淺談動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計的互動關(guān)系

摘 要：動漫廣告藝術(shù)通常是借助動畫形式來給予人們思維上的一些拓展，而廣告設(shè)計則是通過夸張的展現(xiàn)力來促進消費。作為廣告設(shè)計中常用的一種手段，動漫藝術(shù)的出現(xiàn)不僅能夠?qū)F(xiàn)實與想象進行有機融合，同時也能夠最大程度上向消費者展現(xiàn)所要出售商品的優(yōu)勢與特征。本文結(jié)合實際工作情況對廣告設(shè)計與動漫藝術(shù)的互動關(guān)系展開討論，希望本文的發(fā)表能夠為廣大的同行業(yè)從業(yè)人員帶來一定的參考幫助。

關(guān)鍵詞：動漫藝術(shù)；廣告設(shè)計；互動關(guān)系

一、 引言

作為兩種截然不同的藝術(shù)形態(tài)，動漫藝術(shù)和廣告設(shè)計伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與經(jīng)濟社會建設(shè)的加速，二者的關(guān)系經(jīng)歷了長時間的發(fā)展和演變?，F(xiàn)階段的動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計不僅出現(xiàn)了一定程度上的交流，同時伴隨著信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計的關(guān)系變得更加和諧、相得益彰，二者的關(guān)系也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，下面結(jié)合以下幾個方面的內(nèi)容來對動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計的互動關(guān)系展開討論。

二、 動漫藝術(shù)對廣告設(shè)計的互動關(guān)系影響

在廣告設(shè)計領(lǐng)域中，由于動漫設(shè)計的表現(xiàn)形式所富有的活力，直接推動了傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展進程。無論是公益廣告還是商業(yè)廣告，在融入了動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計理念的同時，都為創(chuàng)作者理念的傳播與推廣奠定了基礎(chǔ)。

在實踐中，動漫藝術(shù)可以利用動漫形象來完成真人無法完成的拍攝任務(wù)，例如，在我國的一個兒童安全公益廣告中，為了表現(xiàn)一個孩子沒有遵守交通規(guī)則而導(dǎo)致了很多車輛的錯亂、刮碰時，便利用了一個傳統(tǒng)中國娃娃的形象來告訴孩子們及其家長，如果不遵守交通規(guī)則將會產(chǎn)生多嚴重的后果。這種動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計相結(jié)合的方式不僅起到了“寓教于樂”的作用，同時也弱化了教化的意味，突出了主題的娛樂性與普及性。

另一方面，這種動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計的互動關(guān)系，同樣也適用于一些面向青年消費群體的產(chǎn)品中，這種方式非常適合年輕人獵奇、不受外界任何阻礙的思想，廣告理念配合新穎的動漫手段，更是讓人耳目一新、過目不忘，例如《芬達飲料》《果粒橙飲料》《杜蕾斯》等優(yōu)秀的廣告作品，更是在新傳播媒體表達與消費者中占有重大優(yōu)勢。

三、 動漫藝術(shù)在廣告設(shè)計中的互動優(yōu)勢

中國的動漫藝術(shù)在廣告設(shè)計中起步較早，早在上世紀八十年代初的廣告中，便讓人有了過目不忘的動漫形象與口號。特別是在黑白電視中出現(xiàn)的排列有序的害蟲、一只只精神飽滿高唱凱歌的來福靈，將“我們是害蟲、我們是害蟲、正義的來福靈正義的來福靈一定要把害蟲殺死，殺死”的廣告詞刻在了人們的心中，同時也成為了兩代人在那個物質(zhì)貧乏的年代印象最為深刻的動漫廣告。而如今隨著新三維技術(shù)的發(fā)展，更是培養(yǎng)了一批又一批動漫廣告設(shè)計師的橫空出世。這些極具創(chuàng)新精神的動漫廣告設(shè)計人利用他們自身的藝術(shù)魄力，在動漫的制作與廣告發(fā)行等方面，都進行了大膽嘗試與改進，特別是對一些國外優(yōu)秀的技術(shù)進行創(chuàng)新，最終實現(xiàn)了“洋為中用”的目標(biāo)，同時也獲得了較好的市場回報率?，F(xiàn)階段將動漫藝術(shù)在廣告設(shè)計中的互動優(yōu)勢發(fā)揮的比較好的有光明牛奶、全友家居等廣告作品，通過這些優(yōu)秀作品的觀摩我們得出這樣的結(jié)論，那就是中國現(xiàn)階段的動漫廣告必須要跳出傳統(tǒng)創(chuàng)作的怪圈，通過不斷地創(chuàng)新與借鑒、改良走出一條屬于自身發(fā)展的道路，而設(shè)計師的觀念必須要與市場、與受眾一道進行齊頭并進的轉(zhuǎn)化，只有這樣我們才能夠跟上社會發(fā)展的腳步。

四、 動漫技術(shù)與廣告設(shè)計互動中的衍生關(guān)系

可以說國內(nèi)廣告通過熱門動漫形式表達出來的成功案例也是層出不窮的，例如早期的藍貓三千問和海爾兄弟，一直到近幾年迎面而來的《喜羊羊與灰太狼》《大魚海棠》《熊出沒》等動漫人物，在動漫作品火熱的同時這些動漫角色也逐漸步入了廣告設(shè)計的平臺，紛紛在一些電動車、定制鮮花、兒童用品等領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)起了“形象代言人”，這些備受大家喜聞樂見的動漫人物都被多元化的方式所使用。由此我們可以看出，動漫與廣告的互動中所產(chǎn)生的衍生關(guān)系與市場運作力量是無窮的。

需要注意的是，雖然動漫作為廣告設(shè)計的主角，但并不意味著動漫的概念僅僅適用于兒童或者青少年。我們必須要清楚的認識到，動漫形象與電視劇、電影一樣，都是不同載體下的影視作品，優(yōu)秀的動漫廣告設(shè)計應(yīng)該是老少皆宜的。動漫會推進人們腦海中的想象，通過動漫自身的誘惑力與溫暖來進行產(chǎn)品和理念的展示。

五、 動漫技術(shù)與廣告設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)中的互動關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)作為近幾年來推廣最快的領(lǐng)域，在動漫技術(shù)與廣告設(shè)計中更是起到了推波助瀾的作用?，F(xiàn)階段的動漫人物越來越具有數(shù)字化特征，在強調(diào)敘事情節(jié)的廣告設(shè)計中，動漫技術(shù)作為整個創(chuàng)意中的附屬物，它可以不受任何的外界影響與阻礙來進行思想表達，傳遞給受眾想要表達的產(chǎn)品與理論概念。

六、 結(jié)論

綜上所述，動漫技術(shù)與廣告設(shè)計的結(jié)合在市場浪潮中將會占據(jù)十分重要的潛力，我們每一名從業(yè)者都必須要突出重圍、改變傳統(tǒng)的思維模式，來對市場環(huán)境進行深入挖掘，以此來實現(xiàn)動漫廣告作品的經(jīng)濟效益與社會效益互動。而藝術(shù)生命則是這項領(lǐng)域的核心動力與保障，我們必須要以滴水穿石的精神進行與時俱進的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，在動漫廣告中不斷結(jié)合自身特點，來進行深度挖掘、推陳出新。相信一旦做到了這點，中國的動漫廣告業(yè)便會有更加廣闊的前景與未來，我們的付出也會成為提升中國廣告業(yè)的核心競爭力的重要舉措。

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作者簡介：

王崢，講師，河北省保定市，河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院。endprint