工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品綜合設(shè)計表達(dá)方法探討

劉華柏

摘要 產(chǎn)品綜合設(shè)計表達(dá)考驗(yàn)的是設(shè)計師對產(chǎn)品定位、產(chǎn)品信息的把握程度，既是設(shè)計師個人能力的展現(xiàn)，也是產(chǎn)品生產(chǎn)與制造的關(guān)鍵。本文主要就工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品綜合設(shè)計表達(dá)的相關(guān)問題進(jìn)行淺析。

【關(guān)鍵詞】工業(yè)設(shè)計 設(shè)計表達(dá) 設(shè)計思維

在工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程，設(shè)計表達(dá)極為重要。就像人的衣服一樣，設(shè)計不僅僅是產(chǎn)品的外觀樣式，更是產(chǎn)品的內(nèi)涵、特點(diǎn)的集中表達(dá)。設(shè)計時不具備隨時給消費(fèi)者講解產(chǎn)品功能和特點(diǎn)的機(jī)會，而消費(fèi)者可直接從產(chǎn)品的設(shè)計表達(dá)中獲取產(chǎn)品的相關(guān)信息，這是產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象也是產(chǎn)品自身魅力的天然展示。

1 產(chǎn)品綜合設(shè)計表達(dá)的需求

在不同的發(fā)展時期，對產(chǎn)品綜合設(shè)計表達(dá)的需求不同，但總是在不斷發(fā)展和完善的過程中。比如在建國后很長一段時間內(nèi)，我國處于工業(yè)恢復(fù)和發(fā)展的使其，這一時期發(fā)展是核心任務(wù)，消費(fèi)者關(guān)注的是產(chǎn)品的數(shù)量和使用性能，對設(shè)計表達(dá)尚未產(chǎn)生明顯需求。隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷深入，工業(yè)設(shè)計水平和理念的更新，消費(fèi)者形成了設(shè)計表達(dá)的強(qiáng)烈需求，在通訊技術(shù)不斷發(fā)展的今天，消費(fèi)者與設(shè)計師之間的直接聯(lián)系進(jìn)一步刺激了設(shè)計表達(dá)的需求。

產(chǎn)品的設(shè)計表達(dá)有明顯的階段性，各階段都存在相應(yīng)的溝通表達(dá)需求，設(shè)計師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時，要對市場信息進(jìn)行綜合調(diào)查，找到符合產(chǎn)品市場行情的設(shè)計信息與設(shè)計定位，然后與本團(tuán)隊其他設(shè)計人員進(jìn)行溝通。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，將抽象的市場概念和信息轉(zhuǎn)換為可視的設(shè)計表達(dá)，以此來傳達(dá)產(chǎn)品信息與產(chǎn)品優(yōu)勢，進(jìn)而形成工業(yè)產(chǎn)品的品牌形象和品牌競爭力。

2 對設(shè)計師的要求

2.1 分析能力

隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的深入，工業(yè)設(shè)計水平也不斷發(fā)展，在相對發(fā)達(dá)的市場中，同類產(chǎn)品眾多，設(shè)計師想要通過產(chǎn)品設(shè)計表達(dá)來提高產(chǎn)品的競爭力和品牌形象。這就要求設(shè)計師具備較強(qiáng)的分析能力，這種分析能力不僅僅局限于產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)，而是結(jié)合市場行情、產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品生命周期等信息。設(shè)計時要綜合考慮到材料采購、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，將這些基本信息結(jié)合消費(fèi)者消費(fèi)心理和功能性需求進(jìn)行設(shè)計和加工，最終反映在產(chǎn)品設(shè)計中，進(jìn)而提高消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)。

2.2 設(shè)計思維

設(shè)計思維是產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)鍵，其是設(shè)計師個人能力的集中展現(xiàn)，包括了邏輯能力、想象能力、鑒賞能力、表達(dá)能力等。設(shè)計師想要通過產(chǎn)品設(shè)計來表達(dá)設(shè)計理念、產(chǎn)品特性、功能性等信息，就需要設(shè)計師具備明確的設(shè)計思維，能夠綜合分析產(chǎn)品特性，將抽象的、動態(tài)的設(shè)計理念和產(chǎn)品理念轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的設(shè)計表達(dá)。

2.3 發(fā)現(xiàn)問題的能力

分析能力是設(shè)計師實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計表達(dá)的前提，而發(fā)現(xiàn)問題的能力是設(shè)計師完善產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)鍵。任何工業(yè)產(chǎn)品都不可能在首次設(shè)計時就達(dá)到完美，設(shè)計師在初次設(shè)計后能夠分析出設(shè)計中存在的問題，探索解決方案并進(jìn)行修改和完善，是設(shè)計表達(dá)不斷完善的過程。

3 產(chǎn)品設(shè)計表達(dá)的要素

3.1 內(nèi)容

設(shè)計表達(dá)內(nèi)容是產(chǎn)品的基本信息，設(shè)計師將產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品外觀上，通過形態(tài)、色彩、材質(zhì)等表象信息將這些要素集中于設(shè)計表達(dá)中。這是實(shí)現(xiàn)設(shè)計表達(dá)的基礎(chǔ)，設(shè)計時除了要注意產(chǎn)品信息外還要結(jié)合市場特點(diǎn)、用戶特點(diǎn)等，綜合考量各種要素后得出最佳的設(shè)計方案。

3.2 對象

可以將設(shè)計表達(dá)的對象理解為產(chǎn)品的消費(fèi)對象。不同的消費(fèi)者特點(diǎn)不同，產(chǎn)品需求不同。需要考慮的要素主要有設(shè)計對象的性別、年齡、職業(yè)，認(rèn)知能力等。比如，當(dāng)產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群為兒童或青少年時，設(shè)計表達(dá)的重心可以落在外觀和顏色的選擇上，可以選擇顏色較鮮艷、形態(tài)較新穎的外觀設(shè)計。

4 產(chǎn)品綜合設(shè)計表達(dá)的方法

產(chǎn)品綜合設(shè)計表達(dá)應(yīng)當(dāng)貫穿于產(chǎn)品整個生命周期，同時滿足各個階段的表達(dá)需求，所以設(shè)計師要在系統(tǒng)的思維方法的指導(dǎo)下展開設(shè)計表達(dá)的應(yīng)用，在此基礎(chǔ)上綜合運(yùn)用各種表達(dá)方式來傳達(dá)產(chǎn)品的信息。

4.1 分清主次

產(chǎn)品設(shè)計作品通常借助手繪實(shí)現(xiàn)初步的溝通與展示。手繪作品往往需要通過千萬張基礎(chǔ)訓(xùn)練磨煉出游刃有余的效果。而在技法表現(xiàn)之前，還需要用大腦對即將表達(dá)的信息量進(jìn)行主次篩選。

4.2 重視客觀要素

產(chǎn)品信息的傳達(dá)不是單向的輸出，而是產(chǎn)品與用戶彼此的交流，這跟交流時長、地點(diǎn)和媒介等都有直接關(guān)系。就像一張海報與逐張播放的幻燈片，會根據(jù)內(nèi)容主次等客觀因素調(diào)整內(nèi)容的表達(dá)形式。

4.3 創(chuàng)新型設(shè)計

創(chuàng)新應(yīng)是建立在相對堅實(shí)的基礎(chǔ)上展開的全新嘗試，而非天馬行空。這就需要基于對目標(biāo)人群的分析研究來了解其具體行為方式，從而展開大膽創(chuàng)意，開拓全新思維方式，并實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目策劃。

4.4 塑造核心

產(chǎn)品設(shè)計表達(dá)應(yīng)當(dāng)有核心，并非單純地羅列各種數(shù)據(jù)信息和設(shè)計要素，應(yīng)當(dāng)塑造設(shè)計表達(dá)的核心，這與推銷時抓住產(chǎn)品特點(diǎn)和賣點(diǎn)道理一致。

4.5 優(yōu)化表達(dá)方式

設(shè)計師充分考慮每次信息的傳遞條件，主動地調(diào)整表達(dá)策略和表達(dá)形式。一個產(chǎn)品項(xiàng)目通常是由一個團(tuán)隊協(xié)作開發(fā)，團(tuán)隊之間有面對面直接溝通的合作形式，也可能會存在異地協(xié)同設(shè)計的開發(fā)形式，我們需要選取最便捷的易于溝通的方式。與此同時，面對不同的受眾對象，內(nèi)容形式也將不同。工程師需要詳盡地標(biāo)注工程圖紙，客戶需要圖表、草圖、演示文稿等，用戶則需要虛擬現(xiàn)實(shí)的綜合演示及同類產(chǎn)品的比較。總之，時空束縛不了我們，只會促使我們不斷創(chuàng)新，尋求更優(yōu)的傳達(dá)方式。

5 結(jié)語

表達(dá)的效能不是簡單的最終思維結(jié)果的視覺化顯現(xiàn)，而是促進(jìn)設(shè)計思維產(chǎn)生與發(fā)展的“媒介”。設(shè)計表達(dá)能力就是設(shè)計師應(yīng)該在骨子里具備的一種基本技能，它不僅可以打造作品的獨(dú)特魅力，同時為設(shè)計師增添了一份可積累的設(shè)計標(biāo)簽，是設(shè)計師魅力的名片展示。

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