在參與一帶一路中發(fā)展江西文化產(chǎn)業(yè)品牌

饒志華+晏志偉

[摘要] 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心是文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌，江西在文化資源、文化產(chǎn)業(yè)潛力、文化市場(chǎng)活力、文化品牌意識(shí)等方面具有較大的優(yōu)勢(shì)。在“一帶一路”日益廣泛深入的背景下，江西要把文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切入點(diǎn)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)環(huán)境；發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，培育壯大特色文化產(chǎn)業(yè)品牌；突出改革創(chuàng)新，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)品牌深度融合；擴(kuò)大對(duì)外交流，助力文化產(chǎn)業(yè)品牌走向國(guó)際，主動(dòng)對(duì)接、融入“一帶一路”，搶抓機(jī)遇、加快發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]“一帶一路” 江西 文化產(chǎn)業(yè) 品牌

[中圖分類號(hào)] F127 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1004-6623（2018）01-0099-05

[基金項(xiàng)目] 2016年度江西省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃一般項(xiàng)目“江西文化建設(shè)對(duì)接‘一帶一路戰(zhàn)略舉措研究”（YG2016022）。

[作者簡(jiǎn)介] 饒志華（1975 — ），江西金溪人，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)教授，博士，碩士生導(dǎo)師，華東師范大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，研究方向：政治學(xué)、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)等；晏志偉（1985 — ），江西新余人，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)講師，研究方向：教育學(xué)。

“一帶一路”給江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大歷史機(jī)遇，江西文化產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，然而與沿海及周邊省市相比較，江西文化產(chǎn)業(yè)依然存在著缺少戰(zhàn)略投資者和引領(lǐng)行業(yè)的龍頭文化企業(yè)，缺乏具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)品牌。應(yīng)立足豐富的文化資源，突出特色，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，把文化產(chǎn)業(yè)品牌的塑造作為江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要切入點(diǎn)，以文化產(chǎn)業(yè)品牌引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力打造一批在國(guó)內(nèi)外有重要影響、富有特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌，推動(dòng)江西文化產(chǎn)業(yè)更好地走向全國(guó)、走向世界。

一、江西文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)

（一）“三色”文化資源豐富

江西山川秀麗、物華天寶、人杰地靈，生態(tài)環(huán)境全國(guó)一流，文化旅游資源豐富多彩，文化燦爛璀璨，歷史悠久厚重，具有在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)尤谌搿耙粠б宦贰钡膬?yōu)越條件和雄厚基礎(chǔ)。江西豐富的文化資源優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，紅色文化資源。江西紅色文化資源豐富，紅色文化具有深厚的底蘊(yùn)和特色，在這片紅色土地上，有工人運(yùn)動(dòng)策源地萍鄉(xiāng)安源、“軍旗升起的地方”南昌、共和國(guó)搖籃“紅色故都”瑞金、中國(guó)革命搖籃井岡山等一大批保存完整、特色鮮明的紅色文化資源。第二，綠色文化資源。江西山清水秀，生態(tài)環(huán)境好，有許多名山大川，革命圣地井岡山是1982年國(guó)務(wù)院公布的第一批國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，首批國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，中國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)；廬山素有“匡廬奇秀甲天下”之美譽(yù)，以雄、奇、險(xiǎn)、秀聞名于世，亦于1996年被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界遺產(chǎn)名錄，世界地質(zhì)公園、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)；三清山是道教名山，世界自然遺產(chǎn)地、世界地質(zhì)公園、國(guó)家自然遺產(chǎn)、國(guó)家地質(zhì)公園；龍虎山是中國(guó)道教發(fā)祥地，是中國(guó)第八處世界自然遺產(chǎn)，世界地質(zhì)公園、國(guó)家自然文化雙遺產(chǎn)地。第三，古色文化資源。江西悠久的歷史文化構(gòu)成了魅力獨(dú)特的贛鄱文化，如陶瓷文化、宗教文化、戲曲文化、茶文化、儺文化和客家文化等。江西廬山東林寺是佛教凈土宗的發(fā)源地、龍虎山是道教正一派的祖庭、白鹿洞書(shū)院享有“海內(nèi)第一書(shū)院”之譽(yù)、景德鎮(zhèn)被譽(yù)為世界的瓷都；江西的王安石、歐陽(yáng)修、曾鞏等在唐宋八大散文家占有三家；南宋愛(ài)國(guó)詞人辛棄疾在江西鉛山生活過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間，婺源是宋代理學(xué)集大成者朱熹的故里，明代著名戲劇家湯顯祖的《臨川四夢(mèng)》蜚聲中外，王勃在滕王閣留下的“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色”，這些寶貴的歷史文化資源都是江西文化產(chǎn)業(yè)融入“一帶一路”，文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)取之不盡用之不竭的寶藏。

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

江西文化產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，正逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具發(fā)展?jié)摿突盍Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)之一，為江西文化產(chǎn)業(yè)融入“一帶一路”奠定了扎實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。隨著文化領(lǐng)域體制機(jī)制改革的逐步推進(jìn)，江西文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年提高，實(shí)現(xiàn)了新的突破。2016年，根據(jù)中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)顯示，江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展各項(xiàng)指數(shù)皆躋身前十名，其中文化產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)位列全國(guó)第9名，而生產(chǎn)力指數(shù)位高居全國(guó)第7名，驅(qū)動(dòng)力指數(shù)位居第10名。在“十二五”期間，江西文化產(chǎn)業(yè)主營(yíng)收入從2010年的844億元增長(zhǎng)到2015年的2460億元，遠(yuǎn)高于同期GDP增速，年均增速高達(dá)24%。2016年，江西文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)法人單位實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入總額高達(dá)2800億元，同比增長(zhǎng)14.4%，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值680億元，同比增長(zhǎng)了10.7%，占全省GDP比重提升為3.75%，文化產(chǎn)業(yè)正朝著國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的方向逐步邁進(jìn)?！督魇∥幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，力爭(zhēng)到2020年，全省文化產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入要達(dá)到5000億元，比2015年翻一番。

（三）文化市場(chǎng)活力不斷激發(fā)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，江西文化產(chǎn)業(yè)逐漸受到各種資本青睞，各級(jí)各類文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量逐年增長(zhǎng)，規(guī)模不斷擴(kuò)大，文化貿(mào)易發(fā)展迅速，多元化的投資模式和結(jié)構(gòu)開(kāi)始在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)。除新聞出版、廣播電視等傳統(tǒng)領(lǐng)域以國(guó)有資本投資為主之外，其他文化旅游、動(dòng)漫游戲、藝術(shù)培訓(xùn)、影視傳媒等眾多文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域較多以民間資金和境外資金為主要投融資形式，一大批非公有制文化企業(yè)異軍突起，已初步形成了文化產(chǎn)業(yè)的多種所有制共同發(fā)展新格局，這為江西文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大發(fā)展大繁榮提供了重要支撐。截至2015年，江西共有184家數(shù)字影院，805個(gè)影廳，城市影院的票房收入同比增長(zhǎng)約42.5%，高達(dá)5.5億元。部分優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)先后登錄新三板成功上市。在第十二屆深圳文博會(huì)上，江西文化產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)交易額及訂單達(dá)1.6億元，同比增長(zhǎng)17%?！笆濉逼陂g，江西文化產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)年均增速15%，到2020年末，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全社會(huì)就業(yè)人數(shù)比重超過(guò)15%。隨著“一帶一路”的推進(jìn)，江西文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)將更加充滿活力。

（四）文化品牌意識(shí)日益提升endprint

江西一直在塑造紅色旅游品牌，打造了紅色古都“瑞金”、革命圣地井岡山等知名的紅色文化品牌。據(jù)政府權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì)，江西紅色旅游領(lǐng)跑全國(guó)，規(guī)模占到全國(guó)紅色旅游的1/3。2016年12月7日，江西首次以省政府的名義設(shè)立“版權(quán)輸出獎(jiǎng)”，用于表彰在全省新聞出版廣播影視業(yè)等文化領(lǐng)域?qū)嵤┎⑷〉蔑@著成效的版權(quán)輸出項(xiàng)目，獲獎(jiǎng)的單位和個(gè)人統(tǒng)一由江西省政府頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)和獎(jiǎng)金。該獎(jiǎng)項(xiàng)每三年評(píng)選一次，每次獎(jiǎng)勵(lì)15項(xiàng)，每項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金高達(dá)20余萬(wàn)元，凸顯了政府層面對(duì)文化品牌的高度重視。同時(shí)，江西大力推進(jìn)文藝精品創(chuàng)作生產(chǎn)，高度重視文藝原創(chuàng)，鼓勵(lì)內(nèi)容和形式創(chuàng)新，大力支持優(yōu)秀文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，重點(diǎn)扶持具有江西文化特色的民間藝術(shù)和原創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)品，加大對(duì)文學(xué)、影視劇本、戲曲劇本等基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)的扶持力度，對(duì)原創(chuàng)優(yōu)秀地方影視劇本、優(yōu)秀地方戲曲劇本創(chuàng)作進(jìn)行扶持，加大對(duì)名牌廣播電視欄目和報(bào)刊雜志培植力度，積極推動(dòng)文學(xué)、戲劇曲藝、音樂(lè)舞蹈、廣播影視、動(dòng)漫等各文藝門(mén)類創(chuàng)新發(fā)展。

二、借助“一帶一路”，

發(fā)展江西文化產(chǎn)業(yè)品牌的措施

黨的十九大報(bào)告指出，要健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。近年來(lái)，江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但由于文化資源開(kāi)發(fā)利用不科學(xué)，文化生產(chǎn)方式比較落后，豐富的文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)優(yōu)勢(shì)得不到充分發(fā)揮。應(yīng)當(dāng)采取有效措施，把豐富的文化資源發(fā)展優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)品牌強(qiáng)勢(shì)。

（一）加強(qiáng)江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)環(huán)境

江西文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展，需要立足當(dāng)前、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，建立 “一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展工作機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。一是持續(xù)推進(jìn)文化體制改革。政府管理部門(mén)要進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)，加快職能轉(zhuǎn)變，簡(jiǎn)化審批程序，集中清理、減少行政審批事項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)審批流程透明化、審批行為規(guī)范化，開(kāi)放文化市場(chǎng)，降低文化產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，為文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展提供良好公平環(huán)境，鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本和社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，參與“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。二是完善落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)品牌扶持政策。江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展由于起步晚，資金、人才相對(duì)不足，需從規(guī)劃立項(xiàng)、信貸融資、創(chuàng)新人才、稅收優(yōu)惠等方面，制定特殊的產(chǎn)業(yè)扶持政策給予支持，設(shè)立江西“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展專項(xiàng)資金，重點(diǎn)扶持部分優(yōu)秀的文化企業(yè)；創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)投融資模式，解決文化企業(yè)投融資難和投融資貴的問(wèn)題；創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意專業(yè)人才培育和引進(jìn)制度，為文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)提供智力保障。三是搭建文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的公共服務(wù)平臺(tái)。加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)公共信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，根據(jù)需要搭建文化信息服務(wù)平臺(tái)、文化金融服務(wù)平臺(tái)、文化法律服務(wù)平臺(tái)、文化人才交流平臺(tái)、文化科創(chuàng)服務(wù)平臺(tái)；依靠豐富的信息資源、強(qiáng)大的技術(shù)力量以及多元的發(fā)布渠道，依托專業(yè)的信息策劃團(tuán)隊(duì)，整合江西文化產(chǎn)業(yè)資源，及時(shí)準(zhǔn)確地為江西文化企業(yè)參與“一帶一路”提供精準(zhǔn)服務(wù)，助力江西文化企業(yè)“走出去”。四是建立文化產(chǎn)業(yè)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境。加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和服務(wù)，嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)行為，加強(qiáng)綜合執(zhí)法，規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，維護(hù)文化市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，依法嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法行為，及時(shí)處理侵權(quán)糾紛，保護(hù)權(quán)利人的創(chuàng)造性勞動(dòng)和合法權(quán)益，營(yíng)造保護(hù)和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法治環(huán)境。為江西文化企業(yè)全面對(duì)接“一帶一路”提供法律保障。

（二）發(fā)揮江西文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)優(yōu)勢(shì)，培育壯大特色文化產(chǎn)業(yè)品牌

江西文化資源豐富，要根據(jù)自身的資源稟賦和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，緊扣“一帶一路”。充分盤(pán)活存量資源，優(yōu)化資源配置，培育壯大富有江西特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌，更好地提高江西文化產(chǎn)業(yè)品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度。第一，大力培育大型龍頭文化企業(yè)。文化品牌往往是由龍頭文化企業(yè)創(chuàng)造的，而要?jiǎng)?chuàng)造更多、更高的文化品牌，靠散兵游勇是很難實(shí)現(xiàn)，必須要有更多、更有競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭文化企業(yè)來(lái)支撐，與同行競(jìng)爭(zhēng)者或潛在競(jìng)爭(zhēng)者形成差異。江西要加快培育大型龍頭文化企業(yè)，采取專項(xiàng)資金扶持、搭建對(duì)接平臺(tái)等方式，打造文化產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，幫助文化企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力，積極推進(jìn)有條件的文化企業(yè)上市。加速江西出版集團(tuán)、江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等大型骨干龍頭文化企業(yè)資源整合與聯(lián)合重組，培育一批綜合實(shí)力強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的國(guó)有或國(guó)有控股的大型文化企業(yè)。推動(dòng)成立江西省藝術(shù)品交易中心、江西省知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易中心、江西文化股權(quán)交易中心。重點(diǎn)鼓勵(lì)和扶持優(yōu)秀的民營(yíng)文化企業(yè)做大做優(yōu)做強(qiáng)，領(lǐng)航帶動(dòng)江西文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，形成江西強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體。第二，精心培育重點(diǎn)文化項(xiàng)目。江西要加快文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，多措并舉精心培育“一帶一路”重點(diǎn)文化項(xiàng)目，通過(guò)實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加大對(duì)特色文化資源的深層次開(kāi)發(fā)力度，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造能力，支持龍頭文化企業(yè)或其他具有實(shí)力的企業(yè)參與實(shí)施重點(diǎn)文化項(xiàng)目建設(shè)，鼓勵(lì)和支持社會(huì)資本以多種形式參與重點(diǎn)文化項(xiàng)目建設(shè)，認(rèn)真做好南昌西漢?；韬钅箞@遺址公園、景德鎮(zhèn)御窯廠遺址公園、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)基地、江西出版產(chǎn)業(yè)基地和泰豪動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地等重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，推動(dòng)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

（三）突出江西文化產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)品牌深度融合

文化產(chǎn)業(yè)是典型的融合型產(chǎn)業(yè)，在“大產(chǎn)業(yè)、大融合、大發(fā)展”的新常態(tài)時(shí)代，江西豐富文化資源要與其他產(chǎn)業(yè)融合嫁接，將其中蘊(yùn)藏著的巨大潛力發(fā)揮出來(lái)。江西的文化產(chǎn)業(yè)要融入“一帶一路”，亦要突出改革創(chuàng)新，緊緊圍繞“融合發(fā)展”這條主線發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化與科技、制造業(yè)、旅游業(yè)等縱深融合發(fā)展，聯(lián)動(dòng)發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新、鏈條創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷推出和挖掘新品牌。其一，文化產(chǎn)業(yè)與科技深度融合。由于自主創(chuàng)新能力較弱、科技運(yùn)用程度不高等原因，江西文化產(chǎn)品的科技含量較低，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)。因此，要大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與科技的深度融合，利用科技提升文化產(chǎn)業(yè)，如將數(shù)字化技術(shù)、云計(jì)算、新媒體技術(shù)應(yīng)用于影視音樂(lè)、游戲動(dòng)漫等，力爭(zhēng)在新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域搶占先機(jī)和制高點(diǎn)。同時(shí)，積極利用科技改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展壯大，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；s化專業(yè)化，將文化產(chǎn)業(yè)品牌做強(qiáng)、做優(yōu)、做精，從而提高江西文化產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。其二，文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)深度融合。通過(guò)不同產(chǎn)業(yè)之間的資源互補(bǔ)和鏈條延伸，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)向制造業(yè)滲透，產(chǎn)業(yè)之間相輔相成、相互促進(jìn)、共同發(fā)展，把文化的理念基因植入制造業(yè)，能大大增加產(chǎn)品的內(nèi)涵，并已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，讓傳統(tǒng)制造業(yè)煥發(fā)新的活力。加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)深度融合，將豐富的傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代制造元素相融合，研發(fā)更多富含地域文化內(nèi)涵的文化產(chǎn)品。要有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)符合“一帶一路”沿線國(guó)家文化習(xí)俗的差異化文化產(chǎn)品，發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意培育相關(guān)原創(chuàng)文化制造品牌，提高文化產(chǎn)業(yè)品牌在該地區(qū)的市場(chǎng)占有率。其三，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體?！耙粠б宦贰睘榻魑幕a(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合明確了方向。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合發(fā)展，就是將文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)律有機(jī)地結(jié)合，“活化”傳統(tǒng)文化資源，提升文化旅游的內(nèi)涵品質(zhì)。對(duì)于旅游資源稟賦高的江西而言，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)深度融合發(fā)展，是江西文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的一個(gè)重要路徑。挖掘江西歷史文化和地域文化資源，要打造江西國(guó)際生態(tài)文化旅游目的地，重點(diǎn)加強(qiáng)名山名水名城名村如廬山、井岡山、景德鎮(zhèn)、婺源等國(guó)際國(guó)內(nèi)著名旅游景區(qū)建設(shè)，設(shè)計(jì)具有江西文化特色的旅游精品，打造具有絲綢之路特色的國(guó)際精品旅游線路和旅游產(chǎn)品，扶持特色文化旅游項(xiàng)目，積極培育國(guó)際旅游航線，大力開(kāi)拓泰國(guó)、越南、新加坡、俄羅斯及中東等旅游市場(chǎng)，提升旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和旅游服務(wù)設(shè)計(jì)水平，提高個(gè)性化旅游供給能力，努力提高江西文化旅游在國(guó)際國(guó)內(nèi)的美譽(yù)度和影響力，唱響“江西風(fēng)景獨(dú)好”文化旅游品牌。endprint

（四）擴(kuò)大江西文化對(duì)外交流，助力文化產(chǎn)業(yè)品牌走向國(guó)際

“一帶一路”涉及幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)、數(shù)十億人口，具有廣闊的文化市場(chǎng)前景，要積極擴(kuò)大對(duì)外交流，提升江西文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外開(kāi)放水平，精心打造江西文化產(chǎn)業(yè)品牌，提高文化企業(yè)的國(guó)際影響力和文化產(chǎn)業(yè)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。一是鼓勵(lì)文化企業(yè)“走出去”。在“一帶一路”的推進(jìn)中，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)需求，努力鼓勵(lì)文化企業(yè)積極布局開(kāi)拓“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、手工藝品、藝術(shù)陶瓷、文藝院團(tuán)、文博項(xiàng)目等赴境外演出和展覽。用好各類出口平臺(tái)和海外營(yíng)銷渠道，扶持一批具有較高國(guó)際化水平的外向型文化企業(yè)。二是加大文化企業(yè)“引進(jìn)來(lái)”力度。進(jìn)一步鼓勵(lì)和引導(dǎo)境外資本、社會(huì)資本、民間資本進(jìn)入江西文化市場(chǎng)，面向“一帶一路”沿線國(guó)家引進(jìn)一批較高科技創(chuàng)新能力和較強(qiáng)示范效應(yīng)的文化骨干企業(yè)和機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大和提高江西文化產(chǎn)業(yè)在這些國(guó)家和地區(qū)的進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模和效益。廣泛開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流合作，積極引進(jìn)全球優(yōu)秀的文化企業(yè)，為本省文化企業(yè)尋找國(guó)際戰(zhàn)略合作伙伴，與其開(kāi)展人才智力、科研創(chuàng)作、管理運(yùn)營(yíng)等方面交流與合作，以“引進(jìn)來(lái)”的方式，學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀文化企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，幫助江西文化企業(yè)增強(qiáng)“走出去”的能力，提高江西文化企業(yè)的國(guó)際化水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。三是建立對(duì)外文化交流的合作機(jī)制。要加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)合作，擴(kuò)大文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，創(chuàng)新“贛”字號(hào)文化旅游產(chǎn)品，大力宣傳江西文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌，提升江西旅游品牌的知名度和吸引力，使“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的人民熟知江西豐富的文化旅游資源。要充分利用各種專業(yè)性強(qiáng)、參與面廣、影響力大的國(guó)際性和區(qū)域性旅游博覽展會(huì)宣傳展示江西文化旅游品牌。積極主動(dòng)舉辦面向“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的專項(xiàng)旅游推介會(huì)，主動(dòng)與“一帶一路”沿線的區(qū)域性旅游合作平臺(tái)對(duì)接，通過(guò)互辦藝術(shù)節(jié)、旅游節(jié)等活動(dòng)，大力推介“贛”字號(hào)文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌，提升江西文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 江西省文化廳江西省發(fā)展和改革委員會(huì)關(guān)于印發(fā)江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃的通知[Z].2016-06-30.

[2] 歐陽(yáng)友權(quán)，杜娟.我國(guó)文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀問(wèn)題及對(duì)策[J].黑龍江社會(huì)科學(xué)，2009（5）.

[3] 饒志華，肖靜. 江西文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接一帶一路方略[J].開(kāi)放導(dǎo)報(bào)，2017（5）.endprint