傳統(tǒng)媒介與新媒介的協(xié)調(diào)發(fā)展探析

孫炎

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，以網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒介突飛猛進(jìn)，智能手機(jī)、IPTV、數(shù)字電視、博客、臉書、推特等新媒介正成為各領(lǐng)域溝通交流的重要媒介。世界發(fā)展的規(guī)律就是新事物代替舊事物，傳統(tǒng)媒介在新媒介的沖擊性，生存發(fā)展受到挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。文章通過分析新舊媒介各自的優(yōu)缺點(diǎn)，探索兩種媒介協(xié)調(diào)并進(jìn)的途徑。

關(guān)鍵詞：新舊媒介;協(xié)調(diào)發(fā)展;探析

媒介是傳遞信息的介質(zhì)，傳統(tǒng)的媒介包括誕生上百年的報(bào)紙、電話、電視、廣播等，而新媒介是指在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下產(chǎn)生的數(shù)字電視、微信、微博、智能手機(jī)等等。而當(dāng)今社會(huì)信息交流頻繁迅速，傳統(tǒng)的媒介由于傳播的滯后與不便，越來越為人們所摒棄，而新媒介由于可信度和監(jiān)管不到位也為社會(huì)詬病，如何實(shí)現(xiàn)兩種媒體的有機(jī)融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)是一個(gè)亟待解決的問題。

一、傳統(tǒng)媒介的特點(diǎn)

（一）傳播速度慢、范圍小

以報(bào)刊為例，從時(shí)間的發(fā)生、事件的記錄、排版、印刷、運(yùn)輸、售賣，可能已經(jīng)過去一天甚至更久了，對(duì)于農(nóng)村地區(qū)，報(bào)紙更是鞭長(zhǎng)莫及，其傳送的區(qū)域僅限于城市及周邊城鎮(zhèn)，受眾非常有限。電視、廣播的波及范圍要大很多，但是其播放的內(nèi)容及信息量要受節(jié)目時(shí)間的限制，許多重要新聞、與老百姓切身相關(guān)的信息或受眾感興趣的話題不可能在節(jié)目中面面俱到。

（二）成本高、性價(jià)比低

傳統(tǒng)媒體往往需要通過物質(zhì)的介質(zhì)才能傳播，如報(bào)紙需要紙張，每年需要砍伐大量的森林，一份報(bào)紙就一塊錢，成本價(jià)在4毛錢左右。而且報(bào)紙都是一次性的，刊登的信息也有限，還需要支付運(yùn)輸費(fèi)用，同樣的信息利用網(wǎng)絡(luò)可以達(dá)到幾乎零成本，不會(huì)對(duì)資源造成浪費(fèi)。而電視、廣播的功能過于單一，且體積過于龐大，不便于攜帶，只能被動(dòng)接受播放的信息不能選擇。

（三）傳播主流價(jià)值、真實(shí)合法性有保障

傳統(tǒng)媒體一般都是公立的，有組織紀(jì)律、規(guī)章制度、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，作為一個(gè)獨(dú)立的法人承擔(dān)法律責(zé)任。傳統(tǒng)媒介的信息一般都需要經(jīng)過審核證實(shí)之后才能被發(fā)布，一些違法的、虛假的、惡俗的、負(fù)能量的、色情的信息會(huì)被篩除，每個(gè)機(jī)構(gòu)對(duì)其傳播的信息都要承擔(dān)責(zé)任，因此審查非常嚴(yán)格。央視、中國(guó)之聲、人民日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)、鳳凰衛(wèi)視都是傳統(tǒng)主流媒體的代表，自成立以來都保持著嚴(yán)肅、正經(jīng)、端正、深刻的風(fēng)格，其傳播的信息也被視為業(yè)界的標(biāo)桿。

二、新媒介的特點(diǎn)

（一）傳播速度快、范圍廣

新媒介是依靠網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳播信息的，只要有終端和信號(hào)就可以接受信息。在世界某個(gè)地方發(fā)生的事情，寫手利用數(shù)據(jù)就能把信息分享到網(wǎng)上，世界各地的人也能夠馬上了解到，傳播速度和廣度是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。例如臺(tái)風(fēng)“山竹”肆虐廣東的時(shí)候，各大電視臺(tái)還沒有報(bào)道的時(shí)候，網(wǎng)上就已經(jīng)滿是最新情況的圖片和視頻資料了。

（二）成本低、性價(jià)比高

新媒介已經(jīng)脫離了物質(zhì)中介的桎梏，它依靠網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來傳播文字、圖片、視頻，提供最直觀的信息資料。只要有電腦或手機(jī)等終端就可以制作和傳播信息，不用其他載體，幾乎沒有成本。而且它對(duì)于制作者和傳播者沒有資格要求，誰都可以扮演，廣大的普通人都加入到信息的流動(dòng)中，傳播的信息量巨大。

（三）缺乏有效監(jiān)管、秩序混亂

新媒介的主體是億萬的普通人群，素質(zhì)參差不齊，傳播的內(nèi)容也是五花八門。由于新媒介本質(zhì)上還是虛擬平臺(tái)，人們可以在各種軟件上發(fā)布信息，并且不用實(shí)名制，也就無從追究法律責(zé)任，于是越來越多的用戶肆無忌憚、變本加厲。另一方面，我國(guó)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)違法犯罪的法律體系并不健全，如何鑒定、取證、定性、處罰，都沒有詳細(xì)的明文規(guī)定。加上傳播信息并沒有主體條件的限制，要監(jiān)管全國(guó)數(shù)億的用戶幾乎是不可能，新媒介幾乎處于無序狀態(tài)。

三、探索新舊媒介的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

（一）數(shù)字化

新舊媒介最大的區(qū)別就在于虛擬和實(shí)體，在信息化時(shí)代，貨幣都朝著無紙化方向發(fā)展，媒介的數(shù)字化也是大勢(shì)所趨。將原本需要通過報(bào)紙、電視報(bào)道的新聞，通過網(wǎng)絡(luò)APP發(fā)布傳播，只要數(shù)據(jù)流量就可以獲取，不需要砍伐樹木造紙、不需要必須定時(shí)定點(diǎn)看電視，可以在第一時(shí)間發(fā)布并迅速傳播開去。舊媒介在逐漸縮小傳統(tǒng)的運(yùn)作范圍的同時(shí)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐才能適應(yīng)時(shí)代的變遷。

（二）完善對(duì)新媒介的監(jiān)管

當(dāng)前新媒介的主體并沒有條件限制，這導(dǎo)致了業(yè)界的混亂秩序。首先業(yè)界應(yīng)當(dāng)規(guī)定新媒介主體的限制性條件，實(shí)行用戶實(shí)名制，提高主體的準(zhǔn)入門檻，減少各種軟件上不合格的用戶。其次，要完善法律法規(guī)對(duì)新媒介行業(yè)的規(guī)定，明確違法犯罪的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，取證手法，懲罰幅度，確保信息的真實(shí)性、合法性，強(qiáng)化對(duì)新媒介的監(jiān)管。

（三）多媒介整合融匯

傳統(tǒng)媒介在介紹、報(bào)道信息方面非常成熟，對(duì)信息的甄別、篩選、加工也獨(dú)樹一幟，我們應(yīng)當(dāng)在發(fā)揮傳統(tǒng)媒介對(duì)信息本身的準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒介在制作成本低、傳播速度快、波及范圍廣、制作接受靈活、互動(dòng)溝通方便等方面的優(yōu)勢(shì)，利用微信、微博、APP等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下雙管齊下。

四、結(jié)語

隨著大數(shù)據(jù)科技的發(fā)展，傳媒界面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的媒介因?yàn)閭鞑ニ俣嚷?、影響范圍窄、使用不方便，成本高等頑疾，在新媒介的沖擊下不斷收縮，經(jīng)營(yíng)狀況江河日下。而新媒介作為新興產(chǎn)業(yè)，行業(yè)監(jiān)管還不到位，進(jìn)入門檻低，各種信息參差不齊，嚴(yán)重影響了傳媒界的正常秩序。只有將新舊兩種媒介優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能使傳統(tǒng)媒介成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，新媒介更加完善成熟。

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