淺談數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用

黎彥廷

（中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院動畫與數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)多媒體一班，南京 211172）

1 引言

廣告設(shè)計自出現(xiàn)以來就主要是以推出新型產(chǎn)片，喚起人民的購買欲望為目的，關(guān)于廣告的設(shè)計方式和推行方案還有推廣的位置，這些因素都與廣告的實際達成的目的有很大的關(guān)系。在如今這個互聯(lián)網(wǎng)盛行，移動終端快速聯(lián)網(wǎng)的時代，我們有充分的的理由認為廣告的設(shè)計投放與數(shù)字媒體藝術(shù)有很大的關(guān)聯(lián)，例如現(xiàn)在APP的市場非常復(fù)雜，市面上有各種各樣的類型的軟件平臺，可以滿足人們更多的對于舒適生活的需要。而將數(shù)字媒體藝術(shù)和現(xiàn)代廣告進行結(jié)合，就能夠推動現(xiàn)代廣告設(shè)計的發(fā)展和繁榮，不僅為商家也提供了更多的選擇，推動了不同的傳播方式的發(fā)展與進步，還為使用者提供了一些相對針對性的商品介紹，滿足人民的一般需求。

2 何為兩者的結(jié)合應(yīng)用

我們一直在談數(shù)字媒體藝術(shù)和現(xiàn)代廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用，那么到底什么才是兩者的結(jié)合應(yīng)用呢，舉個例來講，就好比我們現(xiàn)在經(jīng)濟的進步和發(fā)展，越來越多的人民有了經(jīng)濟能力去電影院去看電影，那么在影視劇開始的前奏里，我們都會看到眼花繚亂的大約五分鐘的各種其他影片的預(yù)告和一些廣告系列，在這大約五分鐘的時間里，我們就可以看到非常多的由先進的數(shù)字媒體藝術(shù)融合的文字、圖形、影像和聲音等多種形式的多媒體元素，這些元素組合在一起就形成了我們眼前所見的內(nèi)容，這些內(nèi)容具有科技的效果，視聽效果也是一流，為我們大家?guī)砹撕艹錾囊曈X感受。這些在影片之前投放出來的內(nèi)容從某種程度上來說，就是片頭廣告，這些片頭廣告并不是一個個單獨的存在，而是針對即將播放的影片，特地規(guī)劃的廣告內(nèi)容的投放，這兩者的內(nèi)容是息息相關(guān)，相互照應(yīng)的，與此同時，在片頭廣告的設(shè)計和計劃中，也需要考慮影院觀眾的感受和審美需求。因為即便是片頭廣告，他也是屬于一種藝術(shù)的創(chuàng)造和創(chuàng)作，它本身能夠在特定的適用范圍中發(fā)揮出自己的相關(guān)作用。所以說，在數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告的結(jié)合中，我們也需要注意一些細節(jié)問題，抓住重點論和兩點論進行分析，抓住比較重要的一部分環(huán)節(jié)，遵循相應(yīng)的原則。首先我們需要考慮的是，在片頭廣告中需要動畫和內(nèi)容都富有美感，也要有相對應(yīng)的創(chuàng)意，不能夠是單調(diào)而又假大空的產(chǎn)品。其次，在片頭廣告的視覺效果上也需要和即將播出的影片有一定的聯(lián)系，這個聯(lián)系并不是需要針對影片進行定制，而是說在選取廣告播出前，放映員應(yīng)該提前看一看廣告和影片內(nèi)容，并酌情選擇一下相應(yīng)的適合播出的廣告片頭。第三，整個片頭廣告的設(shè)計要具有一定的設(shè)計性和功能實用性。第四，廣告的內(nèi)容在規(guī)劃設(shè)計上也要符合現(xiàn)代氣息，不能講80年代的廣告放到今天的場合來播放的對不對，整個社會在變化，廣告內(nèi)容當(dāng)然也是需要隨著時代的變化而變化的。

統(tǒng)而言之，將廣告內(nèi)容的設(shè)計與現(xiàn)代的數(shù)字媒體藝術(shù)融合之后，我們會得到效果更加精彩的廣告片頭，也更加能夠達到我們做廣告的初衷和目的。對于多種藝術(shù)形式，我們只需要選取最有利的一項進行融合，達到最好的兼容效果，并且在這個基礎(chǔ)上將廣告和影視作品進行相應(yīng)的結(jié)合，最終得到的效果才能夠出類拔萃。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)的詳盡說明

數(shù)字媒體藝術(shù)作為發(fā)展新秀，除去其本身的科技特色和自身優(yōu)勢，和整個國家的技術(shù)進步是分不開的，那么什么才是我們現(xiàn)在常常提到的數(shù)字媒體藝術(shù)呢？簡而言之，數(shù)字媒體藝術(shù)就是利用高科技創(chuàng)造或者拍攝一些虛擬的景象，就好比在電影中我們經(jīng)常能看到各種特效和虛擬效果，就我們正常的思維模式來看，我們在看到這些片段的第一眼就能夠確定這個片段的拍攝是不是運用了特效合成，或者是不是在實地取景的拍攝結(jié)果。舉個例子，哈利波特這一系列電影作品風(fēng)靡全球，現(xiàn)在他又推出了自己的系列衍生作品神奇動物在哪里。我們看過影片都會知道在這個世界上是不存在魔法的，不存在那些所謂的神奇動物，但是電影中惟妙惟肖的演繹讓我們總是會在電影播放的那一段時間里置身于遠離現(xiàn)實世界的虛擬的魔法世界中。這似真似假的電影情節(jié)之所以這么引人入勝，主要是因為在電影情節(jié)的制作上，采取了最新的數(shù)字媒體藝術(shù)。對于不存在的魔法生物，但導(dǎo)演組可能是將一個大致的模型上貼上了許許多多的感應(yīng)點，然后在用3D技術(shù)感知這個小模型的舉動，并再加以電腦合成，現(xiàn)場就可以合成這個神奇動物在不同的場景下的不同的動作等。

這種效果的應(yīng)用為這種需要特效的影片在最終獲得巨大成功做出了非常大的貢獻，要說整個成就有這種數(shù)字媒體藝術(shù)的多半功勞是絲毫不會夸張的。因為對于整個影片來說，這種科技不僅應(yīng)用于影片中的具體對象身上，在語言聲音等方面也有體現(xiàn)，從這種科技手段本身的特點來分析的話，我們又可以從這種數(shù)字媒體藝術(shù)的大方向上選取出幾個小的方向，說是小方向，但其實這就是大類之中的劃分標(biāo)準(zhǔn)不同造成的而已，例如有三維動畫特效、還有人工智能合成特效、還有一些影片中的場景，我們感覺身臨其境或者覺得世間哪有這般場景，這個類別就叫做數(shù)字繪景。

從理論上來說，在每個不同的電視節(jié)目中，不僅局限于影視劇目的制作，在所有可視的節(jié)目制作中，特效技術(shù)可以幾乎應(yīng)用到任何片頭元素中，在任何場景中發(fā)揮他獨特的作用。唯一值得一提的是關(guān)于特效制作帶來的視覺盛宴的效果，往往觀看的人都會驚嘆于特技效果的驚艷，這雖然是一個好現(xiàn)象，但是我們也不能完全之考慮這個制作過程中的視覺沖擊效果而忽視了最本質(zhì)最基礎(chǔ)的內(nèi)容制作的問題，不能夠隨便的亂用科技來制造所謂的沖擊效果。

4 兩者的結(jié)合應(yīng)用

眾所周知，我們整個社會的飛速發(fā)展也帶動了計算機網(wǎng)絡(luò)結(jié)束的飛快發(fā)展，各種新型的數(shù)字媒體廣告藝術(shù)也如雨后春筍一般的紛紛冒出頭來，最最常用的內(nèi)容就是網(wǎng)絡(luò)廣告。現(xiàn)在就我們常在各種網(wǎng)站和各種APP上見到的各種眼花繚亂的廣告，這些全部都是數(shù)字媒體藝術(shù)和廣告設(shè)計結(jié)合的內(nèi)容。倘若兩個廣告的內(nèi)容完全一致，那么評價兩個廣告的優(yōu)勝劣汰的一個主要原則就是看著兩個廣告的設(shè)計手法和表現(xiàn)形式，數(shù)字媒體藝術(shù)為普通平淡的廣告增添了藝術(shù)內(nèi)容和更加飽滿的表現(xiàn)力。同時，數(shù)字媒體藝術(shù)也是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種承載方式，和技術(shù)基礎(chǔ)，廣告能夠借助數(shù)字媒體的技術(shù)形式將廣告內(nèi)容以多種形式進行傳播，不拘泥于單一的文字傳播，也可以成為聲音傳播和視頻內(nèi)容傳播等形式。

這個階段就是要求廣告設(shè)計人員別具新意，做出構(gòu)思可以設(shè)想這種廣告內(nèi)容如果變成什么形式會得到最最廣泛的傳播，才能夠在瀏覽者的視線中占據(jù)先機，廣告設(shè)計這方面，往往就是誰先占據(jù)了先機誰就可以取得最終的勝利。所以廣告設(shè)計人員就可以通過一系列的專業(yè)程序，將廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)化成有著自己較強邏輯的廣告形式，最終以媒體信息的實在信息進行存儲，然后發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)在人民的眼前。其次，在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告也有他獨特的特點，非常的新穎不同于傳統(tǒng)的電視上的廣告內(nèi)容，也不局限于廣告內(nèi)容、眾多網(wǎng)民都對這種廣告形式喜聞樂見，也從另一方面詮釋了網(wǎng)絡(luò)廣告的成功的一定必然性。

從最近比較能夠看出來將廣告內(nèi)容和數(shù)字媒體結(jié)合起來的實例有，微信上的小程序，跳一跳。這個小程序，別看他僅僅是一個簡單的小游戲，但是不知道大家注意到?jīng)]有，在跳一跳的小方格之中，就有方格上面印著不同的文藝，例如，微信支付，或者什么快捷店，這些都是這些廠商在小游戲里面付費植入的廣告內(nèi)容。這樣植入廣告既可以讓人民在玩游戲的過程中潛移默化的記住這些名字，更是能夠達到不使人們反感的目的。在當(dāng)今社會，人民的消費觀念不同于過去，這一巨大的變化同時也為數(shù)字媒體藝術(shù)和網(wǎng)絡(luò)廣告的結(jié)合奠定了堅實的基礎(chǔ)。

從前面幾個方面來看，我們都已經(jīng)大致了解了什么是數(shù)字媒體藝術(shù)，和將這種科學(xué)技術(shù)與現(xiàn)代廣告的設(shè)計結(jié)合的方面?？萍嫉陌l(fā)展真的帶給我們巨大的福利與美好生活的所需條件，從利益效果來看，這種與數(shù)字媒體藝術(shù)結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)廣告在普遍情況下更加易于得到人們的接受，而不會出現(xiàn)過多的反感。只要瀏覽者不反感，這對于廣告投入商來說就是一個初步的勝利。

5 結(jié)束語

綜上所述，通篇文章都對數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用進行了詳細的解釋和分析，首先是介紹了什么叫做兩者的結(jié)合，其次又分別對兩者進行詳細的闡述，向大家展示了到底什么才算做是結(jié)合的應(yīng)用于市場之中，最后介紹了兩者結(jié)合的優(yōu)勢和意義所在?，F(xiàn)在廣告設(shè)計市場在急劇擴張的同時，自身的內(nèi)容也日趨豐富，不再像過去一樣單調(diào)古板，而是更多的適應(yīng)了現(xiàn)在社會的發(fā)展，在不同的行業(yè)和領(lǐng)域占據(jù)了重要地位。通過數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用，能夠最大限度的提升現(xiàn)代廣告的設(shè)計質(zhì)量和本質(zhì)，從而推動整個行業(yè)在社會中的快速發(fā)展。

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