解讀商業(yè)動(dòng)畫(huà)中動(dòng)畫(huà)角色造型的重要價(jià)值

胡艷+宋瑩

摘要：經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展使各個(gè)行業(yè)都得到了有效的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是其中的一個(gè)行業(yè)。在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家在對(duì)商業(yè)動(dòng)畫(huà)的制作中非常注重對(duì)動(dòng)畫(huà)角色的造型設(shè)計(jì)。成功地設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)角色造型可以使動(dòng)畫(huà)作品具有更高的藝術(shù)性，能夠?yàn)閯?dòng)畫(huà)企業(yè)帶來(lái)更大經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，挖掘企業(yè)潛在更大的商業(yè)價(jià)值。近年來(lái)隨著人們生活質(zhì)量的提高，人們對(duì)美學(xué)的追求越來(lái)越高，對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)要求也越來(lái)越多，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也因此得到了發(fā)展，動(dòng)畫(huà)片的數(shù)量隨著人們的需求增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，但是由于我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，所以?xún)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品并不多。這主要是由于動(dòng)畫(huà)造型塑造不到位。文章對(duì)商業(yè)動(dòng)畫(huà)中動(dòng)畫(huà)角色造型的價(jià)值進(jìn)行研究，希望對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)事業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：商業(yè)動(dòng)畫(huà)；動(dòng)畫(huà)角色；角色造型；價(jià)值

近年來(lái)隨著動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)品已經(jīng)走進(jìn)人們的生活，好的動(dòng)畫(huà)作品會(huì)給人留下更加深刻的印象，被廣泛地推廣[1]。許多經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)作品，在我國(guó)產(chǎn)生了大規(guī)模的影響，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生良好的風(fēng)氣。一部好的商業(yè)動(dòng)畫(huà)片除了要有好的故事情節(jié)，還要有優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)角色。一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)角色造型可以為動(dòng)畫(huà)片添色不少，在動(dòng)畫(huà)片中給觀眾留下深刻的印象，使動(dòng)畫(huà)片的內(nèi)容更加豐富，使動(dòng)畫(huà)片更加成功。

一、動(dòng)畫(huà)角色造型的重要作用

動(dòng)畫(huà)藝術(shù)不同于其他的藝術(shù)形式，其內(nèi)容具有非常大的幻想性，其內(nèi)容可以根據(jù)自己的愛(ài)好用想象力進(jìn)行描繪[2]。動(dòng)畫(huà)片的主要受眾是兒童，所以動(dòng)畫(huà)片的故事情節(jié)要符合兒童的心理，要淺顯易懂，故事主線清晰，利于兒童的理解。動(dòng)畫(huà)片除了情節(jié)之外主要的組成就是動(dòng)畫(huà)形象，動(dòng)畫(huà)角色造型對(duì)動(dòng)畫(huà)質(zhì)量的影響非常大[3]。為了使動(dòng)畫(huà)片更加具有吸引力，我們必須塑造合適的動(dòng)畫(huà)角色，使動(dòng)畫(huà)片獲得更好的口碑。如著名的動(dòng)畫(huà)片《米老鼠和唐老鴨》給人們留下深刻的印象不僅是因?yàn)槠鋭?dòng)畫(huà)的故事情節(jié)，其動(dòng)畫(huà)片的卡通形象也深入人心，到現(xiàn)在為止米奇的卡通形象還出現(xiàn)在人們的視野中。我國(guó)的《喜羊羊和灰太狼》是我國(guó)近期的動(dòng)畫(huà)代表作，片中的各種卡通形象受到許多觀眾的追崇，生活中我們經(jīng)常會(huì)看到各種卡通形象的產(chǎn)品，卡通形象在商品領(lǐng)域的應(yīng)用為動(dòng)畫(huà)企業(yè)帶來(lái)了更多的商業(yè)價(jià)值，有利于商業(yè)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。好的動(dòng)畫(huà)角色可以提高動(dòng)畫(huà)片的商業(yè)價(jià)值，為動(dòng)畫(huà)企業(yè)帶來(lái)了更大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，動(dòng)畫(huà)形象可以挽救一個(gè)動(dòng)畫(huà)片的票房，早期的《龍貓》在上映初期票房并不理想，但是由于片中龍貓形象受到玩具廠商以及群眾的喜愛(ài)，使影片受到了人們的再次關(guān)注，使這部影片后來(lái)成為宮崎駿最受歡迎的影片之一，著這個(gè)案例證明好的動(dòng)畫(huà)造型可以成功挽救一部影片，其地位非常重要。

（一）動(dòng)畫(huà)角色造型在推動(dòng)影片情節(jié)發(fā)展的作用

每一部動(dòng)畫(huà)影片的設(shè)計(jì)者都會(huì)有一個(gè)整體的構(gòu)思后有明確的想要表達(dá)的內(nèi)容以及中心思想，然后通過(guò)情節(jié)的設(shè)置，通過(guò)動(dòng)畫(huà)形象將內(nèi)容情節(jié)具體化。動(dòng)畫(huà)片不同于其他影視作品，動(dòng)畫(huà)片不是由真人演員表演，所有的內(nèi)容都是通過(guò)虛擬的動(dòng)畫(huà)人物表達(dá)，在動(dòng)畫(huà)影片中，因此動(dòng)畫(huà)角色造型的質(zhì)量直接關(guān)系到影片的質(zhì)量。動(dòng)畫(huà)角色的造型都是由專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師根據(jù)生活經(jīng)驗(yàn)以及造型經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行。每一個(gè)動(dòng)畫(huà)角色都具有作者想要表達(dá)塑造的角色性格特點(diǎn)，在造型中利用想象，使動(dòng)畫(huà)角色可以更好地反應(yīng)動(dòng)畫(huà)中想要表達(dá)的生活內(nèi)容，將對(duì)生活的理想以及愿望融入到角色的塑造中，使動(dòng)畫(huà)形象更加生動(dòng)，每一個(gè)形象都具有鮮明的個(gè)性。在動(dòng)畫(huà)影片中通過(guò)動(dòng)畫(huà)角色鮮明的色彩以及夸張大膽的藝術(shù)表現(xiàn)，使整個(gè)動(dòng)畫(huà)影片具有更強(qiáng)的藝術(shù)感染力，具有更加獨(dú)特魅力。動(dòng)畫(huà)片中的動(dòng)畫(huà)角色和傳統(tǒng)的影視作品中，故事情節(jié)的發(fā)展有演員所主導(dǎo)，利用演員的情緒變化將觀眾帶入到劇情當(dāng)中，使觀眾對(duì)影視作品有一個(gè)更加深刻地理解，從而喜歡上影片。動(dòng)畫(huà)片和影片有相同表達(dá)方式，所以說(shuō)動(dòng)畫(huà)影片的人物造型是影片的核心以及靈魂，對(duì)影片的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

（二）動(dòng)畫(huà)角色造型對(duì)影片風(fēng)格的主導(dǎo)作用

每一部動(dòng)畫(huà)影片在設(shè)計(jì)之初都會(huì)有自己明確的風(fēng)格，對(duì)于動(dòng)畫(huà)影片所表現(xiàn)的時(shí)代背景，以及角色所屬的國(guó)家以及民族等都要進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，與此同時(shí)還要根據(jù)影片題材選擇合適的藝術(shù)風(fēng)格。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)影片的時(shí)候，首先要對(duì)整個(gè)動(dòng)畫(huà)角色以及場(chǎng)景風(fēng)格進(jìn)行清晰準(zhǔn)確的定位，對(duì)于動(dòng)畫(huà)角色選擇寫(xiě)實(shí)或是抽象的風(fēng)格選定后才可以進(jìn)行后期場(chǎng)景以及道具的設(shè)計(jì)。例如我國(guó)的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《西游記》，整個(gè)故事內(nèi)容是以西天求取真經(jīng)為主線，以神話故事為表現(xiàn)形式，對(duì)故事中的人物形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)個(gè)性鮮明的動(dòng)畫(huà)人物形象，師徒四人以及其他人物形象凸顯了我國(guó)的文化特點(diǎn)，具有鮮明的民族特色。動(dòng)畫(huà)影片中的背景以及人物造型都有具體的風(fēng)格，對(duì)影片起到了非常重要的意義。

二、動(dòng)畫(huà)角色造型在動(dòng)畫(huà)影片中所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值

動(dòng)畫(huà)影片是一種文化產(chǎn)品，動(dòng)畫(huà)影片可以通過(guò)票房獲得經(jīng)濟(jì)效益，得到投資回報(bào)，獲得影片投資的部分回報(bào)，但還是不足以將全部的投資收回，后期的收益需要依靠后續(xù)的形象獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。一部影片在獲得成功后，觀眾會(huì)對(duì)影片進(jìn)行認(rèn)可，喜歡上影片中的動(dòng)畫(huà)形象。在影片上映后期可以通過(guò)生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)形象的延伸產(chǎn)品，如玩具、服飾、文具等進(jìn)行銷(xiāo)售。在現(xiàn)實(shí)生活中我們經(jīng)?？梢钥吹皆S多受歡迎的動(dòng)畫(huà)影片的卡通形象的產(chǎn)品，許多兒童用品上都有卡通人物形象，這些產(chǎn)品受到影視作品的影響，受到許多人的喜歡，為動(dòng)畫(huà)企業(yè)帶來(lái)非常大的經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)帶來(lái)投入資金之外的收入，同時(shí)也可以為國(guó)家動(dòng)畫(huà)事業(yè)的發(fā)展，樹(shù)立良好的形象。

三、發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)畫(huà)角色造型的成功因素分析

發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)畫(huà)影片事業(yè)的興起與該國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展有密切的關(guān)系。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一部成功的動(dòng)畫(huà)作品會(huì)給動(dòng)畫(huà)企業(yè)帶來(lái)較高的利潤(rùn)和回報(bào)，對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文化產(chǎn)品的消費(fèi)逐年增多，被越來(lái)越多的動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者所接受。但是動(dòng)畫(huà)作為一種商業(yè)來(lái)進(jìn)行投資和生產(chǎn)，并不是每一個(gè)國(guó)家都適用。發(fā)達(dá)國(guó)家主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：第一，善于從本國(guó)的民族文化中汲取養(yǎng)料：每一個(gè)民族都有其特有的文化，有其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。利用文化中的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，有利于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步；第二，利用本國(guó)文化情調(diào)發(fā)掘國(guó)際市場(chǎng)：在挖掘本國(guó)文化的同時(shí)也要積極吸取其他國(guó)家的文化精華，利用他國(guó)文化打通國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)本國(guó)動(dòng)畫(huà)事業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著近年來(lái)國(guó)際動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度也在不斷加快，動(dòng)畫(huà)影片的產(chǎn)量逐年增加，但是整體上優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品較少。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式不好在很大程度上由于動(dòng)畫(huà)角色造型不足，影響了影片質(zhì)量。因此，必須充分了解現(xiàn)階段動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)符合市場(chǎng)需求的動(dòng)畫(huà)角色，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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