中國(guó)出境旅游研究進(jìn)展與展望

劉祥艷 蔣依依 呂興洋

（1. 中國(guó)旅游研究院 北京 100005；2. 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院 四川成都 611130）

引言

中國(guó)的出境旅游始于1983年廣東省赴中國(guó)香港、澳門地區(qū)的探親旅游。隨著1990年國(guó)家旅游局發(fā)布《關(guān)于組織我國(guó)公民赴東南亞三國(guó)旅游的暫行管理辦法》、1997年國(guó)家旅游局與公安部共同發(fā)布《中國(guó)公民自費(fèi)出國(guó)旅游管理暫行辦法》，以及1983年開始實(shí)施ADS（Approved Destination Status）政策，中國(guó)出境旅游發(fā)展的政策環(huán)境逐步寬松。截至2013年底，中國(guó)正式實(shí)施的ADS目的地達(dá)到116個(gè)。1993—2000年、2001—2013年出境旅游市場(chǎng)規(guī)模的平均增長(zhǎng)率分別為21.88%、23.72%。憑借2013年的9 818萬出游人次，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的客源輸出地。同期，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口的平均增長(zhǎng)率分別為24.54%和19.74%，2013年達(dá)到1 287億美元規(guī)模，成為全球最大的旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口地。得益于經(jīng)濟(jì)、政策等因素的推動(dòng)，中國(guó)出境旅游在未來一段時(shí)間內(nèi)將繼續(xù)保持這種快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

出境旅游的快速發(fā)展督促學(xué)界緊跟其步伐。而實(shí)際上，與持續(xù)快速發(fā)展的出境旅游市場(chǎng)相比，對(duì)中國(guó)出境旅游的研究卻仍顯不足。Liping A Cai、Joseph O'Leary和Carl Boger早在1999年就指出，在中國(guó)出境旅游市場(chǎng)發(fā)展的早期，盡管出現(xiàn)了較多的報(bào)道，但真正意義上的研究較為匱乏。截至2014年6月底，在中國(guó)最為全面與權(quán)威的學(xué)術(shù)性期刊網(wǎng)絡(luò)——中國(guó)知網(wǎng)所收錄的文獻(xiàn)當(dāng)中，以“入境旅游”為篇名的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)與博士論文數(shù)量分別為959篇和9部，“國(guó)內(nèi)旅游”分別為590篇和5部，“出境旅游”分別僅有223篇和0部。從目前已有的2篇對(duì)出境旅游文獻(xiàn)的研究來看，其所覆蓋的研究領(lǐng)域有限，且使用的研究文獻(xiàn)均發(fā)表在2008年以前，因此有必要擴(kuò)充文獻(xiàn)樣本，對(duì)已有文獻(xiàn)進(jìn)行更為系統(tǒng)、全面的研究，以更好地把握目前的研究進(jìn)展和未來的研究方向。

一、研究樣本與研究方法

一般意義上，出境旅游是一國(guó)公民跨越國(guó)界到其他國(guó)家或地區(qū)開展的旅游活動(dòng)。中國(guó)出境旅游通常被定義為不包括港澳臺(tái)居民在內(nèi)的中國(guó)大陸居民到其他國(guó)家與地區(qū)開展的旅游活動(dòng)，按照所到目的地一般又分為港澳臺(tái)游、邊境游與出國(guó)游3種形式。鑒于邊境旅游在出境地點(diǎn)、出境人員、活動(dòng)范圍、時(shí)間、目的及使用證件上的特殊性，本文不包含與邊境旅游相關(guān)的研究文獻(xiàn)。

研究樣本來源于學(xué)術(shù)性期刊網(wǎng)絡(luò)——中國(guó)知網(wǎng)。筆者首先以篇名為“出境旅游”或者“出境游”進(jìn)行檢索，搜索到1989—2013年期間發(fā)表的文獻(xiàn)共約2 200篇，其中收錄在學(xué)術(shù)期刊的文獻(xiàn)僅有313篇。這其中可能還會(huì)遺漏篇名不包括“出境旅游”或“出境游”的研究文獻(xiàn)，但通過以“出境旅游”為主題進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)這類文獻(xiàn)很少故可忽略不計(jì)。在313篇樣本基礎(chǔ)上剔除社評(píng)、報(bào)告類文獻(xiàn)后，剩余199篇文獻(xiàn)。進(jìn)一步剔除重復(fù)文獻(xiàn)，對(duì)內(nèi)容相似的文章，僅保留那些發(fā)表在旅游研究領(lǐng)域相對(duì)更權(quán)威的期刊上的文獻(xiàn)，如《旅游學(xué)刊》《旅游科學(xué)》《人文地理》等。通過以上逐步篩選，最終獲得118篇樣本文獻(xiàn)。

根據(jù)已有文獻(xiàn)的研究?jī)?nèi)容，可以將中國(guó)出境旅游研究分為4個(gè)研究領(lǐng)域：中國(guó)出境旅游發(fā)展概況、出境旅游市場(chǎng)（需求方面）、出境旅游產(chǎn)業(yè)（供給方面）、出境旅游發(fā)展政府規(guī)制及政策態(tài)度（見表1）。根據(jù)各類研究文獻(xiàn)的比重，可以發(fā)現(xiàn)已有研究主要集中在中國(guó)出境旅游市場(chǎng)和出境旅游發(fā)展概況兩個(gè)領(lǐng)域，之后是政府規(guī)制和旅游產(chǎn)業(yè)研究。

表1 出境旅游研究文獻(xiàn)分類及主要研究?jī)?nèi)容Tab.1 Classifi cation and contents of academic literature about Chinese outbound tourism

二、中國(guó)出境旅游研究的主要內(nèi)容

1. 中國(guó)出境旅游發(fā)展概況

中國(guó)出境旅游發(fā)展概況主要包括中國(guó)出境旅游的市場(chǎng)特征、存在的主要問題及解決對(duì)策，出境旅游帶來的影響和未來發(fā)展趨勢(shì)幾個(gè)研究主題，研究性質(zhì)基本為定性研究。

根據(jù)不同時(shí)期學(xué)者們的研究，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)特征主要表現(xiàn)為：出境旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大，進(jìn)入因私出境主導(dǎo)的準(zhǔn)大眾旅游時(shí)代；出境目的地由少到多，出境旅游的時(shí)間和空間進(jìn)一步拓展，更多的游客流向歐美及非洲地區(qū)；出境旅游消費(fèi)水平不斷提升，且購(gòu)物一直是這一增長(zhǎng)的主要原因；出境旅游的客源主要集中在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，中西部出境旅游未來將有一定程度的增長(zhǎng)；旅行社在出境旅游中最初的強(qiáng)地位逐步被削弱，越來越多的中國(guó)公民開始自主出境游。

出境旅游從20世紀(jì)80年代發(fā)展至今，曾出現(xiàn)的一些問題已經(jīng)不復(fù)存在，如公費(fèi)旅游，但有些問題始終存在，如出境組團(tuán)社經(jīng)營(yíng)管理混亂、出境旅游市場(chǎng)仍需規(guī)范、出境旅游產(chǎn)品需要更新和旅游服務(wù)質(zhì)量需要提升等。當(dāng)前階段同游客有關(guān)的問題則更為突出，如如何保障出境游客的權(quán)益并合理引導(dǎo)其非理性消費(fèi)行為等。為解決這些問題，已有文獻(xiàn)從政府管理、經(jīng)營(yíng)主體和游客這3個(gè)參與主體視角給出了對(duì)策。

出境旅游發(fā)展帶來的積極影響包括：促進(jìn)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)和文化交流，有效提升中國(guó)的國(guó)際影響力；有助于平衡三大旅游市場(chǎng)發(fā)展；帶動(dòng)旅游企業(yè)積極開展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。與此同時(shí)，出境旅游也會(huì)帶來一定的負(fù)面影響，如境外非法滯留等，尤其是導(dǎo)致外匯流失嚴(yán)重、旅游赤字的產(chǎn)生。

大部分學(xué)者都認(rèn)為中國(guó)出境旅游發(fā)展前景良好：中國(guó)政府可能繼續(xù)放寬對(duì)出境旅游的規(guī)制，為其營(yíng)造良好寬松的政策環(huán)境；出境旅游市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，但增長(zhǎng)速度可能會(huì)放緩，未來將會(huì)有更多的中等收入群體參與出境旅游，出境旅游將成為更大眾化的消費(fèi)活動(dòng)。但目前對(duì)中國(guó)出境旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)的研究不足，已有研究均是經(jīng)驗(yàn)性質(zhì)的，極少采用定量研究方法。僅有1篇文獻(xiàn)采用模糊集合理論和馬爾可夫鏈理論預(yù)測(cè)了中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的規(guī)模。

總體而言，出境旅游發(fā)展概況的研究成果集中出現(xiàn)在中國(guó)出境旅游發(fā)展的初期階段，且研究?jī)?nèi)容較為重復(fù)。近年來此類研究有所減少，部分學(xué)者轉(zhuǎn)向針對(duì)省域或市域等更小地理范圍的出境旅游發(fā)展概況的研究。如有學(xué)者分析了河北省、浙江省及內(nèi)蒙古赤峰市的出境旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、對(duì)策及發(fā)展趨勢(shì)等問題。隨著中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的不斷成熟，筆者認(rèn)為該領(lǐng)域不再是主流的研究主題。但對(duì)出境旅游發(fā)展的預(yù)測(cè)，尤其是采用更成熟的計(jì)量研究方法進(jìn)行的預(yù)測(cè)將有所增加。與此同時(shí)，隨著出境旅游時(shí)間序列數(shù)據(jù)的不斷完善，這種預(yù)測(cè)將更為準(zhǔn)確，從而為出境旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)及政府政策制定提供可靠的決策信息。

2. 中國(guó)出境旅游市場(chǎng)研究

出境旅游市場(chǎng)研究主要包括出境旅游需求的影響因素、游客消費(fèi)行為、游客文明行為等內(nèi)容，其中包含對(duì)出境旅游高消費(fèi)問題的爭(zhēng)議。

首先，在影響因素研究方面，研究大多采用定量方法，多以省域、市域?yàn)榘咐ㄟ^統(tǒng)計(jì)公報(bào)或者問卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù)。已有研究將影響出境旅游的因素大致歸結(jié)為政策因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)文化以及個(gè)人因素等方面。ADS政策增加了中國(guó)游客可選擇的目的地?cái)?shù)量，進(jìn)而刺激了中國(guó)居民出境旅游的需求。包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、收入水平及收入分配在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)因素是影響出境旅游的決定性因素，此外，匯率的影響也非常顯著，人民幣的持續(xù)升值為出境旅游帶來了積極的促進(jìn)作用。閑暇時(shí)間及周圍人群的出境旅游次數(shù)的多寡、城市化率、交通便利度及出境旅游信息豐富程度等社會(huì)文化因素也在一定程度上影響了中國(guó)公民的出境旅游。此外，游客個(gè)人因素及其他相關(guān)因素也發(fā)揮著一定的作用，如年齡、受教育水平、收入、偏好等。其他因素如目的地與客源地的空間距離、目的地的安全保障、旅游資源和住宿設(shè)施、互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用及新媒體營(yíng)銷、旅行前信息搜索行為、旅行中是否選擇中國(guó)海外旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)以及旅行后的游客滿意度等對(duì)出境旅游發(fā)展也存在一定的影響。最新的研究發(fā)現(xiàn)影視文化對(duì)中國(guó)出境游客目的地旅游產(chǎn)品與線路的選擇也會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

其次，針對(duì)出境游客消費(fèi)行為特征的研究大多為定量的描述性統(tǒng)計(jì)分析。通過抽樣調(diào)查總結(jié)出中國(guó)出境游客的人口統(tǒng)計(jì)特征，包括目的地選擇、出游方式、出游目的、信息獲取渠道、購(gòu)買決策等在內(nèi)的一般消費(fèi)特征，以及消費(fèi)評(píng)價(jià)。其中，出境旅游高消費(fèi)現(xiàn)象備受關(guān)注，學(xué)者們對(duì)此各抒己見，褒貶不一。出境旅游發(fā)展初期，大部分學(xué)者對(duì)這一現(xiàn)象持批判的觀點(diǎn)，認(rèn)為它是消費(fèi)主義的表現(xiàn)，需要慎重對(duì)待，及時(shí)采取遏制措施，如引導(dǎo)出境游客樹立合理的消費(fèi)觀，借鑒海南省所采取的離島免稅政策，以回流中國(guó)公民的出境旅游消費(fèi)。近年來，部分學(xué)者開始重新審視這一問題，認(rèn)為中國(guó)出境旅游高消費(fèi)現(xiàn)象是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入水平提高的必然結(jié)果，同時(shí)也與收入差距擴(kuò)大、從眾消費(fèi)及炫耀消費(fèi)心理等有關(guān)，應(yīng)該以消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)為主要應(yīng)對(duì)措施，進(jìn)而引導(dǎo)中國(guó)公民的理性消費(fèi)。另外，鑒于出境旅游人均消費(fèi)水平較低，出境旅游高消費(fèi)是否真實(shí)存在受到質(zhì)疑。

最后，在中國(guó)出境游客的境外不文明行為的研究方面，已有文獻(xiàn)主要從社會(huì)文化、心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角出發(fā)，分析了不文明行為產(chǎn)生的原因及后果，并提出相應(yīng)對(duì)策。文明的出境旅游行為同中國(guó)國(guó)家軟實(shí)力的提升密切相關(guān)，出現(xiàn)“不文明”問題的原因部分在于中國(guó)游客同目的地國(guó)家居民的社會(huì)文化及行為規(guī)范之間存在著顯著差異。

綜上所述，將中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的研究作為中國(guó)出境旅游研究的主要部分，未來可以在以下兩個(gè)方面有所進(jìn)展：其一，出境旅游的影響因素研究可以拓展到目的地與客源地的社會(huì)文化因素、目的地與客源地之間的交互作用等領(lǐng)域。其二，出境游客消費(fèi)行為的研究一方面要加強(qiáng)對(duì)各類細(xì)分市場(chǎng)的剖析，如馮霞敏（2012）曾經(jīng)分析了自助出境游客的行為特征，未來研究可以在年輕人、女性以及郵輪、購(gòu)物等市場(chǎng)方面展開深入研究；另一方面需要結(jié)合其他相關(guān)學(xué)科的理論與方法，如結(jié)合文化人類學(xué)對(duì)游客行為及其意義展開深入研究，結(jié)合認(rèn)知消費(fèi)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、行為心理學(xué)及社會(huì)學(xué)解釋游客的決策與行為，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)預(yù)測(cè)相關(guān)因素對(duì)于游客選擇與行為的影響作用與程度等。

3. 中國(guó)出境旅游產(chǎn)業(yè)研究

該研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)較少，研究?jī)?nèi)容主要涉及出境旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與出境旅行社企業(yè)管理兩個(gè)方面。

中國(guó)出境旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的研究主要包括：產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的基本特征、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、出境旅游供應(yīng)鏈建設(shè)，以及如進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、實(shí)施縱向一體化戰(zhàn)略等產(chǎn)業(yè)升級(jí)問題。其中，楊宏浩、戴斌（2009）總結(jié)了中國(guó)出境旅游產(chǎn)業(yè)的基本特征。雖然出境旅游為企業(yè)提供了跨國(guó)經(jīng)營(yíng)機(jī)遇，企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)依然面臨各種挑戰(zhàn)，如中國(guó)旅游企業(yè)同發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)之間的差距、境外經(jīng)營(yíng)的高風(fēng)險(xiǎn)性等。

中國(guó)出境旅游企業(yè)管理的研究主要包括產(chǎn)品和人力資源管理兩方面。研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)大陸和臺(tái)灣地區(qū)出境旅游包價(jià)產(chǎn)品存在趨同性，出境旅行社的產(chǎn)品創(chuàng)新可以從品牌、質(zhì)量及專業(yè)化等方面著手進(jìn)行。人才培養(yǎng)方面，旅游企業(yè)應(yīng)重視出境旅游領(lǐng)隊(duì)的培養(yǎng)，旅游教育機(jī)構(gòu)應(yīng)開展課程體系建設(shè)、國(guó)際交流及校企合作，改進(jìn)出境旅游領(lǐng)隊(duì)人才的培養(yǎng)模式。

整體來看，對(duì)出境旅游產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的研究較少，且內(nèi)容零散。大多數(shù)研究基于已有產(chǎn)業(yè)組織理論和企業(yè)管理理論，在理論的創(chuàng)新性上顯得不足。該方面的研究并不是中國(guó)出境旅游研究的重點(diǎn)內(nèi)容。未來的研究需要在深入分析出境旅游產(chǎn)業(yè)與企業(yè)運(yùn)營(yíng)的特殊性基礎(chǔ)上，一方面加強(qiáng)理論與方法創(chuàng)新；另一方面進(jìn)一步關(guān)注中國(guó)旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略模式、同境外目的地的合作、出境旅游的供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈研究等具體問題，以此為出境旅游產(chǎn)業(yè)體系的優(yōu)化與提升提供理論指導(dǎo)。

4. 中國(guó)出境旅游發(fā)展政府規(guī)制及政策態(tài)度研究

政府主導(dǎo)型的發(fā)展模式意味著政府的管理會(huì)極大影響出境旅游市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的走向。相關(guān)研究表明，出境旅游發(fā)展的政策規(guī)制問題存在著“疏”與“堵”的兩種傾向，其傾向往往取決于學(xué)者們對(duì)于出境旅游發(fā)展同經(jīng)濟(jì)發(fā)展的匹配程度以及出境旅游能否對(duì)國(guó)際收支產(chǎn)生積極作用的認(rèn)識(shí)。

在政府規(guī)制研究方面，大多數(shù)學(xué)者普遍提倡市場(chǎng)化的管理方式。在加入WTO之后，應(yīng)更多地采用法律手段規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，如制定《出境旅游基本法》、從法律的角度對(duì)領(lǐng)隊(duì)崗位等進(jìn)行規(guī)范、合理規(guī)范 “出境旅游押金”制度等。此外，將價(jià)格管理交給市場(chǎng)，繼續(xù)放寬出境旅游及其經(jīng)營(yíng)條件的限制，出境旅游政策宜“疏”不宜“堵”。但是部分學(xué)者的觀點(diǎn)也反映出加大行政管理的傾向，如倡導(dǎo)建立統(tǒng)一的居民因私出境旅游管理體系，旅游行政管理部門采用市場(chǎng)份額管理法對(duì)旅游行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，還有學(xué)者認(rèn)為應(yīng)該征收出境旅游消費(fèi)稅。

在政策態(tài)度方面，基于對(duì)中國(guó)出境旅游是否超前發(fā)展和其對(duì)國(guó)際收支的正負(fù)面影響，學(xué)者們給出了不同的見解。首先，戴學(xué)鋒等通過對(duì)比中、日、韓出境旅游發(fā)展與人均GDP之間的關(guān)系，認(rèn)為中國(guó)出境旅游存在超前發(fā)展現(xiàn)象。相反，雷平等通過對(duì)44個(gè)主要旅游國(guó)家與地區(qū)的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，認(rèn)為中國(guó)出境旅游作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，隨人均GDP呈指數(shù)上升。同時(shí)，受宏觀經(jīng)濟(jì)政策等諸多因素的影響，楊軍、戴斌等同樣認(rèn)為出境旅游的迅速發(fā)展與我國(guó)現(xiàn)階段宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展是同步的。其次，部分學(xué)者認(rèn)為發(fā)展出境旅游對(duì)于國(guó)際收支可以產(chǎn)生積極影響，有助于減少貿(mào)易摩擦，消減人民幣升值的壓力，最終一定程度上保護(hù)中國(guó)紡織品等產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。但也有學(xué)者認(rèn)為鑒于中國(guó)的外匯儲(chǔ)備以債務(wù)性居多，且大部分靠出賣低價(jià)勞動(dòng)力獲取，出境旅游導(dǎo)致大量外匯流出，因此需要對(duì)出境旅游發(fā)展采取謹(jǐn)慎態(tài)度。

綜上所述，在政府規(guī)制的研究進(jìn)展方面，目前成果只對(duì)現(xiàn)有或未來可行的法律法規(guī)、宏觀管理措施等進(jìn)行了表述性的闡述，尚未涉及實(shí)證性問題與規(guī)范性問題的研究。未來可就以下幾方面展開研究：中國(guó)政府的出境旅游發(fā)展的戰(zhàn)略性政策是什么？產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)對(duì)相關(guān)政策的響應(yīng)如何？政府規(guī)制對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)、出境市場(chǎng)、目的地社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生什么影響？此外，目前對(duì)政策實(shí)施效果評(píng)價(jià)的研究處于空白狀態(tài)。在當(dāng)前出境旅游由“適度發(fā)展”轉(zhuǎn)向“規(guī)范發(fā)展”的政策背景下，對(duì)政策效果的評(píng)價(jià)及國(guó)際間的比較研究對(duì)出境旅游的可持續(xù)健康發(fā)展具有更重要的實(shí)踐指導(dǎo)意義。在政策態(tài)度方面，筆者認(rèn)為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的中國(guó)，要認(rèn)識(shí)到中國(guó)出境旅游的快速發(fā)展有其自身的合理性，它是與整體經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相協(xié)調(diào)、相適應(yīng)的，應(yīng)以開放、包容的態(tài)度來看待中國(guó)出境旅游的發(fā)展。在遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的同時(shí)，更好地維護(hù)國(guó)民出境旅游的權(quán)利。在政策制定過程中，應(yīng)認(rèn)識(shí)到出境旅游對(duì)我國(guó)全球戰(zhàn)略實(shí)施的重要意義，不能僅僅因?yàn)槁糜雾?xiàng)目服務(wù)貿(mào)易逆差的擴(kuò)大或者境外消費(fèi)所導(dǎo)致的外匯漏損，就限制公民出境旅游的權(quán)利，不應(yīng)采取限制的政策導(dǎo)向，而是應(yīng)合理地對(duì)出境旅游加以利用與促進(jìn)。

5. 其他研究

除以上4個(gè)領(lǐng)域的研究外，還有少量研究關(guān)注了出境旅游安全、出境旅游目的地、出境旅游發(fā)展過程中華人華僑企業(yè)等相關(guān)問題。首先，在中國(guó)出境旅游安全方面，目前的研究基本停留在現(xiàn)狀分析層面，大都采用描述性分析方法。針對(duì)中國(guó)出境旅游中存在的安全問題，大部分學(xué)者認(rèn)為應(yīng)該從政府制度保障和旅行社危機(jī)管理以及出境旅游保險(xiǎn)等方面采取應(yīng)對(duì)措施。其次，在出境旅游目的地研究方面，少數(shù)研究分析了國(guó)外旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)和客流空間結(jié)構(gòu)。最后，在華人華僑企業(yè)研究方面，探討了中國(guó)出境旅游企業(yè)選擇同目的地國(guó)華人華僑企業(yè)合作的影響因素以及持續(xù)合作的規(guī)范措施。

未來對(duì)出境旅游安全的研究可進(jìn)一步圍繞安全事件對(duì)于市場(chǎng)的影響時(shí)間與影響范圍展開，如有學(xué)者采用X12—ARIMA模型初步估計(jì)近十年泰國(guó)旅游危機(jī)事件對(duì)中國(guó)赴泰旅游的影響。對(duì)于出境旅游目的地的研究，未來可以就中國(guó)出境旅游對(duì)境外目的地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與生態(tài)等方面的影響作用進(jìn)行分析，研究中國(guó)出境旅游的目的地影響效應(yīng)。

三、結(jié)語

本文在擴(kuò)大樣本文獻(xiàn)，并對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行合理篩選的基礎(chǔ)上，首先將中國(guó)出境旅游研究分為4個(gè)研究領(lǐng)域：出境旅游發(fā)展概況、出境旅游市場(chǎng)、出境旅游產(chǎn)業(yè)、出境旅游發(fā)展政府規(guī)制及政策態(tài)度。繼而對(duì)每個(gè)領(lǐng)域的研究?jī)?nèi)容及不足進(jìn)行分析，得出未來研究的可行方向，以期對(duì)未來中國(guó)出境旅游的研究帶來一定的啟發(fā)。筆者預(yù)測(cè)未來出境旅游的研究將繼續(xù)以市場(chǎng)研究為主體，呈現(xiàn)出更明顯的多學(xué)科融合趨勢(shì)，研究對(duì)象趨于微觀化。在研究方法上，定量與定性相結(jié)合的方法將為更多學(xué)者所采用。

對(duì)已有研究的主要評(píng)述總結(jié)如下：

（1）大多數(shù)研究停留在對(duì)出境旅游現(xiàn)象的表述上，缺乏相應(yīng)理論和模型的構(gòu)建。例如，對(duì)中國(guó)出境旅游市場(chǎng)及游客行為的研究方面，結(jié)合已有游客動(dòng)機(jī)、目的地形象、目的地選擇等理論進(jìn)行深入分析的研究較少，更談不上對(duì)已有西方社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下產(chǎn)生的理論模型進(jìn)行修正。

（2）在研究?jī)?nèi)容上，研究的領(lǐng)域以及研究的問題有待進(jìn)一步拓展。在旅游系統(tǒng)模型中，旅游客源地和目的地是該系統(tǒng)的兩個(gè)核心構(gòu)成。然而已有對(duì)中國(guó)出境旅游市場(chǎng)、旅游產(chǎn)業(yè)及政府政策的研究均基于旅游客源地視角，缺乏基于旅游目的地視角的研究，未來可對(duì)該領(lǐng)域的研究進(jìn)行補(bǔ)充。此外，可以通過縮小研究問題，進(jìn)一步提升研究深度。例如不再泛泛地研究游客的一般行為特征，而將研究問題縮小為某一細(xì)分市場(chǎng)的行為特征；關(guān)注某一特定因素，如社交媒體對(duì)中國(guó)出境游客目的地選擇的影響等，使研究更加“精細(xì)化”。

（3）在研究方法方面，實(shí)證研究欠缺。已有研究主要基于定性研究或者描述性的定量研究，缺少系統(tǒng)的實(shí)證分析。研究很少采用目前在國(guó)際旅游和接待業(yè)研究領(lǐng)域中普遍使用的結(jié)構(gòu)方程和經(jīng)濟(jì)計(jì)量方法等實(shí)證研究方法?？傊?，應(yīng)借鑒多學(xué)科的研究方法，基于中國(guó)出境旅游的特殊性，以期對(duì)已有的相關(guān)理論框架和模型有所創(chuàng)新，對(duì)旅游研究的一般理論有所貢獻(xiàn)。

相比已有的文獻(xiàn)研究，本文基于更長(zhǎng)時(shí)間跨度的文獻(xiàn)樣本，研究結(jié)果更為全面、客觀。但同時(shí)本研究也存在一定的不足，如文獻(xiàn)只關(guān)注了期刊文章，沒有涵蓋相關(guān)的專著和學(xué)位論文，且尚未將境外學(xué)者的相關(guān)研究納入，未來的研究對(duì)此可作進(jìn)一步補(bǔ)充。

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