阿拉伯衛(wèi)星電視媒體發(fā)展特征與啟示

劉欣路+馬曉穎

一、阿拉伯衛(wèi)星電視媒體發(fā)展歷程

阿拉伯世界衛(wèi)星電視媒體的發(fā)展起步較晚。自上世紀(jì)50年代起，西方衛(wèi)星電視媒體開始?jí)艛喟⒗袌?，阿拉伯世界的伊斯蘭文化體系、傳統(tǒng)價(jià)值觀念與生活方式遭受前所未有的沖擊，并隨之引發(fā)了一系列社會(huì)問題。鑒于此，阿拉伯各國一致認(rèn)為必須自主發(fā)展本土衛(wèi)星電視媒體，擁有自己發(fā)聲的渠道，主動(dòng)引導(dǎo)阿拉伯民眾的思想，抵抗西方的文化入侵，并向世界有效傳達(dá)來自阿拉伯世界的聲音。

經(jīng)過幾年的醞釀，阿拉伯國家新聞文化部長理事會(huì)于1967年提議建立阿拉伯衛(wèi)星組織，同年4月，阿拉伯國家聯(lián)盟中18個(gè)成員國在開羅制定并簽署了阿拉伯衛(wèi)星發(fā)展計(jì)劃，成立了技術(shù)委員會(huì)負(fù)責(zé)相關(guān)事宜的推進(jìn)。通過各國的不懈努力，阿拉伯衛(wèi)星組織最終于1976年底成立，總部設(shè)在沙特阿拉伯首都利雅得，當(dāng)時(shí)共有21個(gè)成員國，理事會(huì)由沙特阿拉伯、埃及、阿聯(lián)酋、利比亞等九國組成，其中沙特是最大的出資國。與此同時(shí)，阿拉伯廣播聯(lián)盟于1969年2月成立，秘書處設(shè)在開羅，其宗旨是促進(jìn)阿拉伯各國廣播電視機(jī)構(gòu)間的合作和有關(guān)廣播電視領(lǐng)域的研究工作。該聯(lián)盟于1980年創(chuàng)辦了阿拉伯電視節(jié)目交換網(wǎng)，并于1985年發(fā)射了兩顆用于交換新聞和電視節(jié)目的通信衛(wèi)星。令人遺憾的是，雖然阿拉伯衛(wèi)星組織與阿拉伯廣播聯(lián)盟得以成立并成功發(fā)射了衛(wèi)星，但是由于技術(shù)水平較低，許多阿拉伯國家仍然租用西方衛(wèi)星傳送節(jié)目，因此該組織與聯(lián)盟并未如人們預(yù)期一般發(fā)揮相應(yīng)的作用。直至1999年2月，阿拉伯衛(wèi)星組織發(fā)射了名為Arabset（A3）的通信衛(wèi)星，該星配有先進(jìn)的設(shè)備，共裝有30套轉(zhuǎn)發(fā)器，可以承載300多個(gè)電視頻道，并覆蓋所有阿拉伯國家。至此，阿拉伯世界衛(wèi)星電視媒體也進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，大量國有與私營衛(wèi)星電視臺(tái)紛紛成立，數(shù)量逐年大幅增加。

21世紀(jì)初的阿富汗戰(zhàn)爭成就了卡塔爾半島電視臺(tái)的崛起，阿拉伯衛(wèi)星電視媒體也開始引起世界性關(guān)注。在阿富汗戰(zhàn)爭中，除半島電視臺(tái)外的所有外國媒體都被當(dāng)時(shí)的塔利班政府逐出阿富汗，半島電視臺(tái)因此成為了全世界了解阿富汗戰(zhàn)況的唯一信源，從而確立了其在世界新聞傳播格局中的獨(dú)特地位，開啟了一段其在阿拉伯世界一枝獨(dú)秀的快速發(fā)展時(shí)期，半島電視臺(tái)甚至成為阿拉伯衛(wèi)星電視媒體的代名詞。

對(duì)于阿拉伯世界的衛(wèi)星電視業(yè)而言，如果說21世紀(jì)的第一個(gè)十年是“半島”時(shí)代的話，那么近幾年來，阿拉伯衛(wèi)星電視媒體發(fā)展格局已經(jīng)發(fā)生了重要變化，誕生了一批優(yōu)秀的衛(wèi)星電視媒體，形成了群雄逐鹿的局面。特別是沙特的阿拉比亞電視臺(tái)、黎巴嫩的LBC和邁亞丁電視臺(tái)、阿聯(lián)酋的阿布扎比電視臺(tái)等都是深受阿拉伯觀眾喜愛的電視臺(tái)。此外，非阿拉伯國家的阿拉伯語衛(wèi)星電視也發(fā)展迅速，尤其是英國BBC阿語頻道、法國24小時(shí)阿語頻道、今日俄羅斯阿語頻道、韓國KoreaTV阿語頻道、中國環(huán)球電視網(wǎng)CGTN阿語頻道等在阿拉伯世界也有較為廣泛的受眾。

二、阿拉伯衛(wèi)星電視媒體的發(fā)展特征與趨勢(shì)

近年來，隨著國際和地區(qū)局勢(shì)的深刻變化以及傳播技術(shù)的不斷革新，阿拉伯世界衛(wèi)星電視媒體也呈現(xiàn)出新的發(fā)展特征和趨勢(shì)。

第一，從數(shù)量激增到震蕩整合。自上世紀(jì)90年代末期開始，在阿拉伯各國政府的推動(dòng)和扶持下，阿拉伯衛(wèi)星電視業(yè)進(jìn)入高速增長期，根據(jù)阿拉伯廣播聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示：截至2016年，阿拉伯各國共有819家機(jī)構(gòu)開展衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)，其中27家為國有，792家為私營；衛(wèi)星電視頻道總數(shù)已達(dá)到1230個(gè)，其中133個(gè)為國有電視頻道，其余1097個(gè)為私營電視頻道。阿拉伯廣播聯(lián)盟的調(diào)研報(bào)告認(rèn)為，現(xiàn)有的1230個(gè)衛(wèi)星電視頻道中有超過一半是小成本、小制作的娛樂性電視頻道，由于受眾數(shù)量少、管理水平低、收入有限，基本處于勉強(qiáng)維持或停滯狀態(tài)。另外一半中的很多頻道面對(duì)激烈的競爭態(tài)勢(shì)也面臨生存的困境，有約300個(gè)頻道的活躍度日益降低，很可能在未來三年內(nèi)被收購或關(guān)閉?？傮w而言，鑒于衛(wèi)星電視媒體的發(fā)展日益依靠資本集中和技術(shù)集中，阿拉伯衛(wèi)星電視業(yè)也已開始進(jìn)入整合階段。如前所述，半島臺(tái)在21世紀(jì)前十年獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而現(xiàn)在的半島臺(tái)受發(fā)展策略、地緣政治等因素的影響，其影響力已大不如前，在社交媒體上的關(guān)注量不斷降低。與此同時(shí)，沙特的阿拉比亞電視臺(tái)、埃及的尼羅河電視臺(tái)、黎巴嫩的LBC和邁亞丁電視臺(tái)、阿聯(lián)酋的阿布扎比電視臺(tái)則成為新的領(lǐng)導(dǎo)者，而且已經(jīng)由單一的衛(wèi)星電視頻道轉(zhuǎn)型為大型傳媒集團(tuán)。

第二，重心由西向東轉(zhuǎn)移。阿拉伯世界傳統(tǒng)的文化、傳媒中心是埃及、敘利亞、黎巴嫩、伊拉克等位于阿拉伯世界西部的國家，但近年來，由于中東格局發(fā)生劇變，上述國家在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、傳媒等領(lǐng)域的地位均被嚴(yán)重削弱，而位于阿拉伯世界東部的海灣國家則憑借區(qū)位、環(huán)境、資金、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)成為阿拉伯傳媒業(yè)新的中心。特別是阿聯(lián)酋，采取了一系列舉措推動(dòng)包括衛(wèi)星電視業(yè)在內(nèi)的各類傳媒的發(fā)展，成立了阿布扎比傳媒集團(tuán)、迪拜傳媒集團(tuán)等世界級(jí)的傳媒企業(yè)，將發(fā)展傳媒業(yè)上升為國家戰(zhàn)略。為了強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，阿聯(lián)酋迪拜還建設(shè)了阿拉伯世界規(guī)模最大的媒體產(chǎn)業(yè)集群——迪拜媒體城，業(yè)務(wù)范圍幾乎涵蓋了傳統(tǒng)媒體和新媒體所涉及的全部領(lǐng)域，并涉及咨詢、培訓(xùn)、生產(chǎn)、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)，已有來自全世界70多個(gè)國家的1500多家媒體落戶于此，BBC、CNN、MBC、LBC等一大批世界著名媒體均將地區(qū)總部設(shè)立在迪拜媒體城。

第三，由無為而治到強(qiáng)化監(jiān)管。上世紀(jì)90年代及本世紀(jì)初，阿拉伯各國普遍采取大力推動(dòng)衛(wèi)星電視業(yè)發(fā)展的政策，但并未形成相對(duì)完整的監(jiān)管體系和監(jiān)管制度。近幾年來，阿拉伯各國普遍開始重視監(jiān)管，埃及、黎巴嫩、阿聯(lián)酋等國紛紛重組了原有的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，成立了媒體最高委員會(huì)，并開始完善法律法規(guī)。特別是在內(nèi)容監(jiān)管方面，多個(gè)國家出臺(tái)法規(guī)，一方面充分保障媒體的權(quán)利和自由，但同時(shí)也要求任何媒體不得逾越政府劃定的紅線。例如阿聯(lián)酋在2009年新修訂的《新聞法》規(guī)定，對(duì)于詆毀阿聯(lián)酋現(xiàn)行體制或攻擊國家領(lǐng)導(dǎo)人的媒體，將處以500萬迪拉姆以上的巨額罰款，嚴(yán)重的還將吊銷營業(yè)執(zhí)照。此外，由于阿拉伯各國衛(wèi)星電視媒體具有互通性，所以阿拉伯各國也在加強(qiáng)監(jiān)管方面的協(xié)調(diào)，22個(gè)國家的媒體主管部門已經(jīng)簽署協(xié)議，聯(lián)手規(guī)范衛(wèi)星電視內(nèi)容，嚴(yán)禁詆毀各國領(lǐng)導(dǎo)人和國家體制、破壞各國主權(quán)和公共秩序、褻瀆宗教和傳統(tǒng)價(jià)值觀念等方面的內(nèi)容，一旦出現(xiàn)此類現(xiàn)象，各國將統(tǒng)一行動(dòng)予以處罰。endprint

第四，從吸引眼球到內(nèi)容為王。阿拉伯廣播聯(lián)盟的研究報(bào)告認(rèn)為，由于阿拉伯衛(wèi)星電視媒體數(shù)量龐大，各頻道往往為吸引受眾而傾向于選取敏感的話題和過激的言論。但近幾年來，隨著阿拉伯各國對(duì)自身困境的反思逐漸深化，越來越多的阿拉伯民眾認(rèn)識(shí)到，阿拉伯世界缺少的不是破壞舊有秩序的力量，而是建設(shè)新秩序的共識(shí)。因此，內(nèi)容為王越來越成為各媒體，特別是大型媒體的追求，構(gòu)建社會(huì)共識(shí)、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、追趕世界發(fā)展潮流、追求真善美等方面的內(nèi)容成為阿拉伯受眾最關(guān)心的話題。事實(shí)上，阿拉比亞電視臺(tái)、邁亞丁電視臺(tái)、阿布扎比電視臺(tái)的崛起以及半島電視臺(tái)某種程度的衰落也體現(xiàn)了觀眾在內(nèi)容選擇上的變化。

第五，從單一發(fā)展到多媒體融合。近年來，以社交媒體為代表的新媒體在阿拉伯國家發(fā)展迅猛，用戶人數(shù)成倍增加，而且社交媒體已經(jīng)由社交工具轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性信息平臺(tái)，在埃及、約旦、阿聯(lián)酋等國甚至成為民眾獲取信息的第一渠道。在此背景下，衛(wèi)星電視媒體與社交媒體的深度融合成為趨勢(shì)和潮流，幾乎所有的主流衛(wèi)星電視媒體均在社交媒體開設(shè)了賬號(hào)。以阿拉比亞電視臺(tái)為例，其在Twitter的粉絲量已超過1400萬，成為粉絲數(shù)量最多的阿拉伯衛(wèi)星電視媒體。通過對(duì)該電視臺(tái)臺(tái)長圖爾基的采訪，筆者了解到，阿拉比亞電視臺(tái)并非簡單地將衛(wèi)星電視頻道制作的節(jié)目壓縮后直接搬上社交網(wǎng)絡(luò)，而是組建了專門的制作團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)主頁的運(yùn)營工作，根據(jù)受眾年齡分布、受眾接受特點(diǎn)相對(duì)獨(dú)立地進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì)、制作與發(fā)布，其在Twitter主頁更新視頻、發(fā)布消息的速度往往快于傳統(tǒng)渠道的更新速度，從而贏得受眾的歡迎。

三、關(guān)于進(jìn)一步發(fā)展中國阿語衛(wèi)星電視頻道的幾點(diǎn)思考

近年來，隨著中國國際地位的提升以及中國在阿拉伯國家利益的擴(kuò)展，相關(guān)部門日益重視發(fā)展對(duì)阿拉伯國家的軟實(shí)力，其中衛(wèi)星電視媒體是其中的重點(diǎn)和關(guān)鍵。2009年中央電視臺(tái)阿拉伯語頻道的建立標(biāo)志著中國阿拉伯語衛(wèi)星電視媒體的發(fā)端，經(jīng)過幾年的發(fā)展，其關(guān)注度和影響力日益提升。此外，寧夏電視臺(tái)等地方媒體以及部分民營企業(yè)也開始著力拓展與阿拉伯衛(wèi)星電視媒體的合作，通過互換節(jié)目、合資合作等多種形式加強(qiáng)對(duì)阿拉伯世界的國際傳播。當(dāng)然，面對(duì)阿拉伯衛(wèi)星電視媒體激烈的競爭態(tài)勢(shì)，我國的阿語衛(wèi)星電視頻道既有機(jī)遇，更面臨著諸多挑戰(zhàn)。本文僅提出以下幾點(diǎn)思考：

首先，加強(qiáng)國際合作和本土化運(yùn)營?？陀^而言，面對(duì)數(shù)百家衛(wèi)星電視媒體的激烈競爭，我國阿拉伯語衛(wèi)星電視頻道雖然進(jìn)步明顯，但影響力和受眾數(shù)量與阿拉伯世界主流的衛(wèi)星電視頻道相比差距還較大。當(dāng)然，作為一個(gè)新興媒體，其成長需要一定的時(shí)間，但在這一過程中，我們可以積極借鑒其他非阿拉伯國家阿拉伯語衛(wèi)星頻道的經(jīng)驗(yàn)，特別是國際合作和本土化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。例如，今日俄羅斯RT、韓國KoreaTV與阿拉伯主流衛(wèi)星電視媒體在節(jié)目交流方面的合作已非常深入，利用阿拉伯本土媒體傳播文化和聲音更容易得到受眾的接受和認(rèn)可；再如，BBC阿拉伯語頻道之所以在阿拉伯世界影響廣泛，其成功經(jīng)驗(yàn)之一便是高度的本土化運(yùn)作水平，制作團(tuán)隊(duì)基本都由阿拉伯人組成，其選題、表達(dá)方式更符合阿拉伯受眾的接受習(xí)慣。這些經(jīng)驗(yàn)值得我國相關(guān)傳播機(jī)構(gòu)借鑒，一個(gè)對(duì)內(nèi)的中文母本翻譯成多種語言的傳播方式需要得到改進(jìn)。

其次，從受眾出發(fā)創(chuàng)新傳播內(nèi)容。當(dāng)前，阿拉伯世界“向東看”傾向明顯，越來越多的阿拉伯受眾關(guān)心中國、關(guān)注中國。因此，我國的阿語衛(wèi)星電視媒體應(yīng)抓住這樣一個(gè)機(jī)遇，從受眾的需求出發(fā)創(chuàng)新傳播內(nèi)容。約旦著名中國問題學(xué)者、安曼市文化局局長薩米爾認(rèn)為，中國的衛(wèi)星電視應(yīng)從三方面突破：一是從新聞入手，但重點(diǎn)不是對(duì)各類新聞事件本身的簡單報(bào)道，而應(yīng)更加突出中國對(duì)各類國際、國內(nèi)問題立場的闡釋；二是加強(qiáng)對(duì)中國發(fā)展成就、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，這是當(dāng)前阿拉伯世界知識(shí)精英和普通民眾共同關(guān)心的熱點(diǎn)話題；三是更加重視對(duì)中國現(xiàn)當(dāng)代文化的傳播，特別是反應(yīng)當(dāng)代中國人生活、愛情、思想變化，具有較強(qiáng)時(shí)代性、大眾性的電視節(jié)目。此外，薩米爾還強(qiáng)調(diào)，雖然阿拉伯人普遍對(duì)中國功夫都很感興趣，但由于阿拉伯民眾長期經(jīng)歷動(dòng)蕩、戰(zhàn)亂，所以對(duì)戰(zhàn)爭、復(fù)仇等題材的動(dòng)作電影并沒有太大興趣，中國媒體應(yīng)改變提到傳統(tǒng)文化就首先想到功夫等文化符號(hào)的習(xí)慣做法。

再次，善用新媒體。以社交媒體為代表的新媒體在阿拉伯世界已被廣泛使用，并與衛(wèi)星電視媒體深度融合。在這一背景下，我國的衛(wèi)星電視媒體亦應(yīng)更加重視新媒體的力量，除做好微信公眾號(hào)外，還應(yīng)花更大的力氣利用好Facebook、Twitter等在阿拉伯世界使用更廣泛的社交媒體平臺(tái)。在這一過程中，應(yīng)特別注重傳播內(nèi)容和傳播方式的選取，重視對(duì)明星節(jié)目、明星主播的培育，避免將新媒體傳播等同于傳統(tǒng)媒體。例如，新華社派遣埃及籍記者穆小龍通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式報(bào)道中國，這種方式在阿拉伯世界產(chǎn)生了較好的效果，其對(duì)兩會(huì)的網(wǎng)絡(luò)直播、對(duì)北京外國語大學(xué)校園生活的網(wǎng)絡(luò)直播等都吸引了全球超過五萬人同時(shí)在線觀看，引起了熱烈反響和積極互動(dòng)，是我國傳統(tǒng)媒體與新媒體運(yùn)營相結(jié)合的成功嘗試，這種經(jīng)驗(yàn)值得借鑒和推廣。

（本文為國家新聞出版廣電總局“絲路影視橋工程”的部分研究成果）endprint