第11屆中國(guó)－東盟教育交流周媒體深度報(bào)道寫(xiě)作研究

趙明發(fā)

(貴州省教育宣傳中心 貴州 550000)

媒體在某次重大新聞事件進(jìn)行深度報(bào)道,主要描述該新聞事物的因果關(guān)系、分析其意義、預(yù)見(jiàn)其發(fā)展,側(cè)重于對(duì)事物和問(wèn)題的解釋和分析。在這種情況下,結(jié)構(gòu)和邏輯的地位就凸顯出來(lái)了。2018年7月25日至7月30日,第十一屆中國(guó)－東盟教育交流周(以下簡(jiǎn)稱“交流周”)在我省成功舉辦。本屆交流周作為中國(guó)與東盟教育合作新十年的開(kāi)局之年,其宣傳工作力度、程度、創(chuàng)新之處掀起媒體報(bào)道熱潮,在寫(xiě)作上呈現(xiàn)出“數(shù)量大、熱點(diǎn)多、渠道新、觀點(diǎn)亮”的報(bào)道特點(diǎn),受到社會(huì)各方肯定和廣泛贊譽(yù)。對(duì)深度報(bào)道而言,邏輯的力量遠(yuǎn)勝于辭藻的華麗。敘述方式?jīng)Q定了敘述結(jié)構(gòu)的基本維度,也決定了受眾的心理接受過(guò)程。因此,深度報(bào)道要想獲得良好的效果,首先需要不斷改進(jìn)敘述方式。本次中國(guó)—東盟教育交流周主要是有以下方面的深度報(bào)道:

1 協(xié)調(diào)好各部分間的關(guān)系

2018年5－7月,第十一屆中國(guó)－東盟教育交流周新聞發(fā)布會(huì)、媒體協(xié)調(diào)會(huì)相繼召開(kāi),交流周“媒體進(jìn)校園”等前期采訪報(bào)道也陸續(xù)見(jiàn)報(bào)見(jiàn)網(wǎng)。新華網(wǎng)、貴州日?qǐng)?bào)、貴州綜合廣播等多家媒體紛紛跟進(jìn)交流周籌備工作,對(duì)本屆交流周的主要議程、前期活動(dòng)和特色亮點(diǎn)進(jìn)行了預(yù)熱報(bào)道。這些報(bào)道涉及的事件和問(wèn)題都比較復(fù)雜,需要分成幾個(gè)部分加以敘述。各部分之間關(guān)系的協(xié)調(diào)是個(gè)大問(wèn)題:每個(gè)部分要聚焦,實(shí)現(xiàn)各個(gè)擊破;同時(shí)各部分之間又要環(huán)環(huán)相扣,形成合力。如貴州省教育廳政務(wù)微信公眾賬號(hào)“貴州教育發(fā)布”從7月20日開(kāi)始推出7期系列專題“中國(guó)－東盟教育交流周特別回顧”,用生動(dòng)活潑的新媒體話語(yǔ)回顧了交流周一路走來(lái)的成果、亮點(diǎn)與展望,有效閱讀點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn),獲得多彩貴州網(wǎng)等多家新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā),擴(kuò)大了本屆交流周活動(dòng)的傳播力和影響力。涉及材料雖多,但報(bào)道各部分得到了有序安排,從而毫無(wú)雜亂之感。深度報(bào)道文本一定要展示事件推進(jìn)的軌跡,一定要體現(xiàn)前后事實(shí)間的邏輯關(guān)系。另外,本次活動(dòng),省內(nèi)外多家媒體深入貴州大學(xué)、貴州民族大學(xué)等高校采訪報(bào)道交流周相關(guān)新聞,以專題報(bào)道、新聞綜述、人物專訪等形式宣傳貴州各高校與東盟國(guó)家的交流合作成果、亮點(diǎn)以及東盟留學(xué)生生活學(xué)習(xí)情況,其相關(guān)報(bào)道超過(guò)200余篇。這些報(bào)道與位于貴安新區(qū)、機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、貴陽(yáng)北站的高桿廣告、LED顯示屏廣告、燈桿道旗廣告等一起,助力交流周的前期預(yù)熱與宣傳,起到了先聲奪人營(yíng)造氛圍的良好效果。從點(diǎn)到面,全面挖掘了本次交流周的所有新聞熱點(diǎn),社會(huì)關(guān)注和創(chuàng)新事件。

2 大膽借鑒其他文體形式

深度報(bào)道篇幅較長(zhǎng),要吸引住讀者,最好能借鑒其他比較成熟的文體形式,比如我國(guó)古代小說(shuō)的章回體形式、國(guó)內(nèi)外流行的“華爾街日?qǐng)?bào)體”等。本屆交流周實(shí)現(xiàn)了電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)的多媒體聯(lián)動(dòng),海內(nèi)外各媒體對(duì)交流周作了集中、深入地采訪報(bào)道,并運(yùn)用H5、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了交流周媒體報(bào)道的“快、新、趣”。這些報(bào)道結(jié)合交流周立足教育、輻射其他人文合作領(lǐng)域的探索實(shí)踐,著力宣傳貴州各高校與東盟國(guó)家交流合作成果,聚焦交流周舉辦的阿里巴巴全球跨境電商教育聯(lián)盟成立大會(huì)、云上絲路——“一帶一路”國(guó)際合作大數(shù)據(jù)平臺(tái)啟動(dòng)儀式等亮點(diǎn)活動(dòng),為推動(dòng)中國(guó)－東盟友好交流合作營(yíng)造了良好的輿論氛圍。這種全方位的報(bào)道寫(xiě)作方式,對(duì)新聞事實(shí)有一個(gè)整體的認(rèn)識(shí),按照其內(nèi)部階段或節(jié)奏分為若干部分依次報(bào)道,多處報(bào)道亮點(diǎn)多在緊要處戛然而止,以留有懸念。這種形式比較生動(dòng)活潑,故事性強(qiáng)。至于“華爾街日?qǐng)?bào)體”,則先是以一個(gè)具體的事例開(kāi)頭,然后過(guò)渡到主體部分,闡述、深化主題,結(jié)尾再呼應(yīng)開(kāi)頭,回歸到原來(lái)的故事或提出結(jié)論。其基本思路就是“小命運(yùn)、大主題”。國(guó)內(nèi)不少報(bào)刊在深度報(bào)道寫(xiě)作中都在嘗試使用這些文體形式。當(dāng)然,具體運(yùn)用哪種方式,要視題材而定。

3 創(chuàng)新報(bào)道渠道,網(wǎng)絡(luò)傳播快捷

基于對(duì)深度報(bào)道的篇幅考慮,我們尤其要注意寫(xiě)作傳播問(wèn)題。這似乎是一個(gè)基本的常識(shí)問(wèn)題,但深度報(bào)道記者往往會(huì)忽略這些。截至7月31日,各大媒體和網(wǎng)站共刊播第十一屆中國(guó)－東盟教育交流周相關(guān)新聞2000多條,以“第十一屆中國(guó)－東盟教育交流周”為關(guān)鍵詞進(jìn)行百度搜索,可見(jiàn)消息鏈接超過(guò)60萬(wàn)條,創(chuàng)歷屆之最。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)紛紛聚焦交流周新聞,且由此輻射到新浪微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、新聞APP客戶端形成新媒體報(bào)道矩陣。如今貴州新聞客戶端推出“第十一屆中國(guó)－東盟教育交流周”專題報(bào)道板塊,立足于交流周的主要成就和重大貢獻(xiàn),對(duì)交流周的歷史脈絡(luò)、亮點(diǎn)成果、各界觀點(diǎn)進(jìn)行了圖文并茂的宣傳報(bào)道,點(diǎn)擊閱讀量近60余萬(wàn)次,傳遞了中國(guó)與東盟國(guó)家平等互信、開(kāi)放創(chuàng)新、互學(xué)互鑒、合作共贏的交流周精神,擴(kuò)大了交流周的社會(huì)影響力。本屆交流周宣傳工作組建了宣傳工作組QQ群、微信群,在交流周全過(guò)程中形成資源共享、新聞鏈接、上下聯(lián)動(dòng)、及時(shí)反饋的宣傳報(bào)道格局,實(shí)現(xiàn)了宣傳工作的渠道暢通和形式創(chuàng)新,有效推動(dòng)了本屆交流周活動(dòng)的廣泛傳播和影響。

4 結(jié)語(yǔ)

本次交流周的深度報(bào)道寫(xiě)作方式多樣,各級(jí)各家媒體記者在撰稿編輯過(guò)程中重視報(bào)道角度的選擇,在揣摩新聞素材的取舍方面思維獨(dú)特,所有媒體在撰稿宣傳中,都有培養(yǎng)平等溝通的理念,這是本次教育交流周媒體深度報(bào)道的寫(xiě)作策略總結(jié),本次活動(dòng)的報(bào)道,在國(guó)內(nèi)外眾多大型宣傳活動(dòng)是可以借鑒的。