傳統(tǒng)媒體與新媒體圖書策劃理念差異性比較

王燕

摘 要 就傳統(tǒng)媒體與新媒體圖書策劃理念的差異性比較進(jìn)行簡要分析和探討。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體;新媒體;圖書策劃理念差異性

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0120-02

就現(xiàn)如今的人們生產(chǎn)生活而言，人們獲取知識和了解世界都是通過媒體的。傳統(tǒng)媒體在時代前進(jìn)中功不可沒，作用極其關(guān)鍵。然而面對新時代，各種新媒體形式也是日新月異，新媒體發(fā)揮作用和對于時代的影響力一點(diǎn)點(diǎn)占據(jù)了時代舞臺中重要的地位?？梢哉f，現(xiàn)如今新媒體的運(yùn)行和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體，甚至從一定層次上替代了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新媒體具備著傳遞性較強(qiáng)，信息傳遞較快的特點(diǎn)，然而相應(yīng)的“快餐文化”也越來越普遍，各有利弊。所以綜合看來，新媒體形式是離不開傳統(tǒng)媒體的基本概念的，二者也是相輔相成的，對待圖書策劃理念方面，也具備著較強(qiáng)的差異性。

1 圖書策劃理念概述

策劃理念相對于新時代而言是一個新穎的詞匯，詞匯的概念一經(jīng)普及之后就被很多行業(yè)進(jìn)行引用，包含的內(nèi)容和含義也越來越多。最常見的例如企業(yè)策劃、文案策劃、市場策劃、項目策劃等。策劃理念在實際應(yīng)用中一點(diǎn)點(diǎn)被擴(kuò)充，日漸豐沛。圖書策劃有很多的實際工作特點(diǎn)和工作特性，其中最為基礎(chǔ)且最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是保證圖書的真實有效性。

真實有效性是文學(xué)媒體工作中最重要的一項基本原則，只有確保圖書的真實有效性，這樣的圖書內(nèi)容才是有實際價值的[1]。廣義來講，圖書真實性是指整個圖書的內(nèi)容是具備著真實性的。狹義來講，一般要通過圖書的內(nèi)容進(jìn)行實際分析。圖書內(nèi)容要具備著內(nèi)容事件真實性、時空真實性、地域真實性和在宣傳方面的真實性，在多方面確保真實有效之后，才是圖書真實性的整體。反之如果事件真實、時空真實、地域真實，宣傳不真實，則也不滿足圖書的真實有效性要求。在這樣的要求下，圖書策劃理念隨著新時代和新傳媒的變化，實際工作的開展也具備著一定的差異性。

2 傳統(tǒng)媒體和新媒體圖書策劃理念的差異性對比

2.1 實際應(yīng)用市場的差異性對比

從市場角度而言，傳統(tǒng)媒體和新傳媒都有著天壤地別的差異性。正是因為市場的不同，導(dǎo)致日后的發(fā)展方向都有了不同的道路。從發(fā)展形勢的總體上而言，傳統(tǒng)媒體把關(guān)嚴(yán)格，所發(fā)布的信息經(jīng)過嚴(yán)格審查[2]。傳統(tǒng)媒體正因為具備這樣的根本原因，其更具備權(quán)威性和明確性。傳達(dá)的信息大多數(shù)都是正面消息，具有官方性的特點(diǎn)。隨著時代的進(jìn)步，人們獲取信息的辦法越來越多，人們開始對這些官方性缺少輿論點(diǎn)的信息不再熱衷，反而更喜歡有輿論點(diǎn)的信息，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體沒辦法滿足現(xiàn)今人們的需求。反觀現(xiàn)今的新媒體和傳統(tǒng)媒體的比較，傳統(tǒng)媒體仍處于一個不可或缺的位置?，F(xiàn)今新媒體發(fā)展迅速，各種信息琳瑯滿目。然而，人們想找到一個較為權(quán)威的信息卻十分困難。這時候，新媒體的弊端日漸凸顯，而傳統(tǒng)媒體的重要性又變得不可或缺。也正是因為傳統(tǒng)媒體把關(guān)嚴(yán)格，信息具備權(quán)威性，讓傳統(tǒng)媒體在新時代的潮流中即便市場不夠大，但重要地位依舊不可撼動。

相較而言，新媒體有著較大的市場范圍和需求人群，同時信息傳遞較快，方便人們的查閱和閱覽。正因為不受嚴(yán)格約束，相關(guān)新媒體在發(fā)展中需要進(jìn)行綜合考慮，有著較強(qiáng)的市場競爭力，在發(fā)展中需要應(yīng)對不同的市場環(huán)境做出相應(yīng)的決策。新媒體對于圖書策劃來說更為便捷高效，需求人群眾多，范圍較廣。比起傳統(tǒng)媒體而言，傳統(tǒng)媒體市場穩(wěn)定，競爭性較小，經(jīng)濟(jì)效益巨大。除了經(jīng)濟(jì)效益方面，新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)是完全相反的，具備著較大的市場不穩(wěn)定性和競爭性。

2.2 管理機(jī)制方面的差異分析

傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間和發(fā)展過程經(jīng)歷較長，在整個傳媒業(yè)來講，傳統(tǒng)媒體就像一個資歷老的老成員一樣，步伐穩(wěn)健，處變不驚，面對問題時能夠成為中流砥柱。經(jīng)過較長時間的發(fā)展和完善，傳統(tǒng)媒體具備較強(qiáng)的系統(tǒng)性和穩(wěn)定性，在管理機(jī)制方面也十分成熟，管理框架明確，實際工作中也可以從容應(yīng)對，占據(jù)一個穩(wěn)定的市場。然而相比之下，新傳媒就像傳媒業(yè)中朝氣蓬勃的新人，具備著較強(qiáng)的活力，未來發(fā)展前景十分可觀。然而正因為發(fā)展時間較短，管理機(jī)制還需要進(jìn)行系統(tǒng)性的完善。因為管理機(jī)制的建立是要在實際工作中進(jìn)行全方面完善的，就需要在發(fā)展過程中不斷提高。由于發(fā)展時間較短，管理機(jī)制較為籠統(tǒng)，沒有豐富的經(jīng)驗，沒有相對穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)框架。

總而言之，傳統(tǒng)媒體在圖書策劃理念方面具有較為系統(tǒng)性的管理機(jī)制。而在新傳媒中，行業(yè)內(nèi)更為注重新技術(shù)、新發(fā)展，一些新媒體的決策人大多數(shù)都是新媒體技術(shù)持有人[3]。這樣的情況，就導(dǎo)致了在整個圖書策劃理念的管理機(jī)制方面不夠健全，甚至沒辦法及時滿足管理機(jī)制建設(shè)的需求。同時，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體圖書策劃理念方面更為側(cè)重運(yùn)營，而新媒體方面則更為注重技術(shù)和發(fā)展。這也是由傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展時間的差異性造成的圖書策劃理念差異，傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)性和管理機(jī)制成熟，所以更注重于運(yùn)營。新媒體不斷蓬勃發(fā)展，技術(shù)不斷更新，就需要持續(xù)跟進(jìn)這樣的技術(shù)，從而導(dǎo)致在管理機(jī)制方面不夠成熟，管理理念與傳統(tǒng)媒體恰好相反。

2.3 時效性的差異分析

傳統(tǒng)媒體更具備穩(wěn)定性和權(quán)威性，所有發(fā)布信息是從宏觀角度進(jìn)行銜接的。而新媒體的理念與傳統(tǒng)媒體剛好相反，新媒體更為注重發(fā)布內(nèi)容的時效性，只有較好的時效性才可以引人注意。這樣的內(nèi)容，要在特定的時間點(diǎn)發(fā)布特定的內(nèi)容，還要對發(fā)布內(nèi)容的重點(diǎn)進(jìn)行實時控制，確保發(fā)布內(nèi)容是符合實際情況的，同時又可以引起輿論話題?？梢哉f，新媒體的實際發(fā)展和人們對于媒體的需求是有很大聯(lián)系的，同時也是因為新媒體的時效性和熱點(diǎn)性，讓人們更為關(guān)注新媒體發(fā)布的內(nèi)容。在特定的時間段和時間點(diǎn)內(nèi)，人們對于社會話題的關(guān)注也是不盡相同的，從而催生了一個新的名詞，叫做社會熱點(diǎn)。通過移動設(shè)備等，就可以及時發(fā)現(xiàn)現(xiàn)今的社會熱點(diǎn)。同時，新媒體信息發(fā)布者在每一天的每一個時段中都在不斷發(fā)出相應(yīng)的具備時效性和熱點(diǎn)性的話題，廣大人民群眾也在每時每刻關(guān)注這些話題的發(fā)生和進(jìn)展，通過新媒體了解社會問題和社會熱點(diǎn)，成了現(xiàn)今人們最常做的事情。人們對于熱點(diǎn)話題的關(guān)注進(jìn)一步促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，而新媒體的發(fā)展也在進(jìn)一步的刺激人們對于社會熱點(diǎn)的需求，從而達(dá)成一個新媒體發(fā)展的良性循環(huán)。

這樣的情況有利有弊，有利在于它影響著社會的潮流，讓社會群眾更方便的關(guān)注社會熱點(diǎn)話題。然而弊端就在于，時效性的信息需要滿足人們的需求，從而導(dǎo)致大量的時效性需求缺乏客觀性和真實性，面對著海量的信息往往沒有一個確切的說法和權(quán)威的聲音。

2.4 在相關(guān)內(nèi)容方面的差異

圖書策劃最重要的就是內(nèi)容，在整個圖書策劃理念方面，傳統(tǒng)媒體和新媒體具備著截然不同的觀點(diǎn)和方式方法。傳統(tǒng)媒體發(fā)布的大多數(shù)都是權(quán)威性的內(nèi)容，對于社會問題的角度和觀點(diǎn)較為明確，同時相應(yīng)的內(nèi)容與民眾的互動性和參與性并不高。有一種“我這樣告訴你們”的等級性，相應(yīng)的觀點(diǎn)不容反駁和質(zhì)疑，有一種無形的威嚴(yán)[4]。而在新媒體的信息發(fā)布中，內(nèi)容更為平民化，觀點(diǎn)和論點(diǎn)較多，群眾參與性較強(qiáng)。同時，人們在新媒體渠道可以根據(jù)一個問題來進(jìn)行交流和探討，圍繞著一個問題可以牽扯出很多的話題，進(jìn)一步各抒己見。這樣的新媒體讓人們無處可說的話和無法直接表達(dá)的觀點(diǎn)盡情釋放，滿足了人們對于平民化信息和交流的需求。在現(xiàn)如今的時代，信息參與化和信息平民化更為受到社會各群眾的歡迎，也是新媒體發(fā)展的趨勢。新媒體的出現(xiàn)，也是順應(yīng)著新時代的發(fā)展變化的。

3 結(jié)束語

如上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異性較強(qiáng)，現(xiàn)今時代，人們各種不同的需求造就了時代化差異。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，圖書策劃理念雖然各有差異。但是從根本角度而言，二者是相輔相成的。傳統(tǒng)媒體更具備官方性和權(quán)威性，而新媒體更具備個性化的特點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1]李金梅.新媒體時代傳統(tǒng)圖書微營銷理念及策略研究[J].新媒體研究，2016，2（12）：72-73.

[2]張旭.傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞策劃理念差異性比較分析[J].電視指南，2017（16）.

[3]劉小平，田曉穎.傳統(tǒng)媒體與新媒體微博社會網(wǎng)絡(luò)特征對比分析實證研究[J].圖書情報工作，2018（5）：106-114.

[4]孟坤.談科技類圖書傳統(tǒng)紙媒與新媒體立體出版整體策劃[J].中國編輯，2016（2）：68-71.

作者簡介：王 燕，副編審，研究方向為圖書編輯。