廣播劇在互聯(lián)網(wǎng)音頻電臺(tái)上的發(fā)展戰(zhàn)略分析

隋嬋

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電臺(tái)帶來(lái)極大沖擊，繼而影響到以廣播為載體的廣播劇的發(fā)展。然而廣播劇又在互聯(lián)網(wǎng)音頻電臺(tái)快速發(fā)展的同時(shí)迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。文章介紹廣播劇的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)音頻的發(fā)展，分析廣播劇從入駐平臺(tái)的免費(fèi)到現(xiàn)在嘗試收費(fèi)的商業(yè)價(jià)值探索之路，探尋現(xiàn)階段發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題及對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的影響。

關(guān)鍵詞 廣播??；互聯(lián)網(wǎng)音頻電臺(tái)；商業(yè)之路；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）205-0091-02

1 廣播劇的發(fā)展概覽

從20世紀(jì)初英國(guó)廣播公司BBC播出世界上第一部廣播劇伊始，距今已有90余年的歷史。二戰(zhàn)后，成為主流藝術(shù)形式的廣播劇進(jìn)入繁盛時(shí)期。而60年代后，隨著電視的普及，廣播劇的發(fā)展受到?jīng)_擊，但仍進(jìn)行了新的探索與嘗試，出現(xiàn)了諸如純音樂(lè)廣播劇、意識(shí)流廣播劇、原素材廣播劇等不同于傳統(tǒng)廣播劇，用聲音表現(xiàn)人們情緒或心理的“新廣播劇”。

國(guó)內(nèi)的廣播劇創(chuàng)作始于20世紀(jì)30年代，隨后經(jīng)歷了初創(chuàng)期、發(fā)展期及成熟期3個(gè)階段。技術(shù)上的發(fā)展使廣播劇從直播轉(zhuǎn)向錄播，并有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)制作。理論研究和人才教育的發(fā)展也提升了廣播劇的質(zhì)量和產(chǎn)量，使其風(fēng)格多樣化，逐步走向國(guó)際舞臺(tái)。然而數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的出現(xiàn)使廣播劇的發(fā)展舉步維艱。但隨著傳統(tǒng)廣播電臺(tái)等媒體的轉(zhuǎn)型，以及互聯(lián)網(wǎng)音頻電臺(tái)的出現(xiàn)，廣播劇的發(fā)展也有了轉(zhuǎn)機(jī)。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，出現(xiàn)了早期的中文網(wǎng)絡(luò)配音社團(tuán)。由其制作發(fā)布的廣播劇開(kāi)始出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)論壇及視頻網(wǎng)站上，可供下載與在線收聽(tīng)。但是因?yàn)槭鼙娚?，普及率不高，仍舊比較小眾。2010年開(kāi)始，眾多網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)端和移動(dòng)手機(jī)端App先后上線，從2013年初步形成市場(chǎng)規(guī)模，到今天已形成穩(wěn)定的寡頭格局。與早期廣播劇的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)相比，聽(tīng)眾可直接在電臺(tái)App移動(dòng)端回復(fù)留言，這也方便了制作社團(tuán)與聽(tīng)眾互動(dòng)，及時(shí)收到反饋?！?016年中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告》顯示，2016年3月中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)日活用戶滲透率最高為喜馬拉雅FM，為74.3%，蜻蜓FM以33.5%的日活滲透率位于第二。同年，喜馬拉雅FM官方宣布，其激活用戶數(shù)已超過(guò)3億。而早在2015年，蜻蜓FM官方宣布用戶為2億，日活1 000萬(wàn)。龐大的用戶基數(shù)與增速給也促進(jìn)了廣播劇在音頻電臺(tái)的發(fā)展。較之早期發(fā)展形勢(shì)，現(xiàn)今受眾增多，粉絲群擴(kuò)大，加上各方推廣以及二次元文化的流行，使越來(lái)越多的人關(guān)注到廣播劇。

2 廣播劇在移動(dòng)電臺(tái)的商業(yè)之路探索

目前發(fā)展比較成熟及知名的廣播劇配音社團(tuán)屬于較早成立的一些社團(tuán)，基于興趣聚集到一起，不涉及商業(yè)利益。伴隨各大平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)的探索，粉絲打賞、精品付費(fèi)、會(huì)員制等商業(yè)變現(xiàn)模式的逐步出現(xiàn)，廣播劇制作也開(kāi)始謀求商業(yè)發(fā)展，從免費(fèi)到嘗試收費(fèi)。

2.1 培養(yǎng)受眾，形成用戶黏度

網(wǎng)絡(luò)廣播劇由網(wǎng)絡(luò)興趣社團(tuán)制作，廣播劇質(zhì)量參差不齊且涉及背景音樂(lè)和劇本的版權(quán)問(wèn)題，不作商用。在互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)成立之初，社團(tuán)上傳廣播劇以期擴(kuò)大宣傳和提高知名度。隨著制作的廣播劇及聽(tīng)眾的增加，優(yōu)秀的配音演員得到大家的喜愛(ài)，且可以在平臺(tái)跟聽(tīng)眾形成良好互動(dòng)，逐漸有粉絲或社團(tuán)成員成立各種網(wǎng)絡(luò)粉絲團(tuán)體和建立粉絲群，在微博或群里發(fā)布新劇預(yù)告或者上新時(shí)間等。知名廣播劇制作社團(tuán)擁有較為忠實(shí)的粉絲群體，隸屬于社團(tuán)或者獨(dú)立配音的配音演員們也擁有自己的粉絲群體。另外各大平臺(tái)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶收聽(tīng)習(xí)慣，挖掘更加準(zhǔn)確的用戶需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，從而大幅提升用戶使用體驗(yàn)和黏性。

2.2 尋找用戶需求，實(shí)現(xiàn)精品收費(fèi)

初期的網(wǎng)絡(luò)廣播劇大多較短，從1～5集不等，每集的時(shí)間控制在20～50分鐘。就制作方而言，廣播劇制作社團(tuán)成員都屬于業(yè)余愛(ài)好者，做劇時(shí)間有限，更新慢。就聽(tīng)眾而言，聽(tīng)眾大多利用碎片時(shí)間獨(dú)立選擇收聽(tīng)的節(jié)目，基于這一點(diǎn)，大多數(shù)社團(tuán)選擇做短劇，且聽(tīng)眾或制作團(tuán)隊(duì)棄劇的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)減小。另外，短劇對(duì)于探尋聽(tīng)眾收聽(tīng)喜好也有一定作用，避免制作長(zhǎng)劇而又無(wú)人收聽(tīng)的局面。一段時(shí)間的嘗試后，網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展逐步穩(wěn)定，配音以及音樂(lè)音效的配合逐漸順應(yīng)市場(chǎng)需求。同時(shí)，幾大移動(dòng)電臺(tái)從上線就一直著力解決版權(quán)問(wèn)題，就市場(chǎng)占有率最大的平臺(tái)喜馬拉雅而言，2016年6月嘗試音頻付費(fèi)，到8月份已經(jīng)擁有超過(guò)1 000萬(wàn)冊(cè)小說(shuō)的聲音改編權(quán)。在平臺(tái)擁有大量粉絲群的知名配音演員加上優(yōu)秀的劇本，平臺(tái)方推出付費(fèi)廣播劇也就水到渠成。

資本的入注使網(wǎng)絡(luò)廣播劇開(kāi)始嘗試從簡(jiǎn)易免費(fèi)到精品收費(fèi)的轉(zhuǎn)型。2017年5月，喜馬拉雅FM平臺(tái)在廣播劇版面首推付費(fèi)廣播劇《夜色深處》，收費(fèi)為49.99喜點(diǎn)，等于人民幣49.99元。平臺(tái)另有會(huì)員制，優(yōu)惠約5%。主演之一為人氣配音演員軒zone，導(dǎo)演之一也為平臺(tái)知名網(wǎng)絡(luò)社團(tuán)——翼之聲中文配音社團(tuán)的社長(zhǎng)汐月。節(jié)目的長(zhǎng)度為20集，每集控制在20分鐘左右，每周更新2期，既帶來(lái)足夠的聽(tīng)覺(jué)沖擊力，在短時(shí)間吸引用戶，又有足夠信息量，滿足受眾需求。

3 現(xiàn)階段阻礙發(fā)展的因素及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

3.1 免費(fèi)仍是主流，付費(fèi)精品不斷增多

就目前已發(fā)布的付費(fèi)廣播劇來(lái)看，相比于免費(fèi)試聽(tīng)片段十幾萬(wàn)的播放量，收費(fèi)劇集則只有2 000多。這也從說(shuō)明了愿意為廣播劇付費(fèi)的聽(tīng)眾仍舊是少數(shù)。但平臺(tái)提供的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)不僅將吸引知名網(wǎng)絡(luò)配音社團(tuán)，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)或媒體集團(tuán)也將嘗試與移動(dòng)電臺(tái)合作，發(fā)布收費(fèi)廣播劇。配音演員方面，近年來(lái)隨著知名配音演員逐漸走出幕后，進(jìn)入大眾視野，加之影視動(dòng)漫配音行業(yè)的蓬勃發(fā)展，將有更多的配音演員參與廣播劇配制，為廣播劇行業(yè)注入新生力量。

3.2 設(shè)計(jì)新型廣告盈利機(jī)制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的廣告插入是實(shí)時(shí)播放，聽(tīng)眾無(wú)法人為跳過(guò)廣告時(shí)段。而可供下載的交互性音頻電臺(tái)的貼片廣告則可被聽(tīng)眾跳過(guò)。這就需要平臺(tái)方設(shè)計(jì)新型廣告盈利機(jī)制，吸引廣告商，并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。

3.3 內(nèi)容或?qū)⒍鄻踊?，市?chǎng)更加規(guī)范

目前音頻平臺(tái)的廣播劇分類(lèi)仍較少，同質(zhì)化內(nèi)容較多，缺少規(guī)范。隨著專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)的入駐，平臺(tái)方的規(guī)制加強(qiáng)，這一狀況或?qū)⒌靡愿纳?，出現(xiàn)多樣化內(nèi)容以及更細(xì)化的分類(lèi)。

4 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)音頻電臺(tái)的蓬勃發(fā)展以及“耳朵經(jīng)濟(jì)”成為繼“眼球經(jīng)濟(jì)”后的新藍(lán)海，為廣播劇的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)廣播劇和傳統(tǒng)廣播劇或?qū)?shí)現(xiàn)其新的商業(yè)價(jià)值，完成轉(zhuǎn)型。但仍面臨小眾化，極群化等尷尬局面，如何推動(dòng)其更為大眾化，挖掘其商業(yè)價(jià)值仍舊需要時(shí)間探索。

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