新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采編的影響及紙媒應(yīng)對(duì)方案

楊雪

摘 要 近年來(lái)，隨著新媒體的快速發(fā)展和在各行各業(yè)的滲透，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞采編受到諸多方面的影響。新媒體時(shí)代的信息傳播方式更加多樣化，使得傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。加上新媒體的迅速崛起，又能滿足受眾在新聞時(shí)效性方面的需求，給傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞采編帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。所以本文基于這一視角，就新媒體給傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞采編帶來(lái)的影響進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的解決方案，以便于更好地適應(yīng)未來(lái)發(fā)展的需要。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)報(bào)紙；新聞采編；應(yīng)對(duì)方案

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）204-0043-02

傳統(tǒng)報(bào)紙這一新聞媒體要想得到可持續(xù)的發(fā)展，就要敢于迎接新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，尤其是在當(dāng)前市場(chǎng)受眾群體和新聞信息接收的方式也出現(xiàn)了顛覆性的變化。所以我們必須對(duì)新媒體給傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞采編帶來(lái)的影響有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，并結(jié)合這些影響，采取針對(duì)性的應(yīng)對(duì)方案，才能更好地適應(yīng)未來(lái)發(fā)展的需要。以下筆者結(jié)合自身淺見展開如下分析。

1 影響分析

新媒體環(huán)境下，目前的媒體市場(chǎng)發(fā)展的方向是多元化與特色化兼具，使得傳統(tǒng)的新聞報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體進(jìn)入這一領(lǐng)域之中，人們正通過(guò)不同的方式來(lái)獲取信息，使得人們?cè)谛畔⒌墨@取和傳播上得到了極大的便利。而與此同時(shí)，新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采編帶來(lái)巨大的影響和沖擊，所以要想得到穩(wěn)定而又健康的發(fā)展，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體必須加強(qiáng)新媒體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，致力于改革創(chuàng)新路徑的尋求，尤其是在報(bào)紙新聞采編方面，要想積極地應(yīng)對(duì)各種影響和挑戰(zhàn)，化壓力為動(dòng)力、化沖擊為機(jī)會(huì)，促進(jìn)自我創(chuàng)新與優(yōu)化，就必須對(duì)其影響有著全面的認(rèn)識(shí)，其主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 銷量方面

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到新媒體的沖擊，導(dǎo)致銷售業(yè)績(jī)逐年下滑，其生存和發(fā)展受到了巨大的挑戰(zhàn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查分析可知，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體近年來(lái)的用紙量快速下滑，其中2009年達(dá)到461萬(wàn)噸，到2013年僅有324萬(wàn)噸，5年間用紙量下降了 30%。同時(shí)在我們生活中傳統(tǒng)媒體的輿論影響力正在不斷下降，與此同時(shí)，新媒體的影響力正在迅速上升，例如微信、微博、新聞?lì)^條等媒體的影響力越來(lái)越大。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新時(shí)期必須與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)吸引讀者群和客戶群，促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)到了勢(shì)在必行的地步。

1.2 新聞采編方面

新媒體來(lái)勢(shì)洶洶，在目前的新媒體環(huán)境下，使得報(bào)紙新聞的閱讀者每年都在不斷的下降，從上述銷量方面分析的影響就能看出。這主要是因?yàn)樾旅襟w只要利用簡(jiǎn)單的軟件和手持終端就能閱讀諸多信息知識(shí)。但是傳統(tǒng)的新聞報(bào)紙則剛好不同，不管是在功能或者形式上，往往具有較強(qiáng)的單一性。加上傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞在時(shí)間上往往較為滯后，不管是采編還是排版設(shè)計(jì)以及印刷等，都使得其應(yīng)有的新聞時(shí)效性難以有效的提升。所以新聞的時(shí)效性滯后已成為傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采編所面臨的巨大問(wèn)題[1]。

2 發(fā)展對(duì)策

2.1 始終保持緊跟時(shí)代發(fā)展潮流的新思維

新時(shí)期傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展必須要結(jié)合時(shí)代要素，充分利用新時(shí)期各種新技術(shù)，特別是對(duì)數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化等技術(shù)的應(yīng)用。國(guó)家也制定了相關(guān)政策鼓勵(lì)傳統(tǒng)紙媒與新媒體的結(jié)合。其中，習(xí)近平在2014年8月18日的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上指出推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展方向，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和移動(dòng)新媒體在發(fā)展過(guò)程中必須要遵循行業(yè)發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新思路，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，此外還指出傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結(jié)合主要應(yīng)該從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面著手，持續(xù)提高傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合的廣度和深度。

2.2 把握與新媒體結(jié)合的基本原則

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與移動(dòng)新媒體在結(jié)合過(guò)程中必須堅(jiān)持以下幾點(diǎn)基本原則。

第一，堅(jiān)持用戶至上的原則，這也是提升服務(wù)質(zhì)量的基本要求，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在結(jié)合的過(guò)程中應(yīng)該從用戶的角度出發(fā)，盡可能的考慮用戶獲取新聞的便捷性，讓用戶體驗(yàn)到全方位新聞報(bào)道，不斷增加用戶的忠實(shí)度。

第二，創(chuàng)新工作方式，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和移動(dòng)新媒體的結(jié)合必須要改變傳統(tǒng)的工作方式，加強(qiáng)對(duì)新聞人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，這不僅需要具有高素養(yǎng)的新聞工作者，而且還需要培養(yǎng)新聞工作者的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)創(chuàng)新新聞運(yùn)作方式來(lái)增加新聞內(nèi)容的新穎性，吸引廣大用戶。

第三，創(chuàng)新商業(yè)模式，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合能夠極大地提高用戶的數(shù)量，同時(shí)還應(yīng)該具有極強(qiáng)的商業(yè)吸引力。因此必須創(chuàng)新商業(yè)模式以更好地吸引擴(kuò)大讀者群體的范圍和數(shù)量，還能夠增強(qiáng)用戶粘度，更好地促進(jìn)媒體的健康可持續(xù)發(fā)展[2]。

2.3 提高與新媒體結(jié)合的廣度與深度

傳統(tǒng)紙媒在受到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶沖擊之后，其發(fā)展受到了極大地限制，紙媒要想獲得進(jìn)一步發(fā)展的空間，就必須強(qiáng)化與新媒體結(jié)合的深度和廣度，提高傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的服務(wù)質(zhì)量，吸引更多的用戶。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體結(jié)合的過(guò)程中還應(yīng)該注重綜合化、多元化發(fā)展方向，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新聞報(bào)道中會(huì)受到版面的限制，而采取的應(yīng)對(duì)措施主要是通過(guò)增加版面，這不利于增加宣傳效果，但是如果借助新媒體積累下的豐富資源，不僅能夠解決版面限制，而且還能夠提高服務(wù)質(zhì)量，有助于增強(qiáng)用戶的數(shù)量。此外傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展還必須依靠人才，這就需要加大對(duì)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)力度，提高紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4 明確定位受眾的需求

在新媒體時(shí)代下，要想更好地將新媒體帶來(lái)的影響和沖擊化為自身發(fā)展的機(jī)遇，就需要對(duì)自身的行為進(jìn)行明確，找出與新媒體之間存在的差距，尤其是在新聞的傳播速度、時(shí)效性和傳播方式上應(yīng)采取針對(duì)性的方式注重差距的彌補(bǔ)，同時(shí)還要注重自身特色的彰顯，既能在新聞內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)取勝，又要確保新聞內(nèi)容的權(quán)威性、公正性、客觀性和有效性，畢竟新媒體的內(nèi)容往往具有趨同性，且信息傳播可謂魚目混珠，而這正是新媒體的缺陷，所以在自身劣勢(shì)彌補(bǔ)的同時(shí)，還要自身優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)化，才能更好地在自身優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)和確保內(nèi)容質(zhì)量得以保障的原則下，確保報(bào)道更加深度的實(shí)施，只有主動(dòng)地出擊和求變的策略，切實(shí)掌握受眾的需求，才能緊緊地提升影響力。例如《南方都市報(bào)》，不僅有自己的手機(jī)App、微信公眾號(hào)、新浪微博等新媒體下的優(yōu)勢(shì)，而且注重自身市政新聞與深度報(bào)道等方面的發(fā)展，尤其是在評(píng)論與深度報(bào)道中，始終堅(jiān)持實(shí)事求是的原則表明自己的態(tài)度，這樣受眾就能更加全面的享受和掌握新聞信息服務(wù)，且在報(bào)紙采編過(guò)程中加強(qiáng)現(xiàn)代編輯工具的應(yīng)用，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征稿的方式，使得受眾不僅是報(bào)紙媒體的讀者，而且還是報(bào)紙信息的提供者，有效實(shí)現(xiàn)了雙方的互動(dòng)，促進(jìn)了紙媒編輯水平質(zhì)量的提升。

但是新媒體的優(yōu)勢(shì)我們也不能忽視，加強(qiáng)對(duì)新媒體的功能和服務(wù)的整合，新媒體能夠?yàn)橛脩籼峁┒喾N信息，極大地滿足用戶對(duì)信息資源的需求，傳統(tǒng)紙媒在與新媒體融合的過(guò)程中必須重視對(duì)媒體功能和服務(wù)資源的整合，強(qiáng)化工作人員的服務(wù)理念，創(chuàng)新傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營(yíng)模式，將紙媒的買賣行為變?yōu)殇N售服務(wù)，讓用戶在閱讀過(guò)程中享受一系列優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這就需要傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)查，了解用戶的真實(shí)想法，建立一套完善的立體性的服務(wù)模式，進(jìn)而在新時(shí)期媒體行業(yè)形成自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[3]。

3 結(jié)論

綜上所述，應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，就必須注重新媒體的優(yōu)勢(shì)，將其優(yōu)勢(shì)與自身的劣勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，并注重自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，才能更好地確保整個(gè)新聞報(bào)紙媒體得到更好的發(fā)展，尤其是在采編上應(yīng)注重采編質(zhì)量的控制，才能更好地與新媒體結(jié)合之后，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]陳琳靜.傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合路徑分析[J/OL].（2017-11-15）.出版廣角，2017（20）：71-73.

[2]楊倩.新媒體環(huán)境下的報(bào)紙編輯工作的特點(diǎn)探析[J].現(xiàn)代交際，2017（17）：88.

[3]顏霞.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)[J/OL].（2016-10-28）.中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2016（9）.endprint