休閑體育的價值創(chuàng)造與經(jīng)濟競爭力

韓立森

(中國民航大學 體育部，天津 300300)

未來學家和經(jīng)濟學理論家Nefiodow(2004)[1]研究指出，心理和生理健康人群的數(shù)量下滑將成為經(jīng)濟增長的障礙。到目前為止，康德拉泰耶夫周期一直是以科技的發(fā)展作為其特征，蒸汽機、鐵路、鋼鐵、電子科技、礦物燃料，汽車和信息科技，這些科技對于環(huán)境和人類健康有許多負面影響。相比之下，第六次康德拉泰耶夫周期的驅(qū)動力是健康和健康人群。

Nefiodow將休閑體育、旅游業(yè)、健康旅游、生物技術和藥物視為第六次周期的重要因素?，F(xiàn)代經(jīng)濟和社會中，體育扮演著越來越重要的角色，其中休閑體育的經(jīng)濟影響變得越來越重要。然而當談到體育經(jīng)濟研究時，很多文獻關注的重點還是職業(yè)體育，在理論和實踐層面上，對休閑體育的主題關注甚少。提高國家職業(yè)體育成績的關鍵在于休閑體育及其長期發(fā)展，鑒于此，本文重點關注休閑體育，目的在于強調(diào)休閑體育對個人、企業(yè)、社會以及經(jīng)濟的滲透，并嘗試解釋休閑體育如何增加競爭力。

1 休閑體育

對于休閑體育的理解，文獻中有三種記述，第一種強調(diào)必須是在余暇時間，并且是自發(fā)地參與有組織的活動；第二種則排除了適用于職業(yè)體育的因素，比如工作、賺錢、競賽、記錄得分以及統(tǒng)計；第三種則列出了各種體育活動和它們的效果。然而這個概念系統(tǒng)絕不是決定性的，其他的解釋也是可以的。

歸納已有的研究可以發(fā)現(xiàn)，休閑體育可以是任何身體或者活躍的消遣活動，不論在活動中還是活動后，其目的是維持或者恢復健康、休養(yǎng)，或者獲得一種身體和心理健康的感覺[2]。按照經(jīng)濟學術語，休閑體育的消費者是指在余暇時間參加身體活動，并以獲得積極影響為目的的業(yè)余選手。這些人可以在以盈利為目的的健身中心運動，在政府或者社區(qū)管理的設施上鍛煉，在公園，與民間團體一起，甚至可以在家里，這都表明設施在休閑體育的消費中扮演著重要角色。休閑體育消費的先決條件包括：充足的余暇時間，足夠的生活水平，足夠的金錢和正確的態(tài)度。相比時間和金錢，正確的態(tài)度更難以衡量。Pataki(2007)[3]的研究指出態(tài)度直接影響個人主動進行休閑體育消費的傾度，而金錢只有間接的影響。Paár(2010)[4]指出在體育上的花費被認為是一種奢侈品。

2 競爭力

“競爭力”一詞最早是由經(jīng)濟合作與發(fā)展組織闡述，隨后被用于歐盟文件中[5]。競爭力可以理解為在一個可持續(xù)的基礎上，公司、行業(yè)、地區(qū)、國家以及超國家區(qū)域形成的，同時在與國際競爭接觸中，余留的收入和就業(yè)水平保持相對較高水平的能力。對競爭力的理解可以從微觀水平、宏觀水平進行。在微觀上看，如果個體的生產(chǎn)力水平高，并且能以更具有吸引力的條款持續(xù)提供產(chǎn)品和服務，那么個體要比公司有競爭力；就一個國家的經(jīng)濟水平而言，如果給本國國民提供機會獲得高標準，并且標準不斷提高的生活，那么這個國家被認為是有競爭力的。這里可以看出，競爭力概念的背后是生產(chǎn)力，從中間層面上來說，生產(chǎn)力被認為是行業(yè)競爭力。將評估國家經(jīng)濟競爭力的各種指標匯集在一起，帶來了很多重要的硬性和軟性因素。歐洲聯(lián)盟的分析框架將生活標準置于競爭力金字塔的頂端，按照其說明，就業(yè)水平和生產(chǎn)力水平?jīng)Q定生活標準的品質(zhì)。

3 休閑體育的價值創(chuàng)造與競爭力

表1顯示了兩個概念之間潛在的聯(lián)系，透過宏觀層面顯示的競爭力指標，可以看出兩個概念之間有一種聯(lián)系。要理解休閑體育與競爭力之間到底有什么樣的關系似乎有點困難。然而休閑體育對于競爭力中的一些因素，比如生產(chǎn)力，公共福利，生活標準，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值，雇傭以及所有這些因素中的提高率，可能具有很重要的影響。接下來將從微觀和宏觀兩個層面進行探求。

表1 休閑體育與競爭力的潛在聯(lián)系

微觀層面?zhèn)€人因素群體因素宏觀層面身體健康的保持,發(fā)展,恢復降低企業(yè)病假花費降低健康護理和病假補償花費心理健康的保持,發(fā)展,恢復更少的辦公場所缺席,生病,事故減少由于生病導致的收入損失發(fā)展可轉(zhuǎn)移的能力和技術更高水平的成就降低死亡和殘疾比率,延長預期壽命短暫的歡樂,刺激和幸福感發(fā)展對工作重要的可轉(zhuǎn)移的能力和技術減少犯罪等行為,降低維護公共秩序花費勞動力可靠性的因素/獲取更高的個人收入展示企業(yè)的社會責任社區(qū)發(fā)展減少個人健康護理花費來自體育旅游等增加的消費帶來的高商業(yè)收入

3.1 微觀層面的創(chuàng)造-價值

如果參與體育運動的目的是保持身體和精神健康，那么它可以被視為一種耐用消費品。不論是現(xiàn)在還是將來，定期的參加體育運動有助于發(fā)展和保持健康、幸福、長壽，這些積極的影響有很多，比如保持身體健康、精神健康，保證高昂的斗志，完成智力和體力工作能力的提高，積極自我形象的發(fā)展，控制體重，更強的性格和自我意志，還有更強的公眾道德。定期參與身體活動可以降低心臟和心血管疾病業(yè)已得到科學證實，身體活動能提高葡萄糖的新陳代謝，降低體脂和血壓，從而實現(xiàn)降低心血管疾病和Ⅱ型糖尿病的風險。

自上世紀90年代起，有關身體活動和健康之間關系的科學研究已超過1500個。體育運動開發(fā)的技能和能力，不僅可以轉(zhuǎn)移到工作領域，還有生活的其他地方[6]。一些理論模型可以被用于這種方式[6]，比如計劃行為理論，社會認知理論，自我效能理論，承諾理論，以及自我決定模式。英國一些研究發(fā)現(xiàn)，有規(guī)律地參加體育運動的學生獲得了更好的學業(yè)，曠課的可能性更低，并且展現(xiàn)出更好的行為。通過與高校休閑體育專家、相關社會團體負責人等的訪談，他們也強調(diào)了健康模型的調(diào)查結(jié)果，無論何時，定期的身體活動都有助于身體和心理健康的維持和發(fā)展。他們特別強調(diào)了與心理健康有關的因素，還有身體健康的維持。一個特別重要的與身體健康有關的價值創(chuàng)造例子就是體重控制。

休閑體育是非持久性消費品的觀點與休閑體育是持久性消費品的看法受到了同樣的重視[7]。受訪專家指出休閑體育有助于暫時的幸福，而幸福、樂趣以及興奮則被認為是激勵因素，也就是說，人們在余暇時間進行運動只是為了尋求暫時的快樂，這種良好感覺不僅來自于運動本身，也有來自于游戲和勝利的激動，而勝利的價值不僅僅來自于戰(zhàn)勝對手的能力，還有一種超越自我的感覺。個人成就讓人們的內(nèi)心充滿驕傲，而這種驕傲可能不只是一種暫時的感覺，有些受訪者表示，這種愉悅的感覺對于鍛煉是一種有益的推動，對于學校體育教育來說，教會這類運動使學生快樂很重要。

休閑體育不僅幫助人們維持健康，它還給消費者提供樂趣，興奮以及幸福感[8]。這些優(yōu)勢僅在人們參加體育活動期間內(nèi)，這樣的情況下，體育運動的效用不再是對人類健康的具體影響，而是這樣一個事實，即越健康的人將會賺得更多，實現(xiàn)更高標準的生活。使用1984-2006年的德國固定樣本數(shù)據(jù)，Lechner(2009)[9]展示了身體活動對于收入的影響，參與體育運動的人們每月平均多賺取100歐元。健康個體的一個額外優(yōu)勢在于健康護理花費的降低。使用匈牙利2002年的有代表性的健康研究數(shù)據(jù)，Gémes(2009)展示了身體運動對前述事實的影響。怠惰的人們不可能是可靠的勞動力，因為他們的工作無法保證效率，與積極參加身體活動的人們相比，他們更多是在休病假，他們在醫(yī)院花費的時間也比積極活動的人群要多。

員工越健康，表現(xiàn)越好，越可靠。企業(yè)需要的是健康、可靠的員工，他們有能力承擔重任。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)的員工參加運動很有規(guī)律，他們這樣做的原因是喜歡有挑戰(zhàn)性的節(jié)奏，可以不負眾望，看起來更好看、更健康，不必糾結(jié)于超重，這樣的生活方式使他們工作時保持最佳狀態(tài)[8]。職場運動代表著一種雙贏，無論是員工，還是管理層都受益，這是一項長期投資，不會有今天投入明天見效的結(jié)果。企業(yè)需要連續(xù)投入資源，但是長期來看肯定會有收獲。通過休閑體育，企業(yè)可以承擔社會責任，樹立正面形象，創(chuàng)造良好的團隊精神，同時與贊助職業(yè)體育相比，對休閑體育的贊助可以為企業(yè)吸引更多的客戶。贊助休閑體育，企業(yè)可以建立一種更直接、更積極的關系，更靠近客戶。

從國民經(jīng)濟福利方面來說，企業(yè)員工參加休閑體育運動累計的積極體驗是可以看得見的。如果員工參加體育運動，那么企業(yè)花費在病假補償上的費用就會下降，工作缺崗的情況更少，員工生病和工作場所發(fā)生事故的情況更少。而且，健康員工能夠更好地完成體力和腦力勞動，生產(chǎn)效率越高，表現(xiàn)出越大程度的滿意和積極性。體育運動幫助發(fā)展許多能力，這些能力可以轉(zhuǎn)移到工作場所。根據(jù)加拿大研究人員1990年代早期的調(diào)查[8]，提供鍛煉計劃的企業(yè)提高了生產(chǎn)效率，降低曠工數(shù)量，降低了員工離職率，很少有工作場所事故記錄。研究還發(fā)現(xiàn)在員工中增加25%的社會性身體活動，導致生產(chǎn)力增加0.25%～1.5%。1985年戴勒姆汽車制造商發(fā)起了平安計劃，10年后企業(yè)計算發(fā)現(xiàn)，每月節(jié)約16美元的員工補償，而員工每年在健康護理方面花費減少100～200美元。按照歐盟測算，企業(yè)在辦公場所健康投資的每一個歐元會獲得2.5～4.8歐元的節(jié)省。如此，更多地投資辦公場所運動，將其作為促進健康的一部分，并且將辦公場所運動作為投資，這真的是物有所值。另一方面，在企業(yè)社會責任方面，體育運動可以發(fā)揮作用，企業(yè)通過組織休閑體育項目或者提供支持和贊助來促進社會的幸福安康，而這對于企業(yè)的聲譽和形象也有積極影響。

3.2 宏觀層面的創(chuàng)造-價值

如果人們在余暇時間進行體育鍛煉，健康會有提高，在健康護理和社會保障制度方面的負擔更低。cs et al.(2011)[10]判斷，怠惰人群數(shù)量減少10%，在病假支付上，匈牙利國家每年可以降低18億福林(匈牙利貨幣)，意味著年平均節(jié)省573 175病假日。除了降低治療的整體花費，還有可能避免由于生病導致的收入減少，而且良好的健康狀況可以帶來更大的生產(chǎn)力。據(jù)Oakley和Rhys(2008)[11]研究，怠惰人群的數(shù)量減少10%，健康護理消費將會減少82億茲羅提(波蘭貨幣)，這些錢是英國所有健康護理消費的5%。改善人群健康標準通過4個因素影響經(jīng)濟和社會，分別是更高的生產(chǎn)力，改善勞動力供給，更強的技能，以及在身體資本和智力資本上增加的能力。直接成本、間接成本以及“軟成本”這三種與不健康有關的消費，是可以辨認的。直接成本包括與疾病和恢復有關的消費，還有治療、病假工資、傷退撫恤金的全部耗費；間接成本涵蓋由于生病損失的生產(chǎn)。這兩種成本也包括源于員工假性出勤導致產(chǎn)量降低的損失，而假性出勤導致的損失比員工缺席造成的損失要大好幾倍。疾病的“軟成本”是那些無法計算的消費，通常與疼痛、苦楚以及其他由于疾病導致的心理負擔有關。根據(jù)Andreff和Szymanski(2006)[12]和Bloom et al.(2005)[6]的數(shù)據(jù)，在加拿大，照顧怠惰人群的花費總計21億加元，或2.5%的直接健康護理成本，加上額外的37億加元間接成本。與肥胖有關的直接和間接成本總計1年43億加元。加拿大研究員已證實，對于國家投入在個人運動的每1加元，10年后節(jié)省2～5加元。美國疾病預防中心也表達了類似的觀點，承認休閑體育是一個良好的投資：“對于提升身體活動花費的每1美元，將會有三倍的收益”。世界衛(wèi)生組織在《透過身體活動和體育的健康與發(fā)展》一文中指出在健康護理上，投資于身體活動的每1美元將會帶來3.2美元的節(jié)省。

健康狀況不佳導致預期壽命減少，而缺乏身體活動導致健康狀況不佳，這意味著人們花費的勞動時間更少，生產(chǎn)的經(jīng)濟越少。量化生命的社會價值很難，但是社會也遭受損失是無需爭論的。根據(jù)美國國立衛(wèi)生研究院的數(shù)據(jù)，夭折和絕癥中的16.6%是缺乏運動造成的，通過休閑體育，有可能降低夭折和絕癥比率。歐盟每年約60萬例死亡的原因是缺乏運動。Barro(1997)認為人的健康是經(jīng)濟產(chǎn)量和增長的重要指標之一，預期壽命增加約1%，國內(nèi)生產(chǎn)總值約增加4%，經(jīng)合組織數(shù)據(jù)顯示生產(chǎn)力是人力資本最重要的因素之一。對于人們來說，體育運動是消費余暇時間、燃燒多余能量的一種明智方式。積極參加增加休閑體育，可以降低厭煩感，增加自我肯定和自我修養(yǎng)，并且積極的環(huán)境造就積極的行為，暴力行為以及犯罪水平會下降，維持公共秩序的花費會減少，其他社會成員的士氣會得到鼓舞。運動鼓勵文化之間的對話，并以各樣的方式幫助對抗歧視。因此，運動可以促進團體的形成，社會凝聚，支持團隊精神，而這些都是推動國家和文化認同形成的力量，有助于社會發(fā)展。通過增加國民經(jīng)濟的產(chǎn)量、生產(chǎn)力和國內(nèi)生產(chǎn)總值，休閑體育影響國民經(jīng)濟，創(chuàng)造工作，推動消費，產(chǎn)生稅收。休閑體育成為旅游業(yè)越來越重要的部分，與旅游有關的收入來源包括健康游覽，各種休閑賽事游覽，游覽度假中的休閑活動。借助相關旅行，休閑體育還可以制造重要的收入，在英國，與運動相關的旅行占整個休閑旅行的10%。發(fā)達國家和欠發(fā)達國家之間的經(jīng)濟競爭力差異的關鍵性角色在于人力資本。大量證據(jù)表明人力資本和職業(yè)培訓增加與健康提高是一致的，個人發(fā)展和保持健康的最好方式是余暇時間進行運動。Palócz(2006)斷言更高標準的健康是經(jīng)濟競爭力的結(jié)果和起因。運動和健康與國民經(jīng)濟競爭力具有緊密的共生關系，若結(jié)合適當?shù)慕?jīng)濟和社會政策，健康和運動彼此可以相互加強，由于人力資本是經(jīng)濟增長的一個內(nèi)在成分，因此一定程度上受到國家政策影響。

休閑體育消費是一項長期投資，當涉及到宏觀層面的關系時，受訪企業(yè)主要談到了健康護理，減少護理費用，減輕由于疾病導致的收入減少。解決的關鍵是要采取一種長遠的思維模式，更多地關注疾病預防，而不是在生病的時候才進行處理。休閑體育將是最好的預防工具，同時也是發(fā)展社會資本的最佳工具。首先，人們可以消耗過多的能量，一定程度上降低了維護社會秩序的成本，其次促進了社群的形成和社會凝聚力。

4 總結(jié)

總而言之，休閑體育扮演著調(diào)動競爭力的角色。從微觀層面上看，休閑體育的個體價值創(chuàng)造因素對于企業(yè)和社會都有影響，傳播這些因素有助于形成看法，推動需求，提升競爭力。大部分人尚未意識到休閑體育內(nèi)在的價值創(chuàng)造因素，因此借助這些因素，通過教育形成看法是很重要的。從宏觀層面上看，休閑體育可以幫助參與者開發(fā)有益于企業(yè)辦公的技能，企業(yè)對于休閑體育的支持提供了展示社會責任的機會，從內(nèi)在和外在增強了一種積極形象，獲取接近更多的客戶。

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