涉農(nóng)媒體在新農(nóng)村建設(shè)中的角色

摘要：我國的經(jīng)濟問題最主要還是在于“三農(nóng)問題”，解決好“三農(nóng)問題”，就能使經(jīng)濟快速發(fā)展。涉農(nóng)媒體主要手段就是報紙，但是現(xiàn)如今涉農(nóng)媒體已經(jīng)持續(xù)低迷。只有極少數(shù)的報刊呈現(xiàn)欣欣向榮的樣子。由此可知，在當今社會，我國的涉農(nóng)媒體有很大的問題，但是也有很成功的例子。我們?nèi)绻プ栴}，解決問題，一定能改善當前困境，可以使得涉農(nóng)媒體走向新的高度。

關(guān)鍵詞：涉農(nóng)媒體；新農(nóng)村建設(shè)；角色

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，為了經(jīng)濟發(fā)展，必須要解決好“三農(nóng)問題”。充分利用農(nóng)村傳媒，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。目前，城鄉(xiāng)之間存在著明顯的“信息鴻溝”。這種信息差異與工農(nóng)差距、城鄉(xiāng)差異和大腦差異，已成為制約農(nóng)村發(fā)展的重要因素。發(fā)展農(nóng)村傳媒可以有效縮小信息鴻溝，促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌。此外，目前我國已進入高價位、高成本、高補貼的農(nóng)業(yè)時代，農(nóng)民要能夠及時了解各種衛(wèi)生保健、教育、衛(wèi)生、就業(yè)信息以及相關(guān)優(yōu)惠政策。他們渴望農(nóng)業(yè)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，滿足他們自己的需要。對于媒體來說，農(nóng)村也是一個消費潛力巨大的市場。因此，它既是解決農(nóng)業(yè)問題的內(nèi)在要求，又是新聞媒體的責任感。充分發(fā)揮時代優(yōu)勢，抓住發(fā)展機遇，促進農(nóng)村傳媒發(fā)展。

一、 涉農(nóng)媒體遇到的問題

全國沒有獨立的農(nóng)業(yè)通道。農(nóng)村媒體出現(xiàn)這種低迷的原因，直接關(guān)系到農(nóng)民的利益。目前，中國農(nóng)民的文化水平普遍較低。以重慶為例，參與調(diào)查的2200多名農(nóng)民中，其中近一半是外來務(wù)工人員，留守農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人大部分年齡超過50人，部分為初中以下文化層次。農(nóng)民收入太低，農(nóng)業(yè)媒體發(fā)展很困難，重慶農(nóng)村人均收入有限，大部分農(nóng)民將這些收入用于養(yǎng)老、保健、教育，很少有人愿意花100元來訂閱報紙。對中國傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，賺錢和盈利已經(jīng)成為媒體關(guān)注的首要問題。由于農(nóng)民基本上不愿花錢買信息，所以發(fā)行量一直在下降。

受經(jīng)濟文化發(fā)展水平的影響，在當今社會，城鎮(zhèn)居民獲取信息的數(shù)量相對“豐富”，而農(nóng)村居民在獲取信息方面相對“差”，農(nóng)業(yè)媒介的缺失更是加劇了“信息鴻溝”。從根本上說，“信息鴻溝”在中國城鄉(xiāng)之間的貧富差距的結(jié)果，城市和農(nóng)村地區(qū)，另一方面，“信息鴻溝”進一步拉大城鄉(xiāng)差距的存在，從而形成惡性循環(huán)。在我國城市和農(nóng)村居民消費和收入水平之間已經(jīng)有很大的差異，“信息鴻溝”將進一步加強城市和農(nóng)村之間的信息分化，導致貧富分化，加劇貧富差距，城市和農(nóng)村地區(qū)的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。

二、 應對策略

我國農(nóng)民最關(guān)心的是能夠增加勞動、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品市場等方面的實用信息。因此，要提高農(nóng)村傳媒的影響力，必須提高農(nóng)民作為“好幫手”的能力，及時提供有用的信息。這不是要求農(nóng)業(yè)媒體收集產(chǎn)品市場、生產(chǎn)技術(shù)、勞動狀況等信息直接顯示。它是以農(nóng)民的文化水平和利益為基礎(chǔ)，以講故事的形式進行的。因此，許多中國農(nóng)業(yè)媒介在傳遞“三農(nóng)”信息時，運用新聞敘事技巧進行新聞寫作。值得注意的是，這種技術(shù)并不局限于一個單一的故事，而是貫穿于所有的報告中。因此，我們應該根據(jù)信息內(nèi)容規(guī)劃連貫的大故事，并關(guān)注每個故事中講述的故事。這需要作者找到一個連接事件的通用線程。此外，還應加強為農(nóng)民尋找市場和技術(shù)的能力。要更好地為農(nóng)民服務(wù)，不僅要傳遞實際信息，還要考慮農(nóng)民的需要，積極為農(nóng)民爭取市場和技術(shù)。以一些欠發(fā)達地區(qū)為例，農(nóng)民以小農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為生，他們最大的挑戰(zhàn)是種植和市場，這就需要農(nóng)業(yè)媒介幫助他們找到市場，引進先進技術(shù)，改變落后的生產(chǎn)方式。建立健全市場預警機制，農(nóng)產(chǎn)品價格波動時，預警機制發(fā)出提醒，幫助農(nóng)民掌握市場動態(tài)。

由于農(nóng)村媒體受眾不一定是農(nóng)村讀者，因此必須準確定位農(nóng)村受眾群體，即“意見領(lǐng)袖”，以增加發(fā)行量。在中國農(nóng)村的媒體受眾是村干部第一。村干部發(fā)布的信息主要包括技術(shù)、工作、市場等實際信息。國家政策、自然災害預警等。村干部傳達信息的方式是召開村民會議，逐戶上門。二是農(nóng)村能源人，主要指農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭或外來務(wù)工人員。農(nóng)民工將定期帶回勞動力市場的信息，農(nóng)村居民將根據(jù)信息進行加工。此外，農(nóng)村居民還必須發(fā)展農(nóng)業(yè)和水產(chǎn)養(yǎng)殖，這就需要合作社的工作人員為他們提供市場和技術(shù)信息。此外，電視在農(nóng)村也起著“輿論領(lǐng)袖”的作用，我國目前幾乎所有農(nóng)民都有電視在家，但很少有市場、技術(shù)等實際信息，農(nóng)民看電視不是為了獲取有用的信息，而是為了娛樂。一般來說，因為在中國的大多數(shù)農(nóng)民不使用媒體來獲取信息，他們?nèi)匀徊捎萌穗H溝通。同時，農(nóng)民由于收入低，不愿意訂閱所需的媒體。因此，農(nóng)業(yè)媒體必須準確定位受眾，并考慮受眾的信息獲取習慣，以滿足受眾的信息需求，擴大傳播。

隨著我國科技的飛速發(fā)展，新媒體逐漸出現(xiàn)在農(nóng)民生活的各個角落。因此，合理引入農(nóng)村新媒體，可以有效彌補印刷媒介的缺陷。例如，目前一些農(nóng)業(yè)紙媒體已經(jīng)開始使用“政府”系統(tǒng)由中國移動推出擴大的速度和范圍，提高信息傳播的影響。文化程度不高、農(nóng)業(yè)勞動力繁重的農(nóng)民每天要堅持閱讀報刊是困難的。目前，中國的農(nóng)民一般都是用手機。因此，農(nóng)業(yè)媒體可以向農(nóng)民的手機發(fā)送天氣預報、勞動信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)、生活信息和市場信息。同時，將重要信息傳遞給農(nóng)村“意見領(lǐng)袖”，通過新媒體，并將信息篩選和分配給農(nóng)民。一般來說，在當前新媒體日益盛行的情況下，農(nóng)業(yè)媒體通過手機新聞、微信、微博和網(wǎng)站，以及新媒體的有機結(jié)合，增強了信息傳遞的力度和速度，并擴大了其影響力。

三、 結(jié)語

當前，要把新農(nóng)村建設(shè)深入到更深層次，農(nóng)村媒體應該關(guān)注農(nóng)村群眾的迫切需要，或者農(nóng)民迫切需要解決的問題。如果幫助農(nóng)民建立一個良好的致富平臺，建設(shè)和完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，就要建立農(nóng)村社會服務(wù)體系，提高農(nóng)業(yè)組織化程度。在宣傳的同時，進一步做好自己的企業(yè)，通過典型宣傳，交流自我創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，搭建農(nóng)民平臺，為農(nóng)民改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件和景觀創(chuàng)造新鮮經(jīng)驗適時總結(jié)，提供良好的示范效果。

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作者簡介：

陳青，湖北省武漢市，湖北廣播電視臺壟上頻道。