紙媒路在何方？

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陳國權(quán)：在這個(gè)世界上甚至還沒有找到一種死掉的媒介。任何媒介在面臨新的媒介沖擊時(shí)都會(huì)或早或晚地找到新的生存方式，以新的模式來重塑價(jià)值。廣播在電視與網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)面臨暫時(shí)的弱勢后，因?yàn)榕c汽車以及堵車搭上關(guān)系而迅速崛起；話劇在電影的沖擊下，在舞臺上尋找到自身獨(dú)有價(jià)值；前幾十年，電影在電視的打壓下被預(yù)言將要滅亡，但電影在電影院獲得新的生機(jī)。報(bào)紙也是如此，智慧的報(bào)人們對報(bào)紙未來價(jià)值的判斷：訂閱報(bào)紙是安居的標(biāo)志；報(bào)紙的未來在抽水馬桶上；當(dāng)使用新媒體的新生代們都患上頸椎病，也就是報(bào)紙重獲新生的時(shí)候，閱讀報(bào)紙會(huì)成為身份的象征，成為如現(xiàn)在鋼筆或機(jī)械手表一樣的奢侈品，它代表的是身份或者所謂的“尊貴”。雖然，我們現(xiàn)在想象力有限，無法預(yù)測出未來報(bào)紙能在怎樣的場合、滿足何種人的何種需求而煥發(fā)生機(jī)，但20世紀(jì)90年代初的廣播人也同樣從未預(yù)言過廣播會(huì)由于看似毫不相干的堵車而涅槃重生。從傳媒演變發(fā)展的歷史角度看，報(bào)紙永遠(yuǎn)不會(huì)死亡，它們正在改變。第三，紙媒擁有權(quán)威性和品牌效應(yīng)。大部分紙媒都具有一定的歷史，因此形成了品牌影響力，這對于構(gòu)建紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢是有利的。而且網(wǎng)絡(luò)資源較為混雜，因此并沒有形成系統(tǒng)的品牌影響力。第四，中國獨(dú)特的“白紙黑字”文化影響。基于中國社會(huì)獨(dú)特的“白紙黑字”文化，也讓紙媒的權(quán)威性更高，公眾對于紙質(zhì)資料的信任度也比網(wǎng)絡(luò)資料更高。

張德淳：紙媒的危機(jī)表現(xiàn)為?？?，直接原因就是發(fā)行量的下降，特別是廣告收入的下降，而這個(gè)趨勢已經(jīng)發(fā)生了較長時(shí)間，只不過是量變引發(fā)了質(zhì)變，最終以顯著的方式表現(xiàn)出來了。但是這些危機(jī)不僅僅發(fā)生在紙媒上，同時(shí)也發(fā)生在電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體以及所謂的自媒體，只是還沒有發(fā)生質(zhì)變而已。對于人們的悲觀情緒，其實(shí)大可不必，紙媒不僅不會(huì)死去，甚至可以說紙媒不會(huì)老去，原因如下：第一，紙媒的生產(chǎn)具有壟斷性。我國媒體管理的法規(guī)目前沒有發(fā)生大的變化，包括門戶網(wǎng)站、自媒體在內(nèi)的新媒體總體上沒有新聞內(nèi)容生產(chǎn)資格，只能轉(zhuǎn)載。第二，紙媒有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍。雖然很多紙媒不必生產(chǎn)很專業(yè)的內(nèi)容，但不排除紙媒集聚了一批內(nèi)容的生產(chǎn)者。

楊宏生：紙媒正在變成奢侈品，在傳統(tǒng)紙媒未來出路的諸多設(shè)計(jì)藍(lán)圖中，走奢侈品路線，是最理想和最靠譜的方案，不但可以繼續(xù)保留“油墨”和“紙張”，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)紙媒人的原始理想，而且還可以賦予紙媒全新的功能，繼續(xù)為受眾服務(wù)。如果真正把報(bào)紙看作是產(chǎn)品，當(dāng)下的報(bào)紙其實(shí)已經(jīng)具有“奢侈品”的某些特點(diǎn)。首先，生產(chǎn)一份報(bào)紙是昂貴的。近一半的報(bào)紙運(yùn)營費(fèi)用被用在物理生產(chǎn)過程中，而不是編采活動(dòng)上。我國不少報(bào)紙的發(fā)行也是虧損的，賣報(bào)紙的錢不足以支付印刷費(fèi)。其次，傳統(tǒng)紙媒總體來說還是小眾的，只為特定的人群服務(wù)。大眾的互聯(lián)網(wǎng)提供的是海量的碎片化信息，人們無暇深刻思考信息背后的東西。但總有少部分人需要深刻的思想。而小眾的紙媒正好提供了理性選擇的途徑。

李東紅：紙媒的優(yōu)勢并不代表紙媒的未來，面對瞬息變化的媒體格局以及新媒體時(shí)代無情的沖擊，紙媒的明天到底在哪里？在思路。目前形勢下，紙媒的經(jīng)營效益的確在下滑，但真正滑落的是紙媒的思維，這種思維表現(xiàn)沒有新媒體意識， 對新媒體的沖擊缺乏應(yīng)對策略、辦報(bào)理念陳舊、傳播方式落后、不注重“紙”外傳播；經(jīng)營沒有鮮招，結(jié)構(gòu)單一，沒有活力。其結(jié)果是：導(dǎo)致讀者離開紙媒，經(jīng)營效益下滑。更為可怕的是，在目前極為嚴(yán)峻的形勢下，這種思維仍然僵化、頑固地存在于不少紙媒人的腦海里，在新形勢面前無所適從，自甘沉淪。因此，從某種程度上說，在新媒體時(shí)代，能打敗紙媒的不是新媒體，而是紙媒自己。“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”，傳統(tǒng)紙媒面臨的形勢發(fā)生了深刻變化，其經(jīng)營思路和手段也必須隨之改變。如果仍然按照原來的思維定式和運(yùn)作方式，肯定是不行的。只有打破原來的思維定式，創(chuàng)新理念和策略，紙媒才能擁有未來。

鄔建紅：近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為除游戲外最重要的用戶入口，越來越多的傳統(tǒng)媒體著力打造自己的視頻內(nèi)容和視頻平臺。當(dāng)然，占據(jù)入口、吸引用戶，只完成了傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的第一步，如何讓注意力和流量變現(xiàn)才是最大的挑戰(zhàn)。對于紙媒來說，首要的問題是打通不同媒體單位之間的用戶數(shù)據(jù)平臺，整合一體化的用戶數(shù)據(jù)中心，基于用戶大數(shù)據(jù)的深入挖掘，對每個(gè)用戶的個(gè)性特點(diǎn)和行為習(xí)慣進(jìn)行精確畫像，才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和精準(zhǔn)營銷。人力資源的轉(zhuǎn)型升級和組織結(jié)構(gòu)的重構(gòu)是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵所在。以聲音、畫面為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)視頻，完全不同于以文字、圖片為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)紙媒，一篇好的文字報(bào)道加上配音和畫面同期聲并非就是一則好的視頻新聞。因此，要在短期內(nèi)完成團(tuán)隊(duì)的全媒體轉(zhuǎn)型，一是要吸收電視媒體的專業(yè)人才，二是要打造全媒體團(tuán)隊(duì)，三是要采取全新的體制、機(jī)制。如此對原有的組織資源重新排列組合，以期達(dá)到最優(yōu)配置。

葛穎：傳統(tǒng)紙媒在運(yùn)營方式選擇上，將自身與讀者之間的關(guān)系變成了簡單的“買賣”關(guān)系。但隨著新媒體的出現(xiàn)與快速發(fā)展，信息的泛濫致使其大大貶值，販賣信息顯然行不通了，繼續(xù)保持這種運(yùn)營方式勢必會(huì)導(dǎo)致讀者大量流失。因此，傳統(tǒng)紙媒必須努力優(yōu)化自身的運(yùn)營方式，在盡可能保持自身風(fēng)格、保留核心價(jià)值追求的基礎(chǔ)上，嘗試運(yùn)用新媒體的盈利模式，以優(yōu)質(zhì)信息的提供為基礎(chǔ)，打造優(yōu)質(zhì)的免費(fèi)信息獲取平臺，通過第三方來實(shí)現(xiàn)盈利。此外，在管理制度方面，傳統(tǒng)紙媒要著力轉(zhuǎn)變以往那種體制行政化色彩過于濃厚的問題，因?yàn)檫@勢必會(huì)影響到整個(gè)部門的工作效率。不同部門間的有效溝通不足還會(huì)導(dǎo)致信息產(chǎn)品過于僵化，從而無法被讀者很好地接受。要想紙媒發(fā)展始終充滿活力，就必須突破當(dāng)前采用的管理機(jī)制，促使其向扁平化轉(zhuǎn)化?？梢越⒔∪畔⒉删帯彶榈确矫娴闹贫?，減少不避要的審查部門，讓新聞信息更具個(gè)性，更加符合受眾需求。

劉嘉潔：利用紙媒人才隊(duì)伍優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)等媒介的強(qiáng)勢，加大新聞報(bào)道的深度，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的差異性，可以增強(qiáng)紙媒的競爭力。在紙媒的選材上，應(yīng)該堅(jiān)持從平民的立場看待大事件，從一件日常小事挖掘其中可能造成的深遠(yuǎn)影響。同時(shí)，可以在網(wǎng)上設(shè)置新聞線索征集平臺，從中發(fā)現(xiàn)公眾關(guān)注的焦點(diǎn)問題， 對焦點(diǎn)問題進(jìn)行深度報(bào)告?？傊?，隨著新媒體時(shí)代的到來，紙媒由于其自然的優(yōu)勢，仍然在新媒體時(shí)代擁有不可取代的地位。目前，紙媒面對競爭壓力，關(guān)鍵是要審時(shí)度勢，認(rèn)清紙媒在新媒體競爭的優(yōu)劣勢，根據(jù)媒體發(fā)展的趨勢，把握今后發(fā)展的方向，不斷發(fā)展創(chuàng)新，展現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體的差異化，吸引受眾的眼球，維持自己的市場份額。

鄒亞茹：傳統(tǒng)紙媒上呈現(xiàn)出來的信息是有限的，靜態(tài)的。紙質(zhì)出版物由于紙介質(zhì)載體的限制，信息容量相對有限，并且文字加圖片的傳播變現(xiàn)形式較為單一，而且一旦發(fā)行，內(nèi)容便不可更改，對信息的擴(kuò)展十分困難。而AR 技術(shù)能很好地解決這一弊端，一是它能滿足傳統(tǒng)紙媒對內(nèi)容拓展的要求，可以利用AR 技術(shù)掃描相應(yīng)的界面進(jìn)而獲取更深內(nèi)容層次的報(bào)道，隨時(shí)跟進(jìn)新聞事件，及時(shí)更新新聞事件的最新進(jìn)展，使得紙媒內(nèi)容變得向互聯(lián)網(wǎng)般的豐富與無限，打破紙媒版面的限制。二是AR技術(shù)可以使得紙媒變成一個(gè)多媒體播放器：它可以將任何一則新聞報(bào)道（圖片）通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行掃描變成可以播放的視頻畫面或者3D 界面，利用視聽效果全方位的呈現(xiàn)新聞事件不同的側(cè)面，展現(xiàn)新聞事件的真實(shí)情況，并且能對文字圖片進(jìn)行多媒體補(bǔ)充，打破文字加圖片枯燥的組合形式，受眾可以獲取更逼真的感官體驗(yàn)，使得受眾獲得親臨現(xiàn)場的體驗(yàn)。