外熱內(nèi)冷，文化綜藝類節(jié)目如何破局

寇飛

一、文化類節(jié)目的溯源與現(xiàn)狀

以歷史、典故、古代文學(xué)、民間風(fēng)俗等為載體，傳播、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的文化類電視節(jié)目，在電視行業(yè)高速發(fā)展的近三十年里，經(jīng)歷過數(shù)個“黃金時期”。上世紀(jì)90年代，以《正大綜藝》為代表，出現(xiàn)了一批文化益智類節(jié)目，延續(xù)到2000年《開心辭典》橫空出世，把文化益智類節(jié)目的熱潮推向了高峰。2001年，央視推出了現(xiàn)象級的歷史演講節(jié)目《百家講壇》，引發(fā)全民觀看熱潮，捧紅了易中天、紀(jì)連海、袁騰飛、于丹等一批文化明星。央視將文化類節(jié)目推向了第一個“黃金時期”。但因?yàn)楣?jié)目形式老化等問題，這些節(jié)目逐步淡出了公眾的視野。

2013年，河南衛(wèi)視一檔主打競技的節(jié)目《漢字英雄》開播，它借鑒了娛樂綜藝節(jié)目的制作手法，引入競技環(huán)節(jié)，大大提高了文化類節(jié)目可看性?！稘h字英雄》收視率曾一度飆升至全國第四，之后，《唐宋風(fēng)云會》《中華好故事》《中國成語大會》《中國詩歌大會》《漢字聽寫大會》等，一大批競技類文化綜藝節(jié)目橫掃熒屏，帶來了文化類節(jié)目的第二個“黃金時期”。這一階段的文化節(jié)目，充分利用了最新的電視綜藝制作手段，節(jié)目在制作水準(zhǔn)和整體呈現(xiàn)上都獲得了全面提升，贏得了好口碑，特別是央視的“文化大會”系列，豆瓣評分均在8.5以上。如果說第一個“黃金時期”是中央電視臺的一枝獨(dú)秀，那第二個“黃金時期”就迎來了各家電視臺的百花齊放。不過，節(jié)目質(zhì)量和觀眾口碑飆升的背后，這一時期，大部分文化綜藝節(jié)目的收視卻有些波瀾不驚。同一時期，大量國外優(yōu)秀模式類綜藝節(jié)目被引進(jìn)，大投入、大制作、大明星，豐富了電視熒屏，給本土原創(chuàng)節(jié)目帶來了巨大的沖擊。

2016年末，國家新聞出版廣電總局出臺相關(guān)政策，嚴(yán)格限制外購模式真人秀節(jié)目的數(shù)量，大力鼓勵原創(chuàng)高質(zhì)量文化類節(jié)目。2016年底，黑龍江衛(wèi)視播出一檔全新的文化類綜藝節(jié)目《見字如面》。節(jié)目用精選的名人書信、明星讀信人具有感染力的朗讀和表演，為受眾構(gòu)筑起審美的氛圍，被網(wǎng)友評為“眾聲喧嘩、娛樂霸屏?xí)r代的一股清流”。2017年初，央視又推出了《朗讀者》，播出后好評如潮，從節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新，到制作的高水準(zhǔn)，再到嘉賓陣容和節(jié)目蘊(yùn)含的豐富文化內(nèi)核，都有了明顯的突破。《朗讀者》全網(wǎng)視頻播放量9.7億次，微信公號10萬+文章312篇，朗讀亭分布在全國13個城市81個人文景觀，并有2萬人參加提供了2400個小時的素材，這些驚人的數(shù)字也讓《朗讀者》一躍成為中國原創(chuàng)文化類節(jié)目的標(biāo)桿。它帶動的文化熱潮，也讓“文化綜藝”這個節(jié)目樣態(tài)成為炙手可熱的節(jié)目模式，各家衛(wèi)視緊隨其后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年至今，各衛(wèi)視已經(jīng)播出和正在播出的文化綜藝類節(jié)目超過20檔。更多的文化綜藝類節(jié)目正在策劃和研發(fā)中。

二、文化綜藝類節(jié)目何以走紅？

▲2017年文化綜藝類節(jié)目代表

中國傳媒大學(xué)青年教師朱傳欣認(rèn)為，文化類節(jié)目的“回歸”其實(shí)對應(yīng)著國民價值觀念的轉(zhuǎn)變和生活方式的升級。在各式明星真人秀令觀眾產(chǎn)生審美疲勞的當(dāng)下，文化類節(jié)目的再度崛起在很大程度上滿足了人們對于內(nèi)容和信息量的訴求，緩解了社會的“文化焦慮”。

（一）“文化喚醒”：傳統(tǒng)文化引發(fā)國人共鳴

中華文化上下五千年，源遠(yuǎn)流長，博大精深，大到風(fēng)俗習(xí)慣、藝術(shù)創(chuàng)作，小到日常生活中的吃、穿、住、行，無時無刻都在汲取著傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)。中華傳統(tǒng)文化和我們有著一種血脈相連的天然親近感，但正因?yàn)樘^平常，往往會“用而不知”，比如成語，在日常交流中頻繁地使用，讓交流的雙方都會覺得恰如其分，再合適不過，但卻很少去探究成語背后的文化內(nèi)核。

相比較為枯燥的課堂教學(xué)，文化類節(jié)目是一個有趣的載體、介質(zhì)，滿足了國人的文化需求，用輕松愉快的方式幫助人們了解傳統(tǒng)文化，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

文化類節(jié)目爆發(fā)式的發(fā)展，發(fā)生在中國國力突飛猛進(jìn)，重樹國際地位，努力實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時點(diǎn)。國家的強(qiáng)大，帶動了國人自信心的巨大提升，特別是對傳統(tǒng)文化自信的提升。文化類節(jié)目的風(fēng)潮出現(xiàn)在這一時點(diǎn)并非偶然，可以說是應(yīng)運(yùn)而生。

（二）視聽手段與綜藝化的包裝讓文化節(jié)目煥發(fā)活力

文化類節(jié)目三個“黃金時期”的出現(xiàn)，和電視節(jié)目制作技術(shù)、手段的發(fā)展，有著非常重要的關(guān)系。

上世紀(jì)八九十年代，演播室制播技術(shù)取得巨大進(jìn)步，演播室答題節(jié)目在世界范圍內(nèi)流行，《正大綜藝》《開心辭典》也是這一潮流下的產(chǎn)物。

進(jìn)入新千年，更高水準(zhǔn)的舞美、燈光、音效加入到演播室的氛圍營造中，綜藝節(jié)目高度模式化，現(xiàn)場競技節(jié)目成為主流，《漢字英雄》《中華成語大會》等，都借鑒了當(dāng)時主流的制作手段。雖然內(nèi)核還是答題，但新的環(huán)節(jié)設(shè)置，加上聲光電的配合，讓競賽過程更緊張，可看性大大提升。

近年來，眾多國外真人秀節(jié)目模式被引進(jìn)，開闊了電視人的眼界，將真人秀的元素融入文化節(jié)目中。借用朗讀經(jīng)典、美文、書信來講故事，比如《朗讀者》《見字如面》《兒行千里》《閱讀閱美》，通過感染力十足的舞臺朗讀，實(shí)現(xiàn)文字、人物、故事的充分釋放。這些節(jié)目的成功，就是因?yàn)樗鼈冊谥v述上很走心，主持、嘉賓的感情得到充分表達(dá)，節(jié)目與觀眾產(chǎn)生了豐富的情感共鳴。

豐富、生動的大眾電視語言，和靜態(tài)、注重個人體驗(yàn)的文學(xué)、文化作品，看似是兩個相互對立的矛盾面，卻通過巧妙的包裝得以融合。

從呈現(xiàn)效果來說，目前的文化綜藝節(jié)目已經(jīng)做得非常出色，但從它們承載的文化內(nèi)核來說，卻只做了一鍋“夾生飯”。

純文化節(jié)目難做，所以大部分節(jié)目選擇繞過了那個最難的核心點(diǎn)，用其他節(jié)目形式的骨架，包上一層文化的皮。比如競技類節(jié)目，如果不問詩詞知識，那就可能是一檔《開心辭典》或者《一站到底》；朗讀類節(jié)目，如果不讀經(jīng)典和美文，情感故事線依然成立，最后也可以是《魯豫有約》《人間》。

在起步階段，為了節(jié)目效果做出這樣的妥協(xié)是可以理解的。但本文希望通過討論，讓節(jié)目碰觸傳統(tǒng)文化核心，讓優(yōu)秀文化的基因從節(jié)目表面逐步滲透到骨子里，在不久的將來，能尋找到文化和電視相互融合的更佳模式。

三、文化綜藝類節(jié)目的問題與挑戰(zhàn)

（一）形式和內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在2017年初刮起的文化節(jié)目旋風(fēng)中，既有《朗讀者》《見字如面》《中華詩詞大會》這樣的爆款，也不乏一些制作精良、文化內(nèi)涵豐富的創(chuàng)新節(jié)目，比如：江蘇衛(wèi)視的《閱讀閱美》、湖南衛(wèi)視的《兒行千里》。但在繁榮的表象之下，大量文化類節(jié)目跟風(fēng)嚴(yán)重，幾乎沒有經(jīng)過像樣的研發(fā)和論證就倉促上馬，重量輕質(zhì)，抄襲、粗制濫造等問題沒有得到有效遏制。創(chuàng)新力缺乏，成為文化節(jié)目發(fā)展的最大短板。

圖1 2017文化類節(jié)目核心選題比例

在圖1中，可以看到，國學(xué)、古詩詞和閱讀類選題比例最高，占比高達(dá)57%，很多節(jié)目不光類型相同，形式相似，甚至常?！白差}”，節(jié)目樣態(tài)雷同，嚴(yán)重拖累了觀眾的收看熱情。

（二）收視率與口碑兩極分化

翻看豆瓣網(wǎng)上文化類節(jié)目的評分，大多不算低，但收視率卻常常和投入以及口碑不成正比。號稱衛(wèi)視文化類節(jié)目收視最高的《兒行千里》，首期節(jié)目全國網(wǎng)收視率不過0.36%。這樣的成績和熱門綜藝真人秀節(jié)目相比，相去甚遠(yuǎn)。（見圖2）

圖2 2017年主要文化類節(jié)目收視曲線圖（索福瑞52城收視率）

收視率情況顯示，幾檔口碑較高的文化類欄目中，只有《中華詩詞大會2》逆勢上揚(yáng)，話題熱度也依然保持在高位。之前非?；鸨摹独首x者》《見字如面》，出現(xiàn)了下滑的趨勢，很難再找到新的突破口；而新節(jié)目，像《兒行千里》《閱讀閱美》這樣的大制作，收視率、影響力都和觀眾期待有不小的差距。文化類節(jié)目數(shù)量上的暴漲，伴隨的卻是整體收視呈現(xiàn)出不斷下滑的狀態(tài)，觀眾已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的審美疲勞。

目前，文化類節(jié)目出現(xiàn)的收視疲軟等問題，不能簡單地歸咎于市場飽和、觀眾對文化產(chǎn)品需求降低。應(yīng)該看到，大量文化節(jié)目跟風(fēng)嚴(yán)重，質(zhì)量參差不齊，甚至打著文化的旗號行選秀娛樂之實(shí)，這些問題的累積，最終導(dǎo)致觀眾注意力的轉(zhuǎn)移。

四、文化綜藝類節(jié)目的發(fā)展方向

應(yīng)讓文化節(jié)目這股熱潮持續(xù)下去，實(shí)現(xiàn)長久健康的發(fā)展，肩負(fù)好價值引領(lǐng)的作用，讓寥寥幾座高峰變成茫茫高原。

（一）堅(jiān)持正確的價值導(dǎo)向

一檔文化節(jié)目的播出，可以看成是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一個傳承窗口。而觀看一期文化節(jié)目，則是文化走進(jìn)生活的一種形式，是一種潛移默化、尋找文化認(rèn)同感的過程。從這個角度來說，文化節(jié)目責(zé)任重大。作為媒體特別是主流媒體，旗幟鮮明地傳播弘揚(yáng)優(yōu)秀文化是責(zé)無旁貸的使命。

（二）植根傳統(tǒng)文化的內(nèi)核

很多文化節(jié)目喜歡請娛樂節(jié)目的主持人來擔(dān)當(dāng)主持，不惜重金請大牌影視明星來擔(dān)當(dāng)嘉賓。借助明星提高收視率的想法可以理解，可某些明星對節(jié)目涉及的傳統(tǒng)文化并不了解，甚至沒有興趣，只是充當(dāng)一個昂貴的“閱讀器”，許多節(jié)目把這種“本末倒置”當(dāng)成“順理成章”。

董卿主持的多檔文化節(jié)目都取得了成功，這不是偶然。她在《中華詩詞大會》中，不亞于嘉賓和選手的出色表現(xiàn)，正是來自于她較為深厚的文化修養(yǎng)。在2017年上海電視節(jié)上，筆者就這一問題和董卿進(jìn)行了交流，她談到自己的文化修養(yǎng)，一是來自家庭的熏陶，二是不斷的學(xué)習(xí)。2014年，在事業(yè)上升最快的時候，毅然選擇回歸校園，很多人無法理解，現(xiàn)在來看，這一年多的留學(xué)經(jīng)歷，對她后來回歸，接手文化節(jié)目并取得成功，有著巨大的幫助。而之后《朗讀者》的成功，則得益于嘉賓們自己的真實(shí)故事和生活感悟，一下子拉近與觀眾的距離，真情實(shí)感接地氣的表達(dá)，戳中了觀眾的心。

腹有詩書，才能言之有物。沒有文化積累的主持人，靠讀稿子，怎能把文化節(jié)目主持好；丟掉文化內(nèi)核的“文化節(jié)目”，怎能讓觀眾持續(xù)地有所收獲，節(jié)目創(chuàng)新更是無從談起。

所有參與到文化類節(jié)目策劃、研發(fā)、制作的人，都不該只是節(jié)目的旁觀者，而應(yīng)把自己浸潤在傳統(tǒng)文化的土壤中，汲取知識的養(yǎng)分，充當(dāng)傳承和傳播的參與者。

（三）注重挖掘新創(chuàng)意新角度

目前有超過20檔的文化類節(jié)目正在各家衛(wèi)視熱播，文化節(jié)目扎堆，不光模式雷同，對優(yōu)秀文章資源的消耗也是巨大的。從一開始，大家耳熟能詳?shù)墓糯娫~，到讀世界文學(xué)經(jīng)典，讀名人書信，再到最近，很多欄目開始讀微信公眾號上的10萬+美文，尋找適合電視呈現(xiàn)的、沒被讀過的好文章，已經(jīng)成為編導(dǎo)們一項(xiàng)越來越艱巨的任務(wù)。

與其大家在一個池子里淘珍珠，不如嘗試換個思路，另辟蹊徑。比如，把文學(xué)創(chuàng)作作為節(jié)目創(chuàng)新模式點(diǎn)，讓作家寫手們圍繞現(xiàn)當(dāng)代文化現(xiàn)象，進(jìn)行創(chuàng)作。這比翻來覆去的唐詩三百首，來得更有看點(diǎn)，也更貼近觀眾的生活。

當(dāng)然，文化是個非常寬泛的概念，何必只局限在文學(xué)方面，歷史、地理、風(fēng)土人情、吃穿住行，都蘊(yùn)含著大量值得發(fā)掘的文化看點(diǎn)。

（四）融合新科技

每次科技的重大突破，都會給人類社會發(fā)展帶來巨大的進(jìn)步。這句話同樣適用于電視節(jié)目的創(chuàng)新，比如彩色電視的發(fā)明、直播技術(shù)的運(yùn)用、通過社交媒體和電視節(jié)目實(shí)時交流互動。

如果傳統(tǒng)文化類節(jié)目與科技創(chuàng)新企業(yè)加強(qiáng)合作，依靠豐富的想象力，在與新技術(shù)融合中，找到好的突破口，就可能為節(jié)目制作手段帶來革命性的飛躍。

隨著原創(chuàng)文化類節(jié)目的異軍突起，我們也看到了中國傳統(tǒng)文化和原創(chuàng)節(jié)目相結(jié)合的強(qiáng)大生命力。文化類節(jié)目能喚起受眾了解中華文化的興趣和渴望，也就實(shí)現(xiàn)了它的社會價值。

參考資料：

[1]張琦．文化類綜藝節(jié)目如何打造精品——從《朗讀者》和《見字如面》說開去．當(dāng)代電視，2017（9）．

[2]牛角尖．《見字如面》《詩詞大會》大熱背后的冷思考：文化類綜藝“疲態(tài)”初現(xiàn)？．微信公眾號：娛樂獨(dú)角獸，2017-09-20．

[3]孫林林．文字的力量——近期我國文化類節(jié)目收視及創(chuàng)新分析．收視中國，2017（5）．

[4]耿愿．從大量雞湯文中撈出珍珠．長江日報(bào)，2017-09-16．