跨境電商視域下贛南臍橙外貿轉型升級對策研究

陳敏，朱忠芳

(江西應用技術職業(yè)學院，江西 贛州 341000)

當前，我國的跨境電商正在蓬勃發(fā)展，2016年中國跨境電商交易規(guī)模6.7萬億元，同比增長24%。2017年中國跨境電商交易規(guī)模為8.06萬億元，同比增長20.3%。同時，農產品在我國對外貿易中也占有較大的比重，我國每年有1900億美元的農產品進出口業(yè)務。在“一帶一路”的政策下，農產品跨境電商發(fā)展將會更加蓬勃。

1 前言

臍橙是農產品的一大類，贛南地區(qū)是全國最大的臍橙生產基地之一，目前年產量排世界第三。贛南臍橙果大形正，橙紅鮮艷，光潔美觀，肉質脆嫩，深受中外顧客喜愛。多年來，贛州市政府著力打造“贛南臍橙”品牌，通過“走出去，請進來”策略，連續(xù)多年召開客家懇親大會以及臍橙文化節(jié)、臍橙網絡博覽會等等，不斷拓寬銷售渠道，完善市場營銷體系，銷售業(yè)績連年攀升。目前臍橙在電商平臺上的銷量也逐年遞增，根據淘寶以及微商的數據來看，2017年臍橙電子商務交易額3000萬斤，還不到整個贛南臍橙產量的1%。從這壓力可以看出還有很多大的發(fā)展空間。而在跨境電商環(huán)境下，臍橙出口在在國際市場上還面臨很多困境。

2 贛南臍橙跨境電商存在的困境

2.1 跨境環(huán)節(jié)復雜，(冷鏈)物流發(fā)展滯后。臍橙的跨境電商，由于其保鮮期的問題，對物流尤其是冷鏈物流的要求相對較高。農戶交貨的及時、冷鏈物流配套、供應鏈的銜接順暢，都直接影響到時效性以及交易的成敗。目前，贛南地區(qū)的臍橙大多是散戶農民在種植，而且都在山區(qū)，所以經銷商收集采摘環(huán)節(jié)就會耗去不少時間。再加上跨境出口流程負責，贛州處于內地，進出口通關報檢手續(xù)繁多，臍橙從采摘、運輸、儲存等方面都會增加時間成本，同時因為冷鏈物流發(fā)展滯后，從而會降低臍橙的時鮮性，增加總體成本。

2.2 臍橙質量參差不齊，質量認證不健全。贛南臍橙大多分布在贛南的信豐、尋烏、會昌等縣里的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，大多為散戶各自承包種植。園區(qū)分散，不利于規(guī)范管理，產品基地建設落后，種植標準沒有統(tǒng)一，質量安全標準較難統(tǒng)一，農殘指標等不安全因素不易控制。而且，地方政府對臍橙生產環(huán)節(jié)的規(guī)范管理欠缺，協(xié)調機制不順暢。然而目前國內農產品跨境電商因為產業(yè)鏈不健全，農產品基地建設滯后，農產品質量安全性不高等諸多因素，常常受到國際上農產品技術性貿易壁壘的阻礙。國內農產品衛(wèi)生標準國際化水平低，基于跨境電商的農產品質量標準體系、認證體系尚不健全。此外，臍橙產品檢驗以及檢測手段落后，質量監(jiān)控體系管理不夠完善，且大部分農戶并沒有品牌意識，這些行業(yè)性難題都會成為制約臍橙跨境電商發(fā)展的重要因素。

2.3 缺乏懂農業(yè)跨境電商復合型人才。近年來，電子商務的快速發(fā)展，贛南臍橙已經在淘寶等平臺有銷售。但是在跨境電商環(huán)境下，臍橙的出口業(yè)務對專業(yè)人才的要求要更高。農產品跨境電商需要掌握農產品專業(yè)知識以及行業(yè)情況、具備電商知識、了解國外客戶需求以及市場情況、國際貿易政策、國際結算和管理能力等的創(chuàng)新型人才。而目前，中國跨境電商人才培訓相對滯后，導致跨境電商行業(yè)人才缺口較大。同時，臍橙的種植大多為散戶農民，文化水平不高，電商知識薄弱，缺乏營銷理念，而大中專院校培養(yǎng)的跨境電商人才也傾向于到發(fā)達沿海城市發(fā)展，造成贛南地區(qū)跨境電商人才匱乏。

3 跨境電商環(huán)境下贛南臍橙外貿轉型升級的對策研究

3.1 建立和完善冷鏈物流體系，提升物流效率。在提升物流服務方面，市政府應加大支持工作，應加強與本地物流企業(yè)的合作，加強冷鏈物流方面建設的投入。臍橙對保鮮的要求較高，時間就是效益，可以引導物流企業(yè)開發(fā)專門從事農產品冷鏈方面的物流。目前而專門針對農產品的跨境物流非常少，隨著臍橙跨境電商的發(fā)展，出口規(guī)模的逐步擴大，各物流企業(yè)勢必要提前布局，加大專業(yè)化的資金投入和技術研發(fā)，以提高農產品跨境物流效率，進而提高本地區(qū)臍橙跨境電商出口的綜合競爭力，這樣物流企業(yè)也可以開辟專線獲得更大的發(fā)展空間和新的利潤增長點。

3.2 完善跨境電商臍橙出口質量認證體系，嚴把質量關。政府部門要不斷推動出口農產品質量的認證標準，建立符合國際標準的農產品檢驗檢疫標準，建立專業(yè)監(jiān)管機構，對所有種植臍橙的農戶進行統(tǒng)一監(jiān)管，嚴把質量關，以降低遭遇貿易壁壘的風險?？缇衬毘绕髽I(yè)要自覺對照國際農產品質量標準，通過電商平臺廣泛地發(fā)布各國最新臍橙貿易政策，一方面可以對缺乏質量標準意識的農戶進行普及，另一方面可以倒逼農戶自覺提升臍橙品質。

3.3 依托綜合保稅區(qū)，簡化出入境程序。依托贛州綜合保稅區(qū)的政策優(yōu)勢，政府牽頭，帶動產業(yè)鏈上下游企業(yè)以及政府相關部門協(xié)同聯(lián)動，構建集商務辦公、運營推廣、通關監(jiān)管、倉儲配送等一體的跨境電商產業(yè)園，實現(xiàn)通關便捷、物流高效、成本低廉、產業(yè)聚集的跨境電商中心。目前，贛州市政府正在積極搭建跨境電商服務平臺，打通電商網站與海關數據、外匯支付、物流數據的對接，實現(xiàn)商品訂單、支付單、運單的實時對碰，不管是B2B、B2C、C2C模式都可以實現(xiàn)高質量、高效率、低成本運作。

3.4 培育跨境電商復合型人才。跨境電商企業(yè)將面臨網站建設、推廣產品、品牌建設、處理跨境支付、國際物流和倉儲等方面的挑戰(zhàn)，而臍橙的種植戶跨境電商知識都比較匱乏，所以現(xiàn)在臍橙企業(yè)急需一批懂電商、懂農產品、懂外貿、懂英語、懂跨文化交際的高端復合型管理和技術人才。當地臍橙企業(yè)可以和當地職業(yè)院校合作，共同培養(yǎng)懂農產品的跨境電商人才，為當地農產品經濟的繁榮發(fā)展做出強有力的人才支撐。