論圖形在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

趙蓉

摘 要：因?yàn)閮和睦淼恼J(rèn)知特性因素，所以兒童食品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)擁有其與其他食品區(qū)別的差異性，兒童食品包裝上尤其突出的典型設(shè)計(jì)因素就是其圖形。設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)規(guī)劃出相對(duì)符合孩子特色的各類(lèi)卡通圖形，或是設(shè)計(jì)出兒童在心理上容易接受的具有獨(dú)特童趣的包裝圖形，來(lái)獲得兒童的喜愛(ài)和兒童食品包裝設(shè)計(jì)突出趣味性的要求。

關(guān)鍵詞：圖形 食品 設(shè)計(jì) 應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：TS206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）10（b）-0229-02

產(chǎn)品包裝的重點(diǎn)作用是令商品在運(yùn)送、存放、出售等環(huán)節(jié)保持完好，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們的物質(zhì)生活水平日益提升，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)不再限于內(nèi)在商品的優(yōu)劣，高質(zhì)量的外包裝倍受人們青睞，只可保護(hù)商品的簡(jiǎn)單包裝已經(jīng)落后于時(shí)代的發(fā)展。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)就需要在保護(hù)功能的基礎(chǔ)上增加美的感受，不同的商品特別要突出時(shí)段的區(qū)別。兒童食品因其主要銷(xiāo)售對(duì)象是孩童，孩子的審美和成年人存在較大的差異，怎樣在包裝設(shè)計(jì)上留住兒童的目光，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售，是設(shè)計(jì)人員持續(xù)挖掘和研究的目標(biāo)。圖形作為設(shè)計(jì)因子里相對(duì)關(guān)鍵的一部分，在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

1 兒童食品包裝的區(qū)別性

因?yàn)閮和蠖嗄挲g幼小，他們還沒(méi)有接受到全面的系統(tǒng)教育，其對(duì)外界事物的認(rèn)知水平和成人截然不同，因此，設(shè)計(jì)兒童食品包裝必須要和成人食品區(qū)分開(kāi)來(lái)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)基本掌握兒童的心理和生理特性，從兒童的視角出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能保證設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝得到兒童的歡迎。兒童食品包裝的典型特征是色彩、圖形和形象。其中圖形的典型特征即要突出趣味性。

在英文中圖形用graphic進(jìn)行表述，圖形可以超越地區(qū)約束，跨越語(yǔ)言制約、融合文化區(qū)別，因而通常也被人們叫作世界性語(yǔ)言。圖形擁有突出的視覺(jué)作用，與文字比較而言，圖形也能夠進(jìn)行商品信息的傳播，同時(shí)其比文字更直觀。作為能夠進(jìn)行視覺(jué)傳播的語(yǔ)言符號(hào)，在兒童的世界里更容易被接受。在如今的市場(chǎng)內(nèi)，設(shè)計(jì)人員都期待設(shè)計(jì)出充滿童趣的卡通圖象或是使用趣味的因素來(lái)設(shè)計(jì)出更新的包裝，以滿足兒童的審美眼光和他們童趣化要求，這樣的包裝設(shè)計(jì)得到了兒童消費(fèi)者的廣泛喜愛(ài)。

2 兒童食品包裝圖形設(shè)計(jì)的主要特征

2.1 具體性

圖形最大的特點(diǎn)就是直觀，其是包裝里最容易認(rèn)知與記憶的視覺(jué)因素。兒童接受的教育還不足，文字認(rèn)知能力不強(qiáng)，其注意力容易轉(zhuǎn)移，在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)不會(huì)注意察看商品包裝的說(shuō)明，而圖形恰好可以免掉察看文字的麻煩，而且絢麗的色彩及逼真的形象能夠發(fā)揮文字不能激發(fā)的熱情，把商品的特性具體地呈現(xiàn)在兒童眼前，可以讓兒童快速的找到他們需求的食品。而且，圖形的直觀性也能夠超越語(yǔ)言、地區(qū)及國(guó)家的約束，讓不同的人們對(duì)食品在視覺(jué)上得到直觀的認(rèn)知。

2.2 形象性

兒童食品包裝在設(shè)計(jì)圖形時(shí)通常選擇詼諧、擬人、夸張等手段以具體呈現(xiàn)出動(dòng)植物、人物甚至是超人的抽象形象，其藝術(shù)表現(xiàn)力尤其突出，同時(shí)具備個(gè)性化特征，因此不僅得到兒童消費(fèi)群體歡迎，同時(shí)因其典型的童趣特征能夠喚起成人的童心，因此也得到成年人青睞?；顫娒葎?dòng)的圖象可以提升視覺(jué)的審美，為商品增添附加值，提高包裝的對(duì)消費(fèi)者的吸引力，呈現(xiàn)出其特殊的藝術(shù)內(nèi)涵，也對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售發(fā)揮良好的促進(jìn)作用。

3 兒童食品包裝圖形的重要體現(xiàn)形式

3.1 直觀圖形

直觀圖象是對(duì)自然物品與人造物的形狀以紀(jì)實(shí)性、描述性的方式開(kāi)展創(chuàng)作。其的最終目標(biāo)是具體的體現(xiàn)出商品的特性與直觀的表達(dá)效果，主要作用是讓消費(fèi)者能夠直接了當(dāng)?shù)恼J(rèn)知商品。兒童的識(shí)別能力是有局限性的，他們?cè)诖蠖嗲闆r下經(jīng)過(guò)所看到的圖形認(rèn)知食品特性，這樣的認(rèn)知行為就讓兒童更喜歡接受他們可以直觀看懂的生動(dòng)形象，所以兒童食品包裝基本使用直觀圖象來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。直觀圖象通常包含繪畫(huà)與攝像兩類(lèi)。繪畫(huà)圖形在表現(xiàn)方法上比攝像更機(jī)動(dòng)，同時(shí)其內(nèi)涵也相對(duì)更加豐富，不僅可以仿真寫(xiě)實(shí)，線繪、動(dòng)漫等同樣是繪畫(huà)的體現(xiàn)方式。攝像則是把商品的實(shí)物像片直接使用到包裝，將其作為重點(diǎn)圖形，攝像能夠體現(xiàn)出商品的外部特征，如形狀、色彩等，對(duì)商品直觀信息進(jìn)行表達(dá)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)吸引兒童產(chǎn)生食欲的效果。兒童人食品包裝使用卡通圖形的占大多數(shù)。從兒童的觀點(diǎn)出發(fā)，他們的想像力十分豐富，愿意接受擁有他們熟悉的卡通、動(dòng)漫形象和具備生命活力的童趣商品?？ㄍ▓D形可以具體體現(xiàn)出受兒童歡迎的形象特性，創(chuàng)造出友好的氛圍，溫馨可愛(ài)，可以讓兒童形成多樣的想象和主觀好感，讓其產(chǎn)生愉悅。

3.2 抽象圖形

抽象圖形主要是指作用不同的點(diǎn)、線面構(gòu)成的能夠產(chǎn)生直觀影響的圖形。其直接的內(nèi)涵不是很明顯，卻常常和包裝內(nèi)容形成間接或直接的聯(lián)系，能夠形成明顯的提示與隱含作用。其一樣能夠傳播相應(yīng)的食品情況，體現(xiàn)商品酸甜苦辣等主要特性，令人形成各種想像，其在表現(xiàn)商品的外形上具有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。抽象圖形的因其沒(méi)有具體的實(shí)物，在表現(xiàn)手法上極其靈活、自由，在兒童食品包裝設(shè)計(jì)上也被經(jīng)常使用，其可以發(fā)揮輔助協(xié)調(diào)整體畫(huà)面，讓畫(huà)面更具吸引力。

3.3 繪畫(huà)圖形

趣味性、益智性與豐富性是兒童食品包裝的明顯特征，通過(guò)這些特性讓消費(fèi)者關(guān)注。圖形是設(shè)計(jì)最直接的體現(xiàn)形式。高超設(shè)計(jì)圖形可以讓兒童一見(jiàn)傾心。想實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，則要深入地分析兒童的心理需要，了解他們的喜好。動(dòng)畫(huà)片里有些卡通形象得到兒童的普遍采取欺騙，在設(shè)計(jì)兒童食品包裝時(shí)，常常使用此類(lèi)形象以引起他們的關(guān)注，有時(shí)是一個(gè)卡通形象，有時(shí)是幾個(gè)連續(xù)的小故事，這些均能夠打動(dòng)兒童，激發(fā)起他們的消費(fèi)欲，這樣的包裝設(shè)計(jì)方式明顯讓兒童更容易接受。

4 設(shè)計(jì)兒童食品圖形的基本標(biāo)準(zhǔn)

4.1 目的性

兒童食品包裝設(shè)計(jì)的初衷是面對(duì)的兒童，不同階段的孩子表現(xiàn)的喜好又有所差異，不能一概而論，也不能以偏概全。這樣就要充分了解不同年齡的兒童的心理、情感特點(diǎn)。做出正確的判斷和預(yù)測(cè)。兒童食品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)在兒童的自身向往和渴求之處為著眼點(diǎn)，這樣才能有突破和抓手，在設(shè)計(jì)時(shí)理念要新，要準(zhǔn)確，能反映出產(chǎn)品的信息，在圖形的形象打造之初就考慮到的心理接受程度和對(duì)美的需要，使設(shè)計(jì)有的放矢。

4.2 新奇性

在兒童食品中，誰(shuí)的包裝更吸睛，容易在視覺(jué)上先搶占一席之地，不管承認(rèn)與否，新穎的構(gòu)思在競(jìng)爭(zhēng)中還是很有必要的。如果包裝很普通，在競(jìng)爭(zhēng)中很快就會(huì)被替代和擱置。根據(jù)少兒的心理特點(diǎn)，它對(duì)一些圖形格外青睞，對(duì)那些奇形怪狀、夸張變異的卡通形象情有獨(dú)鐘。因而不光要重視商品的質(zhì)量，外包裝也同樣不能小覷，它起著舉足輕重的作用。有趣、鮮艷、另類(lèi)的設(shè)計(jì)會(huì)在一剎那抓住人的眼球，這樣在競(jìng)爭(zhēng)中也爭(zhēng)得了一次機(jī)會(huì)。

4.3 美感性

不同時(shí)代兒童對(duì)美感的需求也在不斷變化、提高，隨之而帶來(lái)的就是對(duì)食品的外包裝的要求也提出了新的要求。先前那些簡(jiǎn)單化的實(shí)物照片已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足孩子的要求，會(huì)顯得那么非常幼稚、可笑。反之，精心設(shè)計(jì)和創(chuàng)意出來(lái)的形象，在經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的圖片會(huì)達(dá)到意外的驚喜效果。還在采取手工夸張或怪誕的手法，創(chuàng)造出的外觀圖形，會(huì)在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的市場(chǎng)中，這是圖形設(shè)計(jì)的必要性。

4.4 適合性

圖形的適合性有以下內(nèi)涵：首先，食品的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品本身要基本一致，不能過(guò)于夸大，使消費(fèi)者覺(jué)得圖形虛假，有種被騙的感覺(jué)。其次，圖形設(shè)計(jì)之初，要充分考慮到區(qū)域、民族的特色，和一些禁忌等。對(duì)顧客的喜好要充分迎合，卻不可生搬硬套，過(guò)于牽強(qiáng)，造成不必要的誤解，將得不償失。圖形設(shè)計(jì)不僅要表達(dá)出準(zhǔn)確的內(nèi)容和信息，還要考慮孩子們的心理特征及實(shí)際想法，將適宜地表達(dá)出商品內(nèi)在的品質(zhì)和性質(zhì)，引起他們的共鳴，達(dá)到促銷(xiāo)商品的目的，這樣的設(shè)計(jì)才達(dá)到了初衷，所起的作用也不可低估。

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