網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計

盧勻丹+沈真波

摘要：隨著社會科技的快速進步，電子商務(wù)也在飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)越來越被人們所接受。人們青睞于網(wǎng)購的便利，通過網(wǎng)絡(luò)購物來實現(xiàn)消費的趨勢也越來越明顯。但大大小小的網(wǎng)絡(luò)店鋪有些經(jīng)營得有模有樣，又是鉆石又是皇冠，而有些卻面臨種種困境，瀕臨倒閉。本文就網(wǎng)絡(luò)店鋪運營推廣時的創(chuàng)意字體設(shè)計進行研究，探討網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計的目的及意義、設(shè)計原則等，總結(jié)如何將創(chuàng)意融入到網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計中，使網(wǎng)絡(luò)店鋪的運營推廣令人耳目一新，使網(wǎng)絡(luò)店鋪在競爭中脫穎而出。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)店鋪 創(chuàng)意 字體設(shè)計

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2018）04-0020-02

文字是藝術(shù)的一個支系，是文化的載體，文字是通過其“形”和“意”來傳遞信息。創(chuàng)意字體的設(shè)計使文字更加形象化、圖形化的同時，也讓文字設(shè)計有了更加廣闊的創(chuàng)意空間。而網(wǎng)絡(luò)店鋪的盛行，也給創(chuàng)意字體設(shè)計帶來無限的遐想。網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計，美不勝收，給人們帶來美的享受的同時，也可以帶動網(wǎng)絡(luò)店鋪的點擊量、購買率，使網(wǎng)店欣欣向榮。

一、網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計的目的及意義

作為電子商務(wù)的一種形式，網(wǎng)店日益盛行。網(wǎng)絡(luò)店鋪與傳統(tǒng)店鋪相比，有很多優(yōu)勢：首先，網(wǎng)絡(luò)店鋪投資小、成本低、庫存低；其次，網(wǎng)絡(luò)店鋪沒有高昂的店面租金，不需要雇請很多的營業(yè)員，只需要客服即可；再次，網(wǎng)絡(luò)店鋪貨源比較容易組織，而且轉(zhuǎn)行經(jīng)營較快；最后，網(wǎng)絡(luò)店鋪的適應(yīng)性較廣，大多數(shù)人都可以經(jīng)營。這些優(yōu)點使得網(wǎng)店如雨后春筍，生機勃勃。

隨著市場競爭的白熱化，網(wǎng)店的競爭也日趨激烈。網(wǎng)店要想在市場競爭中立于不敗之地，吸引消費者的注意力，就要在網(wǎng)店頁面的裝飾美化上下工夫，而字體設(shè)計是平面設(shè)計中的重要組成部分，是采用裝飾手法對文字進行美化，在網(wǎng)店頁面的裝飾美化中占據(jù)重要地位。文字經(jīng)過藝術(shù)化的創(chuàng)意、加工處理后，文字就會變得更加情景化、可視化、藝術(shù)化。無論是在哪一種視覺媒體中，文字都有極大的作用。文字排列組合的好壞、字體設(shè)計的成功與否直接影響了版面的視覺傳達效果。成功的字體設(shè)計，除了可以傳遞網(wǎng)店及商品信息，還可以激發(fā)消費者的購買欲望，帶來良好的視覺效果，給人以美感，并以其藝術(shù)魅力給消費者一種視覺沖擊力和藝術(shù)的享受，給予網(wǎng)店頁面不一樣的審美感受，提升網(wǎng)店的形象，使網(wǎng)店效益最大化。

二、網(wǎng)絡(luò)店鋪字體的設(shè)計原則

字體設(shè)計作為平面設(shè)計的重要組成部分，逐漸興起，海報、店鋪logo、網(wǎng)店推廣等都有涉及。字體設(shè)計還在不斷地發(fā)展、創(chuàng)新，在現(xiàn)代設(shè)計觀念的引導(dǎo)下，通過對字體的創(chuàng)意設(shè)計，展現(xiàn)出其獨特的美感，展現(xiàn)出不同的藝術(shù)效果。網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計成功與否，決定了網(wǎng)店經(jīng)營成功與否。網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計要遵循以下原則：

（一）字體設(shè)計要突出店鋪主題及商品屬性

在做網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計時，首先要考慮店鋪主題以及所銷售的商品屬性。字體設(shè)計的內(nèi)容和風(fēng)格上，要與店鋪主題及商品屬性相契合，充分體現(xiàn)網(wǎng)店及商品特性，做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。例如，在做茶葉銷售的網(wǎng)店中，可以采取將文字圖形化，采用簡潔明快的圖形化字體，符合了茶品的屬性，巧妙而又生動，使消費者仿佛看到了茶園的碧綠優(yōu)雅，聞到茶葉的清香。另外，也可以采用古色古香的字體圖形，體現(xiàn)品嘗茶品的優(yōu)雅自在、寧靜致遠，在茶香中悠然神往，品味人生。

字體就如同人的一張臉，有著自己獨特的風(fēng)格，可以讓別人輕易區(qū)分出來，例如：茵曼、裂帛、UGG等等，都有自己獨特的字體設(shè)計，讓消費者更易于識別，給消費者留下深刻印象。字體設(shè)計突出店鋪主體及商品屬性，可以使消費者在進入網(wǎng)絡(luò)店鋪時，一目了然店鋪的商品銷售情況。在做字體設(shè)計時，要選擇與網(wǎng)店及商品屬性相符的字體，并要從多角度、不同立場揣摩消費者心理，多設(shè)計幾種字體方案，盡可能選擇既符合網(wǎng)店及商品屬性，又能滿足消費者心理的最貼切的字體設(shè)計方案。選擇好字體后，根據(jù)商品特性，對字體進行深加工，設(shè)計造型變化，使其更加突出主題，“形”與“意”相統(tǒng)一，準確、生動、突出商品信息，彰顯網(wǎng)店獨特品牌，提升網(wǎng)店層次。

（二）字體設(shè)計要考慮網(wǎng)店的消費群體

在做字體設(shè)計時，要考慮到網(wǎng)店的消費群體。根據(jù)網(wǎng)店的特定消費群體設(shè)計的字體，會使消費者感覺到商品的親和力，使消費者在了解商品的同時，對商品產(chǎn)生親切感，從而產(chǎn)生購買欲望，促進網(wǎng)店銷售。例如，在一些銷售化妝品的網(wǎng)店，考慮到消費群體多是年輕時尚的女性，所以在做字體設(shè)計時，要符合女性消費者的心理，纖細、秀麗、柔美、清雅、時尚，這樣的字體風(fēng)格更符合女性的審美觀，又獨具特色，突出產(chǎn)品特性，吸引女性消費者。

在做字體設(shè)計時，還要考慮字體的繁簡程度是否符合消費群體的需求。如果是茶品銷售的網(wǎng)店，消費群體基本是中年男性，比較有內(nèi)涵底蘊，字體的設(shè)計就可以考慮選擇沉穩(wěn)而內(nèi)斂的形式；而一些服飾、化妝品網(wǎng)店，消費群體以年輕時尚女性居多，字體的設(shè)計就需要時尚、跳脫、俏麗，符合年輕女性的審美觀。

所以，在做字體設(shè)計時，要充分調(diào)研市場需求，明晰網(wǎng)店的消費群體，針對消費群體的個性進行字體設(shè)計。

（三）字體設(shè)計的共性與個性

為增強網(wǎng)店的個性，在做網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計時，就要與眾不同，使消費者易于識別并牢記網(wǎng)店及商品，但在凸顯個性的同時，也要注意字體設(shè)計的共性原則。

首先，字體設(shè)計的易讀性。字體設(shè)計不僅要具有美感，還要考慮是否具有易讀性。創(chuàng)意字體設(shè)計，對字體雖然可作較大的變形，但對文字的基本結(jié)構(gòu)和基本筆畫的變動，要與人們認字的習(xí)慣不能相差太遠。字體設(shè)計作為網(wǎng)店銷售的一種手段，要保證其具有合理性及易讀、易記的共性。在創(chuàng)新、變化文字的形狀和結(jié)構(gòu)時，不能隨意增加、減少筆畫，要注意視覺流程的合理，更好地發(fā)揮出字體設(shè)計的作用，有效地向人們傳達其所要表達的內(nèi)容意義。

其次，字體設(shè)計的統(tǒng)一性及獨特性。字體設(shè)計是藝術(shù)審美觀的體現(xiàn)，字體的形式與網(wǎng)店版式、內(nèi)容要保持相互統(tǒng)一、相互襯托，既要使網(wǎng)店頁面獨具特色，又要與整個網(wǎng)頁設(shè)計的風(fēng)格相吻合。同時，在做設(shè)計時，要清楚所做字體設(shè)計的文字的表達內(nèi)容，力求字體的個性形象、藝術(shù)風(fēng)格與詞義做到協(xié)調(diào)一致。例如，網(wǎng)店中涉及法律條文的字體設(shè)計就要符合嚴肅、規(guī)整的要求。 而做商品介紹時，則可以獨具個性，或端莊典雅、細膩柔弱，或粗獷豪邁、硬朗厚重，或古色古香、樸實無華，或時尚靚麗、跳脫可愛，各種奇特、創(chuàng)意的新穎造型，給消費者以眼前一亮的感覺，激發(fā)消費者的購買欲望。endprint

最后，字體設(shè)計的藝術(shù)性。字體設(shè)計就是對文字的一個美化過程，要具有較高的藝術(shù)性，使網(wǎng)頁上的字體以各種優(yōu)美姿態(tài)展現(xiàn)在消費者面前。無論字體設(shè)計多么創(chuàng)意別致、變幻多端，都要圍繞這個前提進行。字體設(shè)計的藝術(shù)性，就是要對字體進行藝術(shù)再創(chuàng)造，使其在形成鮮明感官印象的同時，體現(xiàn)美學(xué)特點。字體設(shè)計之所以具有吸引力和感染力，這都離不開它自身所具有的藝術(shù)特色。

三、將創(chuàng)意融入到網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計中

在做字體設(shè)計時，考慮到網(wǎng)店特點、商品特性以及消費群體后，就需要進行創(chuàng)意設(shè)計，將創(chuàng)意融入到網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計中，突出網(wǎng)店特點，彰顯網(wǎng)店個性，讓消費者過目不忘，勾起消費者購買欲望，提升網(wǎng)店的銷售業(yè)績及品牌知名度。

（一）字體色彩

色彩對于字體設(shè)計有著十分重要的意義，可以說是字體的靈魂。好的字體設(shè)計，色彩可以增強設(shè)計的情感特征，給字體注入靈氣，使字體更具有創(chuàng)意，從而更好地融入網(wǎng)店銷售場景中，傳遞出網(wǎng)店的創(chuàng)作意圖與氛圍。

在網(wǎng)店的字體設(shè)計中，字體的色彩首先要與網(wǎng)店頁面的其他圖片意境相融合，不能有太強的突兀感；其次，字體還要于網(wǎng)店頁面的圖片中清晰突出。在網(wǎng)店設(shè)計中，文字傳遞著重要的活動或商品信息，因此，字體一定要具有很高的辨識度和清晰度，使消費者可以一目了然，而不是費勁心力地從圖片中識別字體。

（二）字體結(jié)構(gòu)

我們可以通過運用圖形、肌理、描邊等輔助元素，用多種方式來提升文字在結(jié)構(gòu)上的設(shè)計感及設(shè)計深度。例如，通過尋找單個字之間存在的筆畫聯(lián)系，用一些線條將這些字緊密連接到一起，形成連體字，讓文字呈現(xiàn)出一個完整的外觀，增強文字的整體感，方便消費者識別閱讀；在字體設(shè)計的過程中通過添加肌理、陰影的方式，使文字更加立體，讓文字產(chǎn)生空間感，然后再對文字的色彩及明暗進行調(diào)整，使得文字的立體感增強。在網(wǎng)店的字體設(shè)計中，使用立體字設(shè)計效果，可以讓文字的表現(xiàn)力更強，同時也讓畫面的氣勢得到提升。

（三）利用設(shè)計元素輔助進行創(chuàng)意字體設(shè)計

在網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計的過程中，設(shè)計和制作連體字和立體字會花費較長的時間，成本相對較高，通常在做字體設(shè)計時，也可以合理地運用字體的變化，再添加恰當?shù)男揎椩?，例如修邊、不干膠等等，來輔助文字的表現(xiàn)，使文字的表現(xiàn)與主題風(fēng)格一致，這樣也能很好地體現(xiàn)字體創(chuàng)意設(shè)計效果。

在字體設(shè)計的創(chuàng)意過程中，既要考慮網(wǎng)店頁面整體的效果，也要考慮文字之間不同位置的安排是否恰當。文字的魅力不僅僅來自于字的本體設(shè)計，還要考慮字間距、行間距、頁面的留白等版式設(shè)計。在版式設(shè)計中，可以加入自己的創(chuàng)意，使創(chuàng)意處處體現(xiàn)在版式中、圖片中、字體設(shè)計中，通過版式設(shè)計，將字體設(shè)計得錯落有致，將各種設(shè)計手段，例如變色、變體、穿插等巧妙運用，達到化腐朽為神奇的效果。

四、結(jié)語

中國文字每一個字都具有獨特的魅力，在網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計中，根據(jù)不同網(wǎng)店、不同商品的需求選擇設(shè)計不同字體，產(chǎn)生的效果也將大不相同。若想設(shè)計出最適合網(wǎng)店及商品的創(chuàng)意字體，這就需要設(shè)計師深入了解網(wǎng)絡(luò)店鋪運營推廣手段，懂得網(wǎng)絡(luò)店鋪字體設(shè)計的目的及對網(wǎng)店的影響，清楚所要設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)店鋪的特點，深入了解網(wǎng)店的商品，并對網(wǎng)店消費人群的心理狀態(tài)進行分析，運用字體設(shè)計的原則，將自己的創(chuàng)意融入到字體設(shè)計中，使設(shè)計可以推動網(wǎng)絡(luò)店鋪的運營，吸引消費者的注意力，從而最終使網(wǎng)絡(luò)店鋪在競爭中脫穎而出。

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責(zé)任編輯：楊國棟endprint