新媒體時(shí)代廣播新聞的發(fā)展策略

許含璐

摘 要 在新媒體時(shí)代下我國廣播新聞發(fā)生了翻天覆地的變化，對(duì)于學(xué)生而言，新媒體融入到學(xué)習(xí)之中，在學(xué)習(xí)上為眾多學(xué)生帶來了便利，并且也在一定程度上對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。在新時(shí)期需要對(duì)廣播新聞加以分析，本文主要從學(xué)生的理解角度出發(fā)，對(duì)廣播新聞的發(fā)展提出幾點(diǎn)策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電視；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）204-0069-02

在現(xiàn)代信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下新媒體誕生，所謂的新媒體是包括手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的主流媒介，新媒體的出現(xiàn)對(duì)人們的學(xué)習(xí)、工作帶來了影響，并且對(duì)傳統(tǒng)的廣播新聞發(fā)展造成一定制約，在新媒體發(fā)展背景下，廣播新聞媒體要想在激烈的市場(chǎng)中有立足之地，則需要從本質(zhì)出發(fā)，從新媒體的基本特點(diǎn)入手，制定有效的對(duì)策與建議。

1 新媒體背景下廣播新聞所面臨的挑戰(zhàn)

1.1 主導(dǎo)地位受到影響

眾所周知，廣播新聞是人們獲取信息的主要途徑與渠道，并且傳統(tǒng)廣播新聞媒體對(duì)于傳播主體以及受眾人員的劃分具有明確性，并且主要是采取傳統(tǒng)模式進(jìn)行輿論引導(dǎo)，但是在新媒體時(shí)代來臨之后，廣播新聞媒體受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，新聞傳播受眾之間的界限逐漸消失，人們利用手機(jī)或者電腦便可以獲得最新的信息，實(shí)現(xiàn)信息共享，信息的傳播方式也逐漸朝著受眾主導(dǎo)型進(jìn)行發(fā)展與轉(zhuǎn)變，這種模式下，廣播新聞媒體如不加以改革，則嚴(yán)重影響發(fā)展質(zhì)量與效率。

1.2 傳播速度與范圍受到影響

從屬性上分析，新媒體是建立在數(shù)字基礎(chǔ)之上的，在信息傳播方面具有快速性，傳播范圍方面具有廣闊性，其中新聞信息的傳播空間是全球性的，能夠在短時(shí)間內(nèi)將信息傳播到各個(gè)地方與區(qū)域，但是傳統(tǒng)廣播新聞在傳播范圍與傳播速度上受到制約，并且也缺乏網(wǎng)絡(luò)的新穎性，無法在短時(shí)間內(nèi)將相關(guān)的新聞信息進(jìn)行整合、編輯與傳播。所以在當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)下，廣播新聞發(fā)展面臨非常大的困境，需要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新思想理念，調(diào)整發(fā)展策略，以此真正滿足市場(chǎng)與聽眾的基本需求。

2 新媒體時(shí)代廣播新聞媒體需要注意的內(nèi)容

誠如上文所言，現(xiàn)階段在新媒體的快速發(fā)展下，廣播新聞媒體如不加以改善，則會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，因此，需要緊緊把握住新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，想方設(shè)法將其轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇，發(fā)揮自身的特色與優(yōu)勢(shì)，其中在新媒體時(shí)代廣播新聞媒體需要做到以下幾點(diǎn)。

2.1 深度報(bào)道，提高廣播新聞媒體的形象

在與新媒體對(duì)比下可以了解到廣播新聞媒體可以通過主流方式獲得信息，并且信息具有準(zhǔn)確性，這是新媒體下網(wǎng)絡(luò)媒體無法超越的，所以在新媒體發(fā)展背景下，廣播新聞媒體需要正視自己的優(yōu)勢(shì)，并且要在新聞品質(zhì)、新聞報(bào)道時(shí)效性等方面進(jìn)行優(yōu)化，要秉承民生理念，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的合理性編輯，對(duì)話題內(nèi)容進(jìn)行跟蹤調(diào)查或者是深入調(diào)查，保證后期報(bào)道的及時(shí)性與準(zhǔn)確性，這樣才能真正提高廣播新聞的公信力。

2.2 深入現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，提高報(bào)道速度

無論從宏觀角度還是微觀角度分析，均可以清楚地認(rèn)識(shí)到廣播媒體優(yōu)勢(shì)眾多，比如具有快捷性與時(shí)效性，尤其是在某一地方發(fā)生重大事故之后，廣播媒體能夠憑借著反應(yīng)快的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)追蹤報(bào)道，比如像某一地區(qū)發(fā)生自然災(zāi)害之后，周邊的區(qū)域會(huì)發(fā)生通訊中斷等現(xiàn)象，人們無法正常上網(wǎng)、使用手機(jī)等，這種情況下，廣播媒體可以通過現(xiàn)場(chǎng)連線的報(bào)道，將災(zāi)區(qū)的發(fā)生現(xiàn)狀進(jìn)行傳播，所以在新時(shí)期廣播新聞媒體需要把握自己的優(yōu)勢(shì)，做好深入報(bào)道，提高報(bào)道速度，如此一來才能發(fā)揮出新媒體不可替代的作用，才能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享。

3 新媒體時(shí)代廣播新聞發(fā)展策略

新媒體時(shí)代廣播新聞受到挑戰(zhàn)與壓力，要想得到長(zhǎng)久發(fā)展則需要從實(shí)際現(xiàn)狀出發(fā)，制定完善的發(fā)展方案，實(shí)現(xiàn)與新媒體的交互式融合，并且體現(xiàn)出自己的特色與優(yōu)勢(shì)，在合作互補(bǔ)中，完成發(fā)展目標(biāo)。

3.1 實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道理念與模式的創(chuàng)新

時(shí)代在不斷發(fā)展，媒介也得到變革，在新媒體時(shí)代廣播新聞如果處理得當(dāng)，則可以成為新時(shí)代的主要信息傳播源，所以廣播新聞需要清楚的認(rèn)識(shí)到新媒體所帶來的作用以及新媒體的特點(diǎn)，積極貫徹自己的改革目標(biāo)，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)以及各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用，在迎合新媒體的同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)自身轉(zhuǎn)變，開拓自己的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展空間。第一是廣播新聞要挖掘自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自身改革。比如將自身的音頻信息資源以及網(wǎng)絡(luò)相互結(jié)合，并且及時(shí)將聲音轉(zhuǎn)化為文字視頻等形式，這樣一來可以有效改善廣播新聞單調(diào)乏味以及無法自主選擇的缺陷；第二是加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，可以利用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)對(duì)新聞進(jìn)行追蹤報(bào)道，提高新聞的透明度，滿足新聞的平民化，并且要根據(jù)受眾的接受特點(diǎn)，配合三網(wǎng)融合，積極拓寬新聞傳播的發(fā)展空間，這樣一來才能讓受眾利用手機(jī)等媒介載體接收相關(guān)的新聞信息。除此之外，還需要從本質(zhì)上，將傳統(tǒng)廣播新聞受到的時(shí)空限制進(jìn)行改善，為日后廣播新聞的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.2 提高廣播新聞媒介的互動(dòng)

在新媒體時(shí)代，廣播媒體的作用是無法消除的，主要的原因是廣播媒體在發(fā)展中將傳統(tǒng)的功能優(yōu)勢(shì)進(jìn)行保留，比如熱線電話互動(dòng)等，雖然說在新媒體時(shí)代越來越多的受眾傾向利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行交流，但是從本質(zhì)上分析廣播新聞的互動(dòng)模式仍然可以繼續(xù)挖掘，比如廣播新聞媒體也可以加強(qiáng)利用媒介技術(shù)，創(chuàng)建微博與微信等，開創(chuàng)互動(dòng)交流，打造備受歡迎的新聞品牌欄目。除此之外，還需要制定具有開放性的監(jiān)督管理思維，根據(jù)實(shí)際的發(fā)展情況，完善管理機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用，將廣播新聞內(nèi)部機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新變革，主要的做法包括：預(yù)先設(shè)置科學(xué)性的信息整合、編輯等考核制度，這樣能夠?yàn)閺V播新聞的發(fā)展提供更多優(yōu)質(zhì)的采編人員，并且能夠滿足新媒體的發(fā)展要求，或者是要將傳統(tǒng)的新聞傳播機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新變革，形成一對(duì)一或者是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的雙向傳播模式，這樣能夠滿足受眾的基本需求，并且能夠強(qiáng)化新聞傳播的針對(duì)性。

3.3 應(yīng)用新媒體創(chuàng)建發(fā)展平臺(tái)endprint

毋庸置疑，新媒體已經(jīng)成為了時(shí)代發(fā)展的主要趨勢(shì)，并且順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，在此發(fā)展背景下，廣播新聞要想得到創(chuàng)新發(fā)展，則需要遵循新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，依托新媒體擴(kuò)建自己的發(fā)展平臺(tái)，廣播新聞可以通過利用各項(xiàng)App或者軟件，建立微博微信，吸引受眾進(jìn)行關(guān)注，并且還可以實(shí)現(xiàn)語音頻道與廣播新聞的同步發(fā)展，采編一些受眾感興趣的新聞信息，并且在微博或者微信公眾號(hào)上及時(shí)更新與傳播，與新聞內(nèi)容相對(duì)應(yīng)，其中值得注意的一點(diǎn)是要配備相應(yīng)的圖片和視頻，這樣能夠彌補(bǔ)廣播新聞畫面感缺失。

3.4 劃分聽眾群體，提高采編針對(duì)性

就目前而言，受眾的興趣愛好以及思想觀念均呈現(xiàn)出多樣性，這種情況下，受眾對(duì)新聞內(nèi)容以及新聞形式的需求有所差異，比如有的受眾喜歡關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞，有的受眾喜歡關(guān)注民生新聞，有的受眾喜歡關(guān)注法制新聞，有的受眾則喜歡關(guān)注體育新聞等，所以在新媒體的發(fā)展背景下，廣播新聞需要把握住受眾之間所存在的差異，對(duì)受眾群體進(jìn)行劃分，其中劃分的依據(jù)要根據(jù)年齡以及實(shí)際的調(diào)查情況，或者采取大數(shù)據(jù)進(jìn)行劃分，另外在進(jìn)行采編的時(shí)候，要根據(jù)用戶的分類進(jìn)行合理編排，讓受眾能夠?qū)ψ约焊信d趣的新聞信息進(jìn)行分析，真正提高聽眾對(duì)新聞報(bào)道的滿意度。

3.5 提升廣播新聞的親和力

在傳統(tǒng)廣播新聞播放過程中，主持人呈現(xiàn)出嚴(yán)肅性，很少融入個(gè)人情感，這種情況下雖然體現(xiàn)出了權(quán)威性，但是卻帶給受眾嚴(yán)肅的形象，尤其是習(xí)慣新媒體環(huán)境的受眾，往往會(huì)產(chǎn)生抵觸心理，在這種發(fā)展背景下，廣播新聞播報(bào)需要進(jìn)行改善，提高自身的親和力，滿足大眾的口味以及要求。比如新聞編輯在進(jìn)行采編的時(shí)候可以融入故事性，或者是主持人采取不同的圖形或者幽默性的語言進(jìn)行信息傳播，這樣能夠拉近與受眾之間的距離，甚至還能夠讓受眾養(yǎng)成定時(shí)聽新聞的良好習(xí)慣。

綜上所述，新媒體時(shí)代的來臨，對(duì)于廣播新聞的發(fā)展造成影響，要想在激烈的媒體市場(chǎng)中得到快速發(fā)展，廣播新聞需要一改傳統(tǒng)的缺陷與不足，加強(qiáng)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，融入新媒體的理念，改善自己的思想觀念以及信息傳播方式，調(diào)整整體發(fā)展策略，順應(yīng)時(shí)代的要求，如此才能真正提高自身的發(fā)展。

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