比拉爾：已經(jīng)長成了中國人的模樣

陳姬姬

比拉爾

中國傳媒大學(xué)

“我馬上要畢業(yè)回去了，以后應(yīng)該再也不會(huì)來你們這兒買東西了，但是我們可以在微信上聯(lián)系?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)西門小攤邊，大四的中傳巴基斯坦留學(xué)生比拉爾正在跟往日熟識(shí)的老板們一一道別。

從新聞到廣告

比拉爾的父親是一名記者，2007年被任命為巴基斯坦駐華大使，隨后比拉爾跟著父親來到了中國，開始在使館的高中念書。高中畢業(yè)后，懷揣著成為像父親一樣優(yōu)秀的記者夢想，比拉爾申請(qǐng)了中國傳媒大學(xué)的新聞學(xué)。由于沒有弄清楚中國大學(xué)的申請(qǐng)規(guī)則，比拉爾錯(cuò)過了當(dāng)年的申請(qǐng)機(jī)會(huì)，只能等到次年的1月份再重新申請(qǐng)。閑不住的他決定回巴基斯坦并且申請(qǐng)上了巴基斯坦最好的學(xué)?！ɡ娲髮W(xué)。在巴基斯坦上學(xué)的同時(shí)，一心想來中國上大學(xué)的他再次申請(qǐng)了中國傳媒大學(xué)。經(jīng)過近6個(gè)月的申請(qǐng)，比拉爾收到了中傳的錄取通知書，并得到了學(xué)費(fèi)和住宿費(fèi)全免的待遇，另外一個(gè)月還有2500元的補(bǔ)貼。

“我第一感覺是激動(dòng)，覺得自己的夢想可以實(shí)現(xiàn)了，但那個(gè)時(shí)候我爸爸已經(jīng)回巴基斯坦工作了，如果去中國上學(xué)的話，我就需要一個(gè)人獨(dú)處，我有點(diǎn)猶豫，不想跟家里人分開。”

比拉爾之前有過三年在中國讀高中的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，但由于上的是巴基斯坦大使館辦的高中，他并沒有接觸到漢語教學(xué)，只會(huì)簡單的“你好”、“謝謝”。正式的漢語學(xué)習(xí)是比拉爾在北京語言大學(xué)念預(yù)科的時(shí)候才開始接觸的。經(jīng)過一年的漢語學(xué)習(xí)，比拉爾通過了漢語水平五級(jí)考試。但是中傳的老師告訴他，這樣的漢語水平暫時(shí)還不能學(xué)新聞學(xué)，建議他先到廣告學(xué)院學(xué)廣告學(xué)，之后可以轉(zhuǎn)專業(yè)到新聞學(xué)院。就這樣，比拉爾開始了在中傳的廣告學(xué)習(xí)生活。

時(shí)隔4年，比拉爾仍然清楚地記得自己在中傳上的第一堂課是早上8點(diǎn)的《廣告學(xué)概論》。“當(dāng)時(shí)我跟我們班另一名留學(xué)生走進(jìn)教室時(shí)，所有人的目光都聚集了過來，我們兩個(gè)就像模特一樣在大家的目光下，低著頭走到了教室的最后一排坐了下來。”雖然有一年在北京語言大學(xué)的漢語學(xué)習(xí)經(jīng)歷，但是比拉爾還是沒辦法跟中國的同學(xué)老師正常交流?！澳莻€(gè)時(shí)候很多中文都聽不懂，更別說老師上課講的都是一些廣告學(xué)的專業(yè)詞匯、專業(yè)內(nèi)容?！闭n后，焦慮的比拉爾去請(qǐng)教老師，老師安慰他說：“沒事的，你們聽不懂，別的學(xué)生其實(shí)也不一定聽得懂我課上講的內(nèi)容，慢慢地就跟上來了，別擔(dān)心。”

新奇的廣告世界

被調(diào)劑到廣告學(xué)時(shí)，比拉爾有些難受，畢竟他的夢想是做記者、做新聞?！暗菍W(xué)了廣告之后，我喜歡上這個(gè)專業(yè)了，我覺得廣告學(xué)太有意思了?！痹诒壤瓲柨磥?，中國的廣告跟巴基斯坦太不一樣了，巴基斯坦的廣告都是嚴(yán)肅的，不會(huì)有幽默的元素。然而，在中國，廣告可以是多元的、有意思的。

比拉爾說，他印象最深刻的一個(gè)廣告是在中國的視頻網(wǎng)站看到的關(guān)于匯源腎寶的廣告“‘他好，我也好。這句廣告詞太有內(nèi)涵了，而且很清楚，連我一個(gè)外國人都能看懂這個(gè)廣告，很符合這個(gè)產(chǎn)品?！绷硗?，中國商家的一些推銷語言如“賠錢大甩賣”“跳樓價(jià)”等也讓比拉爾覺得新奇?！白铋_始我就在想怎么會(huì)賠錢賣呢？中國的商人為什么都這么傻？后來學(xué)了廣告學(xué)之后我明白了這就是廣告學(xué)里的一種促銷手段，利用顧客的趨利心理來推銷產(chǎn)品?！庇腥さ膹V告案例和專業(yè)學(xué)習(xí)讓原先從不看廣告的比拉爾，因此踏入廣告世界并為之著迷。

除了在學(xué)校學(xué)習(xí)廣告，今年暑假比拉爾還在一家廣告公司實(shí)習(xí)了三個(gè)月，主要負(fù)責(zé)搜集一些相關(guān)的資料。“我的點(diǎn)子很多，總會(huì)在開會(huì)的時(shí)候提出各種各樣的點(diǎn)子?！庇幸淮喂疽鎏﹪豢蠲麨镃arabao的功能飲料的廣告，比拉爾突然想起了在巴基斯坦也喝過一種類似的飲料叫g(shù)uanana?！八膱D標(biāo)什么的都做得很棒，有挺多值得借鑒的地方。于是我就連夜加班搜集了guanana的營銷資料再加入一些自己的觀點(diǎn)給我們小組的leader參考?！?/p>

目前，比拉爾正在忙自己的畢業(yè)論文，他的畢業(yè)論文主題是：折紙藝術(shù)在廣告中能發(fā)揮的作用。比拉爾對(duì)這種從中國傳到巴基斯坦的折紙藝術(shù)很感--興趣，他覺得里面有著中巴兩國間的聯(lián)系，也有很多他童年的回憶，“小時(shí)候無聊的時(shí)候就會(huì)折紙玩，后來有一次我在廣告中看到了折紙做的廣告，覺得效果很棒，就想研究一下?！?/p>

最美好的意外

除了大一大二的時(shí)候經(jīng)常跟朋友在寒暑假去中國的各個(gè)地方旅游，大部分時(shí)間比拉爾都在學(xué)習(xí)。

“我們的作業(yè)真的很多，有論文、小組作業(yè)、有時(shí)候還要拍視頻。而且像《傳播學(xué)》、《媒介策略》、《營銷策略》這些專業(yè)課程我覺得你用英文給我講我都不一定能聽懂，使用中文來學(xué)習(xí)就更難了?！泵繉W(xué)期的期中和期末考試都讓比拉爾倍感頭疼，“因?yàn)槲覍憹h字特別特別慢，每次都是班里最后一個(gè)交卷的，但老師們都很寬容等我到最后。要不是同學(xué)和老師的幫忙我估計(jì)很多門課都得掛科?！?/p>

在中傳除了學(xué)習(xí)，比拉爾還加入了學(xué)校的各種社團(tuán)。在一次中傳中外留學(xué)生交流協(xié)會(huì)舉辦的中文角上，比拉爾遇到了他現(xiàn)在的妻子慕容雪，一個(gè)來自巴西的交換生?！白铋_始是慕容雪跟我表白的，她覺得我跟其他的留學(xué)生不一樣，覺得我很努力。我很意外，我以為在中國我會(huì)一直單身，卻沒想到能夠遇到一個(gè)巴西女孩并且跟她結(jié)了婚?！?017年2月，比拉爾跟慕容雪在巴西舉辦了婚禮，對(duì)于他而言，這一切是他來中國收獲的最美好的意外。

由于妻子已經(jīng)回到巴西學(xué)習(xí)，比拉爾決定畢業(yè)后先回巴基斯坦看望家人和朋友，再去巴西發(fā)展。目前很多公司想讓比拉爾去做翻譯，但是他并不想放棄廣告。“我還是想在巴西做與廣告相關(guān)的事情。我自己有一個(gè)想法，我想去巴西開一家類似Miniso的小商品店。應(yīng)該會(huì)很受歡迎，因?yàn)槟沁叺奈飪r(jià)普遍偏高?！?/p>