新媒體時代“流量明星”對綜藝節(jié)目的影響分析

王央

【摘 要】經(jīng)濟的發(fā)展提高了人們的社會文化生活水平，隨著人們文化需求的不斷增多，各類電視綜藝節(jié)目也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，縱觀各大綜藝節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，其中的明星效應(yīng)之強大，已然讓觀眾忘卻了節(jié)目本身的內(nèi)容，觀眾大多通過對明星的喜好判斷節(jié)目的好壞，主觀意識下的情感傾斜嚴重。基于此種情況本文結(jié)合SNH48近年來綜藝節(jié)目出演形式和情況進行分析，從對節(jié)目本身的影響、對受眾的影響以及對娛樂行業(yè)的影響出發(fā)，總結(jié)和提煉當下綜藝節(jié)目的發(fā)展方向，并提出綜藝節(jié)目未來的發(fā)展思路。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目；流量明星；SNH48

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）31-0067-02

一、“流量明星”對綜藝節(jié)目的影響——以SNH48為例

（一）相關(guān)概念。從種類來講，我國電視綜藝類型多樣，從最近幾年開始，明星類節(jié)目如一股洪流席卷了整個綜藝界。所謂明星，即在特定領(lǐng)域有公眾影響導(dǎo)向作用的個體，如運動員、歌手、舞者、演員等。對“流量明星”這一概念，我國并未對此作出明確解釋，就本文而言，“流量明星”僅指具有粉絲的公眾人物，雖然歌舞小品藝人及曲藝藝人等也是明星，但本文對此不予研究，本文研究的“流量明星”特指直接參與綜藝節(jié)目，通過多種形式完成演出，并產(chǎn)生有效播放量和點擊量的公眾人物。

（二）流量明星對節(jié)目的影響。最近幾年，以明星為主打的各類節(jié)目愈來愈多，高投入、高產(chǎn)出的商業(yè)模式也使得諸多業(yè)內(nèi)人士下?！敖?jīng)商”，希望從中分得“一杯羹”。從制作經(jīng)費層面來看，某些優(yōu)質(zhì)類節(jié)目制作費已“邁入”億元大關(guān)。盡管某些節(jié)目實現(xiàn)了高投入，但產(chǎn)出并非總是與投入成正比，高投入和高品質(zhì)也無法對等，在“流量明星”快速興起的時代，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象逐步加劇，有特色的節(jié)目逐漸減少。與此同時，在明星嘉賓邀請方面，由于具備綜藝感或商業(yè)價值高的明星資源有限，使得同一明星在不同綜藝節(jié)目中出現(xiàn)多次，由此使觀念審美逐漸產(chǎn)生疲勞，感覺不到節(jié)目的新意。

SNH48的表演形式主要以歌舞競技和戶外競技為主，這兩種表演形式顯然已經(jīng)成為保證各大綜藝節(jié)目“流量”的核心所在。

縱觀電視媒介的所有綜藝節(jié)目可知，節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象太過嚴重，相似度過高，明星秀基本都是戶外競技，或者室內(nèi)娛樂競技，除此二種，別無其他。

在同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴重的綜藝市場，通過何種方式吸引大眾眼球就顯得尤為重要。很多綜藝節(jié)目在明星陣容及制作團隊上花費了大量人力、物力，已然達到精品制作，由于缺乏創(chuàng)新，致使大眾產(chǎn)生了節(jié)目雷同的心理，以《奔跑吧兄弟》和《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》為例，這兩檔節(jié)目由同一團隊打造，但就口碑而言，前者略勝一籌，無論是游戲設(shè)定環(huán)節(jié)，還是完成任務(wù)部分，后者均與前者相似，致使大眾出現(xiàn)了審美疲勞。

（三）流量明星對受眾的影響。眾所周知觀眾是電視節(jié)目存在的必要條件，同時電視節(jié)目也在很大程度上影響著受眾的感官。而“流量明星”自帶粉絲的特性使得電視節(jié)目在播出之前便有了龐大的觀眾，這無疑增加了電視節(jié)目的成功率。由于“流量明星”的明星效應(yīng)使得電視節(jié)目的受眾出現(xiàn)清一色的情況，如都是某位“流量明星”的粉絲，或者出現(xiàn)受眾均為某一類、某一年齡段的觀眾。因為受眾多為“粉絲”，這在很大程度上使得受眾對電視節(jié)目的質(zhì)量要求較低，由于受眾心理的喜好與非粉絲類受眾的喜好存在沖突，這又導(dǎo)致電視節(jié)目的受眾在很大程度上趨向同質(zhì)化。一些非粉絲類受眾會因為喜好不同而選擇脫離受眾范圍。

就目前流量明星類節(jié)目而言，對于教育啟發(fā)意義的節(jié)目極少主要以娛樂化為主。本文在對SNH48“流量明星”進行解析中，主要從外在和內(nèi)在兩方面進行闡述。

首先，從外在來講，“流量明星”的舉止言談娛樂化嚴重。娛樂節(jié)目的宗旨是在娛樂觀眾的同時，使大眾從中習得某種東西，進而在社會中發(fā)揚，形成社會力量，且這種力量是積極向上的，正面的，但娛樂不等于世俗，娛樂節(jié)目在娛樂大眾的同時，應(yīng)起到提高觀眾審美、樹立榜樣的作用。而諸如惡意搞笑等尺度過大的言論并非健康的娛樂內(nèi)容，在這其中最具代表性的當屬網(wǎng)絡(luò)語言，節(jié)目中大量使用網(wǎng)絡(luò)語言，對受眾群體產(chǎn)生了錯誤引導(dǎo)。

其次，從內(nèi)在來講，“流量明星”的價值觀娛樂化嚴重。電視媒介擔負著一定的社會職責，作為極具社會輿論導(dǎo)向性的傳媒介質(zhì)，更應(yīng)重視“流量明星”節(jié)目的整體質(zhì)量。以《國民美少女》為例，該檔節(jié)目本是想通過明星游戲環(huán)節(jié)傳遞正能量，體現(xiàn)健康向上的價值觀念，但在節(jié)目錄制過程中，部分明星嘉賓為了達到目的，采取不正當?shù)母偁幨侄危髣傩睦碚颜蔑@著，加之浮夸的表演及言談舉止的不文雅，都不利于正確道德觀念的樹立，而這對年輕一代產(chǎn)生了較大的負面影響。《國民美少女》原本應(yīng)是體現(xiàn)女性積極樂觀奮發(fā)向上的進取精神，在現(xiàn)在的節(jié)目中卻以體現(xiàn)少女的青春靚麗為主，通過塑造各類型美女來吸引觀眾的眼球，進而增加收視率。就《國民美少女》受眾來講多為男性，并且以青少年為主。因為這類受眾多為該節(jié)目中某位“流量明星”的粉絲。因此從整體來看，“流量明星”對受眾的影響極大，在很大程度上增加節(jié)目受眾的同時，也能夠帶動節(jié)目的人氣，并且對節(jié)目的質(zhì)量要求相對較低。

（四）對娛樂行業(yè)的影響。目前國內(nèi)各類綜藝節(jié)目中均能夠看到“流量明星”的身影，針對這一現(xiàn)象造成的影響眾多，就其對娛樂行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在電視節(jié)目的制作費用上。如節(jié)目的制作過于重視明星效應(yīng)，若制作經(jīng)費為一億元人民幣，那么明星片酬將達到八千萬。當紅明星在短短幾十天內(nèi)便可賺到五千萬至八千萬，而且是純利潤。此外，受綜藝節(jié)目關(guān)注度高、話題性強及報酬高等因素的影響，越來越多的明星將精力轉(zhuǎn)移至綜藝節(jié)目的錄制，忽視了電視劇、電影的拍攝。由于娛樂類電視節(jié)目的拍攝相對于電視劇和電影的拍攝難度小，這在很大程度上使得娛樂行業(yè)在發(fā)展方面更加趨向于低俗化和隨意化。如此將使得具有教育宣傳意義的娛樂節(jié)目淪落為商業(yè)化，影響娛樂行業(yè)的健康發(fā)展。

二、SNH48對《極速前進》的影響分析

2014年10月深圳衛(wèi)視播出《極速前進》第一季，開創(chuàng)了中國明星環(huán)球航行競技類真人秀的電視節(jié)目模式。SNH48成員參與制作該節(jié)目的第三季和第四季。

根據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，《極速前進》第二季的熱度較第一季出現(xiàn)明顯的下滑趨勢， 每一季的收視率、熱度與其口碑評價呈正相關(guān)。第三季開始SNH48的加入，也為節(jié)目加入了青春活力少女元素，節(jié)目受眾向偶像宅文化、三次元群體拓展，進而提升了節(jié)目的收視率和關(guān)注度。另外，《極速前進》的熱度也為SNH48帶來搜索流量，讓該女團的傳播范圍更加廣泛。在2016年7月，《極速前進第三季》熱播時，SNH48的百度搜索指數(shù)的周平均值達到峰值。

流量明星的引入中隨著大量流量明星進入綜藝節(jié)目，使得眾多綜藝節(jié)目在播出時出現(xiàn)大量同質(zhì)化現(xiàn)象?！癝NH48”團隊在綜藝節(jié)目中，雖然給綜藝節(jié)目的受眾量提供了助力，同時其在綜藝節(jié)目中，由于其自身并非屬于實力型明星，在節(jié)目直播過程中，或多或少會存在一定的不足。例如在節(jié)目直播過程中出現(xiàn)突發(fā)情況時，其往往不知所措，甚至出現(xiàn)冷場的情況。在SNH48參與的綜藝節(jié)目中，因其中各成員生活環(huán)境不同，并且均處于青春時期，對于演技方面存在一定的瑕疵。且有的成員在成長過程中出現(xiàn)一些較為個性的特色，但隨著團隊的需要，不得不對其個性進行改變。這在很大程度上，限制了其自身個性的發(fā)展。

另外流量明星的加入導(dǎo)致綜藝節(jié)目的綜藝性下降，使得多數(shù)綜藝節(jié)目為了提高節(jié)目的收視率大量引入流量明星而不重視節(jié)目的質(zhì)量。以萌、靚麗等形象為節(jié)目收視熱點，對于節(jié)目的綜藝性和藝術(shù)性過于輕視。使得綜藝節(jié)目的藝術(shù)性和文化性遭到淡化，未能起到藝術(shù)的提升和創(chuàng)新。

（一）積極影響分析。SNH48以其獨特的組合特性，向社會大眾呈現(xiàn)出青春少女的特性，其以各類少女形象充斥在團隊中。在目前綜藝節(jié)目普遍趨同化的趨勢中，SNH48組合以靚麗的特色注入綜藝節(jié)目中，首先對綜藝節(jié)目在視覺方面、活力方面提供亮點，能夠極大地帶動綜藝節(jié)目的收視率。

SNH48以其較低的演出票價使得粉絲與明星的近距離接觸成為現(xiàn)實，為眾多粉絲提供了與明星接觸的機會。SNH48在綜藝節(jié)目中能夠極大的促進節(jié)目的收視率，為綜藝節(jié)目提供亮點。同時在綜藝節(jié)目中，流量明星自身便能夠帶來大量的粉絲群體。隨著流量明星與節(jié)目的互動，能夠圈進更多的觀眾。即使在隨后流量明星的退出，也能夠為綜藝節(jié)目提供一定的受眾。

總之《極速前進》在流量明星的引進中，不僅提升了節(jié)目的收視率，同時對于提升節(jié)目引領(lǐng)國內(nèi)少女形象提供了強大助力。

（二）消極影響分析。在流量明星的引入中隨著大量流量明星進入綜藝節(jié)目，使得眾多綜藝節(jié)目在播出時出現(xiàn)大量同質(zhì)化現(xiàn)象。SNH48團隊在綜藝節(jié)目中，雖然給綜藝節(jié)目的受眾量提供了助力，同時其在綜藝節(jié)目中，由于其自身并非屬于實力型明星，在節(jié)目直播過程中，或多或少會存在一定的不足。在SNH48參與的綜藝節(jié)目中，因其中各成員生活環(huán)境不同，并且均處于青春時期，對于演技方面存在一定的瑕疵。且有的成員在成長過程中出現(xiàn)一些較為個性的特色，但隨著團隊的需要，不得不對其個性進行改變。這在很大程度上限制了其自身個性的發(fā)展。另外流量明星的加入導(dǎo)致綜藝節(jié)目的綜藝性下降，使得多數(shù)綜藝節(jié)目為了提高節(jié)目的收視率大量引入流量明星，刻意迎合粉絲賺取眼球經(jīng)濟，不重視節(jié)目的質(zhì)量。就《極速前進》而言，SNH48成員對于節(jié)目的綜藝性和藝術(shù)性過于輕視。使得綜藝節(jié)目的藝術(shù)性和文化性遭到淡化，未能起到藝術(shù)的提升和創(chuàng)新。

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