廣播新聞的傳播效果探析

奇雅慧+烏瓊芳

【內(nèi)容提要】廣播新聞在廣播節(jié)目的地位舉足輕重，但是傳統(tǒng)的編輯理念和播音風(fēng)格已經(jīng)不能滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展及聽(tīng)眾的需求。本文以?xún)?nèi)蒙古漢語(yǔ)新聞綜合廣播《全區(qū)新聞聯(lián)播》為例，根據(jù)該節(jié)目的傳播效果，探討新聞廣播在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的問(wèn)題與對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】傳播效果 新聞廣播 編輯 播報(bào)

與其他媒介不同，廣播只能以聲音作為傳播途徑向受眾傳達(dá)廣播內(nèi)容及其蘊(yùn)含的情感力量。而廣播新聞是廣播節(jié)目中的重中之重，因此，作為傳統(tǒng)媒體的新聞廣播如何在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下保持較好的傳播效果，考驗(yàn)的就是編輯的革新力與播報(bào)的吸引力。作為內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播新聞節(jié)目中具有代表性的內(nèi)蒙古漢語(yǔ)新聞綜合廣播《全區(qū)新聞聯(lián)播》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《聯(lián)播》”），在順應(yīng)新媒體潮流的前提下，如何將廣播新聞的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，充分實(shí)現(xiàn)廣播新聞傳播效果的最大化，則是廣播新聞編輯的工作重點(diǎn)，亦是廣播新聞播報(bào)的關(guān)鍵。

內(nèi)蒙古漢語(yǔ)新聞綜合廣播是內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)的骨干頻率，在原頻率、時(shí)間不變的基礎(chǔ)上，新增PC端、客戶(hù)端網(wǎng)絡(luò)同時(shí)段直播，使聽(tīng)眾在收聽(tīng)新聞資訊時(shí)選擇更多、更靈活、更為方便?！堵?lián)播》則是該頻率中的精品欄目，是受眾最多、競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的節(jié)目之一。在當(dāng)前激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，越是精品欄目，越應(yīng)該尋找提升空間，以保持其影響力的穩(wěn)定、增強(qiáng)。本文著力發(fā)現(xiàn)欄目的成長(zhǎng)空間，并就此提出意見(jiàn)建議，盡力剔除可能影響聽(tīng)眾接受度、滿(mǎn)意度的不利因素，減少制約提高廣播新聞優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題，提高收聽(tīng)率，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。

一、增強(qiáng)廣播新聞優(yōu)勢(shì)

（一）把握廣播優(yōu)勢(shì)才能擴(kuò)大影響

作為信息社會(huì)的產(chǎn)物，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，因?yàn)閭€(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等特點(diǎn)，其受眾群體不論是從數(shù)量還是年齡跨度來(lái)看，都在不斷擴(kuò)大。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體就此消沉，作為其中一員，廣播有著不可替代的傳播優(yōu)勢(shì)。

伴隨性：廣播因其簡(jiǎn)便快捷的信息傳播手段，在所有媒體中是唯一能伴隨其他生產(chǎn)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的“一心二用”信息獲取方式，聽(tīng)眾可以邊做其他事情邊收聽(tīng)廣播，并不會(huì)影響正常的工作；動(dòng)態(tài)性：晶體管的出現(xiàn)，使收音機(jī)從家庭的擺設(shè)變成了微型半導(dǎo)體和車(chē)載收音機(jī)，使聽(tīng)眾可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)廣播；情感媒介：廣播的核心是聲音，而聲音可以將廣播內(nèi)容和背后所蘊(yùn)含的情感力量同時(shí)向聽(tīng)眾傳播；傳播的“低成本”特點(diǎn)：廣播作為當(dāng)今最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的媒介之一，雖然單位時(shí)間內(nèi)的信息量較大，但制作成本、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低，對(duì)聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)可謂是性?xún)r(jià)比最高的媒介之一。廣播一直以來(lái)都有著穩(wěn)定的受眾群體，如：農(nóng)牧民、老年人、機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛?cè)恕W(xué)生等。廣播新聞應(yīng)借助廣播這樣得天獨(dú)厚的長(zhǎng)處，來(lái)更加擴(kuò)大廣播新聞在受眾群體中的傳播優(yōu)勢(shì)。

（二）走親民風(fēng)格，鞏固受眾群體

網(wǎng)絡(luò)等新媒體所傳播的內(nèi)容需要受眾主動(dòng)去看、去聽(tīng)、去讀，而廣播因?yàn)橛兄鞒秩说穆曇粢龑?dǎo)，不同主持人的聲音帶著不同的個(gè)人情感特征，在聽(tīng)覺(jué)感官上會(huì)給聽(tīng)眾帶來(lái)豐富的感受，能較好的感染聽(tīng)眾情緒，甚至達(dá)到激活各種潛在情緒的效果，并能留給聽(tīng)眾廣闊的想象空間。所以廣播新聞要抓住廣播這一特性，用更加“親民”的聲音吸引受眾的耳朵，抓住受眾的內(nèi)心，才能更加適合本地區(qū)廣播新聞的特點(diǎn)。如：7月13日的《聯(lián)播》中，在9分50秒播報(bào)的題為“一帶一路上的內(nèi)蒙古‘脈動(dòng)”的特別報(bào)道，主持人吐字清晰，聲音所帶的情感細(xì)膩，整體代入感強(qiáng)，突出了該篇報(bào)道情景感，提及飛機(jī)轟鳴聲和火車(chē)汽笛聲時(shí)分別都有配音，給人以身臨其境之感，足以能夠吸引聽(tīng)眾來(lái)認(rèn)真聆聽(tīng)。

（三）突出民族元素，吸引外來(lái)受眾

內(nèi)蒙古自治區(qū)有著豐富的民族特色，是對(duì)外宣傳內(nèi)蒙古和吸引外來(lái)游客的重要元素。有著這樣一個(gè)“天生”的優(yōu)勢(shì)不去充分利用，著實(shí)可惜?！堵?lián)播》除了配合稿件、特別報(bào)道等情況才出現(xiàn)民族情感元素，而在其他方面，如片花、背景音樂(lè)等，很少與民族元素相融合。作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的代表性的廣播新聞節(jié)目，應(yīng)多與民族特色融合，選擇含有鮮明民族特色的符號(hào)，如長(zhǎng)調(diào)、馬頭琴音等作為片花、背景音樂(lè)的元素。對(duì)外，可以吸引外來(lái)受眾，加深他們對(duì)內(nèi)蒙古的印象。對(duì)內(nèi)，可以增強(qiáng)當(dāng)?shù)厥鼙姷拿褡迩楦屑拔幕孕?，促進(jìn)各民族受眾的和諧發(fā)展。

二、實(shí)現(xiàn)廣播新聞傳播效果的最大化

（一）避免“填鴨式”的新聞，增加新聞的“人情味”

《聯(lián)播》播報(bào)的內(nèi)容主要有以下幾個(gè)方面：本地區(qū)的重要會(huì)議、政府領(lǐng)導(dǎo)的重大活動(dòng)等；相關(guān)政策、領(lǐng)導(dǎo)決策的實(shí)行效果；特殊節(jié)日、事件的特別報(bào)道等信息。以上信息雖然時(shí)效性、權(quán)威性較強(qiáng)，但采編人員在采編新聞信息時(shí)過(guò)于考慮新聞的宏觀性而忽視了新聞的微觀性。雖然突出了廣播新聞的喉舌功能，但在長(zhǎng)時(shí)間的宏觀報(bào)道下，受眾易產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)疲勞，從而導(dǎo)致收聽(tīng)效果下降。所以，在突出重點(diǎn)的同時(shí)，還需要照顧多方面的因素。

在廣播新聞的傳播過(guò)程中，還應(yīng)必須重視新聞?wù)_的價(jià)值觀引導(dǎo)作用，對(duì)于一些具備輿論引導(dǎo)潛力的新聞，應(yīng)當(dāng)用合理的傳播方式凸顯出其潛在的傳播效果。如：在8月份時(shí)，聯(lián)播中關(guān)于“內(nèi)蒙古成立70周年”大慶的報(bào)道增多，但是真正深入人心的報(bào)道與聽(tīng)眾的收聽(tīng)期待還有一定的距離。在8月9日的《聯(lián)播》中，關(guān)于一則“慶祝內(nèi)蒙古成立70周年”的特別報(bào)道，8分20秒時(shí)一個(gè)被訪小朋友的簡(jiǎn)單、純真，沒(méi)有摻雜任何官話的奶音在眾多聲音中格外響亮、使人印象深刻。在采編重大節(jié)日、事件期間的特別報(bào)道時(shí)適當(dāng)增加對(duì)市民、活動(dòng)相關(guān)工作者的隨機(jī)采訪，讓其暢談心中所想，才能使聽(tīng)眾聽(tīng)到“想聽(tīng)”的聲音。這既能體現(xiàn)廣播新聞編輯的業(yè)務(wù)水平和主持人的報(bào)道能力，也能實(shí)現(xiàn)廣播新聞媒體與受眾的深入互動(dòng)，適當(dāng)?shù)脑黾恿藦V播新聞中的人情味，使新聞內(nèi)容得到受眾的認(rèn)可。

（二）勤于收集新聞素材，提高報(bào)道含金量

廣播新聞要在固定的節(jié)目時(shí)間內(nèi)完成所有報(bào)道任務(wù)，這就需要廣播新聞報(bào)道要開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直奔主題。所以廣播記者在采訪中要充分發(fā)揮對(duì)新聞的敏感力，善于發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值，盡可能多的收集新聞素材，建立素材庫(kù)。然后在素材庫(kù)中選擇最具新聞特性和最能反映報(bào)道主題的新聞素材。比如，特定采訪人的言行舉止、生活細(xì)節(jié)、心路歷程、身邊人的感受等和主人公相關(guān)的一切可報(bào)道的東西，都有可能成為能為該報(bào)道畫(huà)龍點(diǎn)睛的“干貨”，切忌“素材到用時(shí)方恨少”。但如果將有限的素材運(yùn)用得當(dāng)，就會(huì)產(chǎn)生“資源共享”的良好效應(yīng)。作為地方的主流廣播新聞節(jié)目，《聯(lián)播》也不免出現(xiàn)可用的新聞素材少、新聞素材重復(fù)利用的現(xiàn)象。但是為了滿(mǎn)足不同時(shí)段不同欄目聽(tīng)眾收聽(tīng)的需求，也可以利用相同素材產(chǎn)生“資源共享”的良好效果。例如：在8月5日的《聯(lián)播》，一則關(guān)于“烏拉特中旗護(hù)邊員”報(bào)道中的主人公剛巴圖，與8月6日特別報(bào)道《安寧》中的牧民剛巴圖為同一人。兩則報(bào)道中的主人公素材雖然相同，但前者重點(diǎn)在于“護(hù)邊員”現(xiàn)狀，注重客觀事實(shí)的報(bào)道，后者更多的在講述以剛巴圖為代表的這類(lèi)人的生活細(xì)節(jié)，突出情感。同樣一個(gè)“剛巴圖”，卻在兩篇報(bào)道中呈現(xiàn)出了完全不同的傳播效果。所以編輯在編排過(guò)程當(dāng)中應(yīng)熟悉每一篇稿件，選擇“干貨”充實(shí)新聞報(bào)道，提高報(bào)道含金量，確保每篇稿件切合主題且有報(bào)道價(jià)值。endprint

（三）增強(qiáng)節(jié)目整合能力，優(yōu)化聽(tīng)覺(jué)效果

廣播新聞的編排強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、層次清晰、脈絡(luò)分明、詳略得當(dāng)，而對(duì)新聞稿件的整合表現(xiàn)能力是目前廣播新聞編輯最需要加強(qiáng)的能力。在廣播新聞工作中，需要精心策劃和安排才能真正圓滿(mǎn)的落實(shí)到節(jié)目當(dāng)中。這就需要廣播新聞編輯把零散的稿件按照一定的報(bào)道意圖進(jìn)行搭配，組織成有機(jī)完備的稿群整體，使呈現(xiàn)給聽(tīng)眾的報(bào)道有序易懂，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的強(qiáng)化和深化，獲得1+1>2的積極效應(yīng)。廣播新聞的信息量大、題材寬泛，因此要特別注意編排方法，從而達(dá)到擴(kuò)大傳播效果的目的?！堵?lián)播》便很好的運(yùn)用了“集納”的編排形式，通常設(shè)置專(zhuān)欄，將相同主題的新聞內(nèi)容集中報(bào)道。如特別報(bào)道——《我從草原來(lái)》，在每天的同一時(shí)段講述著不同人的草原情。當(dāng)然，有了1+1>2的效應(yīng)并不能保證聽(tīng)眾聽(tīng)到的節(jié)目效果是否優(yōu)良。要使廣播新聞節(jié)目卓有成效，還需要良好的剪輯技巧與之相配合。廣播新聞要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成大量信息的播報(bào)任務(wù)，但不能為了“趕時(shí)間”而失去了新聞的完整性。在8月的《聯(lián)播》節(jié)目中，大多數(shù)節(jié)目剪輯成分明顯，時(shí)間利用不當(dāng)，總用時(shí)應(yīng)為20分鐘的全區(qū)新聞聯(lián)播，實(shí)際用時(shí)幾乎都不滿(mǎn)20分鐘，以10日、11日為例：10日共播報(bào)18分47秒、11日共播報(bào)18分51秒。與20分相差的這一分多鐘時(shí)間看起來(lái)很短，其實(shí)足以能夠向聽(tīng)眾播報(bào)一則或一則以上的新聞資訊。因剪輯問(wèn)題影響聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目效果還體現(xiàn)在音頻材料與記者報(bào)道之間的連接上，如：8月17日，節(jié)目播報(bào)至8分鐘左右的“先行先試改革任務(wù)”相關(guān)報(bào)道，剪輯痕跡過(guò)于明顯，記者的報(bào)道與受訪者音頻資料被剪輯的“上氣不接下氣”，使聽(tīng)眾聽(tīng)的“很著急”。

（四）提高播音員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，用聲音留住聽(tīng)眾

為了提高節(jié)目效率，很多廣播新聞的播音員盲目的提高播音語(yǔ)速，甚至與播報(bào)的新聞主題所需語(yǔ)速和情感大相徑庭，結(jié)果降低了廣播新聞的傳播效果及與同時(shí)間段其他節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，可謂“撿了芝麻丟了西瓜”。由于語(yǔ)速過(guò)快，播音員吐字歸音不到位，出現(xiàn)了很多“吃”字、倒音現(xiàn)象，直接影響聽(tīng)眾獲取新聞資訊的效果。廣播新聞節(jié)目的傳播效果是通過(guò)聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目的反饋得來(lái)的，這就要求播音員所播報(bào)的每個(gè)環(huán)節(jié)都要符合聽(tīng)眾的收聽(tīng)意向。除了播音語(yǔ)速要符合新聞主題和聽(tīng)眾需求之外，恰當(dāng)?shù)牟ヒ羟楦袑?duì)于表達(dá)每份稿件所蘊(yùn)含的深度內(nèi)容起到了至關(guān)重要的作用，甚至可以對(duì)稿件起到“妙手回春”的奇特效果。7月14日的《聯(lián)播》中就因播音員語(yǔ)速過(guò)快出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的口誤，在節(jié)目進(jìn)行6分44秒時(shí)，主播將“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”播報(bào)為“供給性結(jié)構(gòu)性改革”。在8月1日的節(jié)目中，“小學(xué)生收到解放軍叔叔的回信”的報(bào)道講述的是小學(xué)生與解放軍叔叔之間用書(shū)信互動(dòng)，該報(bào)道的主題體現(xiàn)了“軍民一家親”，充滿(mǎn)溫情。但當(dāng)時(shí)播報(bào)這條新聞的播音員幾乎都是以毫無(wú)感情起伏的聲音且較快的語(yǔ)速通讀了下來(lái)，使一篇好稿件、好新聞黯然失色。但是節(jié)目中亦不乏有出色的播報(bào)聲音，有些播音員播報(bào)新聞時(shí)富有情感，聲音具有個(gè)人特色。例如7月16日《聯(lián)播》的節(jié)目中出現(xiàn)了較多連線駐外地記者的互動(dòng)情況，女主持人每次連線提問(wèn)時(shí)語(yǔ)氣都很溫柔、親和，像是在聊家常，使聽(tīng)眾聽(tīng)起來(lái)很舒服，在正值夏季酷暑的時(shí)節(jié)帶來(lái)一絲絲清爽之意。

作為地方主流媒體的廣播新聞節(jié)目，要緊跟媒體發(fā)展潮流，創(chuàng)新編輯和播報(bào)理念；積極提高采編人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)優(yōu)秀播音人才；不斷自我革新來(lái)迎合廣大受眾心理與收聽(tīng)喜好：從而形成極具民族特色的廣播節(jié)目，擴(kuò)大廣播新聞的傳播效果。

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作者簡(jiǎn)介：奇雅慧，內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院2017級(jí)碩士研究生；烏瓊芳，內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師

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