眾媒時(shí)代地市級官方網(wǎng)媒話語權(quán)的把握

（賀州新聞網(wǎng)，廣西 賀州 542800）

習(xí)近平總書記在“8·19”講話中指出，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，要真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用的管理，增強(qiáng)陣地意識。地市級網(wǎng)媒在眾媒時(shí)代把握好話語權(quán)是貫徹習(xí)近平總書記重要講話的必然要求。

一、當(dāng)前地方自媒體的傳播趨勢

自媒體是在新媒體環(huán)境下具備信息傳播功能的個(gè)體網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。由于自媒體的開放性、扁平化等特征，使得自媒體傳播出現(xiàn)與傳統(tǒng)主流媒體傳播不同的趨勢。

一是信息傳播速度快捷。自媒體通過新媒體技術(shù)可以在現(xiàn)場錄制視頻、編輯文字、采集圖片，同時(shí)自媒體從業(yè)者對傳播內(nèi)容自查自審，缺乏主流媒體三審三校流程，可以第一時(shí)間把相關(guān)信息分享到社交平臺，快捷的自媒體信息傳播可以迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論。

二是傳播的信息缺乏深度。自媒體天然以獲得網(wǎng)絡(luò)流量為提升自身影響的途徑，在信息傳播過程中片面求快，為吸引眼球及時(shí)追隨熱點(diǎn)切換，對新聞事件較少進(jìn)行深度挖掘，使得傳播的信息多以扁平化、碎片化、淺層性出現(xiàn)。

三是信息權(quán)威性不足。自媒體缺乏專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)，多采用網(wǎng)友爆料等形式作為信息來源，在信息傳播中片面求快，未能對信源進(jìn)行有效核實(shí)，導(dǎo)致經(jīng)常出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”等情況，導(dǎo)致自媒體信息缺乏權(quán)威性。

四是傳播內(nèi)容泛娛樂化。自媒體多以輕松愜意的表現(xiàn)形式傳遞信息，相對于刻板的報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體和使用官方話語的主流媒體，自媒體能用草根話語搶占草根輿論場域，擴(kuò)大其影響力。

二、正面引導(dǎo)，握牢媒體話語權(quán)

2015年在賀州市委宣傳部的支持下由賀州新聞網(wǎng)牽頭組織市內(nèi)媒體、政務(wù)新媒體、自媒體成立了賀州市新媒體聯(lián)盟，目前已從成立最初的30多家新媒體發(fā)展到全市180多家新媒體的行業(yè)組織，利用聯(lián)盟盟約互相促進(jìn)采取多種方式正面引導(dǎo)自媒體發(fā)展，牢牢掌握媒體話語權(quán)。

發(fā)揮主流媒體核心作用強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力。對于突發(fā)事件為避免不實(shí)輿情蔓延，第一時(shí)間通知各聯(lián)盟成員發(fā)布信息以官方發(fā)布為準(zhǔn)不得擅自發(fā)布未經(jīng)核實(shí)信息，官方迅速發(fā)布核實(shí)信息后再轉(zhuǎn)載傳播。

規(guī)范自媒體采編信源提升媒體自律力。舉辦正能量新媒體評選等活動(dòng)，經(jīng)常性的組織新媒體采風(fēng)活動(dòng)，打造網(wǎng)聚基層品牌，讓自媒體深入基層了解真實(shí)情況，通過自媒體的視角多層面多種形式呈現(xiàn)反映基層工作，使得自媒體容易獲得真實(shí)信源，提升信息真實(shí)性。

化網(wǎng)為實(shí)構(gòu)建復(fù)合傳播力。依托新媒體聯(lián)盟把網(wǎng)絡(luò)關(guān)系轉(zhuǎn)為線下實(shí)體機(jī)構(gòu)，舉辦新媒體培訓(xùn)、沙龍等提升自媒體從業(yè)人員提高政治掌握、提升思想認(rèn)識，舉辦微信原創(chuàng)作品大賽、H5設(shè)計(jì)大賽等提升自媒體業(yè)務(wù)能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自媒體傳播水平有效提升。

三、強(qiáng)化主流媒體話語權(quán)和引導(dǎo)力的策略

主流媒體歷史使命要求根據(jù)業(yè)界形勢適時(shí)調(diào)整策略。要調(diào)整主流媒體職能重心。在抓住當(dāng)前傳播特點(diǎn)，凸顯多元傳播形式，不斷完善信息傳播、媒體管理、思想教育與文化娛樂四個(gè)職能的前提下，突出輿論引導(dǎo)功能，把握好新聞傳播的及時(shí)性、真實(shí)性，肩負(fù)“辟謠”重任，時(shí)刻向人民群眾傳遞真實(shí)信息。要調(diào)整主流媒體傳播渠道。在掌握對報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體絕對控制權(quán)的同時(shí)，積極適應(yīng)信息傳播新業(yè)態(tài)，迅速適應(yīng)傳播環(huán)境變化，主動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域開辟屬于主流媒體的領(lǐng)地，主動(dòng)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播話語，牢牢守住網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)陣地。要調(diào)整主流媒體的新聞傳播方式。在當(dāng)前信息傳播新業(yè)態(tài)環(huán)境下，傳播主體和受眾的界限日趨模糊，同步雙向傳播成為信息傳播的新趨勢，主流媒體在傳播新聞信息的同時(shí)，可加入經(jīng)篩選的受眾評論，拉近與受眾的距離，進(jìn)而影響和引導(dǎo)輿論。

社會(huì)主義新聞傳播客觀規(guī)律要求根據(jù)發(fā)展趨勢尋求傳播突破。一是遵循傳播規(guī)律，增強(qiáng)主流話語權(quán)。具有黨報(bào)黨刊背景的主流媒體對突發(fā)事件報(bào)道習(xí)慣于等待有關(guān)部門的明確指示，容易錯(cuò)失早介入、早發(fā)聲的時(shí)機(jī)，但只顧搶新?lián)屜扔秩菀壮霈F(xiàn)錯(cuò)誤。因此，主流媒體更須遵循傳播報(bào)道的時(shí)度效規(guī)律，在最佳時(shí)機(jī)發(fā)出最強(qiáng)聲音，掌握主流話語權(quán)。二是敢于觸碰熱點(diǎn)，搶占話語制高點(diǎn)。自媒體為吸引關(guān)注，多以通過傳播熱點(diǎn)問題、負(fù)面信息抓搶眼球，極易惡化網(wǎng)絡(luò)輿論。主流媒體應(yīng)主動(dòng)直面熱點(diǎn)問題和負(fù)面信息，真誠回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，才能搶占話語制高點(diǎn)，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。三是依托組織架構(gòu)，善用傳播多平臺。主流媒體具有相對完整的組織架構(gòu)，在內(nèi)容整合、協(xié)同傳播中較自媒體具有先天優(yōu)勢。在傳播中，主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮組織優(yōu)勢，在特定區(qū)域內(nèi)縱橫兩向聯(lián)系傳播平臺，廣、深兩個(gè)維度及時(shí)傳播主流媒體聲音，有效影響和引導(dǎo)自媒體及網(wǎng)絡(luò)輿論。

營造穩(wěn)定發(fā)展輿論氛圍要求多措并舉引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展。一是加強(qiáng)對自媒體的監(jiān)督。自媒體具有的兩面特性必然要求加強(qiáng)對自媒體的監(jiān)督與管理，如果放任自媒體不加以監(jiān)管，一旦自媒體成為草根獲取資訊的“主流”，極易消解主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。因此，主流媒體必須有效融合、引導(dǎo)自媒體，并加強(qiáng)對自媒體的監(jiān)管，使得自媒體合規(guī)運(yùn)營，才能更好地與主流媒體共同為人民群眾服務(wù)。二是培育和用好自媒體意見領(lǐng)袖。主流媒體通過培育自媒體意見領(lǐng)袖，并通過新媒體聯(lián)盟把有影響力的自媒體團(tuán)結(jié)在主流媒體周邊，在專題報(bào)道上相互呼應(yīng)、輿論引導(dǎo)上積極互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)利用自媒體意見領(lǐng)袖以接地氣的話語傳達(dá)主流觀點(diǎn)，從而引導(dǎo)輿論走向。三是打通三個(gè)輿論場域。正確認(rèn)識自媒體代表的非官方精英輿論場域和普通網(wǎng)民代表的草根輿論場域，將主流媒體的官方性、公信力與新媒體的及時(shí)性、傳播力相融合，引導(dǎo)自媒體并借力于自媒體實(shí)現(xiàn)官方與草根的溝通，放大主流媒體聲音，擴(kuò)大官方信息傳播效果，實(shí)現(xiàn)官方媒體、自媒體、草根三個(gè)輿論場域的有效溝通，形成線上線下輿論良性互動(dòng)。