)時代，觀眾的身份更接近于“用戶”，他們“使用”移動智能終端擁有更大主動權(quán)。觀眾收看方式的變化與數(shù)字技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展密切相關(guān)，加速了視聽行為和消費方式轉(zhuǎn)型。在移動互聯(lián)時代，電視觀眾的概念與終端用戶的概念逐漸融合。

參考文獻：

[1]李卓文.多屏?xí)r代地方媒體的挑戰(zhàn)與機遇[J].中國廣播電視學(xué)刊，2014，（12）.

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（作者單位：吉林電視臺）