新媒體時代企業(yè)微信公眾號推文的創(chuàng)作策略探討

蔣國春

摘要：在信息的快速發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有了更大的發(fā)展和進步，顯現(xiàn)出了一系列的通信工具，例如信、微信平臺的出現(xiàn)大大提高了操作的便捷性、功能化的特點，人們不用出門就可以實現(xiàn)信息的交流和傳播。此軟件的出現(xiàn)備受人們的喜愛，并受到了廣泛的傳播和運用。相信在接下來的幾年來，它一定會更進一步，走進每個人的生活中。它已經(jīng)成為一個集通信交流為一體的社交平臺，為了微信這一平臺能更好的為人們服務(wù)，騰訊公司積極的探究出更多強大的功能。“微信公眾平臺”是在2012年8月研發(fā)出的一項新的技術(shù)，它像一個小型的網(wǎng)站，企業(yè)可以通過這個網(wǎng)站進行一些推廣，例如企業(yè)信息、企業(yè)文化、人文風俗以及一系列的商品介紹、微活動。建立與外界的廣泛聯(lián)系實現(xiàn)在網(wǎng)上即可咨詢購物和評價。此項研究成果的問世不僅對企業(yè)有了很重要的作用，同時對消費者也是非常方便的。它成為了繼推企業(yè)、媒體和公共機構(gòu)明星名人與個人用戶的又一偉大發(fā)明。相信在未來的發(fā)展中一定會得到更大的推廣。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；企業(yè)微信公眾號；推文；創(chuàng)作策略；探討

中圖分類號：F724 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）021-0153-02

一、企業(yè)微信公眾號推文的特征

在新的發(fā)展潮流下，微信作為一款新的交流工具，受到人們的歡迎與推廣。微信這一聊天軟件在2012年8月上線至今，到現(xiàn)在已經(jīng)有將近5年的發(fā)展歷史，現(xiàn)在微信公眾號在使用過程中出現(xiàn)了很多的問題，運營成本大，運營難度大等，以至于出現(xiàn)了一些困難。

1.標題句式多樣化

在微信公眾號的推文過程中，首先要注重標題的多樣化，給人一種新穎的感覺，因為現(xiàn)在人們在閱讀的時候，首先要看推文的標題能不能吸引人，然后才去選擇是否閱讀。

2.傳播形式的多元化

傳播形式主要包括音頻、圖片、視頻、GIF動圖等，現(xiàn)在的文字及紙質(zhì)傳媒已經(jīng)不能符合大眾的需求。而微信公共號這一平臺，能夠根據(jù)讀者的需求，進行文字、圖片、視頻等相結(jié)合的傳播形式。讓表現(xiàn)效果更生動直觀，便于讀者理解。

二、企業(yè)微信公眾號推文的作用

1.實現(xiàn)了移動交流

微信這個軟件是騰訊公司研發(fā)的一項重要成果，它是一個在移動平臺的基礎(chǔ)上，進行實時通信的一個軟件，這是一個比較新穎的免費聊天工具。它在發(fā)送信息的時候只需要很少的一部分流量，它的問世使企業(yè)移動交流成為了可能。企業(yè)可以在任何時間，任何地點進行交流。節(jié)約了更多的時間，也帶來了更大的便利。而微信公眾平臺也在人們的生活中有了很大的應(yīng)用。依賴騰訊QQ用戶群這個平臺及它本身的優(yōu)點，這個平臺已經(jīng)在很大的領(lǐng)域收到了眾多用戶的認可，已經(jīng)成為了群數(shù)量最多的應(yīng)用性通訊工具，當然微信公眾平臺的一些潛在用戶群也逐漸的對其有了充分的認識和運用。它的廣泛使用使品牌的樹立和產(chǎn)品的推廣有了更有效的途徑Ⅲ。

2.便捷了人們的生活，創(chuàng)造了極大的樂趣

微信公眾平臺把信息和服務(wù)進行了有效的結(jié)合和運用，經(jīng)過后臺用戶的準確性控制，實現(xiàn)信息的廣泛傳播和推廣，它的獨特性為用戶提供了多方面體驗，實現(xiàn)了信息的安全性和多樣性。通過微信公眾號用戶交流更加方便，聲音的提醒和文字視頻及圖片和表情的應(yīng)用使交流變得更加有趣生動，另外窗口的抖動功能使用戶及時的發(fā)現(xiàn)有新的信息未瀏覽。是整個交流過程變得更人性化和自動便捷。微信公眾平臺是內(nèi)外交互貫通，微信公眾平臺呈現(xiàn)了平臺接口與文檔的研發(fā)功能，人們可以這些新的功能達到實企業(yè)內(nèi)外客戶的資源分享和信息傳播，穩(wěn)固了客戶與企業(yè)的關(guān)系，為打好友好關(guān)系奠定了良好的基礎(chǔ)，實現(xiàn)了企業(yè)與企業(yè)雙贏的局面。

三、新媒體時代企業(yè)微信公眾號推文的創(chuàng)作策略

第一，首先要選擇合適的微信公眾號平臺，經(jīng)過過去經(jīng)濟化建設(shè)的經(jīng)驗，得出了這樣的一個結(jié)論，很大一部分的企業(yè)只是建立了一個信息發(fā)展的雛形，并沒有實際性的運用。由于過于落后的科技、缺乏隱秘性、存在危險系數(shù)等多方面的束縛，導(dǎo)致無法串聯(lián)起來，更無法與互聯(lián)網(wǎng)緊密融合，不能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)所帶來的優(yōu)點。但微信及其平臺和好的避免了這些缺陷，讓公司在系統(tǒng)調(diào)節(jié)和運營方面達到了平衡。微信公眾平臺大致出現(xiàn)了3種，即訂閱平臺、服務(wù)號平臺和企業(yè)號平臺。這三類存在著一定的差距。微信官方聲稱，不難看出其中存在著不小的差異。從私密性和保密性來說，最好的保護私密性從高到低是企業(yè)號、服務(wù)號、訂閱號。以性能來說，企業(yè)號和服務(wù)號都具備單顯示模式，訂閱號卻全部表現(xiàn)在同一頁面種。從體驗角度來講，訂閱號是為關(guān)注者提供有益的信息，服務(wù)號更是增強了這一功能，添加了很多項功能，比方說查找；企業(yè)號大多以工作人員為主，方便了內(nèi)部員工。從微信的多方面來講，訂閱號充其量具有自定義功能；企業(yè)號卻具備了大量的接口，以企業(yè)為主繼續(xù)發(fā)展，能夠達成預(yù)期的效果。

第二，新媒體時代企業(yè)微信公眾號推文的創(chuàng)作策略要利用微信公眾號自身的優(yōu)勢，通過微信公眾平臺可通過文字信息等讓人直觀的理解，加強公司里和公司外的聯(lián)系，微信潛在的使用者有很多大的挖掘潛力。就公司來說，設(shè)置公司微信公眾號，能夠更好、更快的傳達信息和信息共享。通過微信公眾平臺可隨時隨地實現(xiàn)實時話的傳接，讓公司走上不斷創(chuàng)新的模式。微信現(xiàn)如今是最熱門的網(wǎng)絡(luò)社交，經(jīng)過微信公眾平臺突破了傳統(tǒng)意義上的階級關(guān)系，實現(xiàn)了公司內(nèi)信息共享、更快的發(fā)布信息，讓我們第一時間就能知曉通知。卻存在了辦公和日常的矛盾關(guān)系，工作時間觀念模糊糊，隨時隨地參與到工作中，隨時要保持暢通，造成成了每時每刻都要及時讀取信息的狀態(tài)。通過微信公眾平臺保證了絕對的保障性，不斷尋找潛在的客戶資源為公司需要做到的、非常珍惜的寶貴資源，平常與客戶溝通中，有效信息的把控和傳達為重點。通過微信的平臺，形成了多業(yè)態(tài)的發(fā)展，很多業(yè)務(wù)和服務(wù)的以推廣，把客戶和公司之間的距離拉短，并保證安全性和私密性，有利于與客戶和企業(yè)關(guān)系的拉近，保障了客戶的需求。

第三，新媒體時代企業(yè)微信公眾號推文的創(chuàng)作策略的具體實施。微信透過微信公眾平臺是一個免費的工作平臺，它支持著上萬上億人的交流，企業(yè)也通過這個軟件得到了更好的交流與發(fā)展，獲得了超出預(yù)想的信息傳播與共享，取得了更大的應(yīng)用性布置和遠程操控，很多企業(yè)已經(jīng)突破了交流層次，將微信公眾號這一平臺運用到實際情況中去，運用到商品的宣傳、營銷和推廣中去，以便于更好的利用公眾號平臺讓企業(yè)在信息化的道路上越走越遠。雖然它只是剛剛興起的一個軟件，但是已經(jīng)得到了人們的廣泛認可和推廣，總的來說，信息是一個快速發(fā)展的時代，相信經(jīng)過幾年以后一定會受到更多人的喜愛。在公眾號的運行過程中，還應(yīng)注意幾點要求和事項。無論我們在運用什么樣的軟件首先應(yīng)該了解它的原理和操作，很大一部分企業(yè)沒有真正的認識到微信公眾平臺的強大功能，只是膚淺的進行一些操作，以至于沒有真正的運用到實際工作中。因此，微信公眾號的知識普及是非常有必要的，應(yīng)該通過開展講座的形式進行真正的了解。只有了解了它的真正性能，才會更好的為企業(yè)創(chuàng)造利益。當前微信公眾平臺不僅提供訂閱號功能，還提供了服務(wù)號與企業(yè)號這幾項功能供我們選擇。服務(wù)號的作用相比訂閱號來說就顯得更加強大，它有更強的服務(wù)和數(shù)據(jù)管理能力，能快速的實現(xiàn)微信平臺的服務(wù)號功能，其中還有一些官方的借口，在運用過程中可以進行一些自定義工作，難度也不是特別大，再市場營銷和銀行這個領(lǐng)域中應(yīng)用比較廣泛。但是它還存在著很多的不足，例如，它只是比較膚淺的一些認識，沒有完全的應(yīng)用到每個人的生活當中去。宣傳力度不大，很大一部分人對其沒有充分的理解。因此針對這一問題，我們應(yīng)該加大宣傳的力度，讓更多的人如利用微信這一平臺去進行交流。

綜上所述，依據(jù)當今時代的發(fā)展潮流，信息技術(shù)已經(jīng)快速的發(fā)展，逐漸進入人們的生活，應(yīng)此我們應(yīng)充分的運用這一科學(xué)技術(shù)，學(xué)會取長補短，與時俱進。讓企業(yè)發(fā)展到一個更高的層次。如何在新媒體時代下推出企業(yè)微信公眾號推文的創(chuàng)作，是我們現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的主要因素之一。