市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境下創(chuàng)新少兒圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)研究

□王 蕾 希望出版社

一個(gè)好的少兒圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)通常了解少兒和父母的心理，給人一種親切溫暖的感覺(jué)，會(huì)大大增加少兒書(shū)籍的市場(chǎng)份額。在少兒的成長(zhǎng)過(guò)程中，圖書(shū)是十分重要也是不可缺少的，并對(duì)少兒的人格塑造、智力發(fā)展起關(guān)鍵性作用。本文從市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境出發(fā)，嘗試分析市場(chǎng)營(yíng)銷與少兒圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)的關(guān)系，同時(shí)根據(jù)少兒的特征對(duì)創(chuàng)新少兒圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)提出了相關(guān)策略。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷與少兒圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系

對(duì)于少兒而言，一個(gè)好的圖書(shū)設(shè)計(jì)和封面設(shè)計(jì)可以吸引少兒的注意力，促使少兒對(duì)書(shū)籍內(nèi)容產(chǎn)生興趣。少兒圖書(shū)的讀者群體是少兒，因此在圖書(shū)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要堅(jiān)持圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)的理念，還要考慮到少兒群體的特殊性，要考量少兒讀者的年齡層次、心理需求。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境下對(duì)少兒圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)的要求

（一）圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)立足少兒的年齡層次

在設(shè)計(jì)讀物時(shí)還應(yīng)認(rèn)真把握構(gòu)成讀物的字體、開(kāi)本等各要素,以滿足少兒在各時(shí)期的成長(zhǎng)需求。設(shè)計(jì)者在少兒圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)過(guò)程中，要充分考慮少兒的年齡層次。不同年齡層次的少兒具有不同的心理需求，圖書(shū)編排者在設(shè)計(jì)少兒圖書(shū)時(shí)，也要根據(jù)少兒的年齡來(lái)進(jìn)行。

（二）圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)符合少兒的特有心理

圖書(shū)的內(nèi)容豐富并具有吸引力時(shí)，才可以滿足讀者的需求。設(shè)計(jì)者在為內(nèi)容活潑、跳躍的少兒圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)時(shí),要受少兒理解水平和心理特征制約。因此，要充分了解少兒的個(gè)性特征和審美偏好。

三、少兒視知覺(jué)特性、心理特征與少兒圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)

（一）少兒視知覺(jué)特性與少兒圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)

1.版式編排

少兒的圖書(shū)版式編排是按照少兒的感知特點(diǎn)、規(guī)律構(gòu)造的，因此版式編排必須重視形式的設(shè)計(jì)。

2.文字處理

文字的處理能夠吸引少兒對(duì)文字的注意力，引導(dǎo)和培養(yǎng)少兒讀者逐漸形成以文本為主的閱讀習(xí)慣。

（二）少兒心理特征與少兒圖書(shū)裝幀細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

1.色彩

少兒對(duì)色彩是非常敏感的,在他們心理往往充滿五顏六色。對(duì)于少兒讀物的裝幀設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō),利用鮮艷的顏色或顏色之間的強(qiáng)烈反差對(duì)比來(lái)吸引少兒已經(jīng)是通用的規(guī)則。

2.開(kāi)本

在這個(gè)人性化的時(shí)代,方便是所有設(shè)計(jì)追求的第一理念。由于少兒正處于成長(zhǎng)發(fā)育的階段,手掌和手臂的力度還很小,為了方便其閱讀,讀物的開(kāi)本不宜過(guò)大,一般選擇中小型開(kāi)本,尺寸一般以年齡為依據(jù)。

四、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境下少兒圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法

（一）充分重視圖文設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性

那些生動(dòng)的卡通形象被精心安插在少兒讀物中,也是以調(diào)動(dòng)少兒的視覺(jué)和想象為基礎(chǔ),進(jìn)而提高少兒的審美能的。論是寫(xiě)實(shí)還是抽象,設(shè)計(jì)者都應(yīng)以少兒的思維為主導(dǎo),用他們的生活邏輯來(lái)設(shè)計(jì)事物,就像在他們的世界里，石頭會(huì)說(shuō)話一樣,他們會(huì)把無(wú)生命的事物看成有生命的事物。

（二）封面設(shè)計(jì)要結(jié)合少兒對(duì)圖書(shū)的心理特征

每一本少兒讀物都具有獨(dú)特的風(fēng)格,封面的設(shè)計(jì)更是各具特色,無(wú)論是哪種門類的讀物,都必然遵循內(nèi)容精神和藝術(shù)樣式的創(chuàng)造原則。書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)者在為內(nèi)容活潑、跳躍的少兒讀物設(shè)計(jì)封面時(shí),會(huì)受少兒理解水平和心理特征的制約。與此同時(shí)，他們還要去分析少兒在不同年齡段的個(gè)性特征和審美偏好。

（三）要注重色彩的連續(xù)和整體性

圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)者在利用顏色刺激少兒視覺(jué)感應(yīng)時(shí)，要運(yùn)用緩和的色調(diào),以防少兒長(zhǎng)時(shí)間觀看產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。如今裝幀設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)少兒讀物時(shí)都非常注重顏色的對(duì)比，在鮮艷奪目之余,也會(huì)采用和諧色彩映襯。當(dāng)然這需要設(shè)計(jì)者深思熟慮,運(yùn)用平衡與比例、對(duì)稱與節(jié)奏等的呼應(yīng)使少兒讀物的畫(huà)面色彩均衡。

（四）要注重封面材質(zhì)的選擇

從少兒階段性的認(rèn)知心理和行為出發(fā),材料運(yùn)用的安全性、易操作性、耐損性和可識(shí)別性是重要的技術(shù)保障,而運(yùn)用鮮明色彩、強(qiáng)烈對(duì)比和易于與內(nèi)容聯(lián)想的豐富材質(zhì)等手段是重要的形式引導(dǎo)。

創(chuàng)新對(duì)于少兒圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)是不可或缺的，少兒圖書(shū)不僅需要具備科學(xué)性、教育性，還要具備趣味性。這是少兒圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。隨著信息時(shí)代、科技時(shí)代的到來(lái)，新的創(chuàng)新形式越來(lái)越受到人們的追捧，這些具有創(chuàng)新意義的圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)形式也會(huì)越來(lái)越受到人們的重視。