城市臺宣傳突圍路徑探析

陳友勝

摘要：城市臺處于“四級辦臺”體制中下層，面臨著區(qū)域覆蓋受限、專業(yè)人才匱乏、觀眾流失、廣告減少、運營成本過高等困境，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢正在喪失。湘潭臺近年來整合現(xiàn)有人力、頻道、新聞等資源，突顯作為當(dāng)?shù)攸h和政府輿論宣傳主陣地特色。同時加快媒體融合步伐，積極融入市場，加強(qiáng)傳播陣地建設(shè)，提升媒體傳播力，促進(jìn)傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：城市臺? 突圍路徑 湘潭廣播電視臺? 實踐

湘潭廣播電視臺近年來在轉(zhuǎn)型發(fā)展上奮力探索，掌握話語權(quán)，守牢主陣地，銳意改革，講好湘潭故事，傳播湘潭聲音，加快媒體融合發(fā)展。

堅持正確輿論導(dǎo)向，整合資源打造品牌

提高政治站位、堅定政治立場、保持政治定力，把堅決維護(hù)習(xí)近平總書記核心地位，堅決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)作為最大的政治責(zé)任，作為辦臺立身之本。要通過傳播主流媒體聲音的網(wǎng)站網(wǎng)頁和“三微一端”，做出主流媒體的品位和魅力，體現(xiàn)主流媒體的深度和高度，把受眾的注意力再度引導(dǎo)到主流媒體上來。

2015年，湘潭臺黨委制定了五年改革發(fā)展思路：堅持正確導(dǎo)向，抓好主業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)，實行制播分離和分類考核，以互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型，打造湘潭地區(qū)權(quán)威主流的全媒體，將原有的頻道制調(diào)整為中心制。全臺成立新聞中心、廣播中心、新媒體中心、節(jié)目中心等四個質(zhì)量型單位和廣告經(jīng)營公司、日出東山文化傳媒公司、韶山紅旅公司等三個經(jīng)營型單位，集中優(yōu)勢打造新聞綜合、公共都市兩個電視頻道和湘潭交通廣播電臺。通過改革激發(fā)新活力，創(chuàng)造新優(yōu)勢，壯大主流媒體輿論陣地，實現(xiàn)湘潭廣電的二次創(chuàng)業(yè)。

2015年6月湘潭臺新聞中心《湘潭新聞》特別策劃“九月三日憶忠魂，湘潭抗戰(zhàn)英雄譜”大型采訪活動，近四十名記者分七路赴陜西、山西、遼寧、廣西、江蘇、江西等地尋訪湘潭抗戰(zhàn)將士足跡，活動歷時三個多月，采訪到了大量的第一手資料，為廣大受眾全面呈現(xiàn)了湘潭抗戰(zhàn)將士舍生忘死的英雄形象。《都市日記》欄目推出“湘潭抗戰(zhàn)記憶”專欄，通過對戰(zhàn)爭親歷者的采訪，對湘潭的抗戰(zhàn)大事件進(jìn)行全景式報道，激發(fā)人們的愛國之情，播出的消息《湘潭發(fā)現(xiàn)抗戰(zhàn)標(biāo)語墻 “國民公約”重見天日》通過網(wǎng)絡(luò)推送在全國引發(fā)反響。廣播中心開辟《抗戰(zhàn)中的湘潭文化人》專欄展現(xiàn)了齊白石、呂驥、黎氏八駿等湘潭文化名人通過譜曲、作畫、辦報刊，喚醒沉睡的國人，為抗戰(zhàn)捐資捐物構(gòu)建了一道“文化戰(zhàn)線”的堅強(qiáng)后盾，用獨特的視角為觀眾展現(xiàn)了湘潭文化名人抗日的歷史。

湘潭臺在“喜迎十九大”“創(chuàng)文迎國檢”“抗洪救災(zāi)”“打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”等宣傳戰(zhàn)役中，充分運用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺進(jìn)行主題宣傳，整合全媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新宣傳方式。2017年，在湘潭市遭遇特大洪水的緊急時刻，湘潭臺啟動重大新聞宣傳報道應(yīng)急預(yù)案，臺領(lǐng)導(dǎo)親自指揮，整合全臺宣傳力量，為全市抗洪救災(zāi)營造了輿論氛圍。2018年7月2—8日，在湘潭新聞頻道中午12：30分開辟7期《眾志成城 守護(hù)家園》抗洪直播特別節(jié)目，采用4G連線、無人機(jī)航拍進(jìn)行現(xiàn)場報道，運用新聞評論、即時播報等多種電視傳播形式，精心制作《風(fēng)雨同心》H5頁面，為湘潭點贊，為抗洪加油。湘潭市雨湖區(qū)姜畬鎮(zhèn)泉塘子村、梅花村部分村民因遭受洪澇災(zāi)害，在少數(shù)肇事者的煽動下，30余人惡意堵塞320國道，要求政府立即全額賠償受災(zāi)損失，造成國道數(shù)公里交通堵塞達(dá)一個多小時。在抗洪搶險關(guān)鍵時期，面對謠言四起，湘潭交通廣播利用與湘潭市公安局聯(lián)合打造的《110直播間》主動發(fā)聲，披露真實信息，發(fā)布權(quán)威觀點，報道造謠事件處理進(jìn)度，發(fā)揮了強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)作用。

創(chuàng)新傳播形態(tài)，做大活動品牌

“對一個民族、一個國家來說，最持久、最深層的力量是全社會共同認(rèn)可的核心價值觀?！雹倭?xí)近平總書記的話意蘊深長，深深銘刻在人們心中。為進(jìn)一步推動全國文明城市創(chuàng)建工作，提高市民對社會主義核心價值觀的知曉率、參與率、支持率，2016年5月以來，湘潭市面向城區(qū)134個社區(qū)，湘潭臺執(zhí)行承辦的“你我共創(chuàng)建”社區(qū)文明大舞臺活動，每月舉辦兩期，通過“一個展示、一個話題、一個推選、一個誦讀、一個傳唱”的“五個一”形式，走近社區(qū)居民，每期時長2個小時以上，通過微信視頻直播，據(jù)微信公眾號后臺數(shù)據(jù)顯示，每期在線觀看的觀眾平均在10000人次以上，互動留言300條左右?！吧鐓^(qū)文明大舞臺”活動實現(xiàn)三種方式傳播：一是活動現(xiàn)場通過市民互動、文明展示、樹立身邊的榜樣等方式實現(xiàn)面對面實時傳播;二是通過微信視頻直播，粉絲通過在線觀看、互動留言實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播;三是通過電視手段全場錄制，然后經(jīng)過后期精心制作，在湘潭臺新聞頻道、公共都市頻道分不同時段播出，進(jìn)一步放大電視端傳播效果。2016年社區(qū)文明大舞臺正式與蓮城市民見面，到目前為止已經(jīng)舉辦了68期?！吧鐓^(qū)文明大舞臺”活動，沒有邀請大牌明星藝人，舞臺上所有主角全部是每個社區(qū)的居民，全部是“草根”百姓，真正實現(xiàn)“三貼近”。2017年7月，“社區(qū)文明大舞臺”活動被作為湖南創(chuàng)新基層宣傳思想文化工作案例向全省推廣，新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、新湖南等網(wǎng)絡(luò)新媒體以《湖南湘潭：把文明創(chuàng)建的舞臺搬到居民家門口》為題，連續(xù)報道了湘潭實踐社會主義核心價值觀的思想共識和行動自覺。11月8日，中央電視臺《朝聞天下》《中國新聞》欄目以《十九大精神進(jìn)基層 社區(qū)流動大舞臺 宣講活動入人心》為題進(jìn)行報道，12月25日晚，中央電視臺一套《焦點訪談》欄目重點推介了湘潭創(chuàng)文惠民經(jīng)驗，“社區(qū)文明大舞臺”再次呈現(xiàn)精彩。

傳統(tǒng)媒體經(jīng)營模式遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的形勢下，湘潭臺迎難而上，積極探索與新媒體融合經(jīng)營的新渠道，做大活動節(jié)會品牌，做好對各部辦委局、各單位的宣傳服務(wù)工作，把觸角延伸至各縣市區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，拓展農(nóng)村市場，彌補(bǔ)硬性廣告急劇下滑的空白。2017年，完成了第20屆湘潭房博會、恒大達(dá)人來了、華銀孝悌十佳、拳王擂臺賽、湘潭小姐評選、九華湖音樂節(jié)、湘潭萬達(dá)廣場2017珠江啤酒節(jié)、窯灣涂鴉文化藝術(shù)、花石荷花節(jié)等近100場大型活動及節(jié)會。面對新媒體沖擊、經(jīng)濟(jì)下行、政策影響等多重危機(jī)，湘潭臺鞏固傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)和活動創(chuàng)收，策劃舉辦了各行業(yè)展會活動，特別是積極對接政府購買公共服務(wù)，2017年策劃承辦了《百姓春晚》《春天的聲音暨“書香湘潭”啟動儀式》《“七一”經(jīng)典誦讀暨百姓微宣講展示》等，既服務(wù)于湘潭市委市政府中心工作，又取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

矩陣立體傳播，放大輿論宣傳效應(yīng)

在黨的十九大報告中，習(xí)近平總書記說：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”湘潭臺新聞采編人員在全媒體報道指揮中心統(tǒng)一調(diào)度下，拓寬平臺和渠道，對稿件實行碎片化處理，做好PC端、微博、微信、移動客戶端、廣播端、電視端等傳播終端的預(yù)熱、發(fā)布、信息反饋等工作，實施全天候的內(nèi)容生產(chǎn)，使新聞事件在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合中產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

2015年以來，湘潭臺投入300多萬升級改造新媒體，對湘潭傳媒網(wǎng)進(jìn)行了全新改版。新創(chuàng)建了“這里是湘潭”官方微信公眾號，官方微博“湘潭電視臺湘潭新聞”、移動客戶端“大美湘潭”成功上線推廣。電視端每日播出的所有新聞視頻10分鐘以后即可整體上傳至移動客戶端“大美湘潭”，受眾可以通過手機(jī)觀看;第二天上午九點稿件分類拆條和文字即可詳細(xì)閱看。新媒體立足廣電采編資源，推出了一批影響大、傳播效果好的作品。微信公眾號“這里是湘潭”于9月3日大閱兵當(dāng)日推出了微信《“湘潭制造”閱兵式上“亮瞎眼”》，報道了在閱兵式上江麓、江南 “湘潭制造”亮相的新聞，至次日中午，閱讀量已經(jīng)達(dá)到10萬+，點贊數(shù)超過500。2017年6月24日，石潭鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場的女商戶張某某，與收取市場衛(wèi)生費的張議發(fā)生爭執(zhí)，被張議在背部刺了一刀，送醫(yī)后搶救無效身亡。2018年5月24日上午，湘潭市中級人民法院對湘潭市人民檢察院指控被告人張議犯故意傷害罪、尋釁滋事罪被判處死刑，剝奪政治權(quán)利終身。微信公眾號“這里是湘潭”立即推出《死刑！石潭故意傷害案剛剛一審宣判》，閱讀量上10萬+，點贊數(shù)790。

積極探索傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的有效融合，依靠內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，為各職能部門打造微信公眾號。湘潭臺現(xiàn)在與市紀(jì)委監(jiān)察局、市委組織部、市委統(tǒng)戰(zhàn)部、市政務(wù)中心、市環(huán)保局、市交通局、市安監(jiān)局、市住建局、市水務(wù)局等20多個市直部辦委局、園區(qū)合作，托管運營一系列微信公眾訂閱號，探索了一條延伸傳統(tǒng)媒體觸角的新路。每個微信公眾號除了每年收取15—20萬元不等的運營經(jīng)費，還緊貼各行業(yè)特點，通過線上線下相結(jié)合的方式開展“最美交通人”“最美環(huán)保衛(wèi)士”“最美快遞小哥”等活動評選。湘潭市交通運輸局官方微信號“湘潭交通”從2016年10月18日開始，開展了“下攝司大橋橋型方案投票活動”征集公眾意見投票活動。發(fā)布不到兩個小時，投票頁面點擊數(shù)就突破了1萬。10月25日23時55分，投票正式結(jié)束。據(jù)后臺統(tǒng)計，“下攝司大橋橋型方案投票活動”共有88661名市民關(guān)注、12078名市民參與有效投票、600余名市民留言獻(xiàn)策。最終投票數(shù)據(jù)顯示：方案一“湘江碧波”獲得6913票，方案二“丹鳳朝陽”獲得5165票，“湘江碧波”方案更受市民歡迎。湘潭市交通運輸局決定將市民投票較高的方案一“湘江碧波”定為下攝司大橋橋型，并上報市委、市政府審批。

這些線上線下活動增強(qiáng)了粉絲的粘合度，同時通過傳統(tǒng)的電視頒獎典禮讓有電視情結(jié)的受眾得到榮光和滿足，全場錄播并在電視頻道播出，各部門的官方微信公眾號和湘潭傳媒網(wǎng)還附有視頻點播鏈接，形成了多次傳播、逐級放大的輿論宣傳效應(yīng)。

注釋：①中共中央宣傳部：《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本》，北京，學(xué)習(xí)出版社、人民出版社，2016年版第189頁。