基于因子分析的西安會展業(yè)競爭力研究

蘇靜 王曉強

[摘 要]從分析城市會展業(yè)競爭力研究綜述入手，建立會展城市競爭力評價指標體系，選取四個城市數據，利用SPSS軟件進行會展競爭力因子分析，城市會展業(yè)競爭力的綜合排序為重慶、成都、西安、烏魯木齊。提出提升西安會展業(yè)競爭力的對策建議：政府創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，重視會展專業(yè)人才培養(yǎng)，加強與國際會展組織交流與合作，鼓勵會展旅游業(yè)的發(fā)展，促進會展產業(yè)集群化發(fā)展。

[關鍵詞]因子分析法；西安；會展業(yè)競爭力

[中圖分類號]F49

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3283（2018）09-0059-05

Abstract： Based on the previous studies， this paper constructs a new urban exhibition industry competitiveness evaluation index system model. Using SPSS software to conduct analysis of exhibition competitiveness factors， we found that the comprehensive ranking of urban exhibition industry competitiveness： Chongqing， Chengdu， Xian， Urumqi. According to the analysis results， the Xian convention and exhibition industry has created a good urban environment，attached importance to the training of exhibition professionals，strengthened exchanges with the International Exhibition and Exhibition Association， encouraged the development of exhibition tourism，and promoted the development of the cluster of exhibition industry.

Keywords： Factor Analysis Method； Xian；Competitiveness of Convention and Exhibition Industry

[作者簡介]蘇靜（1989-），女，河南商丘人，碩士，研究方向：區(qū)域經濟發(fā)展與區(qū)域治理；王曉強（1993-），男，山西長治人，碩士研究生，研究方向：區(qū)域經濟發(fā)展與區(qū)域治理。

[基金項目]陜西省教育廳項目（項目編號：15JK159）；西安外國語大學2017年度研究生科研基金項目（項目編號：syjs201791）階段性成果。

20世紀90年代，西安會展業(yè)開始起步發(fā)展。近年來西安市在會展場館等硬件設施不斷完善的情況下，積極推動會展業(yè)軟件條件的改善。當前西安會展業(yè)已形成了幾個著名的品牌展會，如歐亞經濟論壇、中國西部文化產業(yè)博覽會、絲綢之路國際博覽會等。2016年底，陜西省政府出臺了會展業(yè)改革的相關實施意見，對西安市會展產業(yè)的發(fā)展進行了最新定位，提出要把西安打造為具有世界影響力的會展名城。預計到2020年，西安市將構建“一個中心、兩個產業(yè)園區(qū)、四個特色功能區(qū)”的會展產業(yè)空間新格局。

本文通過收集大量的原始資料，進行篩選整理，然后運用SPSS軟件進行因子分析，對成都、重慶、西安、烏魯木齊四個西部城市的會展產業(yè)競爭力進行評價，以期發(fā)現會展業(yè)發(fā)展特點，并進行比較，找出西安會展業(yè)發(fā)展的不足，提出優(yōu)化對策，為西安會展業(yè)的發(fā)展提供參考。

一、城市會展業(yè)競爭力研究綜述

會展產業(yè)與其他產業(yè)相比，具有非常突出的聯(lián)動效應，帶動系數為1：9，所謂“9”只是概數，表現的是會展紐帶所串聯(lián)的行業(yè)多，說明會展業(yè)蘊藏的巨大能量和帶來的強勢拉動效應。因此各地政府特別重視會展業(yè)的發(fā)展及對區(qū)域經濟的影響作用，這也成為學術界關注的熱點。國內學者面對有關城市會展產業(yè)競爭力的研究具有以下三個特點：1.研究區(qū)域多集中在北上廣等會展業(yè)發(fā)達的地區(qū)，如北京、廈門、上海、天津等[1]-[5]（劉繼為，2016；黃靜怡，2018；盧曉，2012；王尚君，2014；洪鵬鵬，2014），而西部地區(qū)如西安等城市的研究明顯不足。2.研究方法多采用層次分析法、IPA分析法、模糊綜合評價法等（馬勇，2013；鄧峰，2014；顏醒華，2007）[6]-[8]。3.城市會展競爭力評價指標多集中在城市環(huán)境、基礎設施、會展業(yè)發(fā)展水平、人力資源、區(qū)位水平等（具體見表1）。

因此，作為會展業(yè)競爭力理論研究的補充，彌補現有研究存在的空白，本文運用因子分析法，對西安、成都、重慶、烏魯木齊四個西部城市進行研究，構建會展業(yè)競爭力評價指標體系，著重分析西安會展業(yè)競爭力水平。

二、建立會展城市競爭力評價指標體系

在借鑒其他學者關于會展業(yè)競爭力、旅游競爭力等研究成果的基礎上，汲取各學者研究中的精華，并結合我國會展業(yè)的發(fā)展現狀及特點，遵循指標體系構建的全面性、可行性、易操作性、科學性等基本原則。[14]從會展城市競爭力的城市環(huán)境、會展內部條件和相關產業(yè)支撐三個方面著手建立二級指標，將GDP、經濟增長速度、第三產業(yè)占GDP比重、年末實有公共汽電車營運車輛、市環(huán)境空氣質量達到一二級天數、全年展覽總面積、全年展覽業(yè)總收入、全年辦展數量、會展數量年平均增長率、會展管理機構、全市展覽場館總面積、高校會展專業(yè)在校學生數量、會展企業(yè)數量、UFI認證項目數量、UFI成員數量、10萬平米以上展會數量、旅游總收入、旅游收入占GDP比重、住宿餐飲業(yè)零售額等19個指標作為三級，構建指標體系（如表2）。其中，統(tǒng)計數據大多來源于2016年中國統(tǒng)計年鑒、2016年西安市及其他城市國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報、2016年全國會展行業(yè)統(tǒng)計報告等。

三、四城市會展城市競爭力分析

因子分析法是一種多變量分析方法，它將統(tǒng)計分析的多個指標用少數幾個潛在指標的線性組合表示。 “降維”可以把握住研究分析問題的主要矛盾，剔除無關緊要的部分信息，有利于提高研究的效率與可行性。本研究主要利用SPSS20.0軟件，采用因子分析法對成都、重慶、西安、烏魯木齊四個會展城市競爭力計算競爭力綜合得分，進而進行排名評價。

1.數據標準化處理。運用SPSS20.0軟件將城市會展業(yè)原始數據進行標準化處理，使數據無量綱化，以消除因數據類型的不同產生的分析誤差。

2.求相關系數矩陣。將系數標準化處理后的數據作為新的數據輸入，分析計算標準化處理后各指標間的相關系數。從相關系數矩陣表可以看出，GDP、全年展覽總面積、全年辦展數量、會展企業(yè)數量、旅游總收入、住宿餐飲業(yè)零售額這6個原始指標相互之間的相關系數較大，表示這幾個指標代表的信息有較大的重復，可以通過主因子分析得到簡化的主因子變量。

3.提取公因子。采用主成分法將一組相關變量通過線性變換成另一組互不相關的變量，即主成分。利用SPSS20.0軟件計算得到旋轉后的因子載荷矩陣。根據特征值大于1的原則，最終提取了3個主因子分別為F1、F2、F3。由主成分特征值和貢獻率可知，F1的特征值為10.007，F2的特征值為6.739，F3的特征值為2.254，F1、F2、F3等三個主成分的累計方差共計100%。這表明這三個主成分完全能夠代表最初的19個指標來分析重慶、西安、成都和烏魯木齊4個城市會展競爭力水平。

在這三個主成分中，GDP、市環(huán)境空氣質量達到一二級天數等指標在F1主因子上占有較高的載荷。所以，將F1主因子定義為城市環(huán)境競爭力因子；旅游收入占GDP比重、住宿餐飲業(yè)零售額等指標在F2主因子上占有較高的載荷。所以，F2主因子定義為會展支撐產業(yè)競爭力因子；會展數量年平均增長率、全市展覽場館總面積、UFI認證項目數量等指標在F3主因子上占有較高的載荷。所以將F3主因子定義為會展內部競爭力因子。統(tǒng)計分析軟件SPSS20.0需要將因子分析結果中的載荷矩陣各元素除以系數λi（λi為第i個特征值，i=1，2，3，4，5）才得到各主因子線型表達式的原始因子系數，由載荷矩陣可以得到因子的得分函數：

F1=0.088*Zscore（GDP）+0.121*Zscore（經濟增長速度）-0.082*Zscore（第三產業(yè)占GDP比重）+0.066*Zscore（年末實有公共汽車營運車輛）+0.073*Zscore（市環(huán)境空氣質量達到一二級天數）+0.11*Zscore（全年展覽總面積）-0.047*Zscore（全年展覽業(yè)總收入）+0.114*Zscore（全年辦展數量）+0.044*Zscore（會展數量年平均增長率）-0.051*Zscore（會展管理機構）+0.035*Zscore（全市展覽場館總面積）+0.007*Zscore（高校會展專業(yè)在校學生數量）+0.107*Zscore（會展企業(yè)數量）-0.063*Zscore（UFI認證項目數量）+0.11*Zscore（UFI成員數量）-0.024*Zscore（10萬平米以上展會數量）+0.065*Zscore（旅游總收入）-0.024*Zscore（旅游收入占GDP比重）+0.096*Zscore（住宿餐飲業(yè)零售額）

F2=-0.012*Zscore（GDP）+0.039*Zscore（經濟增長速度）-0.031*Zscore（第三產業(yè)占GDP比重）+0.103*Zscore（年末實有公共汽車營運車輛）-0.166*Zscore（市環(huán)境空氣質量達到一二級天數）+0.012*Zscore（全年展覽總面積）-0.051*Zscore（全年展覽業(yè)總收入）+0.015*Zscore（全年辦展數量）-0.139*Zscore（會展數量年平均增長率）-0.08*Zscore（會展管理機構）+0.262*Zscore（全市展覽場館總面積）-0.067*Zscore（高校會展專業(yè)在校學生數量）-0.034*Zscore（會展企業(yè)數量）-0.262*Zscore（UFI認證項目數量）-0.039*Zscore（UFI成員數量）-0.158*Zscore（10萬平米以上展會數量）+0.007*Zscore（旅游總收入）+0.169*Zscore（旅游收入占GDP比重）+0.036*Zscore（住宿餐飲業(yè)零售額）

F3=0.062*Zscore（GDP）+0.118*Zscore（經濟增長速度）-0.051*Zscore（第三產業(yè)占GDP比重）+0.022*Zscore（年末實有公共汽車營運車輛）+0.054*Zscore（市環(huán)境空氣質量達到一二級天數）-0.023*Zscore（全年展覽總面積）-0.247*Zscore（全年展覽業(yè)總收入）-0.048*Zscore（全年辦展數量）-0.05*Zscore（會展數量年平均增長率）-0.122*Zscore（會展管理機構）-0.142*Zscore（全市展覽場館總面積）+0.227*Zscore（高校會展專業(yè)在校學生數量）-0.008*Zscore（會展企業(yè)數量）-0.171*Zscore（UFI認證項目數量）-0.04*Zscore（UFI成員數量）+0.303*Zscore（10萬平米以上展會數量）+0.1*Zscore（旅游總收入）+0.015*Zscore（旅游收入占GDP比重）+0.012*Zscore（住宿餐飲業(yè)零售額）

計算競爭力綜合得分想要求解出最終的競爭力表達式，還需要計算3個主因子的權重。如前所述，將三個因子特征值的累積貢獻率100%定為1，則可算出因子1、因子2、因子3的權重分別是：

W1=10.007/（10.007+6.739+2.254）=0.35；

W2=6.739/（10.007+6.739+2.254）=0.35；

W3=2.254/（10.007+6.739+2.254）=0.12。

運用回歸法獲得各主因子F1的得分，并以Fi方差貢獻率占總方差貢獻率的百分比作為權重分別是0.53、0.35、0.12，再進行加權求和，得出到各會展城市的綜合競爭力得分及排序，依次排名：重慶、成都、西安、烏魯木齊（見表4）。

因此，得出會展城市綜合競爭力公式：F=0.53*F1+0.35*F2+0.12*F3

重慶、成都、西安、烏魯木齊這4個會展城市競爭力差異明顯。其中，重慶會展業(yè)競爭力綜合排名第一，成都位居第二，西安排名第三，烏魯木齊為第四名。從主因子得分情況可知：重慶在F1和F3主因子上得分最高，表明重慶市在會展城市環(huán)境和會展相關產業(yè)發(fā)展方面競爭力強。相比之下西安市在F2主因子方面得分僅次于重慶，這與西安市與會展相關產業(yè)如旅游產業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)等發(fā)展情況較好，這些產業(yè)為會展業(yè)的發(fā)展具有較大的推動作用。

四、提升西安會展業(yè)競爭力的對策建議

根據上述的實證分析，可以發(fā)現西安會展業(yè)競爭力和西部其他會展城市相比，在城市環(huán)境、會展專業(yè)人才、與國際協(xié)會的交流、會展支撐產業(yè)以及會展產業(yè)集群等方面存在一些劣勢，不利于實現今后西安會展業(yè)打造中國西部乃至世界最具影響力的會展名城目標?；诖耍岢鲆韵挛鍡l建議。

（一）政府創(chuàng)造良好的政策環(huán)境

除了會展企業(yè)自身在會展場館等硬件設施、會展服務、會展品牌、會展項目、招商引資等所作的努力外，同時，政府可以出臺相應的政策、法規(guī)來提升當地會展企業(yè)的發(fā)展質量，如放寬用地方面政策，按照比例減免稅收，或對會展項目運營實施過程中給予企業(yè)資金補貼等。吸引外來投資商或企業(yè)投資或入駐，增強本地會展業(yè)實力，為本地會展業(yè)的發(fā)展營造更好的政策環(huán)境。

（二）重視會展專業(yè)人才培養(yǎng)

西安市會展業(yè)從業(yè)人員在質和量上均存在不足，會展專業(yè)人才少，尤其是從事以中高端的會展策劃、創(chuàng)意設計等人才最為欠缺.同時缺乏專業(yè)、系統(tǒng)的會展知識和技能培訓體系。目前西安市有西安外國語大學、西安歐亞學院、陜西工商職業(yè)學院等6所院校開設了會展及相關專業(yè)，每年的畢業(yè)生有3000多人，但是畢業(yè)生從事會展及相關專業(yè)的工作的人少之又少。根據走訪調查，在西安從事會展業(yè)的工作人員很多不是會展專業(yè)畢業(yè)，缺乏會展專業(yè)技能和知識，文化素養(yǎng)和服務意識較低，不利于會展業(yè)的長期發(fā)展。因此，應積極發(fā)揮政府、高校和企業(yè)三者在會展業(yè)人才培養(yǎng)方面的作用。一是鼓勵西安市各大院校根據會展業(yè)的人才需求情況，制定相應的會展專業(yè)人才的培養(yǎng)方案，努力建立一套完善的應用型會展人才培養(yǎng)體系。積極引導會展專業(yè)的學生走出校門，踏入社會開展會展相關的實踐活動，以培養(yǎng)其實踐應用能力。同時，也應定期邀請一些在會展業(yè)知名的專家，企業(yè)家以及資深人士，現身課堂教授學生會展專業(yè)知識和技能。二是政府應該支持市內重點會展企業(yè)引進一些高級會展策劃、會展設計、會展管理等會展專業(yè)人才，按有關政策給予資金鼓勵。三是會展企業(yè)應該開展多種形式的會展專業(yè)知識技能方面的培訓來提高整個會展行業(yè)從業(yè)人員的文化素質水平。[15]

（三）加強與國際會展組織交流與合作

會展企業(yè)或會展項目能否加入國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際會議協(xié)會（ICCA）等國際權威會展組織已經成為衡量該會展企業(yè)或項目管理水平和質量的重要標準。同時，加入ICCA、UFI等組織或通過其認證的會展企業(yè)或項目數量也被視作評價城市會展產業(yè)國際化發(fā)展程度的重要指標。

目前，西安市UFI成員1個（曲江國際會展中心）、ICCA成員2個（曲江國際會展中心和陜西省旅游發(fā)展委員會），沒有會展項目或民營會展企業(yè)得到UFI和ICCA組織的認證許可或加入。相較于北京、上海、廣州、深圳等經濟發(fā)達城市，高品質、國際化會展項目數量差距十分明顯?；诖?，政府可通過優(yōu)惠政策和資金扶持等措施，鼓勵本市會展企業(yè)與國際知名會展組織、協(xié)會等進行多層次、寬領域的交流與合作，鼓勵會展企業(yè)成為國際會展組織成員。引進國際知名會展項目、鼓勵市內知名品牌會展項目取得國際會展組織認證。

（四）鼓勵會展旅游業(yè)的發(fā)展

會展業(yè)是一個綜合性產業(yè)，與旅游、交通、餐飲、住宿等關聯(lián)產業(yè)有著不可分割的聯(lián)系。會展業(yè)的發(fā)展需要物流、搭建、裝飾、廣告、餐飲、交通、旅游、購物等相關產業(yè)的支持，同時會展業(yè)的發(fā)展也帶動著相關產業(yè)的發(fā)展。[16]其他相關產業(yè)的發(fā)展水平在一定程度上制約著會展業(yè)的競爭力水平。會展旅游是會展業(yè)的延伸，它將旅游資源與會展業(yè)有機結合起來，可為參會人員減少旅游交通時間，符合最大旅游效益原則，逐漸成為會展旅游開拓市場的重點。因此，會展或旅游企業(yè)可以根據主要場館的地理區(qū)位和旅游資源的分布狀況，設計出適合參會人員短時間內開展旅游的路線。旅游公司與會展公司合作，可根據會展公司所擁有的參會人員信息資源，開發(fā)設計適合不同類型參會人群的旅游產品，促進區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。同時，也有助于提高會展產業(yè)內部服務質量和水平，為會展業(yè)的進一步發(fā)展提供動力。

（五）促進會展產業(yè)集群化發(fā)展

根據會展產業(yè)鏈及具體的會展品牌，以絲路國際會展中心為核心，加快建設和完善六個優(yōu)勢互補、功能齊全、配套完善的會展產業(yè)集群：1.以曲江國際會展中心和曲江國際會議中心為核心的曲江會展綜合服務集群；2.以綠地筆克國際會展中心為核心的商務會展集群；3.以臨潼國際會議中心、驪山國際溫泉酒店城為核心的會展旅游集群；4.以大唐西市博物館、絲綢之路商旅街區(qū)、非物質文化遺產城為核心的文化會展集群；5.以閻良航空高技術產業(yè)基地為核心的航空、機械制造會展集群；6.以渭北工業(yè)區(qū)為核心的體育賽事會展集群。[17]通過會展集群的建設，助推會展信息的交流與共享，也有助于品牌會展項目的培育和推廣。

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[17]西安會展業(yè)：加快建設“一帶一路”具有重大影響力的區(qū)域性國際會展中心http：//expo.liuti.cn/news/211603.html.

（責任編輯：張彤彤）