IP劇的播出平臺題材與主演特征分析

李曉羽，孫晴霞

IP劇定義為擁有大量粉絲的文學(xué)作品、游戲、動漫等流行的大眾文化改編成的電視劇，如《甄嬛傳》《花千骨》《三生三世十里桃花》等，都是改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說。而在影視行業(yè)，同時(shí)也將從海外購買版權(quán)進(jìn)行二次創(chuàng)作的劇目稱為IP劇，如《深夜食堂》[1]。IP劇與傳統(tǒng)意義上的電視劇有著聯(lián)系，亦有著顯著區(qū)別。本文將從 IP劇的播出平臺（不考慮網(wǎng)絡(luò)播放平臺），已經(jīng)發(fā)掘的IP劇的題材，IP劇的主演三個方面對其進(jìn)行分析，揭示IP劇的特征。

一、研究方法和樣本容量的確定

“浙江傳媒學(xué)院視頻監(jiān)測與分析系統(tǒng)”是應(yīng)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，收集網(wǎng)絡(luò)用戶的言論信息，并進(jìn)行語義分析，計(jì)算出褒貶值，對娛樂視頻和明星進(jìn)行受眾態(tài)度測評的系統(tǒng)。2016年 6月開始監(jiān)測上星頻道黃金時(shí)間（19:30～22:30）開始播出的電視劇和綜藝節(jié)目。2016年上星頻道共54套，其中中央電視臺15套，省級衛(wèi)視38套，中國教育1套。監(jiān)測的時(shí)間是節(jié)目播出前7天至節(jié)目播出后7天。

根據(jù)研究目的（IP劇的社會滿意度研究），確定研究總體為 IP劇。采用多階段抽樣的調(diào)查方法：第一步：重點(diǎn)抽樣。本文從浙江傳媒學(xué)院視頻監(jiān)測系統(tǒng)中導(dǎo)出 2017年1～8月共465部在播電視劇數(shù)據(jù)，重點(diǎn)抽樣篩選出1-8月所有IP劇信息。第二步：典型抽樣。發(fā)現(xiàn)首播IP劇29部。

“電視劇是一貫的收視法寶，甚至連伊拉克戰(zhàn)爭這樣的全球重大新聞對觀眾的吸引力都不敵《老友記》的重播劇”[2]。而作為電視劇的典型首播劇近幾年來處于制播熱潮之中，各個電視臺亦紛紛推出“首播劇場”，而這些首播劇無一不為其所依托的省級衛(wèi)視創(chuàng)造了同期較高的收視率[3]。本文選定2017年1月1日至8月31日各省級衛(wèi)視，每天19:30～22:45時(shí)段首播的IP劇進(jìn)行分析。2017年8月在播，但9月1日前未結(jié)束播出的電視劇未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，故電視劇播放量并不完全等同于各頻道電視劇在播量。個別電視劇已在地方頻道、網(wǎng)絡(luò)頻道播出，這里的“首播”概念是指在上星頻道首次播出，如電視劇《飛刀又見飛刀》《狐貍的夏天》。

利用浙江傳媒學(xué)院視頻監(jiān)測網(wǎng)站，經(jīng)整理，發(fā)現(xiàn)符合研究要求的IP劇有29部。其基本信息如表1所示。

表1 IP劇的社會滿意度研究

津嘉會、鳳凰傳奇影業(yè)14 04.03-05.08 大唐榮耀2 北京/安徽 古代傳奇 30 歡瑞世紀(jì)影視傳媒股份有限公司改編自滄溟水小說《大唐后妃傳之珍珠傳奇》15 04.17-06.12 擇天記 湖南衛(wèi)視 古代神話 56騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、檸萌影業(yè)、檸萌悅心、芒果TV、閱文集團(tuán)聯(lián)合出品根據(jù)貓膩同名小說改編的古裝玄幻電視劇16 04.24-06.06 求婚大作戰(zhàn) 東方衛(wèi)視 當(dāng)代其它 32 上海尚世影業(yè)有限公司、騰訊視頻 改編自同名日劇17 04.18-05.10 繁星四月 安徽衛(wèi)視 當(dāng)代都市 42幸福藍(lán)海、江蘇稻草熊、上海景象、東陽留白翻拍自韓劇《太陽的新娘》18 05.10-06.21 白鹿原 江蘇/安徽 近代傳奇 85 西安曲江影視投資（集團(tuán)）有限公司根據(jù)陳忠實(shí)的同名小說改編19 05.11-06.10 歡樂頌2 浙江/東方 當(dāng)代都市 52 東陽正午陽光影視有限公司根據(jù)阿耐同名小說改編20 05.13-06.05 狐貍的夏天 四川衛(wèi)視 當(dāng)代都市 28 中聯(lián)傳動、康曦影業(yè) 改編自青春愛情小說《當(dāng)總裁戀愛時(shí)》21 06.05-07.22 楚喬傳 湖南衛(wèi)視 古代傳奇 67 無錫慈嘉影視有限公司根據(jù)瀟湘冬兒小說《11處特工皇妃》改編的女性古裝勵志劇22 06.09-07.03 一粒紅塵 東方衛(wèi)視 當(dāng)代都市 38 上海劇芯文化創(chuàng)意有限公司改編自獨(dú)木舟的同名長篇小說23 06.11-07.03 夏至未至 湖南衛(wèi)視 當(dāng)代都市 46 上海辛迪加影視公司根據(jù)郭敬明同名小說改編的青春偶像劇24 06.12-08.07 上古情歌 東方衛(wèi)視 古代其它 54 上海劇酷文化傳播有限公司改編自桐華原著小說《曾許諾》25 06.12-06.25 深夜食堂 浙江/北京 當(dāng)代都市 40 北京華錄百納影視股份有限公司 翻拍自日漫26 07.02-07.26 復(fù)合大師 浙江衛(wèi)視 當(dāng)代都市 47 北京時(shí)代東華影視傳媒有限公司該劇改編自電影《分手大師》27 07.04-07.26 我的前半生 北京/東方 當(dāng)代都市 45 新麗電視文化投資有限公司改編自亦舒同名小說28 07.07-07.18 新俠客行 CCTV8 古代武打 32 北京張紀(jì)中文化發(fā)展有限公司改編自金庸同名小說29 07.16-08.17 林海雪原 山東/安徽近代傳奇/革命 66 北京吉安永禾影視有限公司改編自曲波同名小說

二、基本分析

（一 ）播出平臺

1.播出平臺呈馬太效應(yīng)。29部首播IP劇的在12個頻道播出。上星頻道之間競爭由來已久，一線衛(wèi)視借自身的強(qiáng)大資本，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，競爭力極強(qiáng)，電視劇頭部效應(yīng)明顯，而 IP劇也明顯呈現(xiàn)這一特征。將所監(jiān)測到的頻道分為有首播 IP劇頻道和無首播 IP劇頻道兩類。從2017年1月1日～8月31日的首播IP劇數(shù)量來看，IP劇首輪播出全部集中于一線衛(wèi)視。央視及湖南、東方、北京、浙江、安徽等衛(wèi)視購劇能力突出；二、三線衛(wèi)視難以插足，競播二輪、三輪劇成為其主攻方向。

2.獨(dú)播聯(lián)播齊頭并進(jìn)。IP劇的播出形式和傳統(tǒng)的電視劇的播出形式相似，播出形式分為獨(dú)播和聯(lián)播兩類。在研究的29部IP劇中，獨(dú)播的電視劇有16部，占比55%，采用聯(lián)播形式的IP劇有13部，占比45%，兩種播出形式的比重相差不大，可見，市場對這兩種播放形式認(rèn)可度趨向一致。

3.湖南衛(wèi)視一家獨(dú)大（數(shù)量多、獨(dú)播）。從首播IP劇數(shù)量來看，湖南、安徽、東方、北京、浙江衛(wèi)視對 IP劇的熱枕度更高。但各頻道的競爭力也有明顯區(qū)別。除湖南衛(wèi)視外，衛(wèi)視大多采取聯(lián)播形式。29部衛(wèi)視首播IP劇中，湖南衛(wèi)視獨(dú)播IP劇8部（50%），東方衛(wèi)視獨(dú)播4部（25%），浙江衛(wèi)視獨(dú)播 2部（13%），而安徽、四川衛(wèi)視各獨(dú)播 1部（6%），且都為“先網(wǎng)后臺”模式。衛(wèi)視競爭中，湖南衛(wèi)視一家獨(dú)大。

（二 ）題材

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對于娛樂文化的需求與日俱增，按照國家廣電總局的公示信息文件，電視劇按照題材分為：古代、近代、現(xiàn)代、當(dāng)代。IP劇是電視劇重要的組成部分，其分類與電視劇相同。如表2所示。

表2 IP劇題材詳細(xì)信息

在當(dāng)前首播IP劇市場，當(dāng)代與古代題材的IP劇是中堅(jiān)力量，分別占比48.3%與41.4%，占據(jù)市場主流，近代劇則僅僅占比10.3%，比重很小。當(dāng)代和古代IP劇中，當(dāng)代都市與古代傳奇兩大題材占比最高，分別占比 37%與20.7%。如表3所示。

表3 IP劇題材分類信息

（三 ）主演

IP劇定義為擁有大量粉絲的文學(xué)作品、游戲、動漫等流行的大眾文化改編成的電視劇。因?yàn)樵谂臄z成電視劇之前的IP已經(jīng)有一定量的粉絲，IP劇想要拍出這些粉絲心中的效果，要頗費(fèi)力氣。在影響 IP劇的收視率和觀眾滿意度的眾多因素中，演員起著至關(guān)重要的作用。演員對于IP劇的影響是把雙刃劍，好的演員可以成功塑造鮮明的人物性格，是成功IP劇的必要條件，反之，就會拉低IP劇的褒貶值，讓觀眾大失所望。在這里，筆者按照性別、年齡將主演分類，30歲以上男演員稱為“老臘肉”，30歲及以下的男演員稱為“小鮮肉”；30歲及以下的女演員稱為“小花”。1～8月各省級衛(wèi)視首播IP劇主演情況如表4所示。

表4 首播29部IP劇主演

1.知名“老臘肉”眾多，演技擔(dān)當(dāng)

從表4可以發(fā)現(xiàn)：IP劇選擇主演有明顯特征：主演過多部作品，知名演員。如：張豐毅、黃磊、鐘漢良、賈乃亮、靳東、黃曉明、劉濤、吳奇隆、張嘉譯，這些人年齡都在 30歲以上，出道多年，主演過多部作品，演技也為公眾稱贊。

2.“小花”“小鮮肉”頻出現(xiàn)，顏值演技雙擔(dān)當(dāng)

趙麗穎、迪麗熱巴、楊穎、盛一倫、任嘉倫、景甜等一眾“小花”“小鮮肉”都出現(xiàn)在IP劇的主演榜單中，趙麗穎一度被評為“新四小花旦”之一，至今已有多部作品，且都獲得了很好的收視，是名副其實(shí)的收視擔(dān)當(dāng)。盛一倫和任嘉倫作為“小鮮肉”，雖然到目前為止，作品還很少，但是也都取得了很好的成績，由盛一倫主演的網(wǎng)劇《太子妃升職記》更是一度成為“現(xiàn)象級”網(wǎng)劇，掀起一陣收視熱潮，而任嘉倫和景甜主演的《大唐榮耀》以1.08的褒貶值成為29部IP的榜首。可見，小花和小鮮肉不僅是顏值擔(dān)當(dāng)，帶動了 IP劇的流量，也是演技擔(dān)當(dāng)，得到了觀眾的認(rèn)可和支持。

3.新面孔搭配老演員，“花樣”翻新

鐘漢良、楊穎《孤芳不自賞》，吳奇隆、穎兒《一粒紅塵》，賈乃亮、王曉晨《復(fù)合大師》都是典型的例子。

三、結(jié) 論

1.電視臺和網(wǎng)播平臺博弈之勢漸明。在IP劇市場，一線衛(wèi)視憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和優(yōu)勢的平臺資源，對優(yōu)質(zhì)IP手到擒來，二三線衛(wèi)視只能采用重播方式，在播出平臺競爭中，兩極分化明顯。然而，值得電視臺警覺的是，網(wǎng)絡(luò)播放平臺日益成為觀眾觀看節(jié)目的重要渠道，其競爭力不可小覷，.電視臺和網(wǎng)播平臺博弈之勢漸明。

2.IP劇題材多樣化迫在眉睫。由于審美、經(jīng)歷等方面的不同，觀眾的需求也不盡相同。在當(dāng)下的 IP市場，當(dāng)代和古代的IP劇題材頗多，近現(xiàn)代等其他題材IP劇有著巨大的市場潛力。隨著觀眾文化水平的提高，內(nèi)容創(chuàng)新化，題材多樣化迫在眉睫。

3.演員專業(yè)化要求不斷提高。當(dāng)下的社會是“流量派”和“演技派”并存的時(shí)代，流量固然可以帶動一時(shí)的熱評，但實(shí)是浪費(fèi) IP資源，終難成就經(jīng)典。伴隨著電視市場的發(fā)展和電視觀眾的成長，市場和觀眾必然對演員的專業(yè)化提出更高要求，演技和流量雙高的演員才會更受歡迎。