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    新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展之路探究

    2018-02-09 18:50王曉紅
    科技傳播 2018年3期
    關(guān)鍵詞:轉(zhuǎn)型發(fā)展報(bào)業(yè)困境

    王曉紅

    摘 要 新媒體的“新”,在于塑造了新的媒體市場(chǎng),形成了新的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局。報(bào)業(yè)作為傳統(tǒng)媒體,如何與新媒體融合,是其轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇,也是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的有力支撐。本文分析了新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)的生存境況,并在此基礎(chǔ)之上,從與新媒體市場(chǎng)接軌、打造報(bào)刊品牌、搭建新媒體平臺(tái)等方面,具體闡述了新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展之路。

    關(guān)鍵詞 新媒體;報(bào)業(yè);困境;轉(zhuǎn)型發(fā)展;路徑

    中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708(2018)204-0011-02

    報(bào)刊是我國(guó)輿論宣傳的重要陣地,是我國(guó)媒體市場(chǎng)的重要組成部分。在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了巨大變化,多元化的發(fā)展新格局,正對(duì)報(bào)業(yè)形成巨大的沖擊。在生存空間收縮、盈利能力下滑的多重壓力之下,報(bào)業(yè)如何轉(zhuǎn)型發(fā)展,成為每一位紙媒人思考的問(wèn)題。新媒體給予報(bào)業(yè)生存發(fā)展的沖擊,但也給其轉(zhuǎn)型帶來(lái)了新的機(jī)遇,與新媒體市場(chǎng)接軌,實(shí)現(xiàn)融合式發(fā)展,成為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的必然選擇,更是支撐報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。本文立足報(bào)業(yè)的生存境況,就如何深化轉(zhuǎn)型與發(fā)展,做了如下具體闡述。

    1 新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)的生存境況

    新媒體時(shí)代的到來(lái),促進(jìn)了媒介環(huán)境的新變化,多元競(jìng)爭(zhēng)格局的形成,讓傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)地位逐漸弱化,報(bào)業(yè)正面臨前所未有的生存挑戰(zhàn)。近幾年,在數(shù)量和總印數(shù)上均出現(xiàn)下降,經(jīng)營(yíng)狀況不佳、營(yíng)業(yè)收入下滑、讀者流失等系列問(wèn)題的出現(xiàn),再一次說(shuō)明報(bào)業(yè)謀劃轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性。近年來(lái),報(bào)業(yè)倒閉潮的持續(xù)出現(xiàn),無(wú)人問(wèn)津的發(fā)展形態(tài),值得深思,深思報(bào)業(yè)在新媒體時(shí)代的困境究竟在哪?如何去尋求突破。

    1.1 讀者市場(chǎng)收縮,狹窄的市場(chǎng)面難以支撐發(fā)展

    2010年以來(lái),我國(guó)新媒體市場(chǎng)發(fā)展迅速,多元化的媒體格局,促使傳統(tǒng)媒體在發(fā)展與堅(jiān)守中面臨雙重考驗(yàn)。報(bào)業(yè)作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)媒體,在自媒體時(shí)代,表現(xiàn)出極大的不適應(yīng)性?,F(xiàn)代人指尖上的碎片化閱讀模式,讓報(bào)紙的讀者市場(chǎng)日益收縮,拿著報(bào)紙獲取新聞資訊的時(shí)代已過(guò)去,報(bào)紙讀者群體老齡化問(wèn)題比較突出。因此,報(bào)紙?jiān)谛旅襟w市場(chǎng)逐漸被邊緣化,過(guò)去高高在上的媒體姿態(tài),需要嘗試與新媒體融合,挽回當(dāng)前讀者市場(chǎng)收縮的局面。步入2012年,一些重要報(bào)刊開(kāi)始搭新媒體的快車,希望在融合式發(fā)展中尋求發(fā)展的新路徑,創(chuàng)設(shè)市場(chǎng)新格局。從表1來(lái)看,報(bào)刊與新媒體的融合總體欠“火候”,應(yīng)用新媒體拓展媒介平臺(tái)的報(bào)刊數(shù)量不足56%。

    1.2 盈利能力不足,經(jīng)營(yíng)困境導(dǎo)致轉(zhuǎn)型發(fā)展乏力

    報(bào)業(yè)盈利能力不足,成為制約轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要原因。一方面,盈利渠道被新媒體擠占,源于訂閱、平面廣告等的收入出現(xiàn)斷崖式下滑,大量廣告投放轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái),數(shù)字廣告成為主流;另一方面,報(bào)刊在印刷、發(fā)行等方面的成本占到40%之多。相比于新媒體而言,高成本的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,讓報(bào)刊出現(xiàn)盈虧的局面。因此,在收入渠道被擠占、成本提高的雙重壓力之下,報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的困境十分明顯,轉(zhuǎn)型發(fā)展所需的發(fā)展動(dòng)力缺乏,導(dǎo)致報(bào)業(yè)發(fā)展處于進(jìn)退兩難的境地。

    1.3 競(jìng)爭(zhēng)力欠缺,與新媒體融合發(fā)展缺乏特色

    新媒體形成了當(dāng)前多元化的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局,競(jìng)爭(zhēng)力欠缺、融合發(fā)展缺乏特色的問(wèn)題,成為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展成效不顯著的重要原因。

    首先,報(bào)業(yè)單一的媒介載體、單向的傳播模式,與新媒體“多載體、雙向互動(dòng)”的媒介相比,缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

    其次,與新媒體融合發(fā)展是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇,但融合缺乏特色,同質(zhì)化問(wèn)題十分嚴(yán)重。一些報(bào)刊在與新媒體的融合中,將自身的優(yōu)勢(shì)與特色丟失,報(bào)刊專業(yè)性、權(quán)威性的媒體優(yōu)勢(shì),在融合發(fā)展中缺乏體現(xiàn),反而進(jìn)一步弱化了報(bào)刊的媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),難以改變生存困境。

    2 新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展之路

    “轉(zhuǎn)型”是新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇,但轉(zhuǎn)型的著力點(diǎn)在哪?在于如何與新媒體聯(lián)姻,在融合式發(fā)展中,借力新媒體的載體功能,發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),構(gòu)建報(bào)業(yè)發(fā)展的新格局。在筆者看來(lái),報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展之路的鋪設(shè),在于落實(shí)3個(gè)關(guān)鍵詞:升級(jí)、品牌和平臺(tái),即推進(jìn)數(shù)字化、塑造報(bào)刊品牌、搭建新媒體平臺(tái),全方位謀劃新發(fā)展。

    2.1 著力點(diǎn)一:推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程,與新媒體市場(chǎng)接軌

    在新媒體的新環(huán)境之下,報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的著力點(diǎn)之一,就是如何加快推進(jìn)數(shù)字化,在全面升級(jí)中,與新媒體市場(chǎng)接軌。當(dāng)前,報(bào)業(yè)要以創(chuàng)新發(fā)展為導(dǎo)向,在數(shù)字化的升級(jí)進(jìn)程中,精準(zhǔn)定位,提高報(bào)刊在新媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。首先,報(bào)刊要加快數(shù)字化進(jìn)程,通過(guò)新媒體平臺(tái),實(shí)現(xiàn)更加快速、便捷的資源檢索,讓報(bào)刊以數(shù)字化的形態(tài)走向讀者;其次,碎片化的閱讀方式,要求報(bào)刊要轉(zhuǎn)變服務(wù)形態(tài),以新的媒介環(huán)境,構(gòu)建數(shù)字化的出版內(nèi)容。通過(guò)與移動(dòng)平臺(tái)的融合,加快報(bào)紙App建設(shè),讓指尖上的報(bào)紙成為新聞資訊推送的新方式。

    2.2 著力點(diǎn)二:打造報(bào)刊品牌,拓展讀者市場(chǎng)輻射范圍

    在多元化的市場(chǎng)環(huán)境中,報(bào)刊品牌的打造,是拓展讀者市場(chǎng)輻射力的重要基礎(chǔ)。在筆者看來(lái),打造報(bào)刊品牌,在于提升兩個(gè)核心要素:一是提高報(bào)刊質(zhì)量;二是塑造媒體特色。具體而言,應(yīng)切實(shí)做到:

    1)報(bào)刊要立足自身的媒體優(yōu)勢(shì),應(yīng)充分發(fā)揮報(bào)刊專業(yè)性、權(quán)威性的媒體效應(yīng),在與新媒體的聯(lián)姻中,進(jìn)一步進(jìn)行突顯。

    2)報(bào)刊要注重衍生產(chǎn)品的塑造,形成“一報(bào)多品”的發(fā)展模式,提高報(bào)業(yè)的盈利能力。

    3)品牌效應(yīng)是形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心,報(bào)刊要依托品質(zhì)與特色,提高在市場(chǎng)中的影響力,讓品牌成為市場(chǎng)的敲磚石。如《中國(guó)青年報(bào)》《羊城晚報(bào)》等,都是在打造品牌的同時(shí),在新媒體的大環(huán)境中,拓展讀者市場(chǎng),形成忠實(shí)的受眾群體。

    2.3 著力點(diǎn)三:搭建新媒體平臺(tái),形成傳播新載體

    新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊,但也帶來(lái)了發(fā)展的新機(jī)遇。依托新媒體形成傳播新載體,是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑。報(bào)業(yè)要抓住新媒體的載體功能,以新媒體平臺(tái)為渠道,轉(zhuǎn)變當(dāng)前單一的傳播模式,以多元化、雙向互動(dòng)的媒體形態(tài),融入到新的媒體環(huán)境之中。通過(guò)微信、微博等新媒體平臺(tái),推送新聞信息,讓新聞傳播不再受到時(shí)間、地域等的限制。

    并且,在新媒體平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了雙向式的互動(dòng)交流,讀者可以基于閱讀,發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法,參與到新聞當(dāng)中,讓新聞傳播更具活力,提高了受眾的參與熱情,也轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)報(bào)刊在受眾心中的媒體形態(tài)。

    以《中國(guó)新聞周刊》為例,該報(bào)刊在新媒體的融合中,依托新媒體,構(gòu)建了《中國(guó)新聞周刊》官方微博、微信,圈粉近四千萬(wàn)。2017年“全國(guó)兩會(huì)”期間發(fā)起“周刊君帶你看兩會(huì)”話題,閱讀數(shù)達(dá)到4.2億次,活躍度在微博兩會(huì)話題榜排名全國(guó)第三,很好地實(shí)現(xiàn)了“周刊君”正能量的傳播使命。

    參考文獻(xiàn)

    [1]林明耀.新媒體時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型思考[J].上海經(jīng)濟(jì),2016(3):45-55.

    [2]羅東鳳.新媒體時(shí)代我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展策略探析[J].新聞世界,2015(1):14-15.

    [3]趙偉龍.新媒體時(shí)代沖擊下研究行業(yè)報(bào)刊的生產(chǎn)和發(fā)展之路[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(5):297.

    [4]楊永紅.淺議新媒體時(shí)代的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型之路[J].今傳媒(旬刊),2016,24(2):93-94.endprint

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