陶瓷行業(yè)未來發(fā)展方位變革及發(fā)展趨勢

康 永 李蓉梅

(1 陜西金泰氯堿化工有限公司 陜西 榆林 718100)(2 中國建材國際工程集團(tuán)有限公司 上海 200063)

前言

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國的陶瓷制造行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期，陶瓷制品的產(chǎn)量和陶瓷行業(yè)企業(yè)數(shù)量都有了巨大的增長。我國的陶瓷制品總產(chǎn)量已多年位居世界第一位，成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國和出口國，但陶瓷行業(yè)生產(chǎn)效率仍整體偏低，技術(shù)水平不高，缺乏品牌意識(shí)。但是，由于受到國家節(jié)能環(huán)保政策等的影響，陶瓷行業(yè)的發(fā)展模式正在發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，從過去以“量增長”為主的模式轉(zhuǎn)向“調(diào)整優(yōu)化存量、做優(yōu)做強(qiáng)增量”并存。未來的陶瓷產(chǎn)業(yè)將以品牌、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新為核心的內(nèi)涵式、創(chuàng)新性發(fā)展將成為主導(dǎo)。

2016年，我國衛(wèi)生陶瓷、陶瓷新材料、日用陶瓷、園林陳設(shè)藝術(shù)及其他陶瓷制品制造等4大類陶瓷品種(不含建筑瓷)規(guī)模以上2 216家陶瓷企業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入4 472億元，比上年增長了11.3%，實(shí)現(xiàn)利潤351.6億元，比上年增長9.72%。電瓷與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是電力工業(yè)的發(fā)展有密切的關(guān)系，受國家對電力、電網(wǎng)行業(yè)的投資情況影響較大；陶瓷新材料是新材料的一個(gè)組成部分，由于它具有其他材料所沒有的多種優(yōu)良性能，應(yīng)用領(lǐng)域較廣，已成為各工業(yè)技術(shù)特別是尖端技術(shù)中不可缺少的關(guān)鍵材料。而且隨著消費(fèi)電子、汽車、生物醫(yī)療等領(lǐng)域的高速發(fā)展，陶瓷新材料的市場需求也在不斷擴(kuò)大。

1 陶瓷行業(yè)發(fā)展的瓶頸

陶瓷行業(yè)由于技術(shù)快速的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為了國內(nèi)最重要的產(chǎn)業(yè)之一，但是，陶瓷行業(yè)在產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展的同時(shí)，存在的問題也日益突出[1]。陶瓷行業(yè)目前存在的主要問題有以下幾點(diǎn)：

1.1 產(chǎn)業(yè)分布不均衡，產(chǎn)區(qū)發(fā)展不平衡，產(chǎn)銷失衡

陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)具有明顯地域性，目前產(chǎn)區(qū)主要集中在廣東、江西、山東、福建等省。這些地區(qū)的陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、體系完備，影響輻射面廣，提供眾多就業(yè)機(jī)會(huì)，是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)做出了巨大貢獻(xiàn)。同時(shí)也出現(xiàn)部分區(qū)域陶瓷企業(yè)過度集中現(xiàn)象，隨著企業(yè)不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷增加，已造成產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，供需失去平衡，同時(shí)造成區(qū)域內(nèi)污染嚴(yán)重，資源面臨枯竭的問題。而西北、東北、內(nèi)蒙等地區(qū)，受限總體經(jīng)濟(jì)水平，盡管有資源優(yōu)勢，但陶瓷工業(yè)水平整體落后，可發(fā)展空間巨大。

1.2 環(huán)境污染嚴(yán)重，能耗高，陶土資源過度開采

陶瓷行業(yè)本身屬于高能耗、高污染行業(yè)，生產(chǎn)過程中要消耗大量礦產(chǎn)資源和能源，產(chǎn)生的廢氣、廢水、廢渣、粉塵等對環(huán)境造成嚴(yán)重污染。在一些陶瓷產(chǎn)業(yè)密集度高、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，陶瓷行業(yè)對空氣、土地等環(huán)境的污染表現(xiàn)得尤為嚴(yán)重。很多地方對不可再生的礦產(chǎn)資源過度開采，極大地破壞了生態(tài)環(huán)境，陶瓷廢料的回收再利用基本處于空白狀態(tài)。這種狀況不僅導(dǎo)致國內(nèi)礦產(chǎn)資源、能源過度消耗，也阻礙了我國陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

近年來，隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，我國政府出臺(tái)了一系列政策、措施，加大節(jié)能、減排力度，各地方政府也制定相應(yīng)法令、法規(guī)，整治行業(yè)污染，陶瓷行業(yè)面臨資源、能源和環(huán)境問題的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1.3 行業(yè)利潤率低，產(chǎn)品低質(zhì)化嚴(yán)重

我國雖是一個(gè)陶瓷生產(chǎn)大國，但卻不是一個(gè)強(qiáng)國。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價(jià)不高。陶瓷產(chǎn)能過剩，供大于求，企業(yè)為爭奪市場，競相壓低價(jià)格，行業(yè)利潤水平不斷下降，企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，國際市場競爭力不強(qiáng)。

在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，面對國際金融危機(jī)，建材市場不容樂觀，如何在獲得最大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，又能合理地使用資源、降低能耗、減少對環(huán)境的污染，這是我國陶瓷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展亟需解決的問題。

2 影響陶瓷產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要因素

我國的瓷磚產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了十幾年的高速發(fā)展之后，這兩年開始進(jìn)入了一個(gè)穩(wěn)定的增長時(shí)期。據(jù)中國建筑陶瓷協(xié)會(huì)在“十三五”瓷磚行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和建議的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)未來5年到2020年國內(nèi)市場建筑陶瓷磚需求量不超過90億m2；國際市場出口需求約10億m2；“十三五”期間全國建筑陶瓷磚產(chǎn)量適宜保持100億m2左右。

在市場需求高速增長的時(shí)期，瓷磚裝備配套產(chǎn)業(yè)隨著市場的增長出現(xiàn)了增長。2014年之后，瓷磚行業(yè)開始進(jìn)入“零或負(fù)”增長時(shí)期。在市場比較平穩(wěn)而缺乏增長動(dòng)力的時(shí)候，那么，陶瓷行業(yè)的上游裝備和配套產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里?

1)目前，我國的勞動(dòng)力市場，勞動(dòng)力成本逐漸上升。據(jù)Wind資訊顯示，廣東省月最低工資標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)由2004年的不足400元，提高到2015年的1 200元。勞動(dòng)力成本越來越高，但同時(shí)勞動(dòng)力又出現(xiàn)了短缺和用工荒，這就給我們行業(yè)的裝備自動(dòng)化、智能化帶來了機(jī)會(huì)。

2)主流的消費(fèi)群體正在發(fā)生代際轉(zhuǎn)換。從以60后、70后為主體的消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向到未來的80后、90后，這個(gè)代際轉(zhuǎn)變是革命性的。80后、90后的生活方式是基于互聯(lián)網(wǎng)，他們正在依托互聯(lián)網(wǎng)倒逼整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈變革。因此陶瓷企業(yè)的未來發(fā)展變革，一定是基于互聯(lián)網(wǎng)的變革。

3 陶瓷行業(yè)未來是產(chǎn)品、裝備、運(yùn)營和員工的全方位變革

市場需求增長停滯、勞動(dòng)力市場成本上升且出現(xiàn)用工荒、主流消費(fèi)群體正在代際轉(zhuǎn)換，這就是我國瓷磚產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢[2]。落地到行業(yè)中，未來的發(fā)展趨勢表現(xiàn)為：產(chǎn)品走向功能化；裝備發(fā)展趨向于柔性化；企業(yè)運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)化；人力資源的結(jié)構(gòu)會(huì)趨向于白領(lǐng)化4個(gè)方面。

3.1 產(chǎn)品走向功能化

早期的時(shí)候，瓷磚只是以建筑材料被我們廣泛地應(yīng)用在建筑建設(shè)中，但現(xiàn)在已逐漸轉(zhuǎn)化為裝飾材料。從本屆中意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽的參評產(chǎn)品來看，大部分都是模仿自然的紋理，充分發(fā)揮了瓷磚作為裝飾材料的文化屬性。這種文化的屬性在未來會(huì)更加凸顯。

由建筑材料到裝飾材料，再往前發(fā)展，瓷磚會(huì)逐漸傾向于成為功能性材料。瓷磚的功能性的發(fā)展的趨勢為：①打造一個(gè)健康的環(huán)境;②打造一個(gè)智能化的空間;③關(guān)注人本身的健康。

3.2 裝備發(fā)展趨向柔性化

我國瓷磚產(chǎn)業(yè)的裝備創(chuàng)新方向?qū)?huì)逐漸趨向柔性化，具體地說它將向數(shù)字化、智能化和間歇化3個(gè)方面發(fā)展。

第一，未來現(xiàn)有的所有裝備都將走向數(shù)字化，可以和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)鏈接；第二，逐漸智能化、自動(dòng)化，可以減少人工的參與；第三，非常重要的就是間歇化，即快速啟動(dòng)和停止。

之前瓷磚的生產(chǎn)線設(shè)備，強(qiáng)調(diào)的是連續(xù)不停歇的生產(chǎn)，因此行業(yè)內(nèi)普遍存在的是相對應(yīng)的一種規(guī)?；摹⑦B續(xù)的、單一產(chǎn)品的生產(chǎn)方式。設(shè)備生產(chǎn)柔性化，就能夠滿足未來小批量、多品種的生產(chǎn)方式。這關(guān)乎到包括窯爐在內(nèi)的整個(gè)生產(chǎn)線，如何實(shí)現(xiàn)快速啟動(dòng)和快速停止，這是我們未來需要解決的問題。

3.3 企業(yè)運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)化

互聯(lián)網(wǎng)化帶來了整個(gè)陶瓷企業(yè)商業(yè)模式的改變，陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)配套將不只是裝備和材料，還有運(yùn)營服務(wù)，這將是陶瓷企業(yè)運(yùn)營的創(chuàng)新方向。

基于互聯(lián)網(wǎng)有兩個(gè)方向，一個(gè)是“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷”，另一個(gè)是“陶瓷+互聯(lián)網(wǎng)”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+陶瓷”比較適合低端市場的需求，我們把它稱為電商模式。“陶瓷+互聯(lián)網(wǎng)”比較符合中高端的市場，我們把它稱為云商模式。接下來將以“陶瓷+互聯(lián)網(wǎng)”為主做重點(diǎn)闡述。

基于互聯(lián)網(wǎng)化的企業(yè)運(yùn)營模式的創(chuàng)新，給陶瓷產(chǎn)業(yè)的配套產(chǎn)業(yè)帶來了一個(gè)新的課題和新的發(fā)展機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)配套不只是裝備和材料，還有運(yùn)營服務(wù)。除了目前陶瓷行業(yè)正在做的，為陶瓷企業(yè)提供裝備、材料、設(shè)計(jì)、配套之外，基于互聯(lián)網(wǎng)，還可以為陶瓷企業(yè)提供把內(nèi)外相連接的運(yùn)營服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

這也就是“陶瓷+互聯(lián)網(wǎng)”，在陶瓷產(chǎn)業(yè)中間融入互聯(lián)網(wǎng)，將需求對接生產(chǎn)，將會(huì)產(chǎn)生新的效益。傳統(tǒng)的陶瓷企業(yè)，工廠生產(chǎn)出的瓷磚只賣給經(jīng)銷商，再由經(jīng)銷商再賣給客戶。陶瓷企業(yè)并沒有直接對接客戶，不知道客戶是誰。但是一旦應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，陶瓷企業(yè)就可以直接把企業(yè)跟消費(fèi)者連接起來。

當(dāng)陶瓷企業(yè)與消費(fèi)者連接起來，企業(yè)將會(huì)為消費(fèi)者提供的服務(wù)質(zhì)量和效率將會(huì)大幅度的提升。以歐神諾在成都的試驗(yàn)為案例，它們在成都推出了云商的項(xiàng)目，僅組織一次活動(dòng)，交易量比去年同期增長了66%。但是其推廣成本卻下降了70%。

為什么會(huì)提升?因?yàn)槠淞髁吭黾恿?，這個(gè)是最重要的。在未來，這種新的商業(yè)模式在陶瓷企業(yè)的應(yīng)用將會(huì)越來越廣泛，也將推動(dòng)我們的企業(yè)實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣商品的轉(zhuǎn)變。在這里，商品是包括產(chǎn)品和服務(wù)的，所以未來的陶瓷企業(yè)將不只是一個(gè)單純的產(chǎn)品制造商，它還是為消費(fèi)者提供服務(wù)的服務(wù)商。陶瓷企業(yè)將從賣瓷磚產(chǎn)品到賣空間產(chǎn)品，進(jìn)而逐漸發(fā)展到為消費(fèi)者提供“產(chǎn)品+服務(wù)”的解決方案。

這個(gè)解決方案有3個(gè)層次：第一個(gè)層次是基于品牌的瓷磚空間解決方案。一個(gè)家庭的裝修，不僅僅需要瓷磚產(chǎn)品。在陶瓷企業(yè)與消費(fèi)者對接過程中，陶瓷企業(yè)將有機(jī)會(huì)為消費(fèi)者提供除了瓷磚以外的其他家居建材產(chǎn)品。

進(jìn)而，陶瓷企業(yè)提供的解決方案將會(huì)上升到第二個(gè)層次——為消費(fèi)者提供整體家居空間的解決方案。一旦進(jìn)入這個(gè)層次，它將逐漸發(fā)展成為一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。

第三個(gè)層次，瓷磚產(chǎn)品在未來將會(huì)實(shí)現(xiàn)與一些家居智能硬件相鏈接。占據(jù)家居空間大量地面和墻面的瓷磚，與智能傳感器的結(jié)合，將會(huì)為消費(fèi)者提供智能便利的現(xiàn)代家居生活。如果，陶瓷企業(yè)從瓷磚的角度切入進(jìn)去，就能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一個(gè)智能家居的整體解決方案，這是一個(gè)未來的發(fā)展方向，當(dāng)然，進(jìn)入到這個(gè)階段還會(huì)有一段很長的路要走。

3.4 人力資源結(jié)構(gòu)趨向于白領(lǐng)化

柔性生產(chǎn)方式和互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)營方式為陶瓷企業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)變，普通的勞動(dòng)者將會(huì)減少，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)科技人才在不斷增加，這就要求陶瓷企業(yè)人力資源管理的理念、機(jī)制和方式做出相應(yīng)的調(diào)整。經(jīng)過30多年的發(fā)展，我國早已成為世界瓷磚的制造大國。我們身處在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將會(huì)再次改變世界瓷磚產(chǎn)業(yè)的格局。

4 推進(jìn)“陶瓷智造”的對策

智能化生產(chǎn)已越來越成為各行業(yè)發(fā)展的主流和趨勢，尤其陶瓷制造業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，人力成本消耗巨大，日用陶瓷和電瓷生產(chǎn)企業(yè)人工成本占成本構(gòu)成比例約為30%，藝術(shù)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)則更高，達(dá)到60%左右[3]。在人力資源成本不斷提高的現(xiàn)狀下，實(shí)現(xiàn)智能化制造，有效減少用用工數(shù)量，降低人力成本是提高企業(yè)效益，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

4.1 全面深化基礎(chǔ)

4.1.1 推進(jìn)設(shè)備自動(dòng)化，提升硬件基礎(chǔ)

充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范性作用，推進(jìn)區(qū)域內(nèi)部分有影響力企業(yè)的全面自動(dòng)化進(jìn)程，重點(diǎn)發(fā)展自動(dòng)化裝備，提高陶瓷規(guī)模企業(yè)自動(dòng)化水平，為互聯(lián)網(wǎng)+智能制造提供堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。進(jìn)一步加快技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造步伐，支持?jǐn)?shù)字化建模設(shè)備、3D打印技術(shù)、原料加工自動(dòng)化機(jī)械設(shè)備、在線數(shù)字化檢測及自動(dòng)包裝等一系列新裝備的換代、轉(zhuǎn)型和升級，以提升陶瓷行業(yè)的整體自動(dòng)化水平。

4.1.2 以信息化手段，強(qiáng)化軟件基礎(chǔ)

全面推行信息化應(yīng)用于陶瓷制造各個(gè)環(huán)節(jié)，如應(yīng)用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計(jì)模式，加快產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)與制造工藝系統(tǒng)的綜合集成；引進(jìn)數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化特征的自動(dòng)化控制系統(tǒng)，提高陶瓷自動(dòng)化成套能力，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的實(shí)時(shí)監(jiān)測、故障診斷、質(zhì)量控制和調(diào)度優(yōu)化；在銷售方面，重點(diǎn)提高陶瓷產(chǎn)業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)資源綜合利用能力和信息交互能力，推進(jìn)一批綜合性網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用工程、公益性信息服務(wù)工程、信息化與陶瓷產(chǎn)業(yè)集群融合工程等重點(diǎn)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)化項(xiàng)目建設(shè)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的跨時(shí)空、多媒體、互動(dòng)式、個(gè)性化等優(yōu)勢，鼓勵(lì)企業(yè)積極發(fā)展電子商務(wù)，進(jìn)一步降低企業(yè)銷售成本，提升陶瓷產(chǎn)業(yè)影響力，提高陶瓷產(chǎn)業(yè)整體的市場競爭力。

4.1.3 加強(qiáng)院企合作，打造人才源泉

加強(qiáng)陶瓷企業(yè)與陶瓷技術(shù)力量雄厚的研究機(jī)構(gòu)合作(清華大學(xué)材料學(xué)院、中南大學(xué)、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)、上海硅酸鹽研究所等)，在此基礎(chǔ)上要進(jìn)一步鼓勵(lì)國內(nèi)更多的材料學(xué)院、美術(shù)學(xué)院、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院等相關(guān)高等院校到陶瓷龍頭企業(yè)設(shè)立實(shí)驗(yàn)基地，為陶瓷企業(yè)提供技術(shù)和創(chuàng)意方面的支持，為陶瓷產(chǎn)業(yè)搭建創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)展示、交流溝通、成果交易的平臺(tái)，提升陶瓷產(chǎn)業(yè)的影響力和競爭力。尤其要著重發(fā)展組建陶瓷龍頭企業(yè)“陶瓷技術(shù)研究中心”， 依托豐富的產(chǎn)業(yè)資源，全方位的培養(yǎng)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、數(shù)控機(jī)床操控到軟件服務(wù)、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷的陶瓷人才梯隊(duì)，為陶瓷智造化提供源源不斷的人才支撐。

4.2 完善配套體系

4.2.1 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)配套

推進(jìn)陶瓷行業(yè)的集約化進(jìn)程，優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的專業(yè)化分工，使產(chǎn)業(yè)鏈條和配套體系進(jìn)一步完善[4]。在土地、資金等政策方面積極支持陶瓷龍頭企業(yè)的發(fā)展和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，配套政策資金，獎(jiǎng)勵(lì)在技術(shù)研發(fā)方面有突破性進(jìn)展的企業(yè)，鼓勵(lì)核心企業(yè)向高技術(shù)、高附加值的高新領(lǐng)域發(fā)展。同時(shí)，有計(jì)劃有目標(biāo)的引導(dǎo)中小企業(yè)走專業(yè)化配套的發(fā)展道路，向陶瓷原料、陶瓷機(jī)械、窯爐、包裝、物流等配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成龍頭企業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和帶動(dòng)中小企業(yè)配套的新格局，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。同時(shí)搭建陶瓷服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)專業(yè)化，包括建設(shè)陶瓷產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)、建立國家級檢測中心，提升金融、市場、信息、創(chuàng)新、人才等方面服務(wù)水平。

4.2.2 發(fā)揮部門作用，實(shí)現(xiàn)政策配套

充分利用現(xiàn)有的“陶瓷十條”政策，以產(chǎn)業(yè)突圍為契機(jī)，發(fā)揮相關(guān)職能部門作用，在陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)研發(fā)、市場營銷、信息服務(wù)、人才培訓(xùn)等各個(gè)方面系統(tǒng)性地開展規(guī)劃、引導(dǎo)和服務(wù)工作；牽頭成立各類陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)，并加強(qiáng)對陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)、陶瓷商會(huì)等社會(huì)中介組織的管理、監(jiān)督和服務(wù)；為陶瓷企業(yè)在企業(yè)改制、兼并重組、技術(shù)創(chuàng)新、拓展市場等方面提供市場信息、企業(yè)培訓(xùn)和管理咨詢服務(wù)；對陶瓷產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目要主動(dòng)進(jìn)行“貼身跟進(jìn)式”服務(wù)，協(xié)調(diào)解決企業(yè)在發(fā)展過程中的困難和問題；負(fù)責(zé)陶瓷產(chǎn)業(yè)的對外宣傳和大型招商引資項(xiàng)目；策劃籌備各類陶瓷博覽會(huì)、陶瓷交易會(huì)以及上規(guī)模的行業(yè)會(huì)議等。

4.2.3 推進(jìn)“銀企”合作，實(shí)現(xiàn)資金配套

以政府為引導(dǎo)，搭建和完善“銀企”溝通平臺(tái)，定期開展政、銀、企三方對接，積極向銀行推薦好的企業(yè)、好的項(xiàng)目，爭取貸款支持。尤其優(yōu)先保障陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目和重點(diǎn)龍頭骨干企業(yè)項(xiàng)目資金需求，打造帶動(dòng)能力強(qiáng)的“航空母艦”；積極發(fā)展以服務(wù)中小企業(yè)為主的小額貸款公司和融資擔(dān)保公司，對具有一定生產(chǎn)能力和科技水平、自我提升發(fā)展意愿強(qiáng)烈的陶瓷中小企業(yè)進(jìn)行政策性傾斜，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)配套體系發(fā)展，形成引領(lǐng)示范作用。

4.3 提升價(jià)值內(nèi)涵

4.3.1 挖掘文化內(nèi)涵

陶瓷在我國擁有幾千年的文化發(fā)展史，各大陶瓷龍頭企業(yè)要充分利用起這些豐厚的歷史資源，充分挖掘各地陶瓷厚重的文化內(nèi)涵，架構(gòu)陶瓷文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作體系，以提升陶瓷的文化附加值。陶瓷產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是展示各個(gè)地方陶瓷特色文化的最好平臺(tái)，向世界推介陶瓷文化，擴(kuò)大國內(nèi)外的影響力，同時(shí)要充分挖掘特色瓷文化資源，讓陶瓷文化元素滲透到城市的一草一木，一山一水，彰顯出各地的陶瓷特色。

4.3.2 開發(fā)旅游價(jià)值

以創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)為契機(jī)，利用陶瓷文化資源，以瓷谷為核心引爆點(diǎn)，串聯(lián)新世紀(jì)陶瓷、耀州窯等一批陶瓷企業(yè)，結(jié)合古跡資源打造獨(dú)具特色的工業(yè)旅游發(fā)展路線，大力開發(fā)工業(yè)旅游，將陶瓷工業(yè)旅游建成各地特色旅游新名片，提升陶瓷產(chǎn)品的旅游附加值。

4.3.3 提升品牌價(jià)值

制定出臺(tái)品牌發(fā)展規(guī)劃和支持品牌建設(shè)的培育政策和措施，尤其是對在行業(yè)年度考核優(yōu)秀、業(yè)績突出、市場占有率高、社會(huì)反響好的企業(yè)，作為品牌建設(shè)標(biāo)桿企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持培育，優(yōu)先作為知名品牌示范企業(yè)進(jìn)行打造和宣傳，積極整合現(xiàn)有品牌和創(chuàng)建區(qū)域中高端知名品牌；制定出臺(tái)中國陶瓷馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)、省名牌產(chǎn)品等標(biāo)識(shí)使用管理辦法，明確各標(biāo)識(shí)準(zhǔn)許使用條件和標(biāo)準(zhǔn)；制定出臺(tái)品牌危機(jī)應(yīng)急處理辦法，建立品牌危機(jī)應(yīng)急處理機(jī)制；深入開展以政府引導(dǎo)、企業(yè)為主的品牌宣傳工作，不斷提升品牌價(jià)值。

5 我國陶瓷行業(yè)發(fā)展前景

5.1 我國建筑陶瓷市場前景

隨著我國居民住房環(huán)境的不斷改善，社會(huì)人群對建筑裝飾材料的美觀程度提出了更高要求。高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品近年來向著藝術(shù)化、精致化、仿物化方向發(fā)展，在裝修裝飾中的應(yīng)用方式呈現(xiàn)多樣化趨勢，預(yù)計(jì)市場規(guī)模也將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢[5]。

裝修裝飾可分為住宅裝修裝飾和公共建筑裝修裝飾。近年來，住宅裝修裝飾和公共建筑裝修裝飾的發(fā)展情況具體如下：

5.1.1 住宅裝修裝飾發(fā)展情況及前景

住宅裝修裝飾市場受國內(nèi)房地產(chǎn)市場影響較大，隨著國內(nèi)城鎮(zhèn)化及全面建設(shè)小康社會(huì)的推進(jìn)，我國現(xiàn)代化進(jìn)程中的規(guī)?；ㄔO(shè)還將保持一定總量，對建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的絕對需求量預(yù)計(jì)仍將保持較高水平。建筑陶瓷產(chǎn)品在住宅中主要用于外墻面、廚衛(wèi)空間、陽臺(tái)、地面的裝修裝飾，住宅裝修裝飾的發(fā)展推動(dòng)了建筑陶瓷產(chǎn)品的市場規(guī)模平穩(wěn)增長。

2016年，國內(nèi)房地產(chǎn)政策經(jīng)歷了從寬松到熱點(diǎn)城市持續(xù)收緊的過程。2016年全國300個(gè)城市共推出各類用地18.2億m2，同比下降11.0%，整體仍處于較低水平。雖然房地產(chǎn)市場緊縮明顯，2016年國內(nèi)精裝修成品房全年完成工程總產(chǎn)值7 000億元，仍比2015年增加了600億元，增長幅度為9.38%；新建住宅毛坯房裝修裝飾工程總量為5 500億元，比2015年增加100億元，增長幅度為1.85%；改造性住宅裝修裝飾工程總產(chǎn)值為5 300億元，比2015年增加了800億元，增長幅度為17.78%。

5.1.2 公共建筑裝修裝飾發(fā)展情況及前景

5.1.2.1 公共建筑裝修裝飾總體發(fā)展情況

2010～2016年，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和各級政府的推動(dòng)下，國內(nèi)營業(yè)性、事業(yè)性和機(jī)關(guān)單位的公共建筑興建的較多，年竣工面積快速增長。在這一趨勢的推動(dòng)下，國內(nèi)公共建筑裝修裝飾取得了較大發(fā)展。全國公共建筑裝修裝飾的工程總產(chǎn)值從2010年的1.15萬億元增長到2016年的1.88萬億元。

5.1.2.2 建筑幕墻工程的發(fā)展現(xiàn)狀及前景

近年來，隨著國內(nèi)高層建筑、超高層建筑的普及，國內(nèi)建筑幕墻也取得了高速發(fā)展。在2016年完成了3 500 億元的工程總產(chǎn)值，國內(nèi)領(lǐng)先的施工公司已在海外積極擴(kuò)張業(yè)務(wù)。2012年，修訂后的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《建筑陶瓷薄板應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》(JGJ/T 172-2012)發(fā)布實(shí)施，增加了陶瓷薄板應(yīng)用于幕墻干掛的內(nèi)容，為陶瓷薄板在幕墻使用上鋪平了道路，陶瓷薄板在幕墻工程上擁有較好的市場前景。

5.1.2.3 交通裝飾工程的發(fā)展現(xiàn)狀及前景

城市軌道交通建設(shè)中的裝飾工程需求是國內(nèi)建筑陶瓷行業(yè)的重要市場。隨著我國大力推進(jìn)城市軌道交通建設(shè)，近年來國內(nèi)地鐵、輕軌運(yùn)營線路不斷增加，從2010年的53條增加長到到2016年的133條，城市軌道運(yùn)營線路長度從2010年的1 471 km增加到2016年的4 152 km，2010～2016年我國軌道交通車站從977個(gè)增加到2 671個(gè)。

5.1.2.4 民航機(jī)場的運(yùn)輸狀況

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的不斷深入，民航業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中起到的戰(zhàn)略作用更加顯現(xiàn)，得到了較大發(fā)展。國內(nèi)頒證運(yùn)輸機(jī)場數(shù)量穩(wěn)步增長，從2010年的175個(gè)增長到2016年底的218個(gè)，機(jī)場起降班次量從2010年的553.2萬次增長到2016年的923.8萬次。

5.1.3 我國建筑陶瓷出口現(xiàn)狀

我國建筑陶瓷產(chǎn)品出口額由2010年的38.51億美元增長到2015年的83.26億美元。2016年，在國際金融危機(jī)以及全球經(jīng)濟(jì)增速下滑等不利因素影響下，國內(nèi)陶瓷出口額為55.3億美元，同比下降33.3%；陶瓷磚出口平均單價(jià)為5.15美元/m2，比2015年出口平均單價(jià)7.28美元/m2下降了29.3%，出現(xiàn)量價(jià)齊跌的現(xiàn)象。但是，我國陶瓷磚出口總量仍然超過了世界第二大陶瓷磚生產(chǎn)國巴西的產(chǎn)量，且我國陶瓷磚的出口量僅占國內(nèi)全年陶瓷磚總產(chǎn)量的10%左右，占比較低，不依賴出口市場，因此我國陶瓷磚受國際經(jīng)濟(jì)市場的變化影響不大。

5.2 衛(wèi)生陶瓷行業(yè)狀況

5.2.1 我國衛(wèi)生陶瓷市場狀況

近年來，隨著建筑及房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入新常態(tài)，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品市場需求增量快速下降，市場呈現(xiàn)需求萎縮的行情，工程市場銷售下滑幅度大于零售市場，全國衛(wèi)生陶瓷市場總體供需基本趨于平衡，衛(wèi)生潔具類生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷形勢好于五金潔具類生產(chǎn)企業(yè)。

2016年衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量為1.53億件，比2010年增長47.5%。

5.2.2 我國衛(wèi)生陶瓷市場前景

5.2.2.1 住宅裝修裝飾市場前景廣闊

2016年，國內(nèi)精裝修成品房全年完成工程總產(chǎn)值7 000 億元，比2015年增加了600億元，增長幅度為9.38%；新建住宅毛坯房裝修裝飾工程總量5 500億元，比2015年增加100億元，增長幅度為1.85%；改造性住宅裝修裝飾工程總產(chǎn)值5 300億元，比2015年增加了800億元，增長幅度為17.78%。綜上所述，為之配套的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品保有量仍然巨大，市場前景廣闊。

5.2.2.2 城鎮(zhèn)化水平提高促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

2016 年全國城鎮(zhèn)人口為7.9 億人，按照人均家庭戶規(guī)模3.10人/戶測算，我國城鎮(zhèn)家庭戶數(shù)超過2億戶。按照城鎮(zhèn)家庭每戶擁有衛(wèi)生潔具3～4件，每10年更新?lián)Q代一次，我國城鎮(zhèn)家庭每年對衛(wèi)生潔具的更新?lián)Q代需求為6 000～8 000萬件，相當(dāng)于每年有近2 000萬戶更新衛(wèi)浴產(chǎn)品，市場潛力巨大。

5.2.2.3 已有用戶的更新?lián)Q代需求

在正常情況下，由于住宅功能及感官需求，家庭住房的翻新周期約為5～10年；而且隨著房地產(chǎn)市場調(diào)控力度加大，短期內(nèi)無力購房和受政策限制無法再次購房的家庭，會(huì)通過老房翻新和更換衛(wèi)浴產(chǎn)品來改善居住環(huán)境，使得二次裝修的需求激增。因此，家庭住房的二次裝修對衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求量巨大。商品房住宅中的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的使用期一般為8～10年；辦公樓、住宿、餐飲、醫(yī)療等商業(yè)營業(yè)用房為公共場所，其破損率及更新頻率更高，一般5～8年就需要進(jìn)行更新。

6 結(jié)論

陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)30多年的以量增長為主的模式已結(jié)束，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整優(yōu)化存量、做優(yōu)做強(qiáng)增量并存。未來產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)品品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的內(nèi)涵式、創(chuàng)新性發(fā)展成為主導(dǎo)[6]。品牌知名度高、產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)、銷售網(wǎng)絡(luò)暢通及商業(yè)模式新的企業(yè)，才具有可持續(xù)發(fā)展的能力。

行業(yè)技術(shù)進(jìn)步集中在節(jié)能減排技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域。包括窯爐、噴霧塔等節(jié)能、干法制粉、連續(xù)球磨、新低壓快排水成形、高壓成形、自動(dòng)控制及智能化、余熱利用、清潔煤制氣、利廢型新產(chǎn)品、多種污染源協(xié)同治理、3D打印、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、陶瓷建筑裝飾一體化設(shè)計(jì)等現(xiàn)代生產(chǎn)工藝技術(shù)裝備。

未來建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的開發(fā)將朝著綠色化、功能化、時(shí)尚化方向發(fā)展。薄型磚、利廢型新產(chǎn)品等綠色建材產(chǎn)品，防靜電瓷磚、自潔性瓷磚、蓄熱、蓄光型建筑陶瓷、健康性瓷磚、仿石和仿木類瓷磚產(chǎn)品，節(jié)水型衛(wèi)浴產(chǎn)品、智能衛(wèi)浴等功能產(chǎn)品，將成為陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的主流方向。

主要建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品需求增長將處于微增長的平臺(tái)期。隨著城鎮(zhèn)化及全面小康社會(huì)推進(jìn)，我國現(xiàn)代化進(jìn)程中的規(guī)?；ㄔO(shè)還將保持一定總量，對建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的絕對需求量仍會(huì)有較大增長，但增幅會(huì)逐年降低。

產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，建筑現(xiàn)代化的進(jìn)一步推進(jìn)，將對建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的品質(zhì)和功能提出更多、更高的要求，市場對高性價(jià)比建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品需求比例將穩(wěn)步提升。

綠色產(chǎn)品、整體化的建筑裝飾部品需求將快速增長。隨著《綠色建材生產(chǎn)和應(yīng)用行動(dòng)方案》的實(shí)施和消費(fèi)者、房地產(chǎn)建筑裝飾企業(yè)、建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，市場需求將激發(fā)綠色建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品快速增長。國家明確建立住宅部品體系，推進(jìn)住宅產(chǎn)業(yè)化、建筑部品化建設(shè)，整體家居成為不可阻擋的發(fā)展趨勢，整體化的建筑裝飾部品市場空間廣闊。