基于大數(shù)據(jù)的影視旅游模因引導(dǎo)效應(yīng)探析

張美云+劉開南

近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，“跟著電影去旅游”也成為一種時(shí)尚。這種現(xiàn)象不僅在影視圈引發(fā)了一場(chǎng)熱潮，同時(shí)，也引起了旅游行業(yè)專家的重視。但是，同一個(gè)場(chǎng)景，作為影視作品中拍攝地和作為旅游目的地兩個(gè)語(yǔ)境存在時(shí)，其價(jià)值和意義是有差異的，如何將其影響力有效整合，達(dá)到相互促進(jìn)的效果，不僅僅是互為宣傳題材的問題，更需要全面探究其內(nèi)在的聯(lián)系，深入挖掘影視中旅游模因?qū)β糜文康牡氐囊龑?dǎo)效應(yīng)，以及旅游目的地對(duì)于保持影視作品關(guān)注度的支撐作用。

一、 影視劇中的旅游模因

“模因”一詞譯自英文“meme”，牛津英語(yǔ)詞典對(duì)meme的解釋是：是一種通過模仿等非遺傳的方式進(jìn)行傳播的文化基本單位。韋氏詞典中對(duì)meme的解釋是：在社會(huì)文化領(lǐng)域內(nèi)，通過復(fù)制和模仿而在人與人之間傳播流傳開來的一種思想觀念、行為習(xí)慣或者風(fēng)格品味等。從傳播學(xué)的角度講，“模因”是指社會(huì)文化領(lǐng)域內(nèi)的遺傳和文化模仿單位，是一種存在于人的思維里的一個(gè)信息因子。通過人的口耳相傳以及書本、電腦和電視電影等媒介傳播的信息因子都是模因。

影視劇中的人物、情節(jié)、取景地以及音樂、圖像、服飾等信息，都可以稱之為模因，這些信息因子在影迷（模因宿主）大腦中產(chǎn)生并通過媒介進(jìn)行傳遞，成為復(fù)制因子，只有在復(fù)制和傳播過程中的信息因子才是真正的模因。模因并不總是單獨(dú)復(fù)制，像基因一樣，模因與模因之間能夠彼此適應(yīng)并結(jié)合在一起再進(jìn)行傳播。就影視劇中的旅游信息因子而言，可以歸結(jié)為旅游模因。根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)外影視作品旅游模因的研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)旅游影響力比較強(qiáng)的影視信息因子主要包括旅游風(fēng)光、故事情節(jié)、名人明星、民俗文化、歷史事件等要素。

（一）風(fēng)光模因

影視作品中取景地的自然風(fēng)光往往是吸引電影制作人前往拍攝的重要因素，這些自然景色，不僅給電影帶來了精美絕倫的畫面感，更是一個(gè)沒有臺(tái)詞的角色，將景色風(fēng)光自身的內(nèi)涵帶到影視作品中，與主題結(jié)合，形成旅游模因，在影迷中甚至普通大眾中廣為傳播。電影《人再囧途之泰囧》（簡(jiǎn)稱《泰囧》）上映之后，本來就對(duì)中國(guó)游客很有吸引力的泰國(guó)清邁充滿異域風(fēng)情的熱帶風(fēng)光就更加撩人心弦了。據(jù)泰國(guó)旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，《泰囧》上映當(dāng)年，到泰國(guó)旅游的中國(guó)游客比上年增幅達(dá)68%?？梢?，旅游風(fēng)光作為一種模因，在影視劇以及旅游業(yè)的信息傳播中具有重要地位。

（二）情節(jié)模因

故事情節(jié)是影視作品要展現(xiàn)的重要內(nèi)容，也是吸引觀眾的重要因素。在電影《非誠(chéng)勿擾2》中，不僅花費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)約50%展現(xiàn)海南三亞旖旎的自然風(fēng)光，而且在這里演繹了“試婚”“人生告別會(huì)”等故事情節(jié)。各大旅游網(wǎng)站的三亞旅游攻略中，“試婚房”成為重要旅游目的地。同樣，創(chuàng)造了“世界上在同一影院連續(xù)放映時(shí)間最長(zhǎng)的電影”吉尼斯世界紀(jì)錄的《廬山戀》，影片不僅將擁有人、文、圣、山四大特點(diǎn)的廬山鍍上了一層溫情的色彩，更為廬山的秀麗風(fēng)景增添了別樣的情愫。廬山與《廬山戀》，已然成為彼此的寄托。電影所展現(xiàn)的故事情節(jié)，也成為廬山旅游永恒的招牌，更是人們心中最純情的記憶，讓廬山成了浪漫愛情的代名詞。外國(guó)影片中《羅馬假日》《飄》等，也同樣因其動(dòng)人的故事情節(jié)促使羅馬許愿池、美國(guó)亞特蘭大等成為世界游客的神往之地。

（三）名人模因

許多影迷由于對(duì)導(dǎo)演、明星的癡迷而樂于追蹤其所導(dǎo)演或主演的影視劇作，這就形成了名人模因。在與旅游相關(guān)的電影中，典型的如李連杰主演的《少林寺》，以及華語(yǔ)影片中第一部獲奧斯卡金獎(jiǎng)的由李安執(zhí)導(dǎo)，周潤(rùn)發(fā)、章子怡等主演的電影《臥虎藏龍》。影片上映后，取景地少林寺、浙江湖州安吉大竹海等景區(qū)旅游人數(shù)激增。外國(guó)影片比較典型的當(dāng)推詹姆斯·邦德的《007》系列，蘇格蘭愛琳多南城堡、中國(guó)香港等諸多典型景點(diǎn)經(jīng)常出現(xiàn)在影片中，吸引著影迷的眼球。

（四）文化模因

從廣義上講，影視傳播的核心內(nèi)容皆為文化，但是，這里主要從影視作品所體現(xiàn)的具象，并以模因論為基礎(chǔ)，特指作品中的文化信息，比如電影《大紅燈籠高高掛》以及電視連續(xù)劇《喬家大院》的拍攝地喬家大院，地處美麗富饒的晉中盆地，是一座匯集晉商歷史風(fēng)貌，反映明清時(shí)代特色民居的文化精品。吸引游客前往的是民族文化的韻味?！豆拍果愑啊分屑砥艺瘏歉缈叩姆鸾涛幕?、《木乃伊》中埃及尼羅河畔法老雕像所表現(xiàn)的古埃及文明等，都是吸引游客的重要文化因子。

（五）歷史模因

取材于歷史題材的電影，并且在歷史事件發(fā)生地拍攝，無(wú)疑會(huì)給觀眾帶來歷史真實(shí)再現(xiàn)的滿足感。有機(jī)會(huì)到歷史事件原發(fā)地同時(shí)又是影片拍攝地旅游，便是三重意象的融合，由此形成的歷史模因便會(huì)在宿主間進(jìn)行傳播。取材于二戰(zhàn)的《西西里的美麗傳說》，在藝術(shù)地呈現(xiàn)歷史事件的同時(shí)，將迷人的自然風(fēng)景與人文景觀非常和諧地融為一體，展現(xiàn)在觀眾面前。還有有取材于歷史真人真事的如國(guó)產(chǎn)電視劇《三國(guó)演義》中的南陽(yáng)臥龍崗等地。不過，這些歷史模因的再現(xiàn)，同時(shí)也需要故事情節(jié)襯托。

二、 影視旅游模因的引導(dǎo)效應(yīng)

旅游景點(diǎn)的知名度（包括游客人數(shù)的增量）與影視劇的受歡迎程度并非簡(jiǎn)單的正比關(guān)系。因此，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)理性分析影視旅游模因的引導(dǎo)效應(yīng)，作出科學(xué)判斷之后再進(jìn)行決策是非常必要的。

（一）旅游模因影響力分析

帶有旅游模因的影視作品，會(huì)有某一種模因在發(fā)揮著主導(dǎo)作用。只有在拍攝或者宣傳過程中，準(zhǔn)確把握主導(dǎo)模因，使影視模因的內(nèi)涵與旅游景區(qū)的特色有機(jī)結(jié)合，才能夠最大限度地發(fā)揮影視旅游模因?qū)β糜尉包c(diǎn)的影響力，并使二者相互促進(jìn)，提升知名度，進(jìn)而創(chuàng)造更大價(jià)值。

選取《廬山戀》《非誠(chéng)勿擾》《泰囧》《指環(huán)王》《007系列》等40部中外知名電影的旅游模因進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為便于計(jì)算，每部電影選擇兩種最主要的模因，首要模因權(quán)重系數(shù)為2，次要模因?yàn)?，根據(jù)其模因權(quán)重進(jìn)行計(jì)算。結(jié)果如圖1所示：

從數(shù)據(jù)分析結(jié)果可知，40部電影中風(fēng)光模因、情節(jié)模因不僅數(shù)量多，而且權(quán)重大，名人模因與文化模因次之，數(shù)量與權(quán)重最少的是歷史模因。另外雖然風(fēng)光模因與情節(jié)模因相比，數(shù)量稍多，但是權(quán)重稍弱。由此可見，在諸多影視旅游模因中，最具影響力的是情節(jié)模因，生動(dòng)的故事情節(jié)是打動(dòng)觀眾以及游客的最主要因素，同時(shí)，景色模因也不可或缺，即“動(dòng)人的故事情節(jié)+美麗的自然風(fēng)光”，是最具影響力的因素，當(dāng)然演員的表演也不可忽視。endprint

（二）影視旅游模因與旅游景點(diǎn)相互作用的復(fù)雜性

“動(dòng)人的故事情節(jié)+美麗的自然風(fēng)光”，輔之以明星演員的嘗試，《非誠(chéng)勿擾2》是比較典型的作品。劇中呈現(xiàn)的主要場(chǎng)景地為海南三亞，如果利用百度搜索引擎，將電影名稱和取景地組合，分別對(duì)影片播出前的2009年直至2017年進(jìn)行年度搜索情況查詢，其結(jié)果如下圖所示：

在影片上映之后，《非誠(chéng)勿擾2》（或簡(jiǎn)縮的《非2》）的搜索結(jié)果是“へ”形，2011年達(dá)到峰值后再無(wú)攀升（圖略），而影片名與“三亞”兩個(gè)詞語(yǔ)組合搜索的結(jié)果是“M”形（如圖2），這種曲線趨勢(shì)說明影視影響力與旅游景點(diǎn)的關(guān)注度之間不是簡(jiǎn)單的正比關(guān)系。僅就《非誠(chéng)勿擾2》與三亞之間的關(guān)系而言，毋庸置疑的是影片將游客向三亞推進(jìn)了一大步。但出現(xiàn)圖2中的第一個(gè)低谷一定另有原因。再以“三亞”為關(guān)鍵詞得出搜索結(jié)果如圖3，發(fā)現(xiàn)與圖2輪廓接近。經(jīng)深入分析可知，兩組數(shù)據(jù)并非巧合，2012年春節(jié)“三亞宰客門”事件所產(chǎn)生的負(fù)面影響應(yīng)該是致使2013年兩組數(shù)據(jù)均達(dá)到低谷的主要原因。之后政府治理力度不斷加大，旅游搜索結(jié)果出現(xiàn)了攀升，特別是2015年以后，到2016年達(dá)到峰值，這又與北方的霧霾天氣加劇，人們紛紛南下度假是分不開的，而此時(shí)圖2組合搜索的結(jié)果走勢(shì)則保持平穩(wěn)。從這組對(duì)比中可以看出，電影放映一年后，其搜索熱度驟降，三四年后，對(duì)景點(diǎn)的影響力趨緩，而景點(diǎn)自身的影響力則成為關(guān)鍵因素。

三、 影視拍攝對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生的負(fù)面影響

然而，并非所有的影視劇拍攝地與景點(diǎn)之間都是相互提升的關(guān)系，有些拍攝過程會(huì)人為對(duì)景區(qū)的自然生態(tài)形成破壞，具體體現(xiàn)一是劇組沒有生態(tài)保護(hù)意識(shí)，隨意搭建，肆意破壞，最典型的是電影《無(wú)極》拍攝嚴(yán)重破壞了云南省迪慶州香格里拉的杜鵑花海。二是影城建設(shè)疏于維護(hù)，影城雖然不是自然景觀，但建設(shè)影城一般會(huì)選擇風(fēng)光旖旎或文化深厚的地點(diǎn)，影城不僅會(huì)吸引大量攝制組因需而來，也會(huì)吸引大量游客慕名前往，管理不到位就會(huì)對(duì)周邊環(huán)境會(huì)造成一定的破壞。三是游客在影視劇放映之后集中前往某一個(gè)目的地，勢(shì)必會(huì)造成擁塞現(xiàn)象，如果配套設(shè)施不到位，會(huì)產(chǎn)生兩廂不悅的結(jié)局。《泰囧》上映后雖然為泰國(guó)旅游業(yè)帶來巨額收入，但中國(guó)游客的涌入也讓泰國(guó)人多有微詞，認(rèn)為中國(guó)游客素質(zhì)有待提高。電影《星球大戰(zhàn)2：克隆人的進(jìn)攻》《午夜巴塞羅那》中展現(xiàn)的素有“旅游王國(guó)”之稱的西班牙，甚至爆發(fā)了“反游客”示威活動(dòng)。

四、 影視旅游模因的選擇策略

影視劇無(wú)論要呈現(xiàn)哪一種旅游模因，首先要充分論證可能出現(xiàn)的負(fù)面影響，并做好預(yù)案，這是前提條件，在此基礎(chǔ)上才可以進(jìn)行優(yōu)化選擇、設(shè)計(jì)情節(jié)，做到與旅游目的地相濡以沫、共同提升。

（一）優(yōu)化選景

從前述旅游模因數(shù)據(jù)分析的結(jié)果可知，風(fēng)光模因數(shù)量占比較大，因此，對(duì)于影視劇拍攝而言，選擇最佳拍攝地是非常重要的?！吨腑h(huán)王》的成功，與選擇了新西蘭魔幻般的取景地不無(wú)關(guān)系；《非誠(chéng)勿擾2》也在諸多候選取景地中最終確定了三亞，從票房數(shù)據(jù)以及網(wǎng)友評(píng)價(jià)來看，這是一個(gè)非常明智的選擇；《007系列》雖然在世界范圍內(nèi)多處取景，但是最為經(jīng)典的比如邦德的家鄉(xiāng)蘇格蘭、賭城拉斯維加斯等，都為影片取得成功增色許多，成為重要的“角色”之一。

（二）情節(jié)設(shè)計(jì)

情節(jié)模因雖然在數(shù)量上比風(fēng)光模因少，但是權(quán)重卻比較大。觀眾不僅需要滿足視覺的快感，更需要得到心靈的共鳴。從電影發(fā)明至20世紀(jì)初電影開始專注于長(zhǎng)片，一百多年來，電影始終致力于一件事：講故事。從開始的建置階段到產(chǎn)生沖突，直至得到解決，整個(gè)故事是否吸引人將決定電影的成敗?！斗钦\(chéng)勿擾2》的成功，故事情節(jié)的巧妙設(shè)計(jì)至關(guān)重要，而《藍(lán)調(diào)海之戀》同樣取景于海南三亞，其觀眾評(píng)價(jià)卻有很大差距。某旅游攻略社區(qū)搜索“亞龍灣熱帶天堂森林公園”，共有68篇游記，幾乎每篇都會(huì)提及《非誠(chéng)勿擾2》，而鮮見《藍(lán)調(diào)海之戀》。這種現(xiàn)象與兩部片子故事情節(jié)的吸引力有直接關(guān)系。另外，演員的知名度也有一定影響，這是多種模因作用的結(jié)果。

（三）共生共長(zhǎng)

影視劇風(fēng)光景色、故事情節(jié)等旅游模因的成功創(chuàng)制，不僅可以為旅游業(yè)做出貢獻(xiàn)，而且可以得到旅游業(yè)的“反哺”，喜歡烏鎮(zhèn)的人有可能會(huì)追著看電視連續(xù)劇《似水年華》，向往張家界的人也非常希望看到《阿凡達(dá)》中美輪美奐的哈路利亞山。反之，以犧牲旅游景區(qū)的生態(tài)環(huán)境拍攝出來的影視作品，則會(huì)令觀眾和游客內(nèi)心不悅。因此，影視作品與作為拍攝地的旅游景點(diǎn)是共生共長(zhǎng)的關(guān)系，這種關(guān)系還需要共同維護(hù)方能相互促進(jìn)。endprint