新媒體時(shí)代新聞編輯的定位和轉(zhuǎn)型探究

韓玲

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞呈現(xiàn)多樣化的傳播特點(diǎn)，新聞編輯與新媒體的結(jié)合成為新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)，這給新聞編輯帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也推動(dòng)了新聞編輯的重新定位與轉(zhuǎn)型。文章新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)進(jìn)行概述，分析新時(shí)期新聞編輯轉(zhuǎn)型的必要性，談?wù)剬?shí)現(xiàn)重新定位的有效策略，供大家參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；新聞編輯；定位；轉(zhuǎn)型；策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）24-0084-02

新聞的特性使其在編輯與傳播過(guò)程中，不僅應(yīng)該注重其嚴(yán)肅性，還應(yīng)對(duì)時(shí)效性進(jìn)行考量。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)將新聞傳播的深度與廣度大大拓展，新聞編輯的角色如何重新塑造，并基于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化，值得深思。

1 新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

1.1 客戶(hù)端成為新聞傳播的主要載體

與電視、廣播以及電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體不同，新媒體主要以粉絲聚集為主要特征，所以客戶(hù)端成為新媒體的主要載體。新聞客戶(hù)端擁有海量的讀者，這也是新聞傳播的主要對(duì)象，通過(guò)客戶(hù)端接受并閱讀新聞資訊已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新聞閱讀的重要方式[1]。

1.2 時(shí)效性顯著增強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞的傳播已經(jīng)突破了時(shí)間與空間的限制，時(shí)效性顯著增強(qiáng)，基于信息技術(shù)，全球新聞能夠?qū)崿F(xiàn)了即時(shí)發(fā)布與獲取，影響更大范圍的受眾。

1.3 社區(qū)交互成為主流

新聞是對(duì)社會(huì)事件的展示，基于新媒體屬性，諸多傳統(tǒng)媒體在客戶(hù)端紛紛植入了互動(dòng)留言功能，鼓勵(lì)讀者參與對(duì)新聞的評(píng)述，增加了新聞事件的傳播范圍，同時(shí)也放大了新聞價(jià)值。

2 新媒體時(shí)代新聞編輯重新定位與轉(zhuǎn)型的必要性

2.1 新聞讀者的互聯(lián)網(wǎng)屬性促使新聞編輯轉(zhuǎn)型

新媒體時(shí)代，新聞讀者是十分龐大的群體，但其具體屬性并不清晰，即便在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景下，也無(wú)法獲取讀者確切的閱讀習(xí)慣。但是在新媒體影響下，新聞讀者具有共同的標(biāo)簽，即形成了固定的互聯(lián)網(wǎng)閱讀習(xí)慣。所以基于互聯(lián)網(wǎng)行為模式的捕捉，對(duì)新聞素材進(jìn)行重新編輯與整理，不僅能提升閱讀體驗(yàn)，還能拓展閱讀群體，積累更多高質(zhì)量讀者。

2.2 多元文化的沖擊加快新聞編輯的轉(zhuǎn)型

新媒體時(shí)代，信息的流通速率大大提升，這位互聯(lián)網(wǎng)文化的形成創(chuàng)造了條件。網(wǎng)絡(luò)世界是多元化文化產(chǎn)生并傳播的重要陣地，由于網(wǎng)絡(luò)文化缺乏監(jiān)管機(jī)制，極易對(duì)網(wǎng)友造成負(fù)面影響。這就要求新聞編輯出了進(jìn)行文字編輯以及專(zhuān)題設(shè)計(jì)以外，對(duì)讀者進(jìn)行正確價(jià)值觀的培養(yǎng)，引導(dǎo)形成積極向上的社區(qū)文化也成為其工作的主要內(nèi)容。

2.3 新聞編輯轉(zhuǎn)型有利于凸顯新聞價(jià)值

新聞編輯在新聞采集過(guò)程中，對(duì)新聞價(jià)值有一定的評(píng)價(jià)機(jī)制。新聞媒體作為社會(huì)輿論的主要傳播者，需要加強(qiáng)對(duì)新聞事件的理解，才能形成正確的社會(huì)輿論[2]。新時(shí)期，新聞編輯在凸顯新聞價(jià)值方面發(fā)揮重要作用，已經(jīng)成為媒體與讀者溝通的重要媒介，這是新聞編輯職業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)。

3 實(shí)現(xiàn)新聞編輯重新定位及轉(zhuǎn)型的有效策略

3.1 加強(qiáng)思想政治理論學(xué)習(xí)，提升政治敏感性

作為黨的喉舌，新聞媒體在政策方針宣講時(shí)，發(fā)揮重要作用，對(duì)國(guó)家政策的精確理解是新聞編輯的基本素養(yǎng)。保持思想的高度統(tǒng)一，是做好新聞編輯工作的根本要求。在新時(shí)期，不同思想文化交織在一起，給新聞編輯提出新要求，加強(qiáng)思想政治理論學(xué)習(xí)，提升自身政治敏感性，樹(shù)立時(shí)代觀、大局觀，將提升思想政治水平納入日常工作當(dāng)中，認(rèn)真履行工作職責(zé)，樹(shù)立正確的職業(yè)觀和價(jià)值觀。

3.2 主動(dòng)求變，研究互聯(lián)網(wǎng)行為

新聞編輯的職責(zé)和責(zé)任意識(shí)，決定了編輯工作應(yīng)該穩(wěn)中求變，在變化中把握時(shí)代脈絡(luò)，不斷推陳出新，以滿(mǎn)足讀者個(gè)性化的閱讀需求。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)逐漸改變了人們的思維方式和行為方式，新聞編輯作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的參與者和受益者，時(shí)刻受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。所以在新時(shí)期，了解互聯(lián)網(wǎng)行為，對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣和偏好進(jìn)行全新認(rèn)識(shí)，是提升編輯自身工作有效性的重要手段。對(duì)新聞素材進(jìn)行整理時(shí)，進(jìn)行交互式設(shè)計(jì)，是引導(dǎo)讀者參與話(huà)題討論，擴(kuò)大參與度的主要形式。所以在平時(shí)工作時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)受眾群體閱讀行為和留言的分析，利用大數(shù)據(jù)分析互聯(lián)網(wǎng)行為，形成全面的運(yùn)營(yíng)邏輯，來(lái)支撐編輯工作。

3.3 關(guān)注基層，堅(jiān)持以人為本的服務(wù)理念

新聞素材的挖掘需要真實(shí)，反應(yīng)基層的真實(shí)情況。新媒體時(shí)代，新聞編輯在進(jìn)行素材采集時(shí)，應(yīng)該對(duì)素材進(jìn)行更加細(xì)致的分類(lèi)與整理，比如時(shí)政類(lèi)、外交類(lèi)、基層類(lèi)等，對(duì)所有素材需要嚴(yán)格進(jìn)行界定，確保素材來(lái)源真實(shí)。對(duì)于地方性新聞媒體而言，新聞編輯工作應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)基層報(bào)道的傾斜，關(guān)注區(qū)域發(fā)展，關(guān)注基層的成長(zhǎng)，將以人為本的理念融入編輯工作當(dāng)中?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，基層新聞報(bào)道往往富有挑戰(zhàn)，信息傳播的去中心化在基層在更加明顯。比如當(dāng)?shù)鼗鶎尤罕姡瑢?duì)某些政策落實(shí)情況不滿(mǎn)意，如果久拖不決，形成社會(huì)輿論，通過(guò)新媒體會(huì)在短時(shí)間內(nèi)傳播到世界各地。所以對(duì)于地方性新媒體而言，關(guān)注基層發(fā)展，使新聞報(bào)道更加接地氣，極為重要。

3.4 建立高質(zhì)量閱讀內(nèi)容矩陣，打造行業(yè)品牌

新時(shí)期，新聞編輯不單是純粹的文字工作者，也扮演著內(nèi)容服務(wù)商的角色。新聞信息高速流動(dòng)背景下，如果缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容矩陣，那么整個(gè)節(jié)目將無(wú)法獲取優(yōu)質(zhì)讀者或者觀眾，不利于提升整個(gè)欄目的品質(zhì)[3]。內(nèi)容為王的新媒體時(shí)發(fā)展趨勢(shì)，同樣適用于新聞媒體行業(yè)。前文提到，客戶(hù)端是新聞傳播的主體，合理規(guī)劃客戶(hù)端的內(nèi)容輸出是實(shí)現(xiàn)客戶(hù)端用戶(hù)高速增長(zhǎng)的基本原則。可從以下3個(gè)方面加以進(jìn)行。

1）創(chuàng)新閱讀模式。目前新聞?lì)惖目蛻?hù)端同質(zhì)化較為嚴(yán)重，無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的品牌粘性，差異化并不突出。基于建立高質(zhì)量?jī)?nèi)容閱讀矩陣，新聞編輯對(duì)市面上所有新聞閱讀類(lèi)軟件進(jìn)行調(diào)研和使用，整理對(duì)比分析，改善現(xiàn)有閱讀方式。

2）注重內(nèi)容板塊建設(shè)。無(wú)論是快餐式閱讀還是深度閱讀，都需要完善豐富的內(nèi)容輸出。千篇一律的內(nèi)容，無(wú)法使在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。新聞編輯角色轉(zhuǎn)換中，應(yīng)該基于市場(chǎng)元素對(duì)內(nèi)容架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，提供差異化的主題內(nèi)容，著力通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留出用戶(hù)。

3）引導(dǎo)讀者創(chuàng)造內(nèi)容。引導(dǎo)讀者創(chuàng)造內(nèi)容是新媒體背景下新聞編輯的重中之重?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者是最重要的要素之一，也是最富創(chuàng)造力的群體之一，內(nèi)容的價(jià)值評(píng)定除了是否符合發(fā)展主題以外，還需對(duì)其是否具有互聯(lián)網(wǎng)特色進(jìn)行驗(yàn)證。加強(qiáng)內(nèi)容的多元性，通過(guò)內(nèi)容管理形成特有的交互風(fēng)格，為打造品牌創(chuàng)造條件。

3.5 基于互聯(lián)網(wǎng)思維，優(yōu)化工作模式

互聯(lián)網(wǎng)思維是新聞編輯轉(zhuǎn)型過(guò)程中必須具備的，互聯(lián)網(wǎng)精神是自由高效的，所以新聞編輯的轉(zhuǎn)型其實(shí)也是工作模式的轉(zhuǎn)變以及工作內(nèi)容的拓展。傳統(tǒng)新聞編輯，主要負(fù)責(zé)對(duì)稿件內(nèi)容的編輯以及相關(guān)專(zhuān)題設(shè)計(jì)，但在新媒體背景下，首先需要具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，這與互聯(lián)網(wǎng)編輯相類(lèi)似，將各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析匯總，得出結(jié)論，以便優(yōu)化后期工作內(nèi)容。比如常見(jiàn)數(shù)據(jù)有客戶(hù)端打開(kāi)率、留存率、交互數(shù)、新增用戶(hù)數(shù)等，每一個(gè)數(shù)據(jù)具有特定意義，都對(duì)后期具有重要影響。其次，新型新聞編輯還需要進(jìn)行跨部門(mén)協(xié)調(diào)，主要涉及編輯、文案、技術(shù)以及設(shè)計(jì)等部門(mén)，新聞的發(fā)布以及專(zhuān)題的制作是團(tuán)隊(duì)協(xié)作的成果。新聞編輯在進(jìn)行工作模式調(diào)整時(shí)，面對(duì)海量資源，會(huì)有諸多不習(xí)慣，但這正是互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)——整合各種資源，實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)。

4 總結(jié)

新媒體時(shí)代，給新聞編輯的重新定位與轉(zhuǎn)型，帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)，包括思維方式、工作模式的轉(zhuǎn)變，以及對(duì)最新方針政策的解讀，可見(jiàn)，新聞編輯的轉(zhuǎn)變并非是一蹴而就的，需要首先從意識(shí)層面強(qiáng)化轉(zhuǎn)型的必要性，加強(qiáng)自身政治素養(yǎng)，然后圍繞內(nèi)容打造形成自有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)新聞的傳播，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的傳遞。

參考文獻(xiàn)

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