中國(guó)-東盟視域下的民族生態(tài)文化傳播研究
——以“南疆特色頻道”為例

金乾偉

（作者單位：廣西科技大學(xué)藝術(shù)與文化傳播學(xué)院）

打造電視特色頻道要結(jié)合時(shí)代、地域、民族等實(shí)際。八桂大地——廣西，地處祖國(guó)南方邊陲，這片熱土世居壯、布依、傣、侗、水、仫佬、毛南等多民族，因特有的南疆風(fēng)情如民族團(tuán)結(jié)、青山綠水、歌舞表演等享譽(yù)神州，美麗廣西突顯了人與自然、人與人、人與社會(huì)高度和諧的生態(tài)文明，綠色環(huán)保、民族融合、社會(huì)有序可以說(shuō)是廣西南疆影像的生態(tài)文化特質(zhì)?！案鶕?jù)美蘭德公司的調(diào)查，廣西衛(wèi)視在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有超過(guò)四億的電視觀眾；在東盟十國(guó)，廣西衛(wèi)視也已經(jīng)覆蓋了四億多的電視收視人口。要將這四億加四億，共計(jì)八億的巨大的人口紅利轉(zhuǎn)化為廣西衛(wèi)視的收視份額，必須堅(jiān)持貼近性、服務(wù)性的節(jié)目制作理念?！盵1]由此，廣西全力營(yíng)造南疆電視特色頻道需立足中國(guó)-東盟戰(zhàn)略高度，積極探索其發(fā)展繁榮的規(guī)律，也可以為建設(shè)美麗中國(guó)提供有益的參照。

1 生態(tài)自然——南疆電視頻道名片

生態(tài)自然被視為南疆電視頻道的靚麗名片，這不是一句動(dòng)人的口號(hào)，而是有其存在的客觀基礎(chǔ)，尤其以劉三姐歌仙形象打造了世界矚目的影像文化品牌，由此鑄就了劉三姐為代表的歌圩文化、民族風(fēng)情、生態(tài)山水等特色文化。南疆隨處可見(jiàn)的青山碧水、鳥(niǎo)語(yǔ)花香正是打造電視特色頻道的首選。德國(guó)學(xué)者海德格爾反復(fù)吟誦——人在大地上詩(shī)意棲居，早已成為世界發(fā)展的理想目標(biāo)，而人與萬(wàn)物共享藍(lán)天白云下的絕妙生態(tài)，這在廣西這片厚土上已是平常，可謂生態(tài)美由廣西電視頻道傳播美麗中國(guó)正當(dāng)其時(shí)——不這僅容易吸引國(guó)內(nèi)觀眾，也會(huì)打動(dòng)?xùn)|盟各國(guó)。

第一，南疆電視頻道與東盟國(guó)家文化認(rèn)同。廣西壯侗語(yǔ)族包括壯、布依、傣、侗、水、仫佬、毛南等，與越南、老撾、泰國(guó)、緬甸等國(guó)內(nèi)民族有著天然的歷史文化血緣關(guān)系，甚至可以說(shuō)，曾經(jīng)為共同的民族文化所洗禮，并在歷史上業(yè)已形成體現(xiàn)人與萬(wàn)物和諧的稻作文化，又因?yàn)楫?dāng)?shù)胤褐杆ǖ荆┨锇l(fā)音為“那”，究其地名為“那”的范圍包括國(guó)內(nèi)的華南地區(qū)及國(guó)外的東南亞國(guó)家?！敖?jīng)過(guò)歷史繁衍逐步形成了一種據(jù)稻田‘那’而作，依稻田‘那’而居，靠稻米而活，因稻收而樂(lè)，具有共同生活習(xí)俗、共同語(yǔ)言特征、共同信仰觀念的原始記憶的農(nóng)耕文化現(xiàn)象，稱(chēng)之為稻作‘那’文化?！盵2]形成了以廣西左右江、紅水河中心波及華南及東盟的壯侗語(yǔ)族的“那[Na2]文化”圈，無(wú)形的電波卻可以因共同的文化跨越山海相隔。因此，南疆電視頻道可以主打富有區(qū)域特色的“那[Na2]文化”，這已成為中國(guó)-東盟文化認(rèn)同的根基。

第二，生態(tài)美成為南疆電視頻道關(guān)鍵詞，也是代表中國(guó)連接?xùn)|盟的共同話(huà)語(yǔ)。八桂大地的陽(yáng)光、藍(lán)天、青山、碧水等代言了綠色低碳的自然環(huán)境，均是美麗中國(guó)的構(gòu)成元素，應(yīng)該用聲畫(huà)先進(jìn)技術(shù)自然植入電視畫(huà)面中，讓這些流動(dòng)的八桂大地上的生態(tài)美成為東盟國(guó)家人民贊嘆的永久記憶。廣西壯侗語(yǔ)族“那[Na2]文化”，究其生存方式及生活習(xí)性來(lái)講，體現(xiàn)的是人與萬(wàn)物合一，水田里耕牛也有自己的誕辰節(jié)慶，牛魂節(jié)或敬牛節(jié)就是為助人生產(chǎn)的耕牛設(shè)立的，不但有休息進(jìn)食的好待遇，主家還要為之打掃牛圈、洗刷牛身，敬請(qǐng)師公舉行儀式安魂、續(xù)魂，讓耕牛勞逸結(jié)合、養(yǎng)精蓄銳，帶有鮮明的持續(xù)勞動(dòng)的生態(tài)理念；生態(tài)美不單是南疆電視頻道傳播“那[Na2]文化”，講述美麗中國(guó)，尤其是南疆秀比江南的特色景象，也要從更大的視野審視電視傳播效應(yīng)的最大化，應(yīng)走出去到東盟國(guó)家聽(tīng)取他們的環(huán)保故事，雖然民族文化有相通之處，但畢竟是不同國(guó)家，他們相對(duì)較好的生態(tài)保護(hù)的成果，不但要認(rèn)真取舍制作精品節(jié)目，為當(dāng)下國(guó)際生態(tài)保護(hù)提供必要的交流，也要為建設(shè)美麗中國(guó)提供更多的有益啟迪。

第三，電視頻道生態(tài)美與建設(shè)美麗中國(guó)的意義。眼下，北方的霧霾困擾著每一個(gè)人，為之提供可能的綠色低碳環(huán)保路徑，善莫大焉。打造生態(tài)美的電視特色頻道可以提供輿論上的幫助，尤其是安逸的山水田園生活，不但喚起人們?cè)V求高質(zhì)量的生態(tài)理想，也希望早日實(shí)現(xiàn)。廣西所在南疆空氣新鮮、藍(lán)天綠地，這就足以讓北方深受霧霾侵害的國(guó)人羨慕不已。其實(shí)，早在20世紀(jì)70年代，西方發(fā)達(dá)國(guó)家痛感科技開(kāi)發(fā)與自然環(huán)保之間存在的尖銳沖突，80年代美國(guó)學(xué)者F.卡普拉（Fritjof Capra）在其著作《轉(zhuǎn)折點(diǎn)》（The Turning Point）指出轉(zhuǎn)向東方學(xué)習(xí)道家生態(tài)智慧的必要；我國(guó)發(fā)展飛躍為世界第二經(jīng)濟(jì)體，所付出的代價(jià)就霧霾這一項(xiàng)就足以說(shuō)明建設(shè)生態(tài)文明的重要性。比較而言，廣西所在的南疆之地自然生態(tài)保護(hù)較好，長(zhǎng)期的民族生態(tài)文化培育了事實(shí)上的生態(tài)自覺(jué)，完全內(nèi)化為精神意識(shí)的一部分，日常生活方式也帶有自然的生態(tài)屬性，“民俗美、人文美、自然美是人類(lèi)最具共性的美的資源，而這三大美的資源多蘊(yùn)藏在少數(shù)民族之中?！盵3]這對(duì)于電視開(kāi)設(shè)特色頻道來(lái)說(shuō)，就是一筆寶貴的財(cái)富，又因?yàn)橄嗤ǖ膲讯闭Z(yǔ)族“那[Na2]文化”，不但聚集廣西，又自然連線(xiàn)了東盟各國(guó)，把生態(tài)自然打造為南疆電視特色頻道的靚麗名片。

2 獨(dú)特風(fēng)情——南疆電視頻道品牌

廣西壯侗語(yǔ)族素有女性文化情結(jié)，姆六甲、花婆、圣母等女神名諱都是虔誠(chéng)崇拜的神祇，相對(duì)于歷史上中原儒家文化男尊女卑來(lái)說(shuō)，多民族生活的南疆地區(qū)突顯帶有母系社會(huì)遺存的女性推崇文化，包括劉三姐在內(nèi)的歌仙都表現(xiàn)出特有的生存智慧、歌舞才華、生活能力等，獨(dú)特的區(qū)域、民族風(fēng)情自然與南疆電視特色品牌直接相關(guān)，“強(qiáng)調(diào)‘美麗’的核心價(jià)值，充當(dāng)民族時(shí)尚的引領(lǐng)者，同時(shí)明白崇尚情感亦是女性的自然潛質(zhì)，肯定情感生活的真情化，力爭(zhēng)在堅(jiān)持民族特色的基礎(chǔ)上，傾力打造‘中國(guó)第一女性衛(wèi)視’”[4]，傾心獨(dú)特的女性文化可謂南疆電視頻道的又一特色。

2.1 歌舞才華與視聽(tīng)創(chuàng)新

“風(fēng)情萬(wàn)種，隨你心動(dòng)”的頻道口號(hào)，廣西電視專(zhuān)欄《尋找金花》打造集女性美的特色頻道就是其中成功的范例。就像上面所說(shuō)，壯侗語(yǔ)族生活在美麗富饒的嶺南地區(qū)，勞動(dòng)、歌唱、舞蹈等，人們多才多藝，特別突顯女性歌圩文化，大家熟知的劉三姐不單屬于廣西，屬于壯侗語(yǔ)族，也屬于整個(gè)中國(guó)乃至全世界熱愛(ài)藝術(shù)的民族，打造電視女性頻道有其文化基礎(chǔ)。因此，由中國(guó)到全世界尋找美麗少女，講述才藝動(dòng)人的故事。可以說(shuō)，廣西立足南疆打造特色頻道視野之開(kāi)闊、目標(biāo)之宏大，難能可貴——展示了中國(guó)-東盟博覽會(huì)主題之一的“魅力之城”金花。2006年年底錄制的《山水之約 美在廣西——2006年?yáng)|盟金花大聚會(huì)》和2007年在印尼錄制的《山海之約 美在巴厘——2007年中國(guó)-東盟金花大聚會(huì)》更是把東盟金花的宣傳推向高潮[5]。視聽(tīng)創(chuàng)新聚焦美麗少女，歌舞才藝表演為電視頻道貼上了女性特色標(biāo)簽。

2.2 時(shí)尚美麗與引領(lǐng)先潮

女性往往在生活上扮演了引領(lǐng)時(shí)尚先潮的角色，一定程度上可以說(shuō)女性等于時(shí)尚。專(zhuān)欄《時(shí)尚中國(guó)》就是“聚焦”全國(guó)模特、服裝來(lái)描述美麗中國(guó)的精彩華章，講述中國(guó)好故事，特別是改革開(kāi)放取得了極大的成就，選準(zhǔn)視角從鄉(xiāng)村到城市，每時(shí)每刻都會(huì)在幅員遼闊的祖國(guó)大地上演動(dòng)人的故事，對(duì)于電視頻道從女性美切入，可以選擇壯侗語(yǔ)族特色鮮明的民族服飾，不是展示過(guò)去的民族服飾圖案，而是在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念中傳承創(chuàng)新。欄目之所以讓歐美時(shí)尚界占有一席之地，就是要啟發(fā)觀眾及關(guān)注時(shí)尚的各界人士，積極吸取全球各地服裝之長(zhǎng)，結(jié)合我國(guó)不同區(qū)域?qū)嶋H，汲取富有民族特色的時(shí)尚元素，為美麗中國(guó)增加絢麗的光彩。八桂大地有“黑衣壯”的稱(chēng)謂，就是因?yàn)楹谏拿褡逄兹篂槌礁璧拿米釉鎏砹颂貏e的韻味，侗族的手工建筑傾倒世人，風(fēng)雨樓甚至可以改造為帽子的造型。苗族的首飾流光溢彩，凝聚了民族特有的工藝和情感。南疆電視頻道根據(jù)人們的實(shí)際需要，把愛(ài)美上升為電視收視率的一大熱點(diǎn)，可以說(shuō)抓住了觀眾的審美心理，結(jié)合時(shí)代創(chuàng)新真正為女性文化打造美麗影像。

2.3 各地風(fēng)情與美麗樂(lè)章

《風(fēng)起南方》就是為東盟國(guó)家量身定做的專(zhuān)欄，中國(guó)-東盟視域就是明確電視傳播的戰(zhàn)略高度，特別針對(duì)講述美麗中國(guó)以及傳遞正能量時(shí)，不能只盯住廣西、嶺南或者國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，畢竟中國(guó)和平發(fā)展帶來(lái)的美麗故事需要世界知曉，由民族文化相通的廣西輻射東盟，由東盟走向世界，當(dāng)然離不開(kāi)東盟各國(guó)的參與。在這點(diǎn)上，廣西電視人積極搶占媒體的著力點(diǎn)，主動(dòng)在電視頻道上用心展現(xiàn)東南亞各國(guó)的風(fēng)情畫(huà)卷。和平發(fā)展、睦鄰友好是中國(guó)與東盟國(guó)家密切來(lái)往的主旋律，中國(guó)-東盟之間經(jīng)貿(mào)來(lái)往就是表達(dá)魅力中國(guó)的絕佳素材。南疆電視特色頻道真正做到了國(guó)內(nèi)與東盟的全覆蓋，不只是電子信號(hào)的覆蓋，而是對(duì)外傳播方式的完善，即用外來(lái)視角，站在東南亞不同國(guó)家、不同受眾、不同文化的立場(chǎng)，面對(duì)不同受眾，充分考量電視語(yǔ)言的平實(shí)、客觀，注重細(xì)節(jié)的精心打磨，壯侗語(yǔ)族人等與越南、泰國(guó)、老撾等東盟各國(guó)商業(yè)會(huì)談、觀光旅游、留學(xué)就醫(yī)等，選取生活、工作中活生生的人、真切的事情，電視傳播要留給觀眾誠(chéng)懇的觀感，立足外來(lái)視角是有效表達(dá)中國(guó)-東盟好聲音、好故事，精彩紛呈的電視節(jié)目為友好往來(lái)開(kāi)辟域外一片天地，也是魅力中國(guó)時(shí)代實(shí)力的理想展示，成為傳遞中國(guó)好故事、美麗樂(lè)章的另一種表達(dá)。

3 民族團(tuán)結(jié)——南疆電視頻道標(biāo)識(shí)

廣西壯族自治區(qū)是新中國(guó)成立以來(lái)民族團(tuán)結(jié)的典范，屬于全國(guó)五大自治區(qū)民族團(tuán)結(jié)成就突出的優(yōu)秀代表，地處亞熱帶，高溫多雨，隨處可見(jiàn)峰林、碧水、綠色，南疆生態(tài)山水培育了壯侗語(yǔ)族合作、團(tuán)結(jié)、和諧的族群關(guān)系，民族團(tuán)結(jié)自然成為南疆電視特色頻道的標(biāo)識(shí)。

3.1 民族團(tuán)結(jié)與講述美麗中國(guó)的價(jià)值取向

歷史不只是曾經(jīng)輝煌或者遺憾的言說(shuō)文本，還是各族人民的精神之根、情感記憶，依山傍水的民族生活方式?jīng)Q定了“那[Na2]（稻作）”文化的生活習(xí)性。大秦帝國(guó)統(tǒng)一南嶺后，內(nèi)地漢族帶著相對(duì)先進(jìn)的農(nóng)耕技術(shù)南遷，共同的農(nóng)業(yè)文明融合了南疆各族兒女，這片厚土形成了這樣美妙的生活格局——“壯族住水頭，漢族住街頭，瑤苗住山頭”——共生共存共榮的和諧關(guān)系。中原地區(qū)的儒道佛文化先后被接受，壯侗語(yǔ)族形成了同態(tài)性的傳統(tǒng)文化，文化認(rèn)同確認(rèn)了情感的歸屬感，現(xiàn)代傳播媒介順應(yīng)傳統(tǒng)文化特質(zhì)，挖掘民族團(tuán)結(jié)、和睦發(fā)展的因子，進(jìn)一步強(qiáng)化文化深層的價(jià)值認(rèn)同，“認(rèn)同是指觀眾如何把節(jié)目當(dāng)作自己真實(shí)生活的參考標(biāo)準(zhǔn)，作為對(duì)現(xiàn)實(shí)的解釋和價(jià)值的強(qiáng)化”[6]?，F(xiàn)如今無(wú)論來(lái)自何方人士，其人來(lái)到八桂大地，都有一種回家的親切感，人與人和諧共處營(yíng)造了南疆經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的大好局面，電視頻道應(yīng)該巧妙體現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)的歷史成就、現(xiàn)實(shí)生活、未來(lái)愿景，給觀眾講述美麗中國(guó)視角下的南疆民族共榮的典型故事，以期凝聚各族人民力量再創(chuàng)發(fā)展新輝煌。

3.2 電視媒介是凝聚民族團(tuán)結(jié)的重要力量

工業(yè)文明強(qiáng)調(diào)先進(jìn)科技成果的實(shí)用，包括電視媒介在內(nèi)廣泛為人們?nèi)粘Ｉ钏鶓?yīng)用。其實(shí)，就傳播理論來(lái)講，任何先進(jìn)的媒介，無(wú)不是人的一切的延伸，無(wú)非做到了時(shí)間更快、空間更多、效果更理想。聲光電影組合的個(gè)人與電視達(dá)到了家庭為標(biāo)志的自在觀賞，千家萬(wàn)戶(hù)每天都會(huì)受到電視信號(hào)的刺激，進(jìn)而影響大腦的思想，并進(jìn)一步影響觀眾的行為方式。因此，南疆電視頻道明確無(wú)形的電子發(fā)射波承擔(dān)了民族團(tuán)結(jié)的重要職責(zé)，為人們提供了娛樂(lè)休閑消遣之道，同時(shí)要引導(dǎo)觀眾投身建設(shè)美麗中國(guó)的偉大實(shí)踐行動(dòng)中，應(yīng)讓人欣喜看到在民族團(tuán)結(jié)的旗幟下，各族兒女齊心協(xié)力早日建成全面小康社會(huì)，共享改革開(kāi)放帶來(lái)的發(fā)展成果。由此，針對(duì)南疆存在的貧困家庭、貧困人口，要引導(dǎo)全社會(huì)為脫貧致富作貢獻(xiàn)。電視頻道要把政府的好政策、致富講座、幫扶案例等及時(shí)高效傳給南疆各個(gè)家庭，讓壯侗語(yǔ)族自身都有發(fā)展致富的好故事，從而成為美麗中國(guó)好故事素材的來(lái)源。

3.3 溫情貼心成為電視頻道特色修辭

制作為觀眾所認(rèn)可并易產(chǎn)生共鳴的節(jié)目非常艱難，而民族團(tuán)結(jié)四字說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，但要成為南疆電視頻道標(biāo)識(shí)，打溫情牌，貼心為服務(wù)才可能有效。鏡頭選準(zhǔn)廣西南疆一家人，不同的民族組成親密和睦的一家：“（廣西東蘭縣三弄瑤族鄉(xiāng)全洞村）石奶清已70多歲，漢族，大兒媳藍(lán)秀英是瑤族，二兒媳是壯族，一家人共同生活20多年來(lái)，婆媳、夫妻、兄弟之間和睦相處，從未鬧過(guò)矛盾?！泵褡鍒F(tuán)結(jié)與親情無(wú)價(jià)就這樣連在了一起：“采訪(fǎng)中，石奶清說(shuō)，她對(duì)兩個(gè)媳婦就像對(duì)親生女兒一樣，之間從沒(méi)紅過(guò)臉。媳婦藍(lán)秀英也說(shuō)：我對(duì)家人好，家人也對(duì)我好，我來(lái)做這家媳婦蠻好的，婆婆對(duì)我就像我媽一樣，我對(duì)她也是像親媽一樣?！盵7]由一個(gè)家庭可以透視壯侗語(yǔ)族和諧團(tuán)結(jié)已化為行為的自覺(jué)，民族團(tuán)結(jié)的種子已在南疆扎下深根，人際友善、家庭和睦、社會(huì)有序盛開(kāi)出艷麗無(wú)比的民族之花，溫情貼心是講述中國(guó)好故事的重要方式，民族團(tuán)結(jié)是南疆電視頻道傳播甜美碩果的時(shí)代需求，屬于美麗中國(guó)視角的特色標(biāo)識(shí)。

4 結(jié)語(yǔ)

南疆電視打造特色頻道，確立“突出東盟宣傳，彰顯東盟概念，拓展東盟報(bào)道”的衛(wèi)視東盟戰(zhàn)略，開(kāi)辟藍(lán)海一片，從而突出廣西擁有中國(guó)-東盟橋頭堡的這種地緣特色，即一種人無(wú)我有的差異性戰(zhàn)略，帶來(lái)戰(zhàn)略性的突圍并有效提升自身的傳播力[4]。自覺(jué)擔(dān)當(dāng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的光榮使命，立足中國(guó)-東盟國(guó)情、世情，充分挖掘內(nèi)在的傳統(tǒng)文化特質(zhì)，結(jié)合壯侗語(yǔ)族生態(tài)自然、民俗風(fēng)情、民族團(tuán)結(jié)等維度，為講述美麗中國(guó)好聲音，實(shí)現(xiàn)深度價(jià)值的文化傳播，全力打造南疆電視特色頻道。