Jigsaw&The工業(yè)風(fēng)服裝店設(shè)計(jì)分析

孫夢(mèng)媛

（商丘工學(xué)院教育與現(xiàn)代藝術(shù)學(xué)院，河南商丘　476000）

任何經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的店面都是該場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、理念的最直觀表現(xiàn)方式。以海瀾之家為例，我們可以看到成功的服裝店的銷(xiāo)售策略和經(jīng)營(yíng)層次。服裝專(zhuān)賣(mài)店的環(huán)境和經(jīng)營(yíng)理念是由服裝的展示場(chǎng)所和服務(wù)策略得以體現(xiàn)的,如何能體現(xiàn)服裝品牌的魅力，為該品牌服裝的市場(chǎng)占有率保駕護(hù)航，以及和特定消費(fèi)群體產(chǎn)生長(zhǎng)久的互動(dòng)，有很大一部分是由服裝專(zhuān)賣(mài)店帶給消費(fèi)者的印象促進(jìn)的。針對(duì)成熟女性的Jigsaw&The品牌女裝十分重視店內(nèi)的設(shè)計(jì)裝飾和氣氛營(yíng)造。

1　Jigsaw&The服裝店專(zhuān)賣(mài)店風(fēng)格確定

隨著社會(huì)生活水平的提升，傳統(tǒng)風(fēng)格的服裝店已不被廣大消費(fèi)者青睞，沒(méi)有特點(diǎn)和風(fēng)格的服裝店大都面臨被淘汰的難題，要想吸引顧客消費(fèi)，必須要展示出新品牌理念，然而傳統(tǒng)風(fēng)格的營(yíng)銷(xiāo)模式是經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展，是一個(gè)具有完美理念的消費(fèi)模式，所以把傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式和新的裝修理念相結(jié)合，所孕育出復(fù)古工業(yè)風(fēng)。Jigsaw&The品牌女裝專(zhuān)賣(mài)店店面設(shè)計(jì)采用復(fù)古工業(yè)風(fēng)格，是按使用人或創(chuàng)意人的思路，進(jìn)行相應(yīng)粗獷的裝修,使裝修創(chuàng)意和使用意境形成完美的結(jié)合,給人一種釋放本色原生態(tài)懷舊的感覺(jué)。

服裝的展現(xiàn)需要服裝店來(lái)進(jìn)行，別具一格的設(shè)計(jì)格調(diào)才能夠吸引顧客眼球,引導(dǎo)他們前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。要想完美的展現(xiàn)服裝的風(fēng)格及樣式，服裝店的裝修格調(diào)很重要。經(jīng)過(guò)對(duì)女裝專(zhuān)賣(mài)店布局設(shè)計(jì)，燈光的打造、色調(diào)的搭配、服裝布局展示等方面,來(lái)打造出一間別具一格的魅力時(shí)裝店。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，我們要朝著創(chuàng)新的步伐前進(jìn)，身為設(shè)計(jì)師的我們，必須做到合理與創(chuàng)新的完美融合。復(fù)古工業(yè)風(fēng)通常以裸露在外的水泥墻,毫無(wú)遮掩的電線(xiàn),仿古的紅磚等為主要元素,利用設(shè)計(jì)師的想法將這些元素設(shè)計(jì)搭配結(jié)合起來(lái),讓整個(gè)設(shè)計(jì)符合人們的需求，無(wú)論是視覺(jué)還是感受上，來(lái)為特定消費(fèi)者打造一個(gè)溫馨閑適的購(gòu)物空間，滿(mǎn)足消費(fèi)者的各種需要，讓他們因消費(fèi)品牌產(chǎn)品而感到充實(shí)和快樂(lè)。

2　Jigsaw&The服裝店專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)及施工分析

不用故作玄虛的展示商品，只通過(guò)最質(zhì)樸的方式呈現(xiàn)商品本真的美是該品牌服裝的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)理念和宗旨。服裝店的設(shè)計(jì)主要從四個(gè)方面進(jìn)行綜合的考慮：色調(diào)的統(tǒng)一和變化、照明設(shè)計(jì)、顧客停留區(qū)設(shè)計(jì)、顧客舒適度設(shè)計(jì)、展示道具設(shè)計(jì)。

通過(guò)對(duì)品牌女裝專(zhuān)賣(mài)店的店面設(shè)計(jì)、展示空間的陳列方式、方法、照明等相關(guān)配飾的一系列設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到女性消費(fèi)者滿(mǎn)意的消費(fèi)環(huán)境。讓顧客進(jìn)入店鋪就能感受到品牌服裝店獨(dú)特的魅力與風(fēng)格,從而調(diào)動(dòng)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望,繼而達(dá)到品牌服裝店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。以此對(duì)復(fù)古風(fēng)格和工業(yè)風(fēng)格相結(jié)合所表現(xiàn)出的整體效果達(dá)到一致的認(rèn)可。

對(duì)各個(gè)空間進(jìn)行劃分設(shè)計(jì)包括對(duì)一些店鋪的 “冷區(qū)”（休息區(qū)、過(guò)道、收銀臺(tái)、試衣間）進(jìn)行合理裝修，從而打造出能使特定的女性消費(fèi)者舒適安心的購(gòu)物空間環(huán)境。

（1）色調(diào)的統(tǒng)一和變化：一般來(lái)說(shuō)色調(diào)是一個(gè)店鋪的靈魂，色彩的搭配以及品牌的風(fēng)格是密不可分的。色彩搭配的舒適與否直接關(guān)系到服裝店的整體效果，能夠讓顧客進(jìn)入服裝店就可以感受到店鋪的魅力和文化。最終對(duì)服裝專(zhuān)賣(mài)店產(chǎn)生深厚的興趣，近而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。工業(yè)風(fēng)一般多體現(xiàn)金屬質(zhì)感,以黑白灰為主色調(diào),從而呈現(xiàn)出莊重與大氣;配合紅磚以及一些暖色調(diào)的飾物,使其不缺溫馨與浪漫。

（2）照明設(shè)計(jì)：衣服展區(qū)大多以可以橫向滑動(dòng)的軌道射燈為主，可以隨著服裝展示的需要調(diào)整照明的區(qū)域和光線(xiàn)的照度。集中照明可以反射出重點(diǎn)推薦衣服的質(zhì)感和美感。同時(shí)吧臺(tái)運(yùn)用獨(dú)特的吊燈作為裝飾更為整體風(fēng)格增加了韻味。燈光是服裝店的眼睛，它所營(yíng)造出的環(huán)境，可以提升顧客對(duì)服裝店的審美高度。

（3）顧客停留區(qū)設(shè)計(jì)：逛街的女性顧客在產(chǎn)生服裝類(lèi)消費(fèi)需求的時(shí)候往往并沒(méi)有十足的理性預(yù)期。設(shè)計(jì)精美，可以舒適駐足的停留區(qū)是促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)的最重要的區(qū)域。在店鋪占地面積充裕的情況下，我們建立了停留休息區(qū)，能夠讓顧客在繁忙的閑暇之余可以有一個(gè)溫馨的購(gòu)物環(huán)境。其中擺放幾個(gè)精美的羚羊腿造型的沙發(fā)，來(lái)自腎臟造型的高低錯(cuò)落有致的臺(tái)面展示空間，擺上可以供顧客把玩的手提包和配飾，可以很好地吸引女性顧客的目光。周邊以圓鋼和方管制成服裝衣架刷成黑色啞光漆更顯低調(diào)奢華，顧客可以坐在鑲嵌有復(fù)古風(fēng)格的比路旁的舒適沙發(fā)上休息，同時(shí)不忘挑選美麗的時(shí)裝，商品旁邊擺放幾本雜志，在休息區(qū)等朋友的顧客可以去拿雜志觀看，這個(gè)途中也可以瀏覽一下商品，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。休息區(qū)的設(shè)立既能緩解都市人群的疲憊，還能讓顧客在休息的同時(shí)感受購(gòu)物的樂(lè)趣，同時(shí)也為品牌服裝店打下一個(gè)良好的口碑。

（4）顧客舒適度設(shè)計(jì)：空氣質(zhì)量不好客流量大是縱深過(guò)大的服裝店的一重要問(wèn)題。所以為了讓服裝店內(nèi)的空氣流通,需要采取必要的改善措施。因此我們采用了兩種通風(fēng)設(shè)備。運(yùn)用天然的通風(fēng)，不但能夠節(jié)約能源還可以保障店鋪內(nèi)空氣指數(shù)良好。但是由于商店面積較大，還需要運(yùn)用大型機(jī)械通風(fēng)設(shè)備為輔，只有及時(shí)通風(fēng)換氣，才能保證良好的空間環(huán)境，從而才能使顧客在選購(gòu)的時(shí)候保持好的購(gòu)物物理體驗(yàn)。

（5）展示道具設(shè)計(jì)：頂部運(yùn)用硅藻泥做出土色土香的味道，柱子采用文化石再加上墻面的3D仿古壁紙，地面以?huà)伖饣炷翞橹?，完美呈現(xiàn)出復(fù)古的氣息。室內(nèi)頂部多為裸露的管道，掛衣架以金屬黑色方管為主，再加上鐵網(wǎng)分割的展區(qū)，給你一種回到了近代工業(yè)的氛圍。復(fù)古的構(gòu)架與工業(yè)的擺設(shè)相結(jié)合，呈現(xiàn)出一種個(gè)性和獨(dú)特的復(fù)古工業(yè)風(fēng)。中間區(qū)域刻意保留出一段原始?jí)w拆改后的痕跡。利用裸露的紅磚和淺咖啡色的復(fù)古泥墻營(yíng)造歲月的痕跡。

3　結(jié)語(yǔ)

設(shè)計(jì)的理念指導(dǎo)設(shè)計(jì)的具體效果。不協(xié)調(diào)的部分可以通過(guò)對(duì)黑白灰色調(diào)的合理搭配，達(dá)到幽靜深沉不冷淡。磚紅色的墻磚整齊劃一，體現(xiàn)復(fù)古時(shí)尚的氛圍，這樣不會(huì)顯得過(guò)于單調(diào)。復(fù)古工業(yè)風(fēng)格與別的風(fēng)格不一樣它不會(huì)暗藏管道，而是讓他暴露在外邊，運(yùn)用微妙的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)將管道與磚墻融為一體。設(shè)計(jì)中通過(guò)放置金屬鐵藝展架可以提高服裝店鋪的通透性，使顧客進(jìn)入店鋪一眼就可以找到自身需求的物品。增加品牌識(shí)辨度，促進(jìn)銷(xiāo)售是服裝專(zhuān)賣(mài)店展示的核心追求。

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