宜居小鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)探討

劉雨　楊俊新

[提要] 宜居小鎮(zhèn)的科學(xué)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，能夠促進(jìn)小鎮(zhèn)整體發(fā)展，帶動(dòng)小鎮(zhèn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈接的發(fā)展，有利于小鎮(zhèn)整體經(jīng)濟(jì)水平的提升。本文以黑龍江省湯原縣香蘭宜居小鎮(zhèn)為例，結(jié)合小鎮(zhèn)發(fā)展背景及存在的問(wèn)題，運(yùn)用SWOT分析法，分析旅游開(kāi)發(fā)環(huán)境，以期帶動(dòng)小鎮(zhèn)整體旅游經(jīng)濟(jì)效益提升。

關(guān)鍵詞：香蘭小鎮(zhèn)；宜居小鎮(zhèn)；旅游開(kāi)發(fā)

本文系2017年黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目：“美麗鄉(xiāng)村視角下民宿旅游開(kāi)發(fā)”（編號(hào)：201710222039）階段研究成果

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年12月26日

一、宜居小鎮(zhèn)概述

（一）宜居小鎮(zhèn)內(nèi)涵。宜居小鎮(zhèn)，是指具有一定文化地理背景、民風(fēng)淳樸，能夠提供健康放松環(huán)境的居住地點(diǎn)，小鎮(zhèn)中有山但并不是在深山中居住。適宜人們進(jìn)行一些拓展戶外運(yùn)動(dòng)，包括登山和郊游等。有山有水，但知道的游客并不多，地方很美適合觀賞。宜居小鎮(zhèn)的共同點(diǎn)就是端莊美麗，溫暖寧?kù)o，有宜人的自然風(fēng)景，有能夠享受到與大城市中類(lèi)似的便利體驗(yàn)。適合大部分想要體驗(yàn)慢生活的人們居住，能夠感受到生活中的慢節(jié)奏和“世外桃源”般的感覺(jué)。

（二）宜居小鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。通常宜居小鎮(zhèn)具有豐富的歷史文化特色或民族傳統(tǒng)特色，而且擁有小鎮(zhèn)獨(dú)有的特別資源，其獨(dú)特的建筑風(fēng)格和遠(yuǎn)離城市喧囂的情調(diào)體驗(yàn)，能夠讓外來(lái)游客感受到小鎮(zhèn)中與眾不同的特有氣質(zhì)，在小鎮(zhèn)中享受愉悅的休閑時(shí)光。除此之外，旅游小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)，對(duì)推動(dòng)小鎮(zhèn)走向城市化建設(shè)具有十分重要的積極影響。

二、湯原縣香蘭鎮(zhèn)宜居小鎮(zhèn)發(fā)展背景及其問(wèn)題

（一）發(fā)展背景。湯原縣香蘭鎮(zhèn)具有悠久的發(fā)展歷史，而且鎮(zhèn)內(nèi)有包括元代女貞墓和桃溫萬(wàn)戶府等相關(guān)歷史遺跡，民風(fēng)淳樸善良，具有一定發(fā)展特色。香蘭鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出一片繁榮景象，民眾以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，生產(chǎn)包括玉米在內(nèi)的各種糧食作物，可以稱(chēng)其為水旱兼有的魚(yú)米之鄉(xiāng)。除此之外，香蘭鎮(zhèn)宜居小鎮(zhèn)還被評(píng)選為“中國(guó)特色小鎮(zhèn)”，自2016年起，香蘭鎮(zhèn)宜居小鎮(zhèn)就將自己的發(fā)展目標(biāo)定為國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)，經(jīng)過(guò)多次申報(bào)修編，多輪申報(bào)資料修編，終于不負(fù)眾望，于2017年6月13日成功上報(bào)。申報(bào)材料中共150個(gè)頁(yè)碼圖文并茂，將香蘭鎮(zhèn)發(fā)展的基本信息和特色產(chǎn)業(yè)涵蓋其中，同時(shí)材料中還展現(xiàn)出香蘭小鎮(zhèn)美麗和諧的居住環(huán)境和獨(dú)具韻味的文化內(nèi)涵。其中，香蘭鎮(zhèn)的旺河旅游景觀和小鎮(zhèn)建設(shè)藍(lán)圖給人一種清新自然之感，奪人眼球。

（二）發(fā)展中的問(wèn)題

1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，而且能夠滿足民眾不斷發(fā)生變化的各種高質(zhì)量需求。香蘭鎮(zhèn)宜居小鎮(zhèn)，雖然擁有自身獨(dú)特的風(fēng)景特色和歷史文化遺產(chǎn)，但就目前小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與相關(guān)旅游游客之間的需求并不和諧。主要表現(xiàn)為香蘭鎮(zhèn)宜居小鎮(zhèn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較小，發(fā)展水平相對(duì)落后，如小鎮(zhèn)的信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在較大差異、產(chǎn)品層次較低，小鎮(zhèn)居民也通常是依靠農(nóng)林資源為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，產(chǎn)業(yè)鏈太短，尤其是在小鎮(zhèn)工業(yè)建筑方面，缺少相應(yīng)的資金支持，高新類(lèi)技術(shù)行業(yè)十分罕見(jiàn)。所以，游客雖然能夠在小鎮(zhèn)享受清閑時(shí)光，卻因?yàn)樾畔⒖萍嫉穆浜蠛拖嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，不愿久居。

2、商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)駐較少。受社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的影響，香蘭鎮(zhèn)宜居小鎮(zhèn)的旅游事業(yè)得到進(jìn)一步完善發(fā)展，但其中仍存在諸多問(wèn)題，商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)駐較少是問(wèn)題中重要的組成部分。游客增多意味著對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的要求也隨之提高，但香蘭鎮(zhèn)宜居小鎮(zhèn)因?yàn)闆](méi)有引進(jìn)先進(jìn)的商業(yè)項(xiàng)目，所以在發(fā)展過(guò)程中城市化進(jìn)程較慢，不能吸引熱門(mén)投資者對(duì)其進(jìn)行優(yōu)質(zhì)投資，使得小鎮(zhèn)房地產(chǎn)行業(yè)和其他連鎖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分緩慢。就小鎮(zhèn)目前的商業(yè)項(xiàng)目而言，其中還是主要依靠小鎮(zhèn)自然條件下提供的各種農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，并沒(méi)有引進(jìn)過(guò)多優(yōu)質(zhì)的外來(lái)資源。受此影響，小鎮(zhèn)的商業(yè)項(xiàng)目推廣定位困難，廣告宣傳等擴(kuò)大商業(yè)發(fā)展手段都處于滯后狀態(tài)。

3、生態(tài)環(huán)境亟待解決。宜居小鎮(zhèn)的主要旅游特色便是慢節(jié)奏健康生活，以小鎮(zhèn)特色生態(tài)環(huán)境為主的相關(guān)產(chǎn)業(yè)才得以帶動(dòng)。但小鎮(zhèn)目前的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題嚴(yán)重制約了小鎮(zhèn)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展使得民眾生活質(zhì)量得到迅速提高。與此同時(shí)，小鎮(zhèn)道路交通問(wèn)題日益嚴(yán)重，由交通擁堵引發(fā)的各種環(huán)境問(wèn)題也一并出現(xiàn)，將小鎮(zhèn)變得與其他喧囂城市幾乎無(wú)異，完全影響了小鎮(zhèn)的生態(tài)古典美，是對(duì)小鎮(zhèn)自然生態(tài)風(fēng)景的一種破壞，不利于小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

三、湯原縣香蘭鎮(zhèn)宜居小鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)SWOT分析

（一）宜居小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)分析。香蘭鎮(zhèn)宜居小鎮(zhèn)有獨(dú)特的自然景觀優(yōu)勢(shì)和淳樸的民風(fēng)，以及美好的地理文化環(huán)境，能夠促進(jìn)小鎮(zhèn)旅游事業(yè)的發(fā)展；小鎮(zhèn)發(fā)展的機(jī)會(huì)包括利用自身地理位置和景觀文化優(yōu)勢(shì)，能夠吸引更多游客對(duì)小鎮(zhèn)的觀光和游玩，從而促進(jìn)小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，小鎮(zhèn)相關(guān)管理者和企業(yè)管理者只要抓住這一機(jī)會(huì)，充分發(fā)揮小鎮(zhèn)在旅游行業(yè)之外的其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，便可以實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)小鎮(zhèn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)的全面健康建設(shè)。

（二）宜居小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)劣勢(shì)分析。小鎮(zhèn)的劣勢(shì)主要包括信息科技方面的發(fā)展較為落后，在網(wǎng)絡(luò)科技普及應(yīng)用的今天，宜居小鎮(zhèn)落后的信息科技已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代人的生活方式和滿足他們對(duì)先進(jìn)科技產(chǎn)品的需求，而且小鎮(zhèn)商業(yè)項(xiàng)目引進(jìn)較少，城市化進(jìn)展緩慢。除此之外，小鎮(zhèn)景區(qū)產(chǎn)品單一，產(chǎn)品缺少創(chuàng)新，一般均以傳統(tǒng)產(chǎn)品吸引游客，雖然能贏得短期經(jīng)濟(jì)效益，但不利于小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。

（三）宜居小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的機(jī)會(huì)與威脅。全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)，將促進(jìn)宜居小鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)。旅游景區(qū)之間的合作發(fā)展，必定會(huì)帶動(dòng)小鎮(zhèn)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)小鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)走向一體化。同時(shí)，交通產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，小鎮(zhèn)內(nèi)外交通體系不斷加強(qiáng)和完善，更加方便游客的到來(lái)，開(kāi)辟了旅游新路徑，使通往小鎮(zhèn)的交通更加便利，硬件設(shè)施設(shè)備得到優(yōu)化，充分滿足游客的旅游需求。但全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)在某種程度上促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的多邊化發(fā)展，形成激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，游客數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，也會(huì)在某種程度上破壞小鎮(zhèn)環(huán)境，不利于小鎮(zhèn)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。endprint

四、湯原縣香蘭鎮(zhèn)宜居小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)對(duì)策

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。要充分落實(shí)小鎮(zhèn)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)管理，制定相關(guān)的規(guī)定，政府加以指導(dǎo)，制定有利于小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展的相關(guān)鼓勵(lì)政策。小鎮(zhèn)雖具有得天獨(dú)厚的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尤其是在工業(yè)進(jìn)程發(fā)展迅速的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，想要帶動(dòng)小鎮(zhèn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段之一，就是優(yōu)化小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)小鎮(zhèn)知識(shí)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和完善，投入部分資金支持小鎮(zhèn)建設(shè)工業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)小鎮(zhèn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)小鎮(zhèn)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的形成和實(shí)現(xiàn)。

（二）擴(kuò)大招商力度。單一結(jié)構(gòu)的商業(yè)環(huán)境并不能適應(yīng)現(xiàn)代化城市民眾的整體需求，因此要加強(qiáng)對(duì)小鎮(zhèn)招商力度的擴(kuò)大，加大科研教育投資力度，從根本上提高小鎮(zhèn)勞動(dòng)者素質(zhì)，帶動(dòng)小鎮(zhèn)整體文化素質(zhì)的提升。而且還要實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)的整體資源配置，讓相關(guān)投資商能夠看到小鎮(zhèn)的商業(yè)發(fā)展前景，增強(qiáng)投資人對(duì)小鎮(zhèn)的投資信心。除此之外，還要利用自身地理位置優(yōu)勢(shì)以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，注重小鎮(zhèn)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)吸引更多投資者對(duì)小鎮(zhèn)進(jìn)行健康投資，促進(jìn)小鎮(zhèn)商業(yè)發(fā)展。

（三）改善生態(tài)環(huán)境。生態(tài)環(huán)境建設(shè)不僅對(duì)小鎮(zhèn)游客資源和旅游事業(yè)的發(fā)展具有重要意義，同時(shí)對(duì)小鎮(zhèn)的長(zhǎng)期生態(tài)穩(wěn)定發(fā)展也具有十分重要的影響，小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的發(fā)展對(duì)小鎮(zhèn)居民的生活質(zhì)量高低有直接影響。由此可見(jiàn)，必須加強(qiáng)落實(shí)對(duì)小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的改善。一方面控制小鎮(zhèn)游客數(shù)量，通過(guò)先進(jìn)科學(xué)計(jì)算技術(shù)，制定合理的小鎮(zhèn)合適游客數(shù)量，不要因?yàn)樨潏D一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)而破壞小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境，要落實(shí)小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展政策；另一方面要加強(qiáng)對(duì)小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)政策，例如，招聘專(zhuān)業(yè)環(huán)境管理人員，對(duì)小鎮(zhèn)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行保養(yǎng)和維護(hù)，同時(shí)制止破壞小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的任何行為，并制定相應(yīng)的懲罰制度，以促進(jìn)小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和發(fā)展。

綜上所述，湯原縣香蘭鎮(zhèn)宜居小鎮(zhèn)憑借其自身優(yōu)勢(shì)，的確能夠促進(jìn)小鎮(zhèn)內(nèi)部旅游事業(yè)的發(fā)展，但在發(fā)展過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)小鎮(zhèn)商業(yè)項(xiàng)目的管理，提高小鎮(zhèn)整體競(jìng)爭(zhēng)力度，保護(hù)小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的宜居小鎮(zhèn)建設(shè)。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]趙靜.特色小鎮(zhèn)之旅游小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀、問(wèn)題及模式分析[J].中國(guó)物價(jià)，2017.5.

[2]李躍軍，林蔭，姜琴君.浙江省特色小鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)SWOT分析與對(duì)策[J].中國(guó)名城，2017.4.

[3]孟昭榮.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下旅游小城鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)研究[D].哈爾濱師范大學(xué)，2016.endprint