淺談報(bào)紙新聞采編工作的創(chuàng)新

張秀娟

摘 要 報(bào)紙作為人類社會(huì)最為重要的新聞、資訊載體，已經(jīng)具有數(shù)百年的發(fā)展歷史，并對(duì)人類文明社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步起到了重要的推動(dòng)作用。近年來隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體受到了極其強(qiáng)烈的沖擊。為此，傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行大刀闊斧的改革與創(chuàng)新。本文從版面和內(nèi)容兩方面入手，簡(jiǎn)單討論了報(bào)紙新聞采編工作的創(chuàng)新手段。

關(guān)鍵詞 報(bào)紙新聞；采編；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）204-0031-02

報(bào)紙作為最為廣泛的傳播媒體，其自身優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：首先是內(nèi)容為王，新聞報(bào)道的內(nèi)容是報(bào)紙的核心；其次是信息編排，報(bào)紙的信息編排方式往往是吸引讀者的重要手段；最后是營銷至上，通過報(bào)紙的控制發(fā)行和定價(jià)等手段來獲得最大發(fā)行量。

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，新聞資訊的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在人們隨處可見的傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志、傳單、廣告牌，以及新媒體如手機(jī)、電腦等信息載體中各色琳瑯滿目的圖面無時(shí)無刻不在沖擊著人們的視線。通過觀察這種現(xiàn)象，敏感的新聞工作者不難意識(shí)到，“眼睛”引領(lǐng)閱讀的時(shí)代已經(jīng)悄然來臨。

1 讓“眼睛”引領(lǐng)讀者，開啟報(bào)紙閱讀新時(shí)代

早在20世紀(jì)80年代，報(bào)紙就進(jìn)入圖片信息時(shí)代，隨著時(shí)間的不斷推移，“眼睛”在報(bào)紙閱讀中的作用愈發(fā)明顯。究其原因可歸結(jié)為如下幾點(diǎn)：第一，隨著新世紀(jì)的到來，人們的生活節(jié)奏不斷加快，業(yè)余時(shí)間呈現(xiàn)明顯的碎片化、分散化，人們用來接受和理解信息的方式也隨之而變，人們閱讀報(bào)紙的習(xí)慣從過去的主動(dòng)閱讀、理性分析逐漸轉(zhuǎn)變成被動(dòng)流感、感性接受，閱讀節(jié)奏也從線性、持續(xù)變成離散、跳躍。第二，隨著報(bào)紙排版印刷技術(shù)的進(jìn)步，先進(jìn)的電腦排版技術(shù)取代了傳統(tǒng)的機(jī)械手工排版技術(shù)，排版技術(shù)革新帶來的好處是報(bào)紙版面的編排更加隨意，圖片信息的添加更加靈活自由。第三，新媒體的發(fā)展帶來了讀者閱讀習(xí)慣的變化，由于手機(jī)、電腦、電視等新媒體大多是通過視覺手段為人們帶來信息體驗(yàn)，且在讀者日常生活中的比重越來越大，因此讀者的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了本質(zhì)性的變化。

科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，在人類接收外界信息的過程中，視覺信息比例高達(dá)70%以上，高于其他感官綜合的兩倍?？梢姡ㄟ^視覺吸引讀者是報(bào)紙采編工作的重要手段。報(bào)紙作為供讀者閱讀的新聞媒介，讀者主要依靠眼睛來獲取報(bào)紙上的信息，因此，報(bào)紙版面中包含的視覺信息如圖片、文字、版式等內(nèi)容帶來的視覺沖擊是讀者決定是否購買的關(guān)鍵。曾經(jīng)有國外學(xué)者針對(duì)報(bào)紙讀者做過實(shí)驗(yàn)，讀者在報(bào)刊亭中瀏覽每份報(bào)紙的時(shí)間平均不超過1秒，換句話說，能否在這1秒鐘內(nèi)抓住讀者眼球是報(bào)紙銷量的關(guān)鍵，如果報(bào)紙的頭版數(shù)視覺效果不能給消費(fèi)者帶來吸引力，那么報(bào)紙的內(nèi)容采編工作將淪為無用功。

因此，報(bào)紙這種具有數(shù)百年歷史的傳統(tǒng)新聞媒介想要在強(qiáng)烈的新媒體沖擊下獲得一席之地，首要任務(wù)是抓住讀者的眼球，通過吸引讀者的“眼睛”來達(dá)到使其購買報(bào)紙的目的。

2 通過優(yōu)化信息，減少讀者的閱讀量

在快節(jié)奏生活方式影響著每位讀者工作生活的同時(shí)，人們閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化。傳統(tǒng)報(bào)紙采編內(nèi)容往往是通過大段的文字?jǐn)⑹鱿蜃x者闡述新聞事件，可當(dāng)今社會(huì)的人們已經(jīng)沒有足夠的時(shí)間來閱讀這些冗長(zhǎng)的文字，讀者只希望能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息內(nèi)容，因此，“信息設(shè)計(jì)”的應(yīng)用逐漸被新聞工作者接受并使用。

信息設(shè)計(jì)指的是通過對(duì)于線性的信息和資訊進(jìn)行優(yōu)化與二次設(shè)計(jì)，使其滿足讀者的閱讀需求。就報(bào)紙而言，信息設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用在于通過結(jié)合文字與圖片，引導(dǎo)讀者的思維在最短時(shí)間的閱讀過程中獲得最大的信息量。

現(xiàn)在的讀者已經(jīng)不再習(xí)慣通過閱讀接受繁冗、嚴(yán)肅的信息表述方式，而是期待氣氛更加輕松詼諧、表述更加簡(jiǎn)潔明了的信息，因此作為新時(shí)代的報(bào)紙采編人員需要時(shí)刻抓住讀者的閱讀心理，做到與時(shí)俱進(jìn)。例如，在涉及人民群眾日常生活的新聞報(bào)道中，采編人員在處理一些新聞時(shí)可以放下“學(xué)究”形象，采取更加年輕的心態(tài)，將新聞本身作為主料，配以輕松的圖片和幽默的評(píng)論，通過對(duì)信息進(jìn)行“二次設(shè)計(jì)”來滿足讀者對(duì)于快餐化信息的需求。

3 結(jié)合新媒體，在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟

報(bào)紙作為主流新聞媒體，要有獨(dú)特的“個(gè)性”。一份報(bào)紙如果僅有新聞、資訊等內(nèi)容不足以作為其在媒體市場(chǎng)中占有一席之地的有力支撐。想要將報(bào)紙打造成獨(dú)特的品牌，其對(duì)于新聞的理解和傳達(dá)的價(jià)值觀不僅要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，還要具有深刻、獨(dú)到的見解。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，多元媒體時(shí)代已經(jīng)到來，依托手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)發(fā)展起來的“自媒體”給報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來了強(qiáng)烈的沖擊。如何迎合新時(shí)代讀者的新口味，是報(bào)紙采編工作人員不得不面對(duì)的重要問題。

針對(duì)新媒體帶來的沖擊，一些報(bào)刊企業(yè)做出了大膽的創(chuàng)新與改革，收獲了非常好的成果，總結(jié)起來有如下幾點(diǎn)：

其一是打造個(gè)性化專欄。在編輯部和社會(huì)中挑選出具有獨(dú)到見解和優(yōu)秀采編能力的人才，為其量身定做個(gè)性化欄目，任其自由發(fā)揮、創(chuàng)新，將采編人員本身打造成為優(yōu)秀的媒體品牌以獲得廣泛的讀者認(rèn)可。

其二是更新營銷理念。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷手段在很大程度上決定了產(chǎn)品的銷量，報(bào)紙采編工作者需要拋棄以往固有的主流化思想，積極投身市場(chǎng)化媒體的建設(shè)中來，開拓思路，將新聞、廣告、營銷結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的市場(chǎng)化。

其三是跟隨讀者的目光。在過去人們信息來源渠道匱乏的年代里，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體報(bào)道的內(nèi)容是讀者獲取信息的首要途徑，如今隨著信息獲取手段的增多，人們的視線已不再關(guān)注報(bào)紙，報(bào)紙引領(lǐng)目光的時(shí)代已經(jīng)一去不返，因此報(bào)紙采編人員要轉(zhuǎn)變思維，跟隨讀者目光去尋找新聞，將讀者的視線焦點(diǎn)作為新聞事件報(bào)道的重心。

4 結(jié)論

綜上所述，報(bào)紙采編工作不僅要做到表面吸引，還要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王。版面上要通過富有沖擊感的視覺要素瞬間抓住讀者眼球，內(nèi)容上要實(shí)現(xiàn)個(gè)性化與新潮化。在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)人們閱讀的特點(diǎn)打造獨(dú)一無二的媒體品牌，進(jìn)而形成一定的影響力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中站穩(wěn)腳跟。

參考文獻(xiàn)

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