《非誠勿擾》改版中的核心特質

宮必京

江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》曾是一個現(xiàn)象級的標桿性節(jié)目。說它是“現(xiàn)象”和“標桿”，可用收視率來佐證。我曾研發(fā)過十余檔各種類型的電視節(jié)目，深知眾口之難調。《非誠勿擾》蜚聲海內外，讓不同年齡段、不同文化層面的人都津津樂道，是非常難得的。不過，《非誠勿擾》也難逃“七年之癢”的魔咒。2017年5月，《非誠勿擾》全新改版亮相，舞美變了，畫面炫了，結構和形式也做了顛覆性改變。對改版的效果，創(chuàng)作團隊保持了低調和謹慎，孟非在接受媒體采訪時說：“《非誠勿擾》是我職業(yè)生涯中最有感情的一個節(jié)目，但新版的推出，應該說是很忐忑的。我并沒有重塑輝煌的想法，順其自然吧?！?/p>

我深知節(jié)目創(chuàng)作的煎熬和痛苦；常改常新，這是創(chuàng)作人的工作常態(tài)。然而，常常的情形是，改著改著，我們就忘記了初心和出發(fā)點；與時俱新的同時，丟掉了節(jié)目賴以存在的核心特質。電視消費并非一次性的即時消費，電視傳播的過程實際上是一種契約關系的建立過程，受眾選擇某一節(jié)目并成為忠實受眾，是基于對節(jié)目品格、定位、樣式、主持人等要素的認可，然后用滿意度、忠誠度、專注度、主動收視等作為回報。

本文思考的問題是：能不能讓《非誠勿擾》重新成為江蘇衛(wèi)視現(xiàn)象級和標桿性的節(jié)目？能不能“暢銷”“常銷”兼而得之？也即，能不能讓《非誠勿擾》成為持續(xù)的熱點和焦點？本文要厘清并回答的問題是：如同一個人，無論如何打扮包裝，我還是“我”；一個節(jié)目無論如何改版，核心特質是必須堅持的。而《非誠勿擾》中哪些特質是核心的，是節(jié)目與受眾之間不可舍棄的契約要件？

一、孟非應成為《非誠勿擾》的定冠詞

起用新聞節(jié)目主持人孟非做娛樂節(jié)目主持也許有偶然性，然而，毫無疑問的是，當年《非誠勿擾》能夠迅速走紅，并在同類型節(jié)目中脫穎而出，主持人孟非是一個最重要的因素。

把《非誠勿擾》和另一個同類型節(jié)目《我們約會吧》相比是有趣的?！段覀兗s會吧》的播出平臺湖南衛(wèi)視不在江蘇衛(wèi)視之下，主持人何炅的知名度及主持水平也不遜于孟非，節(jié)目的樣式和結構也與《非誠勿擾》相似，為何《非誠勿擾》能夠后來居上？在我看，孟非是關鍵因素之一。何炅是一個優(yōu)秀的主持人，在年輕人中特別受歡迎，溫潤，溫暖，將心比心，充滿人文情懷，是何炅的個性特質，也是他的主持風格。然而，恰恰是這一風格特征制約了《我們約會吧》，節(jié)目的現(xiàn)場仿佛婚介見面會，彬彬有禮如溫吞水，除了靚麗缺乏亮點和看點。而孟非新聞節(jié)目主持人的職業(yè)背景，讓他在《非誠勿擾》的主持中，不局限和滿足于走流程，他用新聞點評式的犀利，對人不留情面，對事一針見血，對話題毫不含糊，賦予娛樂節(jié)目《非誠勿擾》以銳度和新聞性，一夜之間成為街談巷議的焦點。

主持人成為節(jié)目的定冠詞，是“暢銷”并“常銷”節(jié)目的共性。比如，崔永元之于《實話實說》，李詠之于《非常6+1》，《艾倫秀》之于艾倫，《60分鐘》之于華萊士等，離開了特定的主持人，要么節(jié)目影響力陡降，要么節(jié)目風格迥異。

可惜的是，隨著時間的推移，孟非在節(jié)目中的作用嚴重下降，主持人淪為節(jié)目起承轉合的工具。我們抽取了2017年11月4日播出的《非誠勿擾》為樣本進行分析。

節(jié)目三個板塊，第一個出場的男嘉賓無疑是當期節(jié)目的重點。在VCR中，作為婚慶主持人的帥哥柴宇對自己的說話之道自信滿滿，他認為，一個男人不能把話說得太死，但在戀愛中卻應該信守承諾；男人不能抱怨，但對女人的抱怨要能夠理解和化解?，F(xiàn)場互動環(huán)節(jié)中，多位女嘉賓就此和他展開對話。隨著討論的深入，現(xiàn)場氣氛變得微妙和緊張起來：男嘉賓的每句話都不錯，可聽起來就是不舒服，總覺得哪兒不對勁。在全程的討論中，作為主持人，孟非基本無語，倒是客座主持姜振宇，話不多卻恰到好處。比如，就抱怨問題，姜振宇適時追問“你要怎樣”，讓話題進一步深入，暴露出男嘉賓的話外之意；再如，男嘉賓認為，男女之間都是小事，姜振宇反問：“忠誠呢，是不是大事？”然后直截了當點出男嘉賓的問題所在：“你身上散發(fā)出好多危機?？雌饋砟阆褚粋€主持人，而不是一個活人?！?隨著燈全部熄滅，男嘉賓即將黯然下場，姜振宇和孟非各自做了總結陳詞。姜振宇指出，男嘉賓搶話和說話繞的表象背后是缺乏尊重和真誠。這個總結，讓節(jié)目一下子“立”了起來。相較而言，孟非的總結則是姜振宇的近義重復。

然而，欄目組不應讓客座喧賓奪主，《非誠勿擾》的定冠詞一定是孟非！對一般觀眾而言，也許微表情研究是一個很新穎的學問，姜振宇的作用是且僅是，用“微表情”這個切口很小但犀利的視角，去觀察、分析、點評，千萬不能泛化客座主持的作用。

早期的《非誠勿擾》之所以受歡迎，孟非、樂嘉、黃菡“鐵三角”定位明確是關鍵。樂嘉使的兵器很獨特，叫“性格色彩學”；黃菡的“思想武器”是大眾心理學和女性視角；而孟非的作用舉足輕重，他在個人表達與欄目組立場之間轉換自如、游刃有余，其“思想武器”主要是常識，是人情世故，是人之常情。

所以，客座主持“?！焙谩叭甯奔纯?，而孟非作為常駐主持，十八般兵器，哪件順手用哪件。一旦“性格色彩學”或“微表情”被觀眾爛熟，欄目組要果斷調整，因為，對《非誠勿擾》來說，“鐵打的”孟非“流水的”客座是王道。

二、《非誠勿擾》實際上是一檔綜藝化的訪談節(jié)目

和《非誠勿擾》同期，雨后春筍般出現(xiàn)了很多同類型節(jié)目，從節(jié)目形態(tài)上分類，一般把它們歸為婚戀交友類節(jié)目的3.0版?！斗钦\勿擾》節(jié)目組更愿意稱自己為“大型生活服務類節(jié)目”。

從某種意義上說，節(jié)目分類是教科書和學界的事情，和節(jié)目創(chuàng)作者關系不大，沒有一個創(chuàng)作者會囿于節(jié)目類型而捆綁自己的創(chuàng)作邊界。本文之所以要探討《非誠勿擾》的節(jié)目類型，是因為，明確《非誠勿擾》的節(jié)目類型，對堅持節(jié)目的核心特質至關重要。

“婚戀交友”只是《非誠勿擾》的標簽和幌子，因為節(jié)目并不以談婚論嫁和牽手成功為目的（如早期胡瓜主持的《非常男女》以及江蘇衛(wèi)視曾經的《歡樂伊甸園》則是典型的婚戀交友類節(jié)目）；“生活服務”也不是節(jié)目的主旨，節(jié)目服務了誰？24個女嘉賓還是電視觀眾？從本質上看，《非誠勿擾》是一檔包裹著綜藝娛樂外衣的訪談節(jié)目。

除了新聞訪談，訪談節(jié)目不外乎兩類，人物訪談和話題訪談?！斗钦\勿擾》是一檔糅合了人物和話題的綜藝化的訪談節(jié)目。作為一檔訪談欄目并具體到每檔節(jié)目，引起受眾共鳴的關鍵是：能不能用速寫的、素描的、油畫的、甚至漫畫的方式刻畫好人物？能不能用細節(jié)、故事、沖突等，反映出人物獨一無二的氣質、個性、品質？能不能在訪談中展現(xiàn)嘉賓（主要是男嘉賓）對愛情、事業(yè)、友誼、金錢、幸福等問題的人生觀及價值觀？

以上三個“能不能”，是訪談類節(jié)目成功的關鍵，也是創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中要時刻反躬自問的。早期《非誠勿擾》的成功，就是因為男女嘉賓一個個都個性鮮明、自帶“話題”，而且每期節(jié)目都有若干可供飯后茶余人際傳播以及新媒體碎片化傳播的議題。雖然，在人物刻畫上常常過于漫畫化，在議題設置上有“劍走偏鋒”之嫌，但無疑為《非誠勿擾》的成功奠定了基礎。

仍以2017年11月4日的《非誠勿擾》為例。整檔節(jié)目三個男嘉賓面目模糊，也缺乏可供二次傳播和發(fā)酵的話題。比如第二板塊，上場的是一個黑人小伙子湯姆，他的父親是美國人，母親是南京人，父母現(xiàn)居澳大利亞。湯姆打小在南京長大，喜歡吃南京地方菜，說一口地道的南京話。受眾的一般觀感，覺得這個外國小伙子條件應該不錯：個子很高，長相也很酷，人善良，而且很有趣。可是，當湯姆表示，與女朋友分手時，肯定會刪掉她的微信，取消對她的關注，情況開始變得不妙，燈一盞盞熄滅，女嘉賓們的臉上現(xiàn)出同情的微笑，湯姆的神情也嚴肅起來。這是怎么了？現(xiàn)場發(fā)生了什么？湯姆有哪兒不對？

正是因為創(chuàng)作者對《非誠勿擾》節(jié)目特質認識的游移和偏差，造成節(jié)目現(xiàn)場和后期選編中，在男嘉賓湯姆的黑人外表特征上著墨過多，在表演作秀上費時過長，加上囿于起承轉合的節(jié)目流程，缺少了對人物性格品格的內在刻畫，也沒有回答為何一個不錯的小伙子卻不受待見這個核心問題。這個外國小伙，看上去認死理、一根筋，不被現(xiàn)場女嘉賓認可，內在的深層原因，是中外文化和價值觀的差異和沖突。如果節(jié)目聚焦于這個話題，通過現(xiàn)場的互動引發(fā)觀眾的思考，并留下開放式的后續(xù)討論空間，節(jié)目會更精彩，也更容易和觀眾形成共鳴。

三、女性立場和視角應是《非誠勿擾》的人格化性別特質

比較《非誠勿擾》和《我們約會吧》，除了主持人風格的截然不同，還有一個不同點：在《約會》中，站立兩排的是24個男生，選擇的是一個靚麗的女生；而《非誠勿擾》則做了一個反轉，24個靚女去評頭論足一個帥哥。這個不同點是顛覆性的、革命性的，它賦予了《非誠勿擾》強勁而持久的生命力和魅力。

在《非誠勿擾》秀臺上，24個女嘉賓個性迥異、爭奇斗艷，她們仿佛不是來相親，而是來參加一場以觀摩和欣賞男生為主旨的Party，一旦男生的言行不合“胃口”，她們就群起而攻之，或冷嘲，或熱諷，或直接“開撕”。常常的情形是，男嘉賓還沒把準備的“功課”施展出來，就被批得體無完膚，灰溜溜下場了。這種節(jié)目呈現(xiàn)，女嘉賓可以淋漓地表現(xiàn)，觀眾也看得來勁、過癮，甚至第二天到辦公室還津津樂道。

可是，如果性別角色反轉，就不對頭了：24個大男生“圍攻”一個小女生，抖機靈，耍小聰明，逞口舌之快，也許節(jié)目是好看的，但這與中國傳統(tǒng)文化嚴重相悖，觀眾會一邊看一邊忍不住挑剔節(jié)目的分寸拿捏。正是因為這個不言自明的禁忌，讓《我們約會吧》越來越“溫”，越來越缺乏內在的張力。

仔細地推敲，從24男反轉到24女，絕對是個“討巧”的設計，加之客座主持黃菡的柔性點評，賦予了《非誠勿擾》以女性的立場和視角。

一個節(jié)目可不可以有人格化的性別特征？當然可以。不同于新聞節(jié)目的客觀和中立，作為綜藝化的人物及話題訪談節(jié)目，《非誠勿擾》絕不能是一副冷冰冰的中性面孔，也不宜是男性社會的同構，女性關懷、女性立場、女性視角，是最恰當?shù)娜烁窕詣e特質。

然而，在《非誠勿擾》的創(chuàng)作過程中，女性立場和女性視角并未得到強化和堅持，這是非常可惜的。仍以2017年11月4日的節(jié)目為例。

第三板塊中，男嘉賓武國有上場。這個愛好攝影、滑雪、健身的優(yōu)質金融男專為女嘉賓陳潔而來，他一往情深地向陳潔表白。姜振宇也替男嘉賓勸說陳潔：“我給他加分。一個肯花時間拍延時的人，一定是個堅持的男人。這么優(yōu)秀，又很逗，還長這么帥，做事又特別投入，你還等什么？你不走我和他走！”面對手持鮮花的男嘉賓的表白，女嘉賓只是反復自言自語：“我怎么辦呢？”然后就無理由地拒絕了。

縱觀整個板塊，男嘉賓脫去外套露出了健美身材，觀眾也欣賞到了女生的大長腿，可就是沒有回答，為何陳潔做出拒絕的決定？世上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的拒絕。如果，觀眾無法從節(jié)目中作出合理的推斷，那么，這種拒絕解釋的做法，既讓男嘉賓顯得孟浪，又讓女嘉賓顯得無理，節(jié)目因此缺乏了基本的人文關懷和對女性應有的尊重。如果從女性關懷、女性立場的角度出發(fā)，在陳潔無法決斷的時候，讓她給父母打打電話咨詢，讓現(xiàn)場女伴出出主意，主持人再適時地引導分析一下，這樣節(jié)目就到位了，既有意思，也有意義得多。